近年來(lái)，紅色 旅游 的關(guān)注度不斷提高，2021年更是被認為是紅色 旅游 年。日前，同程旅行發(fā)布了《2021清明及“五一”假期紅色 旅游 報告》（下稱(chēng)《報告》），基于同程旅行出行大數據分析了清明及“五一”假期的紅色 旅游 市場(chǎng)情況。

紅色 旅游 目的地關(guān)注度快速上升，遵義關(guān)注度最高

《報告》來(lái)自同程研究院的數據分析顯示，最近一個(gè)月內全國主要紅色 旅游 目的地（擁有重要紅色文化IP的目的地）網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度持續上升，其中關(guān)注度較高的目的地主要有遵義、古田、平山（西柏坡）、韶山、延安、井岡山、嘉興、上海、長(cháng)沙等。

具體來(lái)看，擁有中國共產(chǎn)黨發(fā)展 歷史 、抗戰 歷史 及解放戰爭等 歷史 遺跡和紀念場(chǎng)館的知名紅色 旅游 目的地更受關(guān)注，例如遵義（遵義會(huì )議遺址，長(cháng)征 歷史 ）、古田（古田會(huì )議）、上海（中共一大會(huì )址）、嘉興（嘉興南湖革命紀念館）、平山（西柏坡景區）等等。

紅色 旅游 地標成為“網(wǎng)紅打卡地”，相關(guān)城市假期機票預訂量大增

熱門(mén)目的地的紅色 旅游 核心景區或場(chǎng)館紛紛成為當地的“網(wǎng)紅打卡地”，例如，上海中共一大會(huì )址、北京天安門(mén)廣場(chǎng)、南昌八一起義紀念館、西柏坡、遵義會(huì )議會(huì )址、淮海戰役紀念館、瑞金中央蘇區臨時(shí)政府舊址、井岡山革命博物館、延安革命紀念館、寶塔山等等，是當地吸引游客的重要 旅游 地標。

《報告》來(lái)自同程旅行的機票大數據顯示，截止3月23日，清明及“五一”假期前往紅色目的地的航段占比為15.6%，與2019年相比，提升了4個(gè)百分點(diǎn)。按機票航段預訂量排序，上海、北京、南昌、石家莊、遵義、徐州、贛州、信陽(yáng)、井岡山、延安位居紅色目的地前十名。

紅色 旅游 景點(diǎn)文旅消費輻射效應凸顯

同程旅行數據顯示，紅色 旅游 與踏青賞花以及周邊休閑度假等是今年清明假期比較受歡迎的主題，“五一”長(cháng)假更有望迎來(lái)今年第一個(gè)紅色 旅游 客流高峰。過(guò)去一周，同程旅行平臺（含小程序、APP和官網(wǎng)）紅色 旅游 相關(guān)資訊和產(chǎn)品的搜索訪(fǎng)問(wèn)量同比增長(cháng)了150%以上，周環(huán)比增幅超過(guò)30%。

假期期間，熱門(mén)紅色 旅游 景區、場(chǎng)館對于當地住宿及文旅消費的帶動(dòng)效應正在逐步顯現。同程旅行住宿大數據顯示，清明及“五一”假期期間遵義、井岡山、韶山、延安、南昌等主打紅色 旅游 的目的地圍繞當地核心紅色景點(diǎn)的酒店搜索量和預訂量顯著(zhù)高于其他區域，部分熱點(diǎn)城市在假期高峰時(shí)段圍繞當地紅色景點(diǎn)的周邊地段“一房難求”。另外，以紅色文化元素為主的文創(chuàng )產(chǎn)品也是廣大年輕游客的關(guān)注焦點(diǎn)。

具體 旅游 線(xiàn)路產(chǎn)品方面，將紅色 旅游 景點(diǎn)與當地知名 旅游 地標打包的形式更受游客歡迎。例如，“長(cháng)沙+韶山+黃龍洞+張家界國家森林公園+魅力湘西晚會(huì )+天門(mén)山玻璃棧道+鳳凰古城+苗寨雙飛6日跟團游”、“長(cháng)沙+韶山+毛主席故居+銅像廣場(chǎng)+花明樓劉少奇1日跟團游”、“井岡山革命博物館+小井紅軍醫院+黃洋界+五龍潭+廬山+三疊泉瀑布+錦繡谷+美廬別墅雙臥6日跟團游”、“貴州遵義會(huì )址+梵凈山+黃果樹(shù)瀑布+荔波大小七孔+鎮遠古城+西江千戶(hù)苗寨8日跟團游”等是同程 旅游 平臺目前咨詢(xún)、預訂量較大的紅色線(xiàn)路。

紅色 旅游 消費人群以“90后”、“00后”為主，北京為第一大客源城市

紅色 旅游 背后的紅色文旅消費是紅色精神傳承的重要載體，尤其是年輕消費群體的參與度更值得關(guān)注。《報告》基于同程旅行清明及五一旅行產(chǎn)品搜索及預訂數據給出的分析顯示，紅色 旅游 核心人群中21至30歲的“00? ??”、“90后”占比超過(guò)四成，其次是“80后”人群，占比近三成，整體40歲以下人群占比89.1%。相對而言，女性較男性更偏愛(ài)紅色 旅游 ，在核心客群中女性占比六成以上。客源地方面，紅色 旅游 核心客群主要來(lái)自北京、上海、杭州、成都、長(cháng)沙、廣州、重慶、南京、武漢、鄭州等城市。

近年來(lái)，隨著(zhù)紅色文化在年輕人群中認知度的快速提升，年輕人逐漸成為紅色 旅游 的核心消費人群，由此推動(dòng)了供給端的產(chǎn)品創(chuàng )新和服務(wù)創(chuàng )新。一些主打紅色 旅游 的目的地圍繞紅色文化主題，結合年輕一代的需求特征推出了諸如紅色新文創(chuàng )、數字紅色 旅游 、紅色文化主題酒店、主題餐食等等，極大地促進(jìn)了紅色 旅游 市場(chǎng)的繁榮和紅色精神的傳承。

為迎接建黨100周年，同程旅行年初啟動(dòng)了“百年輝煌，紅遍神州”計劃，旨在從科普教育、發(fā)展模式 探索 、產(chǎn)業(yè)鏈數字化、人才隊伍建設等方面推動(dòng)紅色 旅游 事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，包括一系列的線(xiàn)上、線(xiàn)下活動(dòng)及新產(chǎn)品發(fā)布。該計劃在整個(gè)2021年度將陸續舉辦“百條路線(xiàn)?紅色萬(wàn)里行”紅色自駕萬(wàn)里行活動(dòng)、明星重走長(cháng)征路紅色綜藝活動(dòng)、“紅色領(lǐng)隊”創(chuàng )新紅色培訓及研學(xué)活動(dòng)等。

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