2021我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)什么時(shí)候發(fā)展起來(lái)的？
今年是“十四五”開(kāi)局之年，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規劃》中明確提出，開(kāi)發(fā)高品質(zhì)的文創(chuàng )產(chǎn)品和旅游商品。回顧2021年文化和旅游創(chuàng )意亮點(diǎn)，無(wú)論是建黨百年接地氣的文創(chuàng )產(chǎn)品，藝術(shù)舞臺、電視節目中聯(lián)動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化的驚艷呈現，還是“萬(wàn)物皆可盲盒”“萬(wàn)物皆可雪糕”，文創(chuàng )已成為年輕人的社交打卡“硬通貨”之一，頻頻“出圈”的背后顯示出文創(chuàng )已從小眾市場(chǎng)走向大眾消費。文化創(chuàng )意從設計出發(fā)，為文旅資源增值，在傳播和運營(yíng)上不斷深耕、發(fā)力，文創(chuàng )的高質(zhì)量發(fā)展最終又指向核心的IP競爭。
紅色文創(chuàng )：感受精神力量的傳承
今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。6月3日，位于上海的中共一大紀念館正式開(kāi)館，紀念館北面觀(guān)眾服務(wù)中心的“一大文創(chuàng )”商店也對外開(kāi)放，中共一大會(huì )址“樹(shù)德里”石庫門(mén)造型的冰箱貼、筆記本及《中國共產(chǎn)黨章程》楷書(shū)字帖套裝開(kāi)業(yè)當天即售罄，與滬上老字號品牌跨界聯(lián)名的光明小紅磚、大白兔奶糖等網(wǎng)紅產(chǎn)品，吸引了眾多年輕參觀(guān)者、游客前來(lái)打卡、消費。
用老百姓尤其是年輕人喜歡的方式傳遞紅色文化，這是中共一大紀念館文創(chuàng )產(chǎn)品“出圈”的重要原因。中共一大紀念館相關(guān)負責人介紹，“一大文創(chuàng )”有兩大特色：一是紅色基因，二是反映人民的美好生活，讓老百姓通過(guò)文創(chuàng )產(chǎn)品感受生活的美好和精神力量的傳承，讓中共一大紀念館館藏成為真正能“帶得走的紅色文化符號”。
7月1日以來(lái)，前往浙江嘉興湖心島瞻仰紅船的參觀(guān)者、游客，每日登島人數都在五六千。吸引他們流連的還有“煙雨樓前——南湖1921文創(chuàng )專(zhuān)營(yíng)商店”。今年，南湖文創(chuàng )推陳出新，在“紅船精神”筆記本、紅船尺、“不忘初心”保溫杯等特色產(chǎn)品的基礎上，又陸續推出了“初心學(xué)習包”“廉政家書(shū)”“紀念船票”“新時(shí)代‘重走一大路’”明信片等藝術(shù)性、實(shí)用性相結合的文創(chuàng )產(chǎn)品，受到了廣大參觀(guān)者、游客的歡迎。值得一提的是，文創(chuàng )商店的“南湖初心郵局”“南湖初心電話(huà)亭”更是成為傳播“紅船精神”的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
“出圈”不為一時(shí)之紅，更為了傳承文化、創(chuàng )新內容、對接市場(chǎng)。在革命圣地延安，今年以來(lái)陸續推出寶塔山文創(chuàng )雪糕、延安啤酒等一批既有情懷又接地氣的產(chǎn)品，通過(guò)老物件衍生出新產(chǎn)品，并著(zhù)力推動(dòng)文創(chuàng )和當地景區資源相結合，采用“文創(chuàng )+科技”“文創(chuàng )+生活”等模式，讓延安紅色歷史文化更具有體驗性，也更吸引年輕人。
“文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)在注重市場(chǎng)性的同時(shí)，更要激發(fā)其傳承性，這樣才能使文創(chuàng )產(chǎn)品綻放出獨特魅力。”黑龍江省大慶市鐵人王進(jìn)喜 紀念館相關(guān)負責人介紹，該館“一滴油”系列就是以王進(jìn)喜來(lái)大慶打的第一口油井生產(chǎn)出的石油經(jīng)過(guò)加工制作的文創(chuàng )產(chǎn)品，十分有紀念意義。近年來(lái)，大慶油田先后開(kāi)發(fā)出“一滴油”等20多個(gè)系列800多種文創(chuàng )產(chǎn)品，融入抽油機、井架、安全帽等石油元素，每件產(chǎn)品都“油”味十足。
藝術(shù)、舞臺：立足傳統 創(chuàng )新轉化
如何用舞臺藝術(shù)的形式，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字真正地動(dòng)起來(lái)、“活”起來(lái)？
由周莉亞、韓真共同執導，故宮博物院、中國東方演藝集團有限公司、人民網(wǎng)股份有限公司共同出品的舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》，今年8月在北京首演，隨后開(kāi)啟全國巡演。收藏于故宮博物院的《千里江山圖》化身舞蹈詩(shī)劇，以舞臺藝術(shù)的形式發(fā)掘北宋王希孟創(chuàng )作的青綠山水代表畫(huà)作中蘊含的文化內涵，為觀(guān)眾開(kāi)啟沉浸式“賞畫(huà)”體驗。
這是一次立足于中華優(yōu)秀傳統文化之根，在保護好文物并充分挖掘文物背后故事的基礎上，進(jìn)行創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展的實(shí)踐。為精準再現宋代美學(xué)，創(chuàng )作者大量閱讀文獻、聽(tīng)取專(zhuān)家意見(jiàn)，在古書(shū)古畫(huà)中求證。故宮派出多位文博顧問(wèn)，給主創(chuàng )團隊和演員講課，帶領(lǐng)他們參觀(guān)文物修復的現場(chǎng)，觀(guān)摩書(shū)畫(huà)院研究員工作的場(chǎng)景。“它帶給我一場(chǎng)純粹的美的體驗。‘千里江山’活過(guò)來(lái)了！”在精雕細琢之下，《只此青綠》一開(kāi)票即成為爆款，首輪演出結束，口碑爆棚。
同樣“出圈”的爆款還有河南衛視“中國節日”系列節目。節目制作團隊致力于深挖這片土地上的文化瑰寶，將傳統文化、現代科技與未來(lái)想象有機融合，從《唐宮夜宴》開(kāi)始，河南衛視憑借《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》一路高歌猛進(jìn)，引發(fā)全網(wǎng)熱議。
以中華優(yōu)秀傳統文化為IP內核，以綜藝晚會(huì )為載體，深度挖掘傳統文化背后所凝聚的文化符號與民族精神，在中華美學(xué)精神層面尋求深度共鳴，“中國節日”系列節目贏(yíng)得了廣大觀(guān)眾尤其是年輕觀(guān)眾的喜愛(ài)。這也足以證明，優(yōu)秀的傳統文化對新時(shí)期的觀(guān)眾尤其是年輕群體有著(zhù)強大的感召力。系列節目的“出圈”也顯示出，文化自信立于中華優(yōu)秀傳統文化，價(jià)值創(chuàng )新則是其于當下綻放光彩的密碼。
盲盒經(jīng)濟：抓住新消費趨勢
今年什么文創(chuàng )商品賣(mài)得最火？春天，北京玉淵潭公園的櫻花雪糕“火”遍朋友圈，清明小長(cháng)假3天賣(mài)出4.7萬(wàn)支；今夏，1654歲的甘肅敦煌莫高窟推出的高顏值九層樓雪糕，旺季時(shí)一天賣(mài)出1000多支……隨著(zhù)夏季到來(lái)，各地文創(chuàng )雪糕紛紛“出圈”，引來(lái)打卡熱潮。據不完全統計，全國目前有上百種文創(chuàng )雪糕，年產(chǎn)量上千萬(wàn)支。
一支雪糕能被玩出多少種花樣？有的是標志性建筑，如 北京前門(mén)、武漢黃鶴樓、敦煌莫高窟等；有的是特色動(dòng)植物、文物造型，如玉淵潭櫻花、故宮脊獸等。中國國家博物館、四川廣漢三星堆博物館、上海博物館等文博單位也陸續推出文物造型的雪糕。一些城市也相繼推出地標性建筑物雪糕，如廣州塔、上海東方明珠、重慶解放碑等。
如何在文創(chuàng )雪糕基礎上持續發(fā)力，讓文創(chuàng )產(chǎn)品更接地氣、更有創(chuàng )意，則是一個(gè)長(cháng)期命題。文創(chuàng )雪糕要長(cháng)久發(fā)展，需要忠于品質(zhì)。盲目跟風(fēng)并不可取，景區、文博單位需要立足實(shí)際，增強文創(chuàng )產(chǎn)品的文化性和創(chuàng )意性，新穎與獨特才是創(chuàng )新的底色。
除了“萬(wàn)物皆可雪糕”，“萬(wàn)物皆可盲盒”也在今年走紅。戴上考古手套，由迷你版洛陽(yáng)鏟探孔定位，青銅虎符、武則天金簡(jiǎn)等“迷你版”文物都可能在玩家手中“出土”。過(guò)去10個(gè)月，河南博物院考古盲盒的銷(xiāo)量約36萬(wàn)個(gè)，銷(xiāo)售額超3000萬(wàn)元。廣漢三星堆博物館的三星堆考古盲盒、河南博物院的“失傳的寶物”考古盲盒、陜西歷史博物館的青銅小分隊系列盲盒……考古盲盒以沉浸式體驗和游戲、解謎等新奇玩法，成為諸多博物館文創(chuàng )產(chǎn)品的新寵，“沉浸式考古”讓年輕人直呼“上頭”。
文物一次次“出圈”的背后，既是傳統文化的原生魅力，也是文博圈一次次對準了年輕人的口味。在新消費趨勢下，文博單位、文創(chuàng )企業(yè)需要更多思考的是，如何以消費者需求為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)足更多用戶(hù)需求、抓住消費紅利，同時(shí)以更好的載體傳承中華優(yōu)秀傳統文化。
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