康養小鎮：“康養+旅游+地產(chǎn)”成為新時(shí)期經(jīng)濟突破的一種新模式
目前還沒(méi)有一個(gè)明確且被廣泛接受的界定。以下從學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界、行為學(xué)和生命學(xué)四個(gè)角度來(lái)說(shuō)明。
△什么是康養？
康養的分類(lèi)
概括來(lái)說(shuō)，康養產(chǎn)業(yè)就是為社會(huì )提供康養產(chǎn)品和服務(wù)的各相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門(mén)組成的業(yè)態(tài)總和。然而，根據消費群體、市場(chǎng)需求、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、資源差異和地形地貌的不同，又可以衍生出不同的康養產(chǎn)業(yè)類(lèi)型。
1.基于消費群體
從消費群體來(lái)看，又分為兩個(gè)方面：一方面從消費群體的年齡構成來(lái)看，人的一生一般要經(jīng)歷不同的階段，依據年齡構成進(jìn)行劃分，不同年齡群體有不同的產(chǎn)業(yè)分類(lèi)。
另一方面從消費群體的個(gè)體健康來(lái)看，一般把人群分為健康、亞健康和病患三類(lèi)：健康群體重保養、亞健康群體重療養、病患群體則重醫養。
健康狀態(tài)的保養
亞健康狀態(tài)的療養
臨床狀態(tài)的醫養
2.基于市場(chǎng)需求
康養的基本目的實(shí)現從物質(zhì)、心靈到精神等各個(gè)層面的健康養護，實(shí)現生命豐富度的內向擴展。
3.基于關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)
根據康養產(chǎn)品和服務(wù)在生產(chǎn)過(guò)程中所投入生產(chǎn)要素的不同，將康養產(chǎn)業(yè)分為康養農業(yè)、康養制造業(yè)和康養服務(wù)業(yè)三大類(lèi)。
4.基于資源差異
康養產(chǎn)業(yè)是資源依賴(lài)性很強的產(chǎn)業(yè)，根據自然資源的不同可將康養產(chǎn)業(yè)分為不同類(lèi)型。
5.基于地形地貌
根據不同的地形地貌，可以分為高原康養、山地康養、丘陵康養、平原康養。
關(guān)于康養小鎮
康養小鎮是指以“健康”為小鎮開(kāi)發(fā)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，以健康產(chǎn)業(yè)為核心，將健康、養生、養老、休閑、旅游等多元化功能融為一體，形成的生態(tài)環(huán)境較好的特色小鎮。國務(wù)院在2016年發(fā)布的《“健康中國2030”規劃綱要》中指出，應積極促進(jìn)健康與養老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。
規劃思路
1.資源優(yōu)勢
適宜創(chuàng )建發(fā)展康健小鎮的地區，一般應有良好的生態(tài)環(huán)境和氣候條件，這是實(shí)現健康生活的一個(gè)重要基礎條件。如擁有宗教文化、長(cháng)壽文化、溫泉資源、醫藥產(chǎn)業(yè)資源等等。可依托項目地良好的氣候及生態(tài)環(huán)境，構建生態(tài)體驗、度假養生、溫泉水療養生、森林養生、高山避暑養生、海島避寒養生、湖泊養生、礦物質(zhì)養生、田園養生等養生業(yè)態(tài)，打造休閑農莊、養生度假區、養生谷、溫泉度假區、生態(tài)酒店/民宿等產(chǎn)品，形成生態(tài)養生健康小鎮產(chǎn)業(yè)體系。
2.產(chǎn)業(yè)特色
康健小鎮的產(chǎn)業(yè)應該是以健康為主的， 如養老產(chǎn)業(yè)、休閑農業(yè)產(chǎn)業(yè)、度假休閑、健康食品產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等。
3.功能明確
康養小鎮不同于一般的小鎮，它的功能性更強。以體育產(chǎn)業(yè)為例，依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發(fā)展山地運動(dòng)、水上運動(dòng)、戶(hù)外拓展、戶(hù)外露營(yíng)、戶(hù)外體育運動(dòng)、定向運動(dòng)、養生運動(dòng)、極限運動(dòng)、傳統體育運動(dòng)、徒步旅行、探險等戶(hù)外康體養生產(chǎn)品，推動(dòng)體育、旅游、度假、健身、賽事等業(yè)態(tài)的深度融合發(fā)展。
建設標準
1.康養小鎮年均PM2.5值小于或等于50。
2.該區域的負氧離子標準濃度大于或等3.于5000 個(gè)/每立方厘米（根據世界衛生組織規定，清新空氣的負氧離子標準濃度不低于1000—1500個(gè)/每立方厘米）。
4.村鎮環(huán)境優(yōu)美，干凈整潔。
附近100公里之內有高鐵、機場(chǎng)、高速， 通方便。
5.活動(dòng)范圍在3平方公里以上。
6.有發(fā)展醫療產(chǎn)業(yè)的環(huán)境基礎。
開(kāi)發(fā)類(lèi)型
1.文化養生型
深度挖掘項目地獨有的宗教、民俗、歷史文化，結合市場(chǎng)需求及現代生活方式，運用創(chuàng )意化的手段，打造利于養心的精神層面的旅游產(chǎn)品，使游客在獲得文化體驗的同時(shí)，能夠修身養性、回歸本心、陶冶情操。如依托宗教資源，打造文化度假區、依托中國傳統文化，打造國學(xué)體驗基地等。
2.長(cháng)壽資源型
依托長(cháng)壽文化，大力發(fā)展長(cháng)壽經(jīng)濟，形成食療養生、山林養生、氣候養生等為核心，以養生產(chǎn)品為輔助的健康餐飲、休閑娛樂(lè )、養生度假等功能的健康養生養老體系。
3.中醫藥膳型
藥食同源，是東方食養的一大特色。因此美食養生可以說(shuō)是健康旅游中至關(guān)重要的一項內容。健康食品的開(kāi)發(fā)，可以與休閑農業(yè)相結合，通過(guò)發(fā)展綠色種植業(yè)、生態(tài)養殖業(yè)，開(kāi)發(fā)適宜于特定人群、具有特定保健功能的生態(tài)健康食品，同時(shí)結合生態(tài)觀(guān)光、農事體驗、食品加工體驗、餐飲制作體驗等活動(dòng)，推動(dòng)健康食品產(chǎn)業(yè)鏈的綜合發(fā)展。
4.生態(tài)養生型
以原生態(tài)的生態(tài)環(huán)境為基礎，以健康養生、休閑旅游為發(fā)展核心，重點(diǎn)建設養生養老、休閑旅游、生態(tài)種植等健康產(chǎn)業(yè)，一般分布在生態(tài)休閑旅游景區或者自然生態(tài)環(huán)境較好的區域。即依托項目地良好的氣候及生態(tài)環(huán)境，構建生態(tài)體驗、度假養生、溫泉水療養生、森林養生、高山避暑養生、海島避寒養生、湖泊養生、礦物質(zhì)養生、田園養生等養生業(yè)態(tài)，打造休閑農莊、養生度假區、養生谷、溫泉度假區、生態(tài)酒店/民宿等產(chǎn)品，形成生態(tài)養生健康小鎮產(chǎn)業(yè)體系。
5.養老綜合型
有一定的環(huán)境資源，同時(shí)擁有有一定經(jīng)濟實(shí)力的老年群體，將醫療、氣候、生態(tài)、康復、休閑等多種元素融入養老產(chǎn)業(yè)，發(fā)展康復療養、旅居養老、休閑度假型“候鳥(niǎo)”養老、老年體育、老年教育、老年文化活動(dòng)等業(yè)態(tài)，打造集養老居住、養老配套、養老服務(wù)為一體的養老度假基地等綜合開(kāi)發(fā)項目，為老年人打造集養老居住、醫療護理、休閑度假為主要功能的養老小鎮。帶動(dòng)護理、餐飲、醫藥、老年用品、金融、旅游、教育等多產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。
6.度假產(chǎn)業(yè)型
居住養生是以健康養生為理念，以度假地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為主導而形成的一種健康養生方式。這種養生居住社區向人們提供的不僅僅是居住空間，更重要的是一種健康生活方式。除建筑生態(tài)、環(huán)境良好、食品健康等特點(diǎn)外，它還提供全方位的康療及養生設施及服務(wù)，并為人們提供冥想靜思的空間與環(huán)境，達到在恬靜的氣氛中修身養性的目的。
7.體育文化型
依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發(fā)展山地運動(dòng)、水上運動(dòng)、戶(hù)外拓展、戶(hù)外露營(yíng)、戶(hù)外體育運動(dòng)、定向運動(dòng)、養生運動(dòng)、極限運動(dòng)、傳統體育運動(dòng)、徒步旅行、探險等戶(hù)外康體養生產(chǎn)品，推動(dòng)體育、旅游、度假、健身、賽事等業(yè)態(tài)的深度融合發(fā)展。
8.醫學(xué)結合型
康療養生產(chǎn)品的構成主要是以中醫、西醫、營(yíng)養學(xué)、心理學(xué)等理論知識為指導，結合人體生理行為特征進(jìn)行的以藥物康復、藥物治療為主要手段，配合一定的休閑活動(dòng)進(jìn)行的康復養生旅游產(chǎn)品，包括康體檢查類(lèi)產(chǎn)品。它是醫療旅游開(kāi)發(fā)中的重要內容之一。
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