今世緣顧祥悅：讓難能可貴的“中國緣”成為最具影響力的文化品牌
在進(jìn)博會(huì )這個(gè)“高光時(shí)刻”，在上海這個(gè)海納百川的“世界會(huì )客廳”，作為新華社民族品牌工程成員企業(yè)，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理顧祥悅走進(jìn)“進(jìn)博時(shí)刻品牌對話(huà)”訪(fǎng)談間，就“緣”為核心的品牌競爭力、實(shí)現“緣”品牌的高質(zhì)量發(fā)展等話(huà)題接受專(zhuān)訪(fǎng)。
“進(jìn)博會(huì )不僅展現了新時(shí)代中國深化改革、擴大開(kāi)放，與世界共享機遇、共創(chuàng )美好的堅定決心和博大胸懷，也激蕩起團結合作、共克時(shí)艱的強大正能量，這種兼濟天下的中國主張，更是難能可貴的‘中國緣’。” 顧祥悅說(shuō)。
作為文化力轉化為生產(chǎn)力的代表品牌，顧祥悅說(shuō)，緣文化根植于中華文化沃土，寄寓了中國人最美好、最真摯的情感。人與人、人與社會(huì )、人與自然的各種關(guān)系都是“緣”，人生的追求、企業(yè)的發(fā)展、國家的進(jìn)步都需要 “緣”，把美好的愿望更好地轉化為現實(shí)。
今世緣酒業(yè)因緣而生，隨緣而盛，其最具差異化的表現包括品牌文化與技術(shù)創(chuàng )新兩個(gè)方面。 在品牌引領(lǐng)方面，堅定不移以“緣”為核心，以“酒”為載體，塑造了人文化、個(gè)性化的緣文化品牌。 “成大事，必有緣” 以及“今世有緣，相伴永遠”的品牌主張，贏(yíng)得越來(lái)越多消費者心靈的共鳴。 在創(chuàng )新驅動(dòng)方面，以品質(zhì)優(yōu)勢的差異化塑造為基礎，建立高端化的品質(zhì)價(jià)值表達體系。 用現代科技提升傳統產(chǎn)業(yè)，率先實(shí)現了國際領(lǐng)先的智能化釀造，成為中國白酒智能化釀造標桿。 通過(guò)釀酒工藝、生產(chǎn)方式創(chuàng )新，開(kāi)創(chuàng )國緣V9清雅醬香新品類(lèi)，成為《清雅醬香型白酒》團體標準的制定者。 文化與科技的擁抱，形成了今世緣核心競爭力。
值得一提的是，今世緣在打造“緣”品牌上有很多創(chuàng )意和創(chuàng )舉。2019年，“國緣V9”號衛星在酒泉衛星發(fā)射中心發(fā)射升空，可以說(shuō)是驚艷了世界。
今世緣是如何步步為營(yíng)，實(shí)現了“緣”品牌的高質(zhì)量發(fā)展？顧祥悅說(shuō)，創(chuàng )新是高質(zhì)量發(fā)展的“先手棋”。無(wú)論是創(chuàng )意還是創(chuàng )舉，都是創(chuàng )新的結晶，創(chuàng )新活力決定企業(yè)發(fā)展的速度和質(zhì)量，創(chuàng )新一直是引領(lǐng)今世緣成長(cháng)進(jìn)步的動(dòng)力源。可以說(shuō)，是品牌創(chuàng )新拯救了今世緣這個(gè)企業(yè)。
從1996年“今世緣”品牌誕生，到2004年“國緣”品牌創(chuàng )立，實(shí)現了企業(yè)從“站起來(lái)”到“富起來(lái)”的跨越。2019年，國緣V9品牌搶占黃金賽道，參與頭部競爭，開(kāi)啟今世緣“強起來(lái)”的新征程。目前，今世緣酒業(yè)把國緣V9作為獨立品牌打造，布局長(cháng)三角、大華東核心板塊市場(chǎng)，圍繞國事、外事、要事，借勢、造勢、蓄勢，聚焦高光時(shí)刻，追求塔尖效應，努力打造增長(cháng)極。
在顧祥悅看來(lái)，高質(zhì)量發(fā)展要打出創(chuàng )新“組合拳”。抓創(chuàng )新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng )新就是謀未來(lái)。對品牌而言說(shuō)，要保持戰略定力，匯聚創(chuàng )新要素，對接高端資源，集成創(chuàng )新項目，努力構建協(xié)同創(chuàng )新聯(lián)盟，持續增強品牌的粘性和韌性，彰顯核心競爭優(yōu)勢，賦能高質(zhì)量發(fā)展。
這些年，今世緣孜孜不倦地致力于將這份“緣”帶向世界，包括今年走進(jìn)哈佛大學(xué)舉辦緣文化交流活動(dòng)，向世界展示“中國國緣，緣結天下”的主張。那么，白酒品牌如何在不斷深入的開(kāi)放合作中擴大全球影響力？
顧祥悅認為，伴隨經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，中國品牌正不斷走向世界舞臺中央，展示中國人的文化自信，也為中國白酒揚帆出海創(chuàng )造了時(shí)代機緣。中國白酒凝聚著(zhù)東方智慧，是中華文化最具代表性的液態(tài)符號之一，也是最具民族精神的飄香名片之一。中國白酒走向世界，首先要推動(dòng)中國文化走向世界。弘揚傳播緣文化，促進(jìn)文明交流互鑒，不僅是構建人類(lèi)命運共同體的需求，也是講好中國故事的使命擔當。要用國際化視野，以更加開(kāi)放的理念，在對話(huà)與交流中，讓更多的國際友人喜歡中國白酒，認同中國的“國緣”，真正實(shí)現“品牌，讓世界更美好”“美酒，讓世界更快樂(lè )”。
今世緣是中國白酒上市公司“十強”企業(yè)。 目前，中國經(jīng)濟長(cháng)期向好的大勢不會(huì )改變， 國內的超大規模市場(chǎng)潛力無(wú)限。 未來(lái)，品牌將如何進(jìn)一步釋放磅礴力量，推動(dòng)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展？ 緣品牌的下一個(gè)“夢(mèng)想”又是什么？
顧祥悅表示，面對國家宏觀(guān)經(jīng)濟持續向好的戰略機遇期，今世緣確立了“十四五”營(yíng)收超百億、市值過(guò)千億的目標。“我們將堅定發(fā)展信心，遵循新發(fā)展理念，把打造品牌作為企業(yè)首要戰略，堅持‘品牌是企業(yè)第一資產(chǎn)’，堅持不懈的從文化上發(fā)力，做好緣文化這篇大文章，在更高層面打造緣文化品牌，抓住發(fā)展重點(diǎn)，更加突出差異化、高端化、全國化的‘三化方略’，打好國緣V系攻堅戰、K系提升戰、今世緣品牌激活戰、省外市場(chǎng)突破戰‘四大戰役’。”
顧祥悅說(shuō)：“一個(gè)品牌首先要是消費者手中選票上的候選者，進(jìn)而是消費者心中的認同者。我們的品牌理想就是通過(guò)接續奮斗，讓品牌更有高度、更有溫度，贏(yíng)得越來(lái)越多消費者的認同，真正讓今世緣成為最具影響力的文化品牌。”
Hash:4168dc3ea74cd81aa4b44b6c1bae22f59f73a94a
聲明：此文由 老孫說(shuō)酒 分享發(fā)布，并不意味本站贊同其觀(guān)點(diǎn)，文章內容僅供參考。此文如侵犯到您的合法權益，請聯(lián)系我們 kefu@qqx.com