美麗鄉村，不僅是一個(gè)口號，也不僅是“涂脂抹粉”、“穿衣戴帽”。鄉村的美麗，村容村貌只是給人最直觀(guān)的感受，生活富裕只是重要的一個(gè)方面，除此之外，還有更多內涵。近期筆者參與奇創(chuàng )旅游規劃咨詢(xún)編制的《浙江安吉縣旅游公共服務(wù)體系專(zhuān)項規劃》，感覺(jué)安吉作為“中國美麗鄉村國家標準化示范縣”首個(gè)樣本，從“旅游”角度來(lái)看，安吉“美麗鄉村”還有更廣的提升空間，并在規劃中提出“安吉‘美麗鄉村’旅游公共服務(wù)體系”規劃思路。基于此，筆者深思“美麗鄉村”從旅游角度，如何“美麗”？如何才能“更美”？鄉村環(huán)境景觀(guān)美景觀(guān)美，是吸引游客到鄉村去的理由，也是鄉村居民不愿離開(kāi)的原因。美麗的鄉村景觀(guān)，除了保護良好的鄉村原始自然景觀(guān)、人文景觀(guān)并進(jìn)行景觀(guān)提升外，還可以規劃建設規模化的特色景觀(guān)，如筆者參與奇創(chuàng )旅游規劃咨詢(xún)編制的《中華紫薇文化產(chǎn)業(yè)園旅游概念性規劃》、《浙江長(cháng)興和平鎮生態(tài)旅游項目概念性規劃》等，通過(guò)規模化、科學(xué)化、藝術(shù)化種植紫薇花樹(shù)、紅楓等，塑造如夢(mèng)如幻的獨特鄉村景觀(guān)，讓鄉村因不一樣的顏色、不一樣的面貌、不一樣的風(fēng)景而變的更美麗。鄉村文化風(fēng)情美景觀(guān)美能點(diǎn)亮鄉村，讓鄉村分外妖嬈；文化風(fēng)情美則能讓鄉村更有內涵、更有韻味，讓鄉村回味無(wú)窮。鄉村文化風(fēng)情美的塑造有兩個(gè)方面，一是歷史遺留下來(lái)的古村落、古民居、古建筑以及古遺址等物質(zhì)文化遺產(chǎn)觀(guān)光體驗，二是民間手工技藝、民俗活動(dòng)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘與活化體驗。而對于物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都比較匱乏的鄉村，文化的塑造只能依托于植入。如奇創(chuàng )旅游規劃咨詢(xún)編制的《廣德和合生態(tài)農業(yè)旅游綜合發(fā)展項目概念性規劃》植入廣德的“七善”文化，浙江德清縣“洋家樂(lè )”植入的異域風(fēng)情文化等。鄉村產(chǎn)品系統美景觀(guān)美、文化美是美麗鄉村旅游兩個(gè)重要的核心，產(chǎn)品系統美，還需要“吃的美”、“住的美”、“玩的美”、“購的美”等產(chǎn)品組合支撐。如蘇州最美鄉村旺山，除了山水景觀(guān)、銀杏、茶園、竹林等自然景觀(guān)美與西施塘、烽火臺、九龍潭等文化內涵美之外，還有全國首家村級“中國特色商業(yè)街”以及溫泉度假村、度假酒店等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品組合起來(lái)，讓游客感覺(jué)旺山旅游產(chǎn)品非常豐富，有效地延長(cháng)了游客停留時(shí)間，增加了游客消費，也增強了游客的旅游體驗。鄉村配套設施及服務(wù)美景觀(guān)美是美麗鄉村的前提，配套設施美則是基礎。美麗的鄉村景觀(guān)如果沒(méi)有優(yōu)良完善的旅游服務(wù)設施，不僅留不住游客，旅游的美譽(yù)度也將大扣。筆者在“安吉‘美麗鄉村’旅游公共服務(wù)體系”規劃思路中，提出依托安吉美麗鄉村的基礎設施、公共服務(wù)設施，完善提升旅游公共服務(wù)設施建設，包括旅游通道、旅游集散咨詢(xún)服務(wù)設施、旅游慢行綠道、旅游信息服務(wù)設施（如網(wǎng)絡(luò )服務(wù)等）、旅游標識導向及解說(shuō)服務(wù)設施、旅游環(huán)衛及安全服務(wù)設施等等，通過(guò)旅游公共服務(wù)設施的系統提升，滿(mǎn)足游客、居民的雙重需求，讓美麗鄉村不僅是當地居民的美麗鄉村，還是外地游客的美麗鄉村。美好的鄉村旅游公共服務(wù)“硬件”配套，還需“過(guò)硬”的“軟”服務(wù)，如鄉村講解員的優(yōu)質(zhì)解說(shuō)、鄉村飯店與農家樂(lè )住宿的熱情周到的服務(wù)、鄉村旅游環(huán)境與社會(huì )秩序的維護與管理等等。鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展美以旅游為導向的美麗鄉村建設，讓傳統的農業(yè)生產(chǎn)與現代服務(wù)業(yè)進(jìn)行了有效結合，優(yōu)化了傳統農業(yè)種植、養殖方式與內容，提高了傳統農業(yè)的附加值，形成了鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“美麗經(jīng)濟”。筆者在奇創(chuàng )旅游規劃咨詢(xún)編 制的《松花江吉林省段旅游發(fā)展規劃》中提出依托松花江流域中豐富的土特產(chǎn)資源，諸如、鹿、林蛙、漁業(yè)等，將其與鄉村旅游結合起來(lái)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，發(fā)展土特產(chǎn)美食、購物、休閑體驗等產(chǎn)業(yè)，延伸土特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)業(yè)附加值，實(shí)現“產(chǎn)業(yè)富民”。鄉村城鎮化建設美隨著(zhù)城鎮化的發(fā)展，鄉村逐漸在走向城市。有的鄉村在快速發(fā)展中迷失了方向，大拆大建，拆村并點(diǎn)，有的甚至破壞了古老的村落，鄉村建設像城市一樣開(kāi)始變得“千村一面”。在新型城鎮化建設與社會(huì )主義新農村建設的背景下，傳統的鄉村城鎮化道路應當探索新的路徑，在提高居民生活質(zhì)量、用地集約化發(fā)展、產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展的同時(shí)讓鄉村變得更具特色、更有活力。以旅游為導向的美麗鄉村城鎮化建設，倡導盡量保留有特色的自然村落或古村落，并適當保留原住居民，通過(guò)旅游的導向發(fā)展，進(jìn)行傳統農業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級、農民身份的轉變以及鄉村城鎮化設施的配套建設，讓新農村兼具傳統鄉村與現代城市的雙重優(yōu)點(diǎn)。如筆者在奇創(chuàng )旅游規劃咨詢(xún)參與編制的《嘉興市湘家蕩區域旅游發(fā)展戰略策劃及水鄉古村概念規劃》中提出形成花園新市鎮、樂(lè )活新田園、度假新天堂的空間發(fā)展格局，并在“樂(lè )活新田園”板塊中保留水鄉古村，進(jìn)行概念性規劃設計，建設“水鄉桃花源”，打造江南新田園生活體驗地。

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