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黃果樹(shù)煙

黃果樹(shù)集團實(shí)施品牌戰略后,主攻科技含量高、產(chǎn)品附加值高的中、高檔產(chǎn)品,并與全球第二大煙草商英美煙草集團合作,成功研制出不同口味、不同類(lèi)型的“黃果樹(shù)”產(chǎn)品。“黃果樹(shù)”系列產(chǎn)品迅速走俏大眾市場(chǎng),2004年單品牌全國市場(chǎng)覆蓋面第一,全國范圍內都有黃果樹(shù)的蹤影;銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額更是長(cháng)期稱(chēng)雄貴州省內市場(chǎng)。

隨著(zhù)中端產(chǎn)品的成功上市,為黃果樹(shù)提升品牌形象有了一個(gè)良好開(kāi)端。但由于黃果樹(shù)的消費群體沒(méi)有體現出明顯的特征,在年齡、職業(yè)、消費行為、消費心理方面較模糊,在消費者眼中是一個(gè)適合于各個(gè)階層的大眾品牌。“黃果樹(shù)”系列產(chǎn)品也只是從價(jià)格進(jìn)行細分,沒(méi)有真正從消費者角度與品牌精神去考慮。雖然貴州自然山水孕育的優(yōu)質(zhì)原料和自然醇和的獨特口味得到了消費者廣泛認同但不利于黃果樹(shù)品牌的長(cháng)久發(fā)展。

煙作為一種精神食品,對于消費者來(lái)說(shuō),沒(méi)有多少消費者舍本逐末去在乎其中的技術(shù)含量。黃果樹(shù)產(chǎn)品已擁有了得天獨特的優(yōu)勢,差距最多的還是存在于品牌方面。如萬(wàn)寶路在美國雖沒(méi)有生產(chǎn)基地,但它卻成美國煙民的第一大選擇,同時(shí)也是一種精神象征,這就是品牌的巨大影響力。“逆水行舟,不進(jìn)則退”,激烈的競爭中黃果樹(shù)更加注重自身品牌營(yíng)造,并把自己定位為一個(gè)超級品牌運營(yíng)商,用品牌來(lái)做支撐,以品牌來(lái)領(lǐng)導變革。力求讓黃果樹(shù)品牌與消費者產(chǎn)生互動(dòng),讓強勢品牌創(chuàng )造高品牌附加值,把“黃果樹(shù)”做成真正的名牌民品。

與自然默契,與時(shí)代相隨

在現代都市,高樓林立肢解了完整的天空,0一線(xiàn)、朝九晚五、數字生存、.COM使我們日益淪為“單面人”,在我們生活的周?chē)覀儠r(shí)時(shí)可以發(fā)現這樣的一些事實(shí):很多人坐在裝有中央空調的大樓里,卻經(jīng)常回憶湖邊昨日的涼風(fēng);開(kāi)車(chē)在高速公路上飛馳,卻依舊夢(mèng)想著(zhù)和愛(ài)人一起漫步在花園小徑;住在有各種高尚配套的現代居室里,卻不時(shí)懷念舊時(shí)庭院的小橋流水……,現代人的內心充滿(mǎn)了詩(shī)意的渴望,他們的精神比任何時(shí)代都需要自然的慰藉。

明天我是誰(shuí),今天誰(shuí)是我;生活的無(wú)奈與浮躁;繁忙的工作與家庭瑣事,總讓人行色匆匆,顧此失彼。粉塵、噪音、光污染時(shí)刻讓我們處在亞健康狀態(tài),難道健康的活著(zhù),真的很難?無(wú)能為力,是一種消極的托詞。黃果樹(shù)認為我們不一定能改變整個(gè)世界,但一定可以改變自己的生活。

黃果樹(shù)在所有煙都在標榜人生的奮進(jìn)、追求、成功與虛擬的境界時(shí),反其道而行之,真正走入消費者從一個(gè)精神層面去區分。宣揚“親近自然,體驗山水”自然文化與“空間在空間之外”生活哲學(xué)。

沒(méi)有山的生活,缺少思想的深度與生活廣度,沒(méi)有水的生活,缺少弘浩的文脈與包容的心境。黃果樹(shù)“縱橫山水”的正是人與自然和諧文化的最好詮釋?zhuān)S果樹(shù)主張輕松隨意而有質(zhì)量的生活,倡導享受生命中的每一個(gè)燦爛與快樂(lè ),期望消費者擁有快樂(lè )而健康的心情,享受精彩的每一天。

全新的黃果樹(shù)畫(huà)面以黃果樹(shù)瀑布為背景,配以一騎行的男子。黃果樹(shù)瀑布顯示的是一種永不停息的動(dòng)力與向前的[被屏蔽];騎行的男子喻意我們的消費者是一群“在路上”的人;是一群正在創(chuàng )造輝煌在向成功邁進(jìn)的社會(huì )中層。整個(gè)畫(huà)面呈現出一種動(dòng)感,體現出一種“釋放自我”的豪邁。不僅體現出一種品牌精神的內在,也把吸煙時(shí)的心理感受體現出來(lái);真正將品牌精神與消費者完美結合在一起。

親近自然,體驗山水

黃果樹(shù)倡導“親近自然,體驗山水”,但不倡導退隱山林,因為在黃果樹(shù)特定消費群體的心中,自有一座比珠穆朗瑪更高的山峰等著(zhù)他們去攀登。他們絕不會(huì )為了明天,忘記今天怎么活。他們需要的是尋一處與心靈自由對話(huà)的空間坐看云起,整理心情;一個(gè)世外桃源,解析心靈與思想……這不僅是他們的心理更是整個(gè)全球的形式。

在現代社會(huì )中越是許多事情放得下的人越是富有。閉上眼睛,想象自己縱橫在山水間,聆聽(tīng)著(zhù)來(lái)山水中的天籟之聲,擁抱來(lái)自大自然的洗滌,這該是一種何等的心理享受;這也正是黃果樹(shù)精神內在的體現。點(diǎn)燃黃果樹(shù)就是點(diǎn)然一份放松與快樂(lè )的心情,而將這份心情作為厚禮送給朋友分享,更是別有一番滋味,瞬間緊張和壓抑變的風(fēng)月無(wú)邊,煩惱種種盡拋開(kāi),享受舒暢自在的一刻。

自然是偉大的藝術(shù);山水是藝術(shù)的境界;黃果樹(shù)以新的核心概念來(lái)引發(fā)變革,讓黃果樹(shù)品牌形象得到真正的突顯與有效提升,真正成為一個(gè)具有感召力的品牌。

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