粵西濱海旅游大熱 陽(yáng)西靠什么“出圈”
「本文來(lái)源：南方日報」
即將到來(lái)的國慶黃金周，是濱海旅游一年中最大的旺季。作為陽(yáng)江乃至粵西地區濱海旅游發(fā)展的重鎮，以沙扒為代表的陽(yáng)西濱海旅游景區景點(diǎn)將是全省國慶期間的熱門(mén)旅游目的地。
近年來(lái)，憑借潔凈的沙灘、蔚藍的大海、優(yōu)美的風(fēng)景，以及友好的旅游消費環(huán)境，陽(yáng)西濱海旅游發(fā)展迅速，在珠三角游客熱衷的濱海旅游景點(diǎn)中占據一席之地。
濱海旅游業(yè)是陽(yáng)西縣重點(diǎn)打造的支柱型產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，該縣提出了打造全國知名濱海旅游康養目的地的目標，加大招商引資力度，一系列濱海旅游龍頭項目先后進(jìn)駐，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁。
陽(yáng)西濱海旅游取得了哪些發(fā)展成效？在我省沿海西翼地區各地濱海旅游大發(fā)展的背景下，陽(yáng)西縣濱海旅游如何避免同質(zhì)化競爭、打造更具自身特色和競爭力的濱海旅游產(chǎn)業(yè)？南方日報記者近日進(jìn)行了走訪(fǎng)。
●南方日報記者 張俊
備受青睞
八成游客來(lái)自珠三角
在陽(yáng)西縣沙扒鎮的碧桂園月亮灣濱海旅游度假區，工作人員正在對50米高的摩天輪的相關(guān)設施進(jìn)行最后的檢查和維護。在一周后的國慶假期，這座新的摩天輪和附近的碰碰車(chē)等一批新游樂(lè )設施將投入使用，成為國慶期間吸引游客的新利器。
“我們景區有海水浴場(chǎng)、海上摩托艇、篝火晚會(huì )、海鮮美食街等特色項目，再加上新投入的游樂(lè )設施。相信在做好疫情防控的基礎上，國慶黃金周能有好的市場(chǎng)表現。”景區工作人員劉再海向記者表示。
從廣州開(kāi)車(chē)沿沈海高速一直到陽(yáng)西縣新墟出口，再在寬闊的282省道上行駛約20公里，約3個(gè)半小時(shí)的車(chē)程，就來(lái)到了風(fēng)光秀麗的沙扒濱海旅游區。
沙扒鎮是首批廣東省旅游風(fēng)情小鎮、陽(yáng)西縣域副中心，擁有“山、海、湖、灣、島”等自然資源和人文文化，是陽(yáng)江地區僅次于海陵島的濱海旅游熱門(mén)景點(diǎn)。
目前，沙扒鎮內以海洋觀(guān)光游覽、休閑娛樂(lè )、度假住宿、體育運動(dòng)等為主的濱海旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，這里陽(yáng)光明媚、空氣清新、海水湛藍，擁有月亮灣、沙扒灣等兩處綿延數公里的潔白沙灘。鎮內有碧桂園、榮盛等知名企業(yè)建設的度假區和濱海游樂(lè )場(chǎng)，以及濱海大道等特色海鮮美食街，配套較為完? ??。
近兩年來(lái)，趁著(zhù)濱海旅游發(fā)展的東風(fēng)，沙扒又陸續引進(jìn)了一批知名企業(yè)投資的濱海旅游度假區和康養文旅項目，在建的有一座五星級阿爾卡迪亞酒店，目前酒店主樓已完成封頂，預計明年開(kāi)業(yè)。
沙扒濱海旅游也得到游客的青睞。在沙灘上散步、享受陽(yáng)光和海風(fēng)沐浴、欣賞一望無(wú)際的湛藍海景、在大排檔里嘆美味海鮮……每到周末以及節假日，到沙扒體驗濱海旅游的游客絡(luò )繹不絕。除了周邊縣區的游客外，來(lái)自廣州、佛山、江門(mén)等珠三角地區的游客占了大多數。
筆者采訪(fǎng)獲悉，沙扒鎮對于珠三角游客主要的吸引力在于優(yōu)美的濱海風(fēng)光，以及較為友好的消費環(huán)境。在自然風(fēng)光方面，沙扒的沙灘沙質(zhì)柔軟、海水潔凈，海邊風(fēng)景不亞于周邊濱海景點(diǎn)。此外，沙扒旅游公寓等配套較為完善，居住條件較好，價(jià)格親民。作為游客最為看重的海鮮消費，沙扒的海鮮價(jià)格較為實(shí)惠，對本地人外地人一視同仁。當地市場(chǎng)監管部門(mén)也一直加大旅游市場(chǎng)監管，營(yíng)造較為誠信的旅游消費環(huán)境。這些都在游客中形成了較好的口碑，很多珠三角游客都是在朋友推薦下選擇到沙扒旅游。
據當地文旅部門(mén)統計，到陽(yáng)西沙扒的游客中，有八成來(lái)自廣州、佛山等珠三角地區，占比較高，顯示出珠三角游客對沙扒濱海旅游的認可。數據顯示，疫情前的2019年，陽(yáng)西全縣旅游人數332萬(wàn)人次，其中沙扒濱海旅游人數達198萬(wàn)人次。今年以來(lái)，陽(yáng)西縣旅游恢復良好，前8個(gè)月，該縣旅游接待游客143.79萬(wàn)人次，其中濱海旅游業(yè)表現最好、恢復最快，對全縣旅游業(yè)的帶動(dòng)效果最強。
“三灣”聯(lián)動(dòng)
建設濱海度假旅游帶
陽(yáng)江市委提出，要著(zhù)力建設以臨港先進(jìn)制造業(yè)和濱海旅游業(yè)為重點(diǎn)的現代產(chǎn)業(yè)體系，濱海旅游是該市打造宜居宜業(yè)宜游現代化濱海城市的重要抓手。作為陽(yáng)江濱海大縣，陽(yáng)西濱海旅游業(yè)也迎來(lái)了加快發(fā)展的重大契機。隨著(zhù)交通區位條件的不斷完善，擁有豐富旅游資源的陽(yáng)西濱海旅游業(yè)進(jìn)入發(fā)展的黃金期。
陽(yáng)西海岸線(xiàn)長(cháng)達126.6公里，沿途沙灘、島嶼遍布，擁有“粵西明珠”美譽(yù)。據該縣文旅部門(mén)介紹，該縣擁有“三灣”濱海旅游資源，除沙扒鎮月亮灣外，還有溪頭鎮藍袍灣、上洋鎮白沙灣等另兩處天然的海灘資源。其中，月亮灣海灘呈弧形展開(kāi)，外形如一彎月牙，長(cháng)7.8公里，位于上洋鎮的白沙灣海灘長(cháng)達14公里，位于溪頭鎮的藍袍灣長(cháng)16.5公里。除“三灣”外，該縣還有海島、漁港等特色資源，如青洲島、大樹(shù)島，以及沙扒漁港、溪頭漁港、上洋漁港等。
圍繞灣、島、港等資源，陽(yáng)西加強濱海旅游項目規劃，著(zhù)力引進(jìn)龍頭企業(yè)對濱海資源進(jìn)行高水平開(kāi)發(fā)建設。該縣先后規劃了藍袍灣旅游綜合體項目、白沙灣旅游綜合體項目、月亮灣濱海風(fēng)情度假島項目，并作為省重點(diǎn)預備項目加快招商、上馬建設進(jìn)程。該縣? ?與碧桂園集團、方直集團、龍江集團、榮盛、嶺南集團等知名企業(yè)達成共識和深入合作意向，新簽約引進(jìn)碧桂園月亮灣旅游項目、陽(yáng)西縣白沙灣國際旅游度假區海岸項目、陽(yáng)西縣沙扒灣山湖海國際旅游度假區項目、陽(yáng)西榮盛海仔湖水上樂(lè )園項目等，總計劃投資額達200多億元。今年1月，陽(yáng)西還引進(jìn)了4家五星級酒店落戶(hù)。
這些項目的引進(jìn)，將不斷提升陽(yáng)西濱海旅游的硬件水平，特別是“三灣”聯(lián)動(dòng)發(fā)展，將帶動(dòng)形成陽(yáng)西從溪頭到沙扒的濱海旅游帶，整體提升陽(yáng)西濱海旅游產(chǎn)業(yè)的能級，形成更大的市場(chǎng)知名度和影響力。
據陽(yáng)西縣文化廣電旅游體育局相關(guān)負責人介紹，該縣在大力發(fā)展濱海旅游的同時(shí)，堅持全域旅游發(fā)展理念，立足山海兼優(yōu)的優(yōu)勢，注重濱海旅游與鄉村旅游、生態(tài)旅游等旅游業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。該縣提出打造“城區綜合接待服務(wù)中心、北部森林康養度假帶、中部山地康養旅游帶、南部濱海度假旅游帶”組成的“一心三帶”全域旅游格局。隨著(zhù)濱海旅游的加快發(fā)展，將會(huì )為生態(tài)旅游、康養旅游帶來(lái)“引流”效應，有效帶動(dòng)其他旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展。
突出特色
避免同質(zhì)競爭打造網(wǎng)紅景點(diǎn)
粵西沿海各地均在大力發(fā)展濱海旅游業(yè)，如何打造具有陽(yáng)西特色的濱海旅游，在市場(chǎng)競爭中脫穎而出，也是當地正在思考的問(wèn)題。
以沙扒鎮為例，陽(yáng)西縣及文旅部門(mén)正在挖掘當地紅色遺跡、山海地貌、歷史文化等資源，謀劃打造一批特色網(wǎng)紅景點(diǎn)。
如該縣計劃投入5.5億元，在沙扒鎮北額嶺建設云道、環(huán)山景觀(guān)路、碧道等，實(shí)現沙扒灣、月亮灣和北額嶺“兩灣一嶺”的連通，游客可以通過(guò)云道到達北額嶺上遠眺沙扒鎮濱海風(fēng)光，又可以從北額嶺直接到達附近沙扒灣和月亮灣踏浪，目前云道、碧道項目正在推進(jìn)前期工作。
又比如，沙扒鎮擁有中共沙扒特支紅色舊址及沙扒制鹽場(chǎng)等特色景點(diǎn)，其中，中共沙扒特支紅色舊址位于沙扒鎮渡頭村，是解放戰爭時(shí)期重要的地下紅色交通聯(lián)絡(luò )點(diǎn)。沙扒制鹽場(chǎng)是當地重要的制鹽場(chǎng)地，鹽田風(fēng)光十分獨特，當地制鹽歷史也十分悠久。依托這幾處重要設施，當地正謀劃建設國防教育基地、紅色教育基地和鹽場(chǎng)科普基地，打造新的濱海旅游特色景點(diǎn)。
陽(yáng)西還在積極整合資源，發(fā)展濱海旅游新業(yè)態(tài)、新模式。
陽(yáng)西縣塘口、儒洞、織篢等鎮擁有特色溫泉資源，溫泉具有養生功效，在冬季較受歡迎。而冬季一般是濱海旅游的淡季。為彌補冬季濱海旅游吸引力不足的短板，陽(yáng)西縣加強濱海旅游和溫泉旅游的融合，在加大溫泉康養旅游景區建設的同時(shí)，還謀劃將優(yōu)質(zhì)咸水溫泉通過(guò)管道引入沙扒月亮灣，打造全新的“濱海+溫泉”暖冬旅游產(chǎn)品，全力將濱海旅游冬季做旺。該縣還在謀劃開(kāi)通海陵島到沙扒灣、月亮灣、白沙灣、程村鎮和織篢鎮的陽(yáng)西海上旅游航線(xiàn)，全面對接海陵島旅游資源，串聯(lián)縣內優(yōu)勢濱海景點(diǎn)，打造黃金濱海旅游線(xiàn)路，形成濱海旅游發(fā)展的集群效應。
專(zhuān)家視點(diǎn)
華南理工大學(xué)教授、廣東海洋大學(xué)商學(xué)院院長(cháng)、廣東海洋大學(xué)數字旅游研究中心主任李力：
提升產(chǎn)品辨識度
打造發(fā)展新格局
李力曾多次受邀到陽(yáng)西調研旅游業(yè)發(fā)展。他認為，陽(yáng)西可以從提高旅游產(chǎn)品辨識度、重視旅游開(kāi)發(fā)的適度性等方面，打造更具特色和影響力的濱海旅游產(chǎn)業(yè)，形成旅游發(fā)展新格局。
首先是提升濱海旅游發(fā)展的“辨識度”。陽(yáng)西擁有歷史文化村鎮，以及山水、海洋和漁港等特色資源，應通過(guò)精準清晰的旅游發(fā)展定位、打造“鎮、山、水、港”一體化核心旅游產(chǎn)品，以區別傳統意義的濱海旅游，并通過(guò)廣泛對外宣傳來(lái)塑造陽(yáng)西旅游的辨識度，讓更多游客知道陽(yáng)西旅游。
其次，旅游發(fā)展要注意“適度性”。旅游資源的開(kāi)發(fā)建設要處理好集中開(kāi)發(fā)與適度開(kāi)發(fā)的關(guān)系。陽(yáng)西旅游資源豐富，開(kāi)發(fā)中要避免“四面開(kāi)花又不溫不火”的情況，應有步驟、有重點(diǎn)地適度開(kāi)發(fā)，集中優(yōu)勢資源力爭打造幾個(gè)在全國有名、游客非去不可的核心旅游項目。
三是旅游發(fā)展要有一定“高度”。陽(yáng)西要加強與高校及相關(guān)專(zhuān)業(yè)機構的全方位合作，加大區域旅游發(fā)展調研，制定政策并謀劃一批精品項目，搶占旅游發(fā)展的制高點(diǎn)。作為廣東海洋大學(xué)數字旅游研究中心主任，李力認為，陽(yáng)西可以在建立數字旅游縣方面率先探索，實(shí)現由資源驅動(dòng)向資源與現代數字技術(shù)相結合驅動(dòng)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，形成旅游發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新體驗。
四是要加大區域旅游發(fā)展的“合作度”。陽(yáng)西在打造好核心旅游產(chǎn)品、提升自身旅游辨識度的基礎上，應加強與周邊地區濱海旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展，加大與海陵島以及江門(mén)、茂名等濱海景點(diǎn)的合作，成立區域旅游聯(lián)盟，打破旅游信息交流的“孤島”，提升旅游資源、客流的互動(dòng)性，共同做大濱海旅游市場(chǎng)。
陽(yáng)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游管理系主任謝宏：
發(fā)展“濱海旅游+康養”新亮點(diǎn)
謝宏認為，從全國層面來(lái)講，陽(yáng)西濱海旅游的知名度比起海陵島來(lái)還有一定差距。謝宏建議，陽(yáng)西應以全域旅游思維加大與海陵島的對接，與海陵島形成濱海旅游線(xiàn)路，分享海陵島的游客。與此同時(shí)，陽(yáng)西應突出自己的特色，形成差異化發(fā)展優(yōu)勢，與海陵島形成互補。
如何突出自己的優(yōu)勢？謝宏認為陽(yáng)西在“濱海旅游+康養”融合發(fā)展方面大有作為。陽(yáng)西不僅有濱海旅游，還有養生溫泉、程村蠔健康食品等康養資源，以及大垌山等旅游資源，非常適合發(fā)展健康養生產(chǎn)業(yè)。謝宏建議將這些資源有機整合，打造一條以康養為特色的濱海旅游線(xiàn)路，形成濱海旅游的新亮點(diǎn)。此外，政府部門(mén)應持續抓好旅游市場(chǎng)管理，不斷提升服務(wù)水平，為游客營(yíng)造誠信文明、賓至如歸的旅游環(huán)境。
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