導讀：怎樣打造一個(gè)旅游項目？ 在北京有3A景區，想打造網(wǎng)紅基地，如何對接？

招賢納士謀思路，網(wǎng)絡(luò )平臺締明度。攜手聯(lián)營(yíng)籌資金，產(chǎn)業(yè)逐步目成功。四月十七日。謝謝！

打造一個(gè)旅游項目，需要有一個(gè)綜合考量。首先要切合定位。亦即是切合當地黨委政府對經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的定位規劃，如果當地的發(fā)展不是旅游產(chǎn)業(yè)而是其他產(chǎn)業(yè)，那么它的政策措施、工作重心、支持力度、基礎設施、宣傳營(yíng)銷(xiāo)、人才配置、行業(yè)集群打造等等都會(huì )帶來(lái)決定性的影響；二是要做好調查研究。要對當地的旅游資源、旅游環(huán)境、人文基礎、社會(huì )治安、政府態(tài)度、人口密度、旅游設施、交通狀況等等相關(guān)因素進(jìn)行深入的調查研究，進(jìn)行深層次的分析評估，得出一個(gè)穩妥的結論；第三次做好規劃。要聘請專(zhuān)業(yè)有經(jīng)驗的旅游規劃設計機構（單位）進(jìn)行規劃，特別是要做到實(shí)事求是，能夠穩妥落地的一個(gè)方案；第四是向當地政府和旅游主管部門(mén)請示匯報，報批；第五是立項。如果政府同意之后，要按照國家有關(guān)的規定，做好項目前期的一系列的準入有關(guān)工作，比如環(huán)評、土地、地震、林木、交通、旅游等等，辦好各種手續；第六做好設計。要邀請專(zhuān)業(yè)的設計公司，同時(shí)要充分聽(tīng)取各界意見(jiàn)，做好設計。設計就是項目以后建設的一個(gè)藍本，有怎么樣的設計，以后就會(huì )有什么樣的一個(gè)項目的模樣，所以這個(gè)非常關(guān)鍵。第七是發(fā)展理念。就是一個(gè)項目建成之后，能不能生存發(fā)展？有沒(méi)有競爭力？其中要注意以下幾點(diǎn)：第一是切合實(shí)際。也就是由當地和周邊一個(gè)旅游環(huán)境得出的實(shí)實(shí)在在的一個(gè)定位，尤其是不能夠好高騖遠，想當然；二是特色。特色是一個(gè)項目景區發(fā)型的關(guān)鍵，如果是同質(zhì)的旅游項目景區，那么競爭力就會(huì )下降，也就是要做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)；三是符合旅游發(fā)展的方向潮流。比如說(shuō)現在興起自駕游、康養游、休閑游、研學(xué)游等等，那么項目設計必須進(jìn)行充分的考量；四是精致。現在人們的文化素質(zhì)已經(jīng)提高，對文化情感很看重，所以對項目景區的要求再不是粗放型的，單純的觀(guān)光型的，要努力做到每一個(gè)細節都要像做藝術(shù)品一樣精致、有文化，一花一草，一亭一閣，一標識一圖案，一講解一導游等等，都是藝術(shù)品。特別是要做好文化的發(fā)掘，也就是有看頭，有故事；五是按標準。旅游項目，旅游景區，國家都有嚴格的建設標準，比如說(shuō)游客服務(wù)中心、客房、廁所、標識、語(yǔ)言文字、安全設施、無(wú)障礙通道等等，建設的時(shí)候必須嚴格按照國家的標準，不然的話(huà)建成之后，進(jìn)行檢查驗收是通不過(guò)的。八是做好營(yíng)銷(xiāo)。有了旅游產(chǎn)品之后，營(yíng)銷(xiāo)就是項目景區的生命，營(yíng)銷(xiāo)要做到有方案，客源精準、貼人氣，要注重現代媒體網(wǎng)絡(luò )，要有專(zhuān)業(yè)的團隊；九是做好管理服務(wù)。旅游產(chǎn)品，如果說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)是引進(jìn)游客，那么管理服務(wù)就是接待游客，高水平的管理服務(wù)會(huì )給游客留下深刻的印象，滿(mǎn)意度就會(huì )提升，如果管理服務(wù)水平差，就會(huì )印象惡劣，滿(mǎn)意度就會(huì )降低，就會(huì )逐漸影響到項目景區的聲譽(yù)，游客就會(huì )減少，最終影響到景區的生存；十是安全。所有一切都要以安全作為前提保障，安全就是紅線(xiàn)就生命線(xiàn)。

在北京有3A? ??區，想打造網(wǎng)紅基地，如何對接？

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打造網(wǎng)紅景區前，需要注意什么？從操盤(pán)來(lái)看，有兩點(diǎn)需要特別關(guān)注：一是內容生產(chǎn)、二是文案引爆。

一、內容生產(chǎn)

內容生產(chǎn)是景區走紅前期重要準備，決定了后期景區是一個(gè)淺薄的景區，還是一個(gè)有底蘊的景區。內容生產(chǎn)的工作不是一蹴而就的，不僅僅是景區走紅前要做，景區走紅后仍然需要繼續，因為景區的發(fā)展就是一個(gè)不斷將自己的內容體系傳遞給受眾，然受眾持續受到吸引，并源源不斷的消費內容的過(guò)程，內容生產(chǎn)也為日后景區轉型升級的做了重要積累。

內容生產(chǎn)形式多樣，包括圖片、文字、視頻、語(yǔ)音、H5、活動(dòng)等等諸多形式，這些內容要與獨特性相配合，分成若干明晰的系列，每一個(gè)系列都能夠充分展示自己的特點(diǎn)。系列的劃分不必過(guò)多，但是一定要結合定位，一定要切中市場(chǎng)，一定要能夠在每個(gè)系列中都能夠收獲相應的客群，取悅相應的群體。

景區內容生產(chǎn)伴隨不同的傳播渠道在網(wǎng)絡(luò )上累積成為重要的知識沉淀，一方面它本身就能夠引流，不同形式的內容生產(chǎn)還能夠相互印證，加強引流效應，同時(shí)也為后期文案引爆打下了堅實(shí)的基礎。

景區內容生產(chǎn)的關(guān)鍵是什么？

1.獨特性

獨特性就要求景區首先必須明確自己的定位，景區是屬于國際級的、國家級的、省級的還是市級的，其景區內容生產(chǎn)需要在相應定位的市場(chǎng)中找到自己的獨有屬性，與區域內其他競爭對手的不同在哪里，同時(shí)這個(gè)不同還需要能夠引起所在市場(chǎng)的共鳴。

例如古北水鎮，最初的定位就是京津冀市場(chǎng)，如果展現景區的獨特性？它找到的就是在一個(gè)缺水的地區，營(yíng)造江南式水鎮，讓北方歷史的厚重與南方水鎮的溫婉結合，這就是當年京津冀地區最獨特的東西。

在水鎮的概念被北方地區廣泛抄襲后，古北水鎮新近的重新定位，則是“長(cháng)城下的星空小鎮”，將“厚重歷史”與“明媚星空”相結合，長(cháng)城資源稀缺、星空小鎮又強調了獨有的優(yōu)質(zhì)環(huán)境，這對于已經(jīng)普遍現代的首都和飽受霧霾困擾的北京來(lái)說(shuō)，都是非常獨特的定位。

景區的內容生產(chǎn)的要求就是：如果能讓別人在一長(cháng)串的景區中清晰的記得你，那就是成功！

2.系列化

獨特性解決的是內容生產(chǎn)的總方向的問(wèn)題，系列化則是解決的內容生產(chǎn)的體系問(wèn)題。

在一個(gè)信息破碎化的時(shí)代中，要引起人們的關(guān)注需要有獨特性的定位，但是讓能夠引導人們持續關(guān)注直至能夠下定決心消費，則需要系列化的內容生產(chǎn)。目前的網(wǎng)絡(luò )中，充滿(mǎn)了各種淺嘗輒止的信息，當人們需要獲得更加詳細的內容去做出決定時(shí)，卻又缺乏可深入探尋的信息。

因此，系列化的內容生產(chǎn)就是要給人們填補這種空白，讓人們不僅能夠快速的得到這種信息，而且能夠讓他們籍因這種信息產(chǎn)生信任感，最后實(shí)現由信息閱讀到心動(dòng)欲往繼而線(xiàn)下轉化的過(guò)程。

景區的系統化內容生產(chǎn)，能夠讓景區把握主動(dòng)權，讓景區將介紹及景區期待游客游玩的節奏把握在自己手里，在信息端壟斷這一部分的知識，從而在網(wǎng)絡(luò )端帶來(lái)持續的關(guān)注與流量。

二、文案引爆

文案的引爆，是內容生產(chǎn)基礎上的點(diǎn)睛? ?筆。

文案引爆的關(guān)鍵是什么？簡(jiǎn)單、明了、震撼、抓眼、直擊心智、重復！一句話(huà)、一個(gè)動(dòng)作、一個(gè)視頻、一個(gè)畫(huà)面、或一個(gè)場(chǎng)爭議、一個(gè)沖突或矛盾，它一定非常的淺顯、非常的易傳播、一定有反差、有沖突、有意外的結局。

通過(guò)大量的重復，反復的傳遞類(lèi)似的信息，讓網(wǎng)絡(luò )上的所有渠道都能夠直指景區，這就是文案引爆。文案引爆要通過(guò)強有力的重復效果，加強接收者的印象，讓區域定位與景區直接產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，并固定這一印象，例如貴州銅仁大峽谷，取名就綁定了銅仁，然后不斷在湘西地區固化銅仁大峽谷的關(guān)聯(lián)性，讓到湘西就去銅仁大峽谷成為共識，從而引爆景區。

文案引爆就在一瞬間，兩個(gè)極具沖擊力的動(dòng)態(tài)畫(huà)面出現：一個(gè)是工作人員掄起大錘砸不爛廊橋上的玻璃，另一個(gè)是汽車(chē)在玻璃廊橋上前行安然無(wú)恙。猛烈的質(zhì)疑被擊破的同時(shí)，就是景區被引爆的時(shí)候，其后的內容體系持續發(fā)力，讓這一景區持續成為網(wǎng)紅景區，至今玻璃廊橋已超過(guò)百余座，張家界玻璃廊橋仍然占據熱搜的重要位置。

文案的引爆還要借助強勢的媒體，在紙媒強勢的時(shí)候，要善用紙媒；在電視強勢時(shí)，要擁抱電視；在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，要善用網(wǎng)絡(luò )；而在短視頻時(shí)代，積極正視抖音、快手等新興媒體，為景區進(jìn)行強勢引爆。

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