導讀：小紅書(shū)回應濾鏡景點(diǎn) 小紅書(shū)就“濾鏡景點(diǎn)”致歉：部分用戶(hù)存在過(guò)度美化筆記 小紅書(shū)濾鏡景點(diǎn)事件始末 小紅書(shū)就“濾鏡景點(diǎn)”致歉：部分用戶(hù)存在過(guò)度美化筆記 小紅書(shū)對濾鏡景點(diǎn)道歉，到底是誰(shuí)欺騙了我們 小紅書(shū)“濾鏡景點(diǎn)”翻車(chē)，博主回應不是營(yíng)銷(xiāo)，究竟是怎么回事？

小紅書(shū)濾鏡景點(diǎn)事件始末

小紅書(shū)濾鏡景點(diǎn)事件始末

小紅書(shū)濾鏡景點(diǎn)事件始末， 引起用戶(hù)反感的也并不僅僅是景點(diǎn)上的“造假”，小紅書(shū)在服飾、美食、美妝等領(lǐng)域都存在著(zhù)過(guò)度美化甚至是虛假宣傳的商業(yè)化內容。小紅書(shū)濾鏡景點(diǎn)事件始末。

小紅書(shū)濾鏡景點(diǎn)事件始末1

信公眾號上發(fā)表了一篇名為《堅持真誠分享，堅信普通人幫助普通人》的致歉聲明。這也是小紅書(shū)針對近期“濾鏡景點(diǎn)”質(zhì)疑的之一次正面回應。

從“十一”長(cháng)假以來(lái)，吐槽小紅書(shū)景點(diǎn)“濾鏡”儼然成為了各社交平臺的流量密碼。許多網(wǎng)友發(fā)現，那個(gè)Slogan為“標記我的生活”的小紅書(shū)如今充斥著(zhù)軟文廣告，翻車(chē)的“種草”內容數不勝數。

從網(wǎng)友匯總的小紅書(shū)“濾鏡”景點(diǎn)中可以看到，所謂位于海南三亞清水灣的藍色唯美小房子其實(shí)是一個(gè)破舊掉漆的小房子；在小紅書(shū)上充滿(mǎn)夢(mèng)幻的粉紅色沙灘實(shí)際只是一堆磚紅色亂石和泥土夾雜著(zhù)稀疏的雜草，湖水一片渾濁。除此之外，用戶(hù)可以在小紅書(shū)上發(fā)現無(wú)數個(gè)“小瑞士”、“小鐮倉”、“小奈良”、“小京都”等景點(diǎn)。而據一些網(wǎng)友反映，這些景點(diǎn)大多數其實(shí)都是自家附近的小湖邊或小公園，完全沒(méi)有意識到自家周?chē)呀?jīng)搖身一變成為“著(zhù)名”景點(diǎn)了。

引起用戶(hù)反感的也并不僅僅是景點(diǎn)上的“造假”，小紅書(shū)在服飾、美食、美妝等領(lǐng)域都存在著(zhù)過(guò)度美化甚至是虛假宣傳的商業(yè)化內容。居住在北京的小張前段日子在小紅書(shū)上注意到了一家 *** 店的種草文章，該 *** 店號稱(chēng)“北京 *** 性?xún)r(jià)比之王”、“北京必去神仙 *** 圣地”，作為“打工人”的小張立馬約著(zhù)伙伴去體驗了一下，結果發(fā)現小紅書(shū)上的內容過(guò)于夸大其詞，和之前自己在別的城市體驗過(guò)的同類(lèi)型 *** 店更是相差甚遠。

小紅書(shū)已經(jīng)成立了有8年之久，根據易觀(guān)千帆數據，小紅書(shū)月活用戶(hù)約1.48億，雖比不上抖音、快手這樣的短視頻平臺，但已經(jīng)可以與B站相媲美了。用戶(hù)構成方面，女性占比達67%，24歲以下用戶(hù)占比高達44.99%，中等消費者、中高等消費者總占比高達75.62%。

小紅書(shū)創(chuàng )立初始的用戶(hù)就以女性為主，最早是做海淘攻略，之后才轉向社區，“精致”是小紅書(shū)的獨有特點(diǎn)。小紅書(shū)博主小琴對財視傳媒表示，“小紅書(shū)的受眾群體多為女性，而且給人的心理錨點(diǎn)就是小紅書(shū)上都美圖、美女，因為用戶(hù)群體的分享習慣就是這樣。”

其實(shí)泛濫的“照騙”和軟廣筆記不僅僅是小紅書(shū)這一個(gè)平臺上存在的，如今的大眾點(diǎn)評和美團上都充斥著(zhù)各種軟文筆記。這種內容往往圖文并茂，真情實(shí)感，消費者很容易就落入陷阱。

小琴同時(shí)也表示，大家對自己的內容進(jìn)行適當的“裝飾”是可以理解的，但在“修飾”后闡述一下需要注意的問(wèn)題也是非常有必要的。其實(shí)最早的各旅游平臺已經(jīng)存在景點(diǎn)“濾鏡”問(wèn)題了，即便是之后的抖音，視頻中呈現的和現實(shí)也會(huì )有一定落差。

超1億的月活用戶(hù)、獨特的種草屬性和女性用戶(hù)群體龐大等特點(diǎn)，也讓小紅書(shū)這么多年來(lái)備受資本關(guān)注。2013年成立，小紅書(shū)就獲得了來(lái)自真格基金的數百萬(wàn)元天使輪融資。天眼查APP顯示，截至目前，小紅書(shū)已獲得總計上億美元的融資，投資方包括阿里巴巴、騰訊、元生資本等多家知名機構。不過(guò)小紅書(shū)最近一次公開(kāi)披露的融資已經(jīng)是2018年，這兩年也頻頻傳出其上市的消息。

小紅書(shū)目前似乎還無(wú)法在“真實(shí)內容”和商業(yè)化之間尋找到平衡點(diǎn)，如何實(shí)現內容變現的同時(shí)維護社區氛圍已經(jīng)成為小紅書(shū)急需解決的? ?題。小紅書(shū)深度用戶(hù)Daisy告訴財視傳媒，這幾年小紅書(shū)的變化其實(shí)很大，以前沒(méi)有的短視頻如今也很多，而整體內容增多的同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)推廣也變多了。這種“多而不精”的結果就是用戶(hù)會(huì )很容易將小紅書(shū)當成搜索引擎，用戶(hù)阿棋就表示，她如今只有在需要攻略和資料的時(shí)候才會(huì )打開(kāi)小紅書(shū)。

小紅書(shū)目前的盈利模式以“廣告+電商”為主，其中廣告業(yè)務(wù)更是占據了8成至多。據“財經(jīng)無(wú)忌”，2020年，小紅書(shū)廣告投放價(jià)值增速達85%，僅次于抖音。這意味著(zhù)小紅書(shū)已成為廣告主投放的更佳流量入口之一。但此次的“景點(diǎn)濾鏡”事件也透露出小紅書(shū)在商業(yè)化的探索上還遠未完成。長(cháng)期充斥著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)推廣和同質(zhì)化內容的平臺，其公信力必然會(huì )不斷下降，用戶(hù)也難免用腳投票，相信這并不是小紅書(shū)愿意看到的局面。就此，財視傳媒試圖聯(lián)系小紅書(shū)相關(guān)人員未果。

在致歉聲明中，小紅書(shū)也如此表示，“小紅書(shū)是一個(gè)普通人幫助普通人的社區。愿大家來(lái)到小紅書(shū)能夠感受，生活有期待，處處有精彩。”

小紅書(shū)濾鏡景點(diǎn)事件始末2

近日，小紅書(shū)因“濾鏡景點(diǎn)”事件持續發(fā)酵被推上風(fēng)口浪尖。10月17日，針對有網(wǎng)友吐槽小紅書(shū)博主發(fā)布的“濾鏡景點(diǎn)”筆記，觀(guān)看者實(shí)地探訪(fǎng)后產(chǎn)生較大落差的話(huà)題，小紅書(shū)通過(guò) *** 公眾號向用戶(hù)道歉，并反思對用戶(hù)決策提供的多元信息不夠充分，承認存在部分用戶(hù)過(guò)度美化筆記的情況，并表示將嘗試推出“踩坑榜”等產(chǎn)品。

“網(wǎng)紅景點(diǎn)”套路深，莫要太當真。有些“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，一開(kāi)始籍籍無(wú)名，但加上各種濾鏡后，似乎便有了“養在深閨人未識”的氣質(zhì)。大多數“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，是景區商家有意為之。他們或自己操刀上陣虛假包裝，或找博主發(fā)“照騙”推廣，通過(guò)濾鏡過(guò)度美化景點(diǎn)，或通過(guò)社交平臺夸大宣傳以迅速提升景點(diǎn)知名度吸引客流，謀求短期內的高額回報。去年湖南一網(wǎng)紅“天空之鏡”景點(diǎn)就曝出造假拍攝事件，因虛假宣傳被罰款12萬(wàn)元。

坑人的“網(wǎng)紅”景點(diǎn)一再被曝光、處罰卻仍有模仿者前赴后繼，甚至還越來(lái)越多，是“唯流量”思維在作祟。流量就是利益，不僅商家趨之若鶩，一些普通游客無(wú)意中也在推波助瀾。可以說(shuō)，一些“網(wǎng)紅景點(diǎn)”的虛假繁榮，離不開(kāi)游客們的“打卡”旅游模式和千篇一律的濾鏡。當游客們的眼球被 *** 上美輪美奐的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”畫(huà)面所吸引時(shí)，大部分人對線(xiàn)下真實(shí)景點(diǎn)的期待也主要圍繞視覺(jué)上的“好看”展開(kāi)，前往“網(wǎng)紅景點(diǎn)”打卡，復刻、模仿出類(lèi)似照片，再分享至社交平臺，即為大功告成。甚至有時(shí)候人們已經(jīng)發(fā)覺(jué)上當，卻抱著(zhù)“來(lái)都來(lái)了”的'心態(tài)，不惜千方百計用軟件修飾出一張美圖，去自欺欺人。

當“網(wǎng)紅景點(diǎn)”推動(dòng)的打卡式旅游開(kāi)始流行，能否拍出一張好看的照片成為旅游的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)時(shí)，旅游景區更深層次的自然、歷史、文化等方面價(jià)值就會(huì )被掩蓋，淺薄虛假的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”就會(huì )大行其道。此刻，我們應該反思，難道我們旅游的初衷就是一張加了濾鏡的照片？

旅游業(yè)的穩固發(fā)展，最終拼的還是產(chǎn)品與服務(wù)。就像西安大唐不夜城，雖也是“網(wǎng)紅”地，但是以西安厚重的文化底蘊為依托，才擁有源源不斷的生命力，這絕非是濾鏡所能帶來(lái)的。濾鏡包裝出來(lái)的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”的短視行為，注定不會(huì )走遠。更重要的是，一味追逐此類(lèi)虛假繁榮，可能給當地旅游環(huán)境帶來(lái)不可估量的損害，讓那些誠實(shí)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)秀景點(diǎn)成為犧牲品。因此，對于名不副實(shí)的“網(wǎng)紅”打卡地，只憑社交平臺的“軟約束”還遠遠不夠? ??需要相關(guān)職能部門(mén)針對新現象、新問(wèn)題，積極介入，主動(dòng)出擊，對虛假包裝、夸張宣傳等違規違法行為予以打擊。

小紅書(shū)就“濾鏡景點(diǎn)”致歉：部分用戶(hù)存在過(guò)度美化筆記

三言 財經(jīng) 10月17日消息，針對網(wǎng)友吐槽小紅書(shū)上“濾鏡景點(diǎn)”一事，小紅書(shū)今日發(fā)文致歉。

小紅書(shū)表示，《小紅書(shū)社區公約》有過(guò)明確倡議：請盡量避免過(guò)度修飾，尤其是在美妝、穿搭、探店等為他人提供建議的領(lǐng)域。

據了解，國慶假期后網(wǎng)紅景點(diǎn)“濾鏡破碎”，話(huà)題“小紅書(shū)的網(wǎng)圖濾鏡有多強”沖上微博熱搜。年輕人們來(lái)到了被種草的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，發(fā)現實(shí)際上是濾鏡下的產(chǎn)物。

以下是全文：

最近，相信大家看到了吐槽小紅書(shū)上“濾鏡景點(diǎn)”的 *** 話(huà)題。對此，我們秉持“真誠分享，友好互動(dòng)”的社區價(jià)值觀(guān)，分享我們的反思和動(dòng)作。

我們看到的事實(shí)：

之一， 部分用戶(hù)在分享過(guò)程中的確存在過(guò)度美化筆記的情況。比如最近大家看到的案例，大部分都屬于旅拍美圖，但由于分享者沒(méi)有明確標明是攝影作品，被作為旅行指南使用。觀(guān)看者實(shí)地探訪(fǎng)后出現較大落差，產(chǎn)生了被欺騙的感受。

我們向用戶(hù)真誠道歉，不管是經(jīng)歷了失望的用戶(hù)，還是并沒(méi)有遇到“照騙”的用戶(hù)，我們都真誠道歉。

《小紅書(shū)社區公約》有過(guò)明確倡議：

請盡量避免過(guò)度修飾，尤其是在美妝、穿搭、探店等為他人提供建議的領(lǐng)域。

小紅書(shū)社區之所以廣受歡迎且長(cháng)期繁榮，核心原因是社區里活躍著(zhù)一群樂(lè )于為他人提供真誠建議和幫助的成員，他們持續不斷地分享真實(shí)、多角度的內容。人人皆有愛(ài)美之心，你可以適度美化筆記內容，但請記住你分享的內容，隨時(shí)可能會(huì )被他人當作決策依據，因此修飾和美化的度，以不產(chǎn)生誤導為衡量標準。

一句話(huà)總結：我們將竭盡全力幫助大家在小紅書(shū)App獲得更全面的信息。

小紅書(shū)是一個(gè)普通人幫助普通人的社區，人們在這里分享自己的日常生活和經(jīng)驗，并且在幫到別人時(shí)，獲得快樂(lè )和滿(mǎn)足。這種氛圍是我們格外珍視的，也是我們將為之持續努力的。

最后，再次向用戶(hù)致以最誠摯的歉意，也感謝所有的批評，這些都是我們變得更好的動(dòng)力。

愿大家來(lái)到小紅書(shū)能夠感受，生活有期待，處處有精彩。

小紅書(shū)對濾鏡景點(diǎn)道歉，到底是誰(shuí)欺騙了我們

——本文系紅網(wǎng)第七屆全國大學(xué)生“評論之星”選拔賽參賽作品

10月17日，小紅書(shū)就近日 *** 上討論度極高的“濾鏡景點(diǎn)”道歉，并表示將優(yōu)化搜索，常以避免過(guò)度修飾。

“我們向用戶(hù)真誠道歉，不管是經(jīng)歷了失望的用戶(hù)，還是并沒(méi)有遇到照騙的用戶(hù)，我們都真誠道歉。”這句話(huà)，真誠又心酸。

到底是誰(shuí)欺騙了我們？

誠然，小紅書(shū)有錯。它作為一個(gè)時(shí)下更流行的“種草”軟件，真實(shí)應該作為它的之一準則。而現在，那些從來(lái)沒(méi)有去過(guò)西西里島的人，卻在家周?chē)?0公里范圍內去過(guò)了全世界；那些從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)“神”的人，卻一直在小紅書(shū)里給各式各樣的零食、日用品封神。

人都是視覺(jué)動(dòng)物，沒(méi)有一個(gè)人不向往美好的事物。尤其是“小鐮倉”“小圣托里尼”出現在自己身邊，離家開(kāi)車(chē)就20分鐘的時(shí)候，人們的警惕性會(huì )大大降低。在出發(fā)前抱著(zhù)太大的期待，那就必然收獲太大的失望，甚至在網(wǎng)上憤怒發(fā)言。但是，如果大家在看到這些照片后思考“真的嗎？不會(huì )是騙人的吧”，那受騙的可能性會(huì )稍微減小。

這也不是眾多小紅書(shū)使用者之一次上當受騙。比起“濾鏡景點(diǎn)”，讓大部分小紅書(shū)使用者憤憤不平的是其? ?的一系列彩妝試色、護膚品推薦。近幾年來(lái)，小紅書(shū)上的軟廣筆記越來(lái)越多，四五元代發(fā)筆記的情況層出不窮，甚至形成了合作產(chǎn)業(yè)鏈。作為一個(gè)抱著(zhù)真誠的心點(diǎn)開(kāi)一篇篇種草筆記的用戶(hù)，看著(zhù)那些真誠的話(huà)語(yǔ)和精妙的圖片配上那些被刷屏的品牌，很容易被蠱惑，花出一筆又一筆“冤枉錢(qián)”。部分博主為了贏(yíng)得噱頭，將彩妝產(chǎn)品美化過(guò)度，顏色和質(zhì)感統統失真。這種騙取流量和利益的行為，傷害的是大片大片的用戶(hù)。雖然產(chǎn)品因人而異，但失真的“照騙”就像魷魚(yú) 游戲 “木頭人” 游戲 一樣，只要用戶(hù)動(dòng)心了，必傷無(wú)疑。可小紅書(shū)上的公約并不能約束誰(shuí)，能約束博主的只有ta自己。

小紅書(shū)從成立以來(lái)一直打著(zhù)分享生活、素人種草的名號，用戶(hù)分享自己最真實(shí)的感受，再把真心認為好用的產(chǎn)品、絕美的地點(diǎn)等分享給大家。近年來(lái)，在小紅書(shū)社區“刷粉”“刷贊”“筆記代發(fā)”行為層出不窮，小紅書(shū)似乎只治標不治本。軟廣在小紅書(shū)筆記中越來(lái)越多，博眼球的筆記也越來(lái)越多，漸漸導致了如今的小紅書(shū)社區亂象。對此，小紅書(shū)應該建立嚴格的用戶(hù)反饋機制，或建立一個(gè)踩贊比榜，不讓評論埋沒(méi)在評論區里，讓“拔草”也出現在種草社區里。在小紅書(shū)本身上下功夫，才不至于一次又一次道歉，甚至下架。

多方的自我約束才能營(yíng)造一個(gè)良好的社區環(huán)境，就像小紅書(shū) *** 簡(jiǎn)介說(shuō)的那樣：在這里發(fā)現真實(shí)、向上、多元的世界。

文/舒鈺今（南昌工程學(xué)院）

小紅書(shū)“濾鏡景點(diǎn)”翻車(chē)，博主回應不是營(yíng)銷(xiāo)，究竟是怎么回事？

是因為有網(wǎng)友在小紅書(shū)看到了博主推薦的景點(diǎn)特別好看，拍出來(lái)的照片很有意境，于是就選擇自己去那個(gè)地方親身體會(huì )一下，可是沒(méi)有想到這些景點(diǎn)并沒(méi)有照片里拍的那么好看，甚至有些破破爛爛的，所以網(wǎng)友就覺(jué)得自己是被小紅書(shū)的博主給欺騙了，于是把這件事情發(fā)到了網(wǎng)上，引起了網(wǎng)友的熱議。因為討論度越來(lái)越高，小紅書(shū)的博主也站出來(lái)回應了這個(gè)事情，說(shuō)自己并沒(méi)有過(guò)分的利用濾鏡，并且把原圖和修改過(guò)后的圖片同時(shí)貼了上來(lái)，讓大家自行觀(guān)看對比。

現在是一個(gè)美顏化過(guò)度的時(shí)代，照片不經(jīng)過(guò)美顏和修改之后是沒(méi)有辦法發(fā)出來(lái)的，所以大部分人的照片都被過(guò)度的美化了，就連小紅書(shū)博主的也不例外，現在很多手機也更注重美顏功能，哪怕是原相機也添加了很多修飾的濾鏡，這就導致現實(shí)情況和我們從照片上看到的不相符。而且照片是很有欺騙性，照片只要選擇好角度和光度就能夠拍出不一樣的意境來(lái)，可是當我們實(shí)地去看的時(shí)候，并不是專(zhuān)門(mén)從某一個(gè)角度看的，而是看的全景，那么這些景點(diǎn)的弊端就被暴露出來(lái)了。

小紅書(shū)博主在回應這個(gè)事情的時(shí)候也說(shuō)自己并沒(méi)有收那些景點(diǎn)的錢(qián)，所以并沒(méi)有過(guò)度美化那些景點(diǎn)，這完全是被惡意曲解，但是我們不得不承認小紅書(shū)博主掙錢(qián)的方式就是靠流量，所以把圖片美化的漂亮一點(diǎn)也是應該的事情，可是如果過(guò)度美化的話(huà)就是欺騙消費者了。

在自媒體剛流行起來(lái)的時(shí)候，博主還是一個(gè)很值得信任的存在，但隨著(zhù)自媒體發(fā)展的越來(lái)越迅速，現在自媒體也成了一種打廣告的方式，很多博主為了掙廣告錢(qián)就會(huì )故意的夸產(chǎn)品好夸景點(diǎn)好，其實(shí)并不是從個(gè)人的體驗角度出發(fā)的，所以大家在看這些內容的時(shí)候，也要理性選擇。

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