東方糧油717美食節回饋愛(ài)米派：天地道肇源小米新品首發(fā)
“快手717美食節”期間，東方糧油舉辦了一場(chǎng)屬于愛(ài)米派的狂歡活動(dòng)。7月17日晚，東方糧油在北京民族飯店召開(kāi)天地道肇源小米新品發(fā)布會(huì )。與以往的農產(chǎn)品上市不同，此次新品發(fā)布會(huì )在快手平臺進(jìn)行獨家全程直播并開(kāi)發(fā)跨界玩法，單平臺直播觀(guān)看數超過(guò)12萬(wàn)，全國榜前12名，上市3天內，東方糧油快手小店的銷(xiāo)售額破百萬(wàn)，獲得快手717美食節糧油類(lèi)銷(xiāo)量銷(xiāo)售額雙冠軍。東方糧油天地道系列產(chǎn)品此次正式直播亮相并取得傲人戰績(jì)標志著(zhù)東方糧油在互聯(lián)網(wǎng)+建立農產(chǎn)品行業(yè)新格局。
借618首戰告捷之勢 東方糧油直播電商進(jìn)入新階段
繼618期間，東方糧油在快手直播間首秀迎來(lái)專(zhuān)場(chǎng)直播開(kāi)門(mén)紅后，短短一個(gè)月，東方糧油再次主動(dòng)在快手直播平臺亮相。這也足以看出，東方糧油已經(jīng)發(fā)現互聯(lián)網(wǎng)+的無(wú)限可能，足見(jiàn)東方糧油想要深化與快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新模式、新渠道的決心。
新品發(fā)布過(guò)程中的“注米“儀式，把直播現場(chǎng)的氣氛帶入了高潮
顛覆了農產(chǎn)品傳統的印象和標簽，此次東方糧油的新品發(fā)布會(huì )，采用在快手平臺進(jìn)行全程直播的方式，打造了一個(gè)擁有科技感、文化范和品質(zhì)力的直播視聽(tīng)盛宴。除了新品發(fā)布的新玩法，東方糧油對于粉絲互動(dòng)、回饋促銷(xiāo)的玩法也趨于成熟。
活動(dòng)現場(chǎng)，為了回饋眾多愛(ài)米派，東方糧油邀請到了羅蘭數字音樂(lè )教育的小樂(lè )手們制作小米發(fā)聲工具，并在現場(chǎng)進(jìn)行演奏，愛(ài)米派們通過(guò)快手直播聽(tīng)到這場(chǎng)特別的小米創(chuàng )意演奏。
更讓粉絲一飽眼福的是，直播大會(huì )上展現了以小米制作而成的圖冊，這些圖片展示了東方糧油肇源小米的特色文化，粉絲們可通過(guò)直播的方式看畫(huà)猜成語(yǔ)與詞語(yǔ)。直播期間，不僅是有歌聽(tīng)、有獎品拿，東方糧油還為愛(ài)米派邀請到了令國家領(lǐng)導人都稱(chēng)贊的國際面點(diǎn)大師進(jìn)行在線(xiàn)教學(xué)，現場(chǎng)教學(xué)以大米、小米為原材料的糕點(diǎn)制作方法，讓粉絲零基礎也能化身最“米”大神。
攜手快手、民族飯店合力打造最亮點(diǎn)“美食節”
值得關(guān)注的是，此次東方糧油不僅聯(lián)合快手，打造平臺最高規格質(zhì)量的直播，還將新品直播發(fā)布會(huì )場(chǎng)地選在了北京民族飯店，前來(lái)助陣的國際面點(diǎn)大師趙會(huì )連也供職于民族飯店。北京民族飯店曾多次舉辦美食節并接見(jiàn)各國來(lái)訪(fǎng)賓客;趙會(huì )連是北京民族飯店面點(diǎn)廚師長(cháng)，更是曾為各國國家元首及夫人提供面點(diǎn)的國際烹飪大師。
東方糧油方面表示，首次直播亮相選擇與民族飯店深度合作的原因是，公司看到了民族飯店對于菜品品質(zhì)的追求與創(chuàng )造力。在合作前期，東方糧油與民族飯店的廚師們，進(jìn)行了充分的溝通，多次研究嘗試如何把飲食文化的魅力展現出來(lái)。“我們也想鼓勵大家發(fā)揮想象力和創(chuàng )造力，制作出比我們更優(yōu)秀的菜品。“ 民族飯店發(fā)言人表示。
民族飯店作為一家老品牌酒店，緊跟時(shí)代步 伐，先后開(kāi)通了自有小程序商場(chǎng)、官方的直播號，一直在積極探索流量經(jīng)濟時(shí)代。這次與東方糧油的合作結合了東方糧油高品質(zhì)的大米和小米的產(chǎn)品，推出了兩款獨家產(chǎn)品。能夠看到的是，東方糧油與民族飯店的獨家合作，給717快手美食節帶來(lái)了新增亮點(diǎn)與驚喜。
東方優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品激發(fā)生活創(chuàng )意，完美詮釋“愛(ài)米派”新生活方式
此次東方糧油推出的天地道肇源小米在產(chǎn)地、品質(zhì)、工藝上都具有明顯優(yōu)勢，小米品質(zhì)遠在“貢米”之上，而相較于這款小米的高品質(zhì)與工藝特點(diǎn)，產(chǎn)品價(jià)格也親民實(shí)惠，在市場(chǎng)上極具競爭力。天地道肇源小米在快手小店的直播價(jià)僅為49.9元/袋(2.5kg)。
直播現場(chǎng)，國際面點(diǎn)大師趙會(huì )連教大家制作四種米的特色吃法，包括小米秋葉酥、小米特飲、大米白菜、大米布丁。其中，獨家產(chǎn)品“小米秋葉酥”是采用東方糧油特有的肇源小米制作而成。
現場(chǎng)體驗區用天地道系列產(chǎn)品擺出的創(chuàng )意陳列充分詮釋了中國的米文化
東方糧油有關(guān)負責人表示，此次直播發(fā)布會(huì )旨在為消費者展示一種生活方式。糧食對于現代快節奏的生活，已經(jīng)不再僅限于食用價(jià)值和營(yíng)養價(jià)值。希望讓消費者看到更多既健康美味，又能體驗創(chuàng )意的菜品中的文化與魅力。
兩次快手直播人氣與銷(xiāo)量雙火爆 社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟新布局
據悉，在717快手美食節當天，不僅天地道肇源小米進(jìn)行線(xiàn)上發(fā)售，其它系列共9款產(chǎn)品在直播當天均有銷(xiāo)售。 其中“銀祥”牌豆制品系列，包含腐竹和豆皮卷等產(chǎn)品，源自廈門(mén)金磚峰會(huì )的食材供應商;東方繕妝光彩煥活面膜，是東方集團創(chuàng )新研發(fā)的大米精華睡眠面膜，其主要活性成分全脂穩定米糠已獲三項國家發(fā)明專(zhuān)利。同時(shí)，東方糧油也邀請到了直播平臺上愛(ài)好美食的頭部主播一起直播帶貨。
直播當天，東方糧油在快手單平臺的直播觀(guān)看量即超過(guò)12萬(wàn)，創(chuàng )意短視頻觀(guān)看量超過(guò)100萬(wàn)，直播全國小時(shí)榜最高至前12。 上市三天內，官方與第三方主播進(jìn)行直播帶貨，累計銷(xiāo)售額超過(guò)100萬(wàn)，獲得快手717美食節糧油品類(lèi)銷(xiāo)量銷(xiāo)售額雙冠軍，創(chuàng )快手小店糧油品類(lèi)美食節單品牌銷(xiāo)售最高記錄。
能夠看到，東方糧油在兩次快手直播中，銷(xiāo)量和人氣雙豐收，已確立了在快手平臺米面油品類(lèi)的標桿地位。東方糧油以高規格的內容輸出，以品質(zhì)為賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品，堅持建設品牌私域，中小商家客戶(hù)和消費客戶(hù)并舉，在新?tīng)I銷(xiāo)領(lǐng)域的操作饒有新意、可圈可點(diǎn)，在銷(xiāo)售成績(jì)上也獲得可觀(guān)的回報。
可以預見(jiàn)的是，東方糧油在新?tīng)I銷(xiāo)矩陣建立的良好開(kāi)局下，以及擁有布局多年的扎實(shí)的線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道的形勢下，將有望激活“米面油”這一傳統行業(yè)市場(chǎng)，成為新零售品牌的中堅力量。
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