文/萬(wàn)丹丹

2020年 11月 9日，今世緣·緣份酒正式發(fā)布上市，這款從由今世緣品牌裂變而來(lái)的核心大單品，簡(jiǎn)明扼要的用“緣份”二字，定義了品牌名稱(chēng)的同時(shí)，也定位了品牌概念，同時(shí)向行業(yè)和消費者更直接、更明了的宣告了一個(gè)事實(shí)：今世緣酒業(yè)堅守在緣份的天空下，釀美酒，結善緣。緣份酒的推出，就是最好的說(shuō)明！

據了解，今世緣·緣份酒這款戰略新品的關(guān)鍵信息：其一，廠(chǎng)商重磅聯(lián)手；其二，緣文化的延伸與創(chuàng )新。基于這兩點(diǎn)再來(lái)看今世緣·緣份酒的上市，就會(huì )發(fā)現“緣份酒”新品的背后，是今世緣以“文化之柔”克“市場(chǎng)之剛”的一大利器，是今世緣謀劃酒緣大業(yè)的重要一環(huán)。

但無(wú)論基于哪一種考量，梳理今世緣的發(fā)展脈絡(luò )可以發(fā)現，緣份酒的面世是對今世緣系列產(chǎn)品的一種補充。畢竟，文化的力量超越酒本身的力量，而“緣份”二字對于任何一個(gè)白酒品牌而言，都是最大的原動(dòng)力。

如果說(shuō)之前今世緣一直致力于在挖掘、塑造緣文化上下功夫、埋頭干，那么此刻終于可以挺直脊梁、等待收獲。因為，今世緣通過(guò)一瓶“緣份酒”將看不見(jiàn)、摸不著(zhù)的“緣文化”落地、成型。

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“緣份”與“緣分”

廣義上來(lái)說(shuō)，“緣份”亦作“緣分”。但從字面意義上解讀，兩者區別很大。“份”，強調結果，有緣有份；而“分”強調因緣，有緣但不一定有份。從這個(gè)角度來(lái)思考“今世緣·緣份酒”的產(chǎn)品名稱(chēng)，意義非凡。

“今世緣”三個(gè)字，分量十足，它不不僅僅是一個(gè)品牌名稱(chēng)，更直接應用于是企業(yè)名稱(chēng)，一個(gè)名稱(chēng)，兩種力量，共同擎起了中國白酒行業(yè)“緣文化”的這面大旗。“緣”，是今世緣品牌的核心，更是今世緣酒業(yè)的核心。因為緣，所以有了從“高溝”到“今世緣”的創(chuàng )新升級，歷史升華；也所以有了能夠以緣為載體，走向全國市場(chǎng)的國緣品牌。今世緣，連接著(zhù)高溝酒的歷史，也奠定了國緣產(chǎn)品的品牌基礎。但自古緣文化博大精深，并非只言片語(yǔ)就能夠講述清楚，所以在緣分的天空下，我們更多的是去在乎是否“有緣”，而沒(méi)有重視是否“有緣又有份”。緣份酒的出現，彌補了這一遺憾。

前綴為“今世緣”，后綴為“緣份酒”；前者為“緣”，后者為“份”，兩者的“組合”正是今世緣酒業(yè)立足“中國緣文化”上的創(chuàng )新和升級。人與人之間的交往不僅僅停留在“緣分”上，更是通過(guò)一份“緣份酒”實(shí)現更好的情感維系和溝通，從而實(shí)現從“緣”到“份”，從“相遇”到“相守”的過(guò)渡。

可以說(shuō)，今世緣·緣份酒打破固有認知，重新定義了中國緣的概念，它將說(shuō)不清、道不明的緣文化實(shí)打實(shí)的呈現出來(lái)。今世緣·緣份酒，就是要實(shí)現今世緣份。

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馳騁在緣份的天空下

這一部分需要從今世緣·緣份酒的“身世”說(shuō)起。

緣份酒，是今世緣酒業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合開(kāi)發(fā)、重磅推出的戰略大單品。緣份酒的創(chuàng )始人，也就是今世緣的經(jīng)銷(xiāo)商陸興武在發(fā)布會(huì )上講述了緣份酒“誕生”的四部曲：第一部，提議備受認可；第二部，巧遇“緣份”商標；第三部，實(shí)力設計團隊；第四部，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式。步步為營(yíng)，環(huán)環(huán)推進(jìn)，在一系列機緣巧合之中，今世緣·緣份酒重磅而來(lái)，開(kāi)啟了新的緣份篇章，有關(guān)緣文化的詮釋?zhuān)嘘P(guān)三位一體的“廠(chǎng)-商-消”關(guān)系。當然，也有關(guān)今世緣酒業(yè)的無(wú)限未來(lái)。

今世緣·緣份酒的創(chuàng )始人，今世緣經(jīng)銷(xiāo)商陸興武

歷屆今世緣發(fā)展大會(huì )上，廠(chǎng)商關(guān)系都是一個(gè)內容占比較大的板塊。在追求高質(zhì)量發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵年，今世緣注重廠(chǎng)商協(xié)同，切實(shí)構建以顧客需求為中心，以顧客滿(mǎn)意為追求的服務(wù)體系，深化推進(jìn)廠(chǎng)商命運共同體建設，共同打造能夠直擊消費者內心、滿(mǎn)足消費者最高層級需求的美酒。在共同的目標和理念之下，今世緣·緣份酒的推出，正是廠(chǎng)商高效協(xié)同的最大體現，彰顯著(zhù)今世緣“釀美酒，結善緣”的品牌價(jià)值和廠(chǎng)、商、消命運共同體的擔當意識。

緣份的存在，是為了成就一件大事。所以在產(chǎn)品之上，無(wú)論是今世緣還是經(jīng)銷(xiāo)商，他們始終都在尋找一個(gè)能夠通往品牌最高境界的路徑。從定位的角度看，營(yíng)銷(xiāo)的最高境界是品牌，而品牌的最高境界是美學(xué)。其實(shí)，在人類(lèi)正在進(jìn)行的商業(yè)征途中，幾乎所有偉大的品牌都因為美學(xué)或者美感而最終形成了如同宗教一般的存在，它們都有著(zhù)令消費者癡迷追捧的力量。

從高溝到今世緣，如今今世緣品牌再裂變出“今世緣· 緣份”酒，今世緣酒業(yè)在品牌進(jìn)化的軌道，構建了中國緣份的深厚文化語(yǔ)境，文化即為美學(xué)。在緣份的天空下，今世緣的有緣人攜手前進(jìn)，讓我們看到了一個(gè)有著(zhù)持續戰斗力和創(chuàng )新力量的今世緣酒業(yè)，以及它正在勾勒的一個(gè)清晰的宏偉藍圖。

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