（王瀟雨攝影）

上半年最后一個(gè)小長(cháng)假結束，民眾的 旅游 出行熱情與行業(yè)預期一樣將這個(gè)過(guò)去一年里備受打擊的行業(yè)逐漸帶離“低谷”，不僅僅是從旅客數量上，更是從 旅游 收入和行業(yè)結構性變化等更深層次的方面。

根據文化和 旅游 部6月15日發(fā)布的數據顯示，綜合各地文化和 旅游 部門(mén)、通訊運營(yíng)商、線(xiàn)上旅行服務(wù)商數據，經(jīng)文化和 旅游 部數據中心測算，2021年端午節假期三天（6月12-14日），全國國內 旅游 出游8913.6萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(cháng)94.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的98.7%。實(shí)現國內 旅游 收入294.3億元，同比增長(cháng)139.7%，恢復至疫前同期的74.8%。

旅游 業(yè)“造血機能”恢復

從去年下半年開(kāi)始隨著(zhù)人口流動(dòng)限制逐漸放開(kāi)， 旅游 出行活動(dòng)從此前的大幅度縮減逐漸開(kāi)始回暖，并給行業(yè)和企業(yè)帶來(lái)了數輪增長(cháng)高峰。但這背后一方面是行業(yè)企業(yè)在巨虧之下通過(guò)諸多大幅度讓渡利潤乃至“虧本賺吆喝”的方式希望重新“激活”市場(chǎng)；另一方面則是民眾在長(cháng)時(shí)間的出行限制“松綁”之后的“報復性反彈”。與疫情前相比，雖然諸多數據一片大好，但實(shí)際上給 旅游 出行相關(guān)企業(yè)真正帶來(lái)的的實(shí)際利益并不多。但隨著(zhù) 社會(huì ) 生產(chǎn)生活秩序逐漸常態(tài)化，從去年底到今年上半年幾個(gè)公眾假期才真正開(kāi)始為行業(yè)和企業(yè)重新恢復“造血機能”產(chǎn)生作用。

從相關(guān)企業(yè)發(fā)布的數據也可以看出，在國際 旅游 尚未重啟的情況下，國內 旅游 出行市場(chǎng)良好的恢復趨勢已經(jīng)開(kāi)始恢復或者接近疫情前的水平。

酒店住客的消費模式也悄然在發(fā)生變化，與酒店開(kāi)始“向上走”類(lèi)似，中高品質(zhì)民宿成為首選，旅悅集團的高端民宿在總銷(xiāo)量占比超3成。

在線(xiàn) 旅游 平臺的數據統計更能體現出行業(yè)整體的走勢，根據同程 旅游 和同程旅行在6月14日發(fā)布的端午假期出行報告數據顯示，小長(cháng)假期間，同程旅行平臺大交通、酒店、景點(diǎn)門(mén)票均較去年同期大幅增長(cháng)，其中，大交通訂單量同比去年端午假期上漲52%，酒店訂單量同比上漲69%，景區門(mén)票訂單同比上漲38%。

而國內最大的在線(xiàn) 旅游 服務(wù)商攜程發(fā)布的發(fā)布《2021端午假期旅行大數據報告》（下稱(chēng)“報告”）中也顯示，今年端午平臺整體訂單同比去年增幅達到83%，其中門(mén)票、租車(chē)、主題游等業(yè)務(wù)已超越2019年同期水平，同比去年分別增長(cháng)87%、153%、171%。周邊休閑、自駕出行、主題玩法已經(jīng)愈加獲得游客認可。

多元化趨勢

與以往的國內游較為單調的模式相比，近年來(lái)國內 旅游 項目開(kāi)始呈現多元化趨勢，這實(shí)際上也是在迎合旅行者的需求變化。

攜程“報告”顯示，相較五一黃金周長(cháng)線(xiàn)出行，端午小長(cháng)假中，周邊游成為超半數以上的游客選擇。80后、90后、00后依然是 旅游 出行主力，高鐵周邊游成熱門(mén)選擇。此外，網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅酒店、網(wǎng)紅玩法引發(fā)的打卡熱，帶動(dòng) 旅游 體驗朝著(zhù)個(gè)性化、主題化的方向不斷發(fā)展。

按照在線(xiàn) 旅游 平臺去哪兒網(wǎng)發(fā)布的統計數據顯示，小眾旅行目的地因其“不扎堆兒”的優(yōu)勢成為端午假期最“潮”目的地，其平臺端午與清明假期出游預定數據基本持平，但甘肅蘭州、新疆伊犁、福建泉州、海南萬(wàn)寧和青海海西幾個(gè)小眾旅行目的地的預訂量超2019年1倍以上。進(jìn)入6月，西北地區開(kāi)啟一年當中最美的時(shí)節。伊犁的薰衣草就進(jìn)入到最美的時(shí)候，喀納斯的金蓮花也進(jìn)入盛開(kāi)期，伊犁和阿勒泰端午期間去哪兒平臺的預訂量與2019年相比增長(cháng)達到2.5倍。除了新疆，青海海西看茶卡鹽湖的人增長(cháng)也超過(guò)了2倍。

而隨著(zhù)近年來(lái)博物館等文化類(lèi)景區的文創(chuàng )產(chǎn)品日益豐富，故宮的御貓、河南省博的考古盲盒、三星堆縱目萌萌杯等“潮玩”成為吸引年輕人前去打卡的理由。去哪兒平臺上，端午期間，帶有河南博物院考古盲盒券的門(mén)票套餐最受歡迎。端午期間購買(mǎi)故宮文創(chuàng )產(chǎn)品的用戶(hù)中，6成在平臺上購買(mǎi)了北京出發(fā)的機票。

由于國內帶薪假制度尚未普及，為數不多的公眾假期就成為人們集中出游的時(shí)段，在那些有明確需求和興趣點(diǎn)的旅行者之外，如何了解和決策出游目的地就顯得尤為重要。這部分工作此前一直是通過(guò)一些 旅游 垂直社區、消費指南類(lèi)網(wǎng)站、APP等渠道，但隨著(zhù)在線(xiàn) 旅游 頭部企業(yè)開(kāi)始更加重視 旅游 出行的內容營(yíng)銷(xiāo)，這部分內容也開(kāi)始呈現得更加豐富和多元化。根據攜程發(fā)布的“報告”顯示，端午前一個(gè)月，用戶(hù)在其內容頻道總瀏覽時(shí)長(cháng)環(huán)比上月增長(cháng)34.9%。端午前一周，攜程瀏覽內容頻道的用戶(hù)比例環(huán)比上一周增長(cháng)15.8%。

旅游 企業(yè)也開(kāi)始通過(guò)更立體的營(yíng)銷(xiāo)和展示方式來(lái)向潛在客戶(hù)推廣諸多目的地、酒店、 旅游 線(xiàn)路乃至旅行方式。兒童節前夕，攜程將小動(dòng)物們請上直播頻道，動(dòng)物園專(zhuān)輯也成為直播間固定化欄目，每日與網(wǎng)友見(jiàn)面。不僅僅是動(dòng)物園專(zhuān)輯，攜程直播間中約70%的訂單為用戶(hù)瀏覽內容后30分鐘之內下單。可見(jiàn)隨著(zhù)假日的愈加臨近，尋求周邊出游的人群更加活躍、精挑細選的同時(shí)也果斷下單，鎖定優(yōu)惠。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員謝曉青認為，小長(cháng)假消費呈現的新特點(diǎn)、新趨勢，背后體現游客對于旅行中文化內涵、個(gè)性體驗、出游品質(zhì)等不斷提升的需求。端午期間各地文旅活動(dòng)精彩紛呈，為 旅游 市場(chǎng)注入了新鮮活力，年輕人逐步成為拉動(dòng)假日消費的主力，也將從需求側帶動(dòng) 旅游 消費新業(yè)態(tài)加速擴張。

紅色 旅游 迎來(lái)高峰

文化和 旅游 部數據中心調查顯示，都市休閑、鄉村 旅游 、畢業(yè)旅行和親子研學(xué)成為端午假日 旅游 市場(chǎng)主流。其中選擇城市周邊游最高，占29.1%，選擇城市和郊區公園的游客合計占34.4%，88.6%的游客出行距離在300公里以?xún)取６际行蓍e、親子游樂(lè )和城郊度假是主流，博物館、圖書(shū)館、美術(shù)館、文化館等公共文化場(chǎng)所為居民重要休閑空間，公園、主題樂(lè )園、海洋館、水上世界等親子活動(dòng)場(chǎng)所客流較大。

出游動(dòng)機方面，家庭休閑占35.3%，親子研學(xué)占16.5%。隨著(zhù)畢業(yè)季到來(lái)，95后、00后出游占比增加，畢業(yè)旅行預訂量大漲。主要客源城市 旅游 市場(chǎng)景氣高于傳統 旅游 目的地，客源城市 旅游 市場(chǎng)更加活躍，上海、無(wú)錫、杭州、成都、重慶等城市周邊的品質(zhì)酒店和度假民宿預訂價(jià)格較平日上漲超過(guò)5成。

與五一假期“合家歡”出游不同，今年端午假期正逢考試季，因此家有考生的消費者和大學(xué)生群體出游減少。去哪兒數據顯示，95后和00后成為端午假期的出游主力，兩者占比分別達到25%和18%。

交通數據最能體現游客需求的變化。根據同程旅行發(fā)布的數據顯示，端午假期其平臺火車(chē)票訂單量同比上漲43%，3至5小時(shí)“高鐵圈”是端午假期游客的首選。同程研究院相關(guān)負責人介紹，今年端午假期，中國游客出行半徑明顯縮短，短途、高頻、深度的休閑度假和文化體驗成為假期出行的新潮流。除了疫情影響之外，中國游客也更希望在小長(cháng)假里就近游玩，既省去了舟車(chē)勞頓，也能得到更好的休閑放松。

隨著(zhù)建黨100周年紀念日的臨近，紅色 旅游 開(kāi)始迎來(lái)高峰。文旅部方面也表示，紅色文化在年輕人群中的認知度和影響力快速提升，紅色 旅游 人群呈現年輕化、親子化? ?征。文化和 旅游 部數據中心調查顯示，全網(wǎng)紅色 旅游 景區門(mén)票銷(xiāo)售同比增長(cháng)6成。

攜程方面也表示，通過(guò)其平臺預訂紅色 旅游 產(chǎn)品的訂單同比增長(cháng)60%。其中，北京、南京、延安、嘉興、遵義、保定、上海、淮安、韶山、安陽(yáng)為最熱紅色 旅游 目的地TOP10，圓明園、中山陵景區、中國國家博物館、中國人民革命軍事博物館、棗園革命舊址、楊家嶺革命舊址、南湖景區、狼牙山、紅旗渠、寶塔山成為紅色 旅游 TOP10景區。

同程旅行方面也表示，今年端午假期，紅色 旅游 也成為度假市場(chǎng)的一抹亮色，與2020年同期相比，2021年端午假期紅色 旅游 人次增長(cháng)200%。

從各大旅行平臺發(fā)布的消費趨勢來(lái)看，深度游、精品游以及小團游越來(lái)越受歡迎，再加上 旅游 出行過(guò)程中對高端酒店、自駕以及購物等多方面需求的推升，也是 旅游 收入恢復增長(cháng)的諸多關(guān)鍵因素之一。

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