康養小鎮，必將成為下一個(gè)鄉村旅游引爆點(diǎn)！
來(lái)源：融為智庫
中共中央國務(wù)院印發(fā)《“健康中國2030”規劃綱要》把健康推向一個(gè)新的高度，2018年中央一號文件也明確提出發(fā)展康養基地、養老等項目，今年的政府工作報告也提出健康中國戰略，為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力支持，也在新時(shí)期、新形勢下，為康養特色小鎮的開(kāi)發(fā)建設指明了方向。
“健康中國”正式成為中國發(fā)展核心理念的背景下，健康產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)20年迎來(lái)重大發(fā)展機遇期。
康養小鎮創(chuàng )建標準
康養小鎮當然需要具備養老、養生、養病、養心等功能，為將產(chǎn)業(yè)做大、做精、做深：
1、康養小鎮年均PM2.5值小于或等于50；
2、該區域的負氧離子標準濃度大于或等于5000個(gè)/每立方厘米（根據世界衛生組織規定，清新空氣的負氧離子標準濃度不低于1000—1500個(gè)/每立方厘米）；
3、村鎮環(huán)境優(yōu)美，干凈整潔；
4、附近100公里之內有高鐵、機場(chǎng)、高速，交通方便；
5、活動(dòng)范圍在3平方公里以上；
6、有發(fā)展醫療產(chǎn)業(yè)的環(huán)境基礎。
在“健康中國”正式成為中國發(fā)展核心理念的背景下，健康產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)20年迎來(lái)重大發(fā)展機遇期。同時(shí)，伴隨“特色小鎮”國家戰略的落地，中央政府于近一年來(lái)出臺了一系列政策，從多個(gè)方面鼓勵地方開(kāi)展“特色小鎮”建設。
1.將康養產(chǎn)業(yè)(生產(chǎn))與生活、生態(tài)結合起來(lái)，對于養老功能，要高于養老院;對于養生功能要高于療養院;對于養病功能，要高于醫院。這是一種個(gè)性化、品質(zhì)化、定制化服務(wù)產(chǎn)品和品牌。
2.融入文化和旅游，只不過(guò)，這種文化呈現出來(lái)的是一種休閑、康養、度假氛圍，乃至品味和品質(zhì)，這種旅游可能以一種旅居的形式來(lái)體現;這就需要增加文化修養、體育健養等休閑運動(dòng)業(yè)態(tài)。
3.融入生態(tài)環(huán)境，乃至景區，有時(shí)還要融入鄉村、田園、森林、湖泊和海灘。
“健康中國”和“特色小鎮”國家戰略正在呼喚“健康小鎮”的積極發(fā)展，“健康小鎮”將成為下一步中國各地健康水平整體提升、產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟發(fā)展的主流特色發(fā)展模式之一。
健康小鎮的三大主流模式
1.天然資源引領(lǐng)——健康養生小鎮
其特點(diǎn)是依托當地的資源稟賦，如自然、生態(tài)、人文、歷史和文化等，打造以?xún)?yōu)勢資源為主題引領(lǐng)特色的健康養生小鎮。
此類(lèi)小鎮的建設發(fā)展對業(yè)態(tài)的區別化定位、特色元素打造及長(cháng)期運營(yíng)能力均有特殊要求。
2.產(chǎn)業(yè)科技驅動(dòng)——健康科技小鎮
其特點(diǎn)是當地具有較強的生命科學(xué)或大健康產(chǎn)業(yè)，以此為基礎和發(fā)展引擎，依托現有產(chǎn)業(yè)及人才基礎，打造具備科技價(jià)值含量特色的健康科技小鎮，而且多具有或毗鄰較為優(yōu)質(zhì)的大學(xué)和科研資源。
此類(lèi)小鎮的打造對于吸引、聚集和協(xié)同產(chǎn)業(yè)及人才落地的能力有特殊要求。其核心業(yè)態(tài)將以生物科技、醫藥研發(fā)、創(chuàng )投孵化、教育科研和醫療服務(wù)為主。
3.醫療服務(wù)導入——醫療健康小鎮
其特點(diǎn)是依托當地特定的自然環(huán)境與交通輻射能力，規劃、導入和構建優(yōu)質(zhì)、綜合性的醫療健康服務(wù)體系，服務(wù)當地及所輻射、吸引的特定醫療服務(wù)受眾或老齡人群，打造以醫療健康服務(wù)為特色的醫療健康小鎮。
此類(lèi)小鎮對吸引優(yōu)質(zhì)合作伙伴、構建較強的醫療品牌及長(cháng)期高品質(zhì)運營(yíng)能力有著(zhù)特殊的要求。其核心業(yè)態(tài)體現為醫療服務(wù)、康復護理和養老養生為主。康養老小鎮將是亮點(diǎn)。
中國正快速步入老齡化社會(huì )，截至2015年，60歲及以上人口的占比已達16%，預計2040年時(shí)的老齡比例將超30%。2050年，預計中國老齡人口將占全球總數的近1/4。對比其他人群，老年人在醫療健康方面的需求更復雜。
在中國老年醫療健康市場(chǎng)供求嚴重失衡的背景下，綜合醫療、康復、護理、養老各類(lèi)服務(wù)、能為老年群體提供連續性健康服務(wù)的健康小鎮存在巨大發(fā)展空間。
聚焦服務(wù)老年群體的“健康養老小鎮”將成為“醫療服務(wù)導入型醫療健康小鎮”的主要和基礎模式。
健康養老小鎮的五大成功要點(diǎn)
1.明確目標服務(wù)人群
全面關(guān)注已老、初老和將老人群，兼顧其他年齡人群。
我們發(fā)現，無(wú)論是現有老齡人群，還是尚未步入老年的較年輕人群，均開(kāi)始關(guān)注未來(lái)養老生活規劃，且入住養老社區的意愿逐年升高。
在社會(huì )快速老齡化的背景下，健康養老小鎮要有能力吸引、承接和全面服務(wù)已老人群(70歲以上、受完善醫療服務(wù)能力吸引)、初老人群(60-70歲、嘗試及尋找合適養老生活居所)以及將老人群(60歲以下、正為未來(lái)養老生活制定計劃)。
2.以全過(guò)程醫療健康服務(wù)為核心服務(wù)
接續性的醫療健康服務(wù)能力(預防性、 診療性和診療后期)。
從身體特質(zhì)、患病率和疾病特質(zhì)出發(fā)，老年人對醫療健康服務(wù)的需求不僅限于治療，還需要匹配治療后的康復、護理、日常療養以及臨終關(guān)懷服務(wù)。
因此，健康小鎮需具備提供接續性醫療服務(wù)的能力，進(jìn)行保健、醫療、康復、護理和養老為一體的機構設置，提供“預防、治療、康復、養生”為一體的服務(wù)，涵蓋預防性、診療性和診療后期。
3.整合一體化的配套服務(wù)
依據消費需求熱點(diǎn)，提供圍繞“身體、心理和社交健康”的綜合服務(wù)。
在消費以及生活方式逐步升級的背景下，健康養老小鎮應以老人群體及小鎮居民的綜合身心需求為核心，以“提升小鎮居民健康素養、培養健康生活方式”為目標，建設相應的配套服務(wù)業(yè)態(tài)。
可依據區域特色及需求重點(diǎn)，有目的地構建涵蓋營(yíng)養、文化、體育和消費的綜合體驗，從而培育有活力、有文化、有生命力和有尊嚴的社區生活氛圍，使小鎮居民實(shí)現“身體、心理和社交健康”的綜合性健康狀態(tài)。
4.經(jīng)濟可行、可持續的商業(yè)模式
以“醫療健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)”為核心產(chǎn)業(yè)、以配套設施經(jīng)營(yíng)為輔助產(chǎn)業(yè)。
以醫療健康服務(wù)和養老產(chǎn)業(yè)為經(jīng)營(yíng)核心，以養老設施銷(xiāo)售作為財務(wù)的平衡和補充，嫁接專(zhuān)業(yè)的醫療健康(醫療、康復、護理和養老)和配套業(yè)態(tài)運營(yíng)方，建立長(cháng)期的醫療健康服務(wù)及養老運營(yíng)能力，打造核心的醫療健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現康養小鎮產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展。
5.創(chuàng )造綜合社會(huì )價(jià)值
長(cháng)期而言，可成為當地可持續發(fā)展的產(chǎn)業(yè)及就業(yè)、稅收來(lái)源。
醫療服務(wù)將成為小鎮的產(chǎn)業(yè)基礎和支柱，并可提升小鎮所在區域的人群綜合健康水平與醫療服務(wù)水平，實(shí)現小鎮當地的產(chǎn)業(yè)升級與經(jīng)濟可持續發(fā)展，在設施建設期為當地貢獻固定資產(chǎn)投資，在服務(wù)運營(yíng)期帶動(dòng)當地GDP、醫療專(zhuān)業(yè)人員就業(yè)與稅收發(fā)展。
另外，從中長(cháng)期而言，康養小鎮還可刺激當地和輻射人群的消費以及新興服務(wù)業(yè)的發(fā)展，從而帶來(lái)大量輔助性新增就業(yè)崗位，并有助于提升地方土地的增值和收益。
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