導讀：全國熱門旅游景點數據分析的背景「旅游大數據的分析與應用」 淺談雁蕩山旅游客源市場.1。課題研究的背景和意義2。國內外研究的現狀 【絲路智旅】【行業(yè)分析】全域旅游背景下本地旅游發(fā)展有何訣竅 我國旅游業(yè)發(fā)展現狀分析

淺談雁蕩山旅游客源市場.1。課題研究的背景和意義2。國內外研究的現狀

要認真分析雁蕩山所處的發(fā)展階段和面臨的主要任務，深刻剖析雁蕩山旅游發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，提出，雁蕩山在第三次跨越中，必須以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領，圍繞打造“山水雁蕩、神奇雁蕩、文化雁蕩、休閑雁蕩”的目標，以科學規(guī)劃為龍頭，向環(huán)境整治要品位，向優(yōu)質服務要品牌，向宣傳促銷要市場，向科學管理要效益，向隊伍建設要活力，發(fā)展和諧旅游，建設和諧景區(qū)，努力推進雁蕩山旅游產業(yè)在發(fā)展內涵上有新拓展，在發(fā)展層次有新提升，在發(fā)展水平上有新飛躍。

　（一）做精規(guī)劃。實現率先跨越，必須堅持規(guī)劃先行，首先突破。要邀請重量級的專家和領導進行把脈，進行深層次的設計開發(fā)。要在綜合考慮資源保護、合理開發(fā)、永續(xù)利用、以人為本的前提下，對雁蕩山的旅游發(fā)展進行科學定位，高起點編制旅游詳細規(guī)劃和深度開發(fā)規(guī)劃，使雁蕩山在發(fā)展理念、目標定位、具體舉措上實現新的突破。堅持長規(guī)劃、短安排，分階段實施，大力度推進。

（二）做實整治。雁蕩山能否出新形象，關鍵要靠整治。雁蕩山能否實現跨越發(fā)展，也要看整治力度。整治出形象，整治出生產力。要進一步加大整治建設進程，拉動景區(qū)快速發(fā)展。按照景物和諧的原則，強力推進景區(qū)環(huán)境綜合整治。景區(qū)的一草一木，一石一山，一店一牌，都要嚴格按照規(guī)劃，按照自然和諧的標準進行建設，使景區(qū)呈現到處是精品，到處是特色的效果。當前，按照規(guī)劃的要求，重點抓好三線地埋、立面改造、游客集散中心、污水處理廠等工程，推進林曦明藝術館等一批文化設施的建設，抓好一批富有時代特色的休閑旅游項目，改變景區(qū)老舊形象，確保實現一項工程，建設一個精品，不留絲毫遺憾，雁蕩山的硬件更硬，形象脫胎換骨。

（三）做強產業(yè)。做強旅游產業(yè)，關鍵要提升產業(yè)綜合競爭力。要加大市場主體培育力度，搭建景區(qū)快速發(fā)展平臺，旅游企業(yè)是市場的主體，今后三五年內，雁蕩山要再打造2—3個像仙樂一樣的全國百強旅游企業(yè)，培育5—10個華東區(qū)域旅游龍頭企業(yè)，靠企業(yè)去拓展市場，占領市場。同時，要加強旅游營銷攻勢，保持雁蕩山旅游持續(xù)升溫態(tài)勢，改變傳統(tǒng)宣傳促銷思路，進一步細分旅游市場，以擴大旅游市場份額為目標，出臺刺激客源市場的優(yōu)惠政策，加強與旅游客源地大型企業(yè)的合作，挖掘一批、成熟一批、占領一批旅游市場。要進一步優(yōu)化組合創(chuàng)新旅游產品，緊緊把握旅游市場脈搏，推出觀光、休閑、娛樂、科普、益智等各類旅游產品，舉辦豐富多彩的旅游活動，營造雁蕩山一個又一個的旅游熱點亮點，確保雁蕩山的各種旅游產品能滿足不同旅游消費群眾的需求，適應旅游市場需要，符合旅游發(fā)展方向。

（四）做細服務。大力推行景區(qū)精細化、人性化、檔次化服務，積極推行ISO9001旅游服務質量體系標準，從細節(jié)入手，把游客身邊的一些小事當作關系景區(qū)形象的大事去做，大力提升服務窗口和服務一線人員的素質，著重抓好導游、司乘、景區(qū)管理人員、飯店服務人員、景區(qū)經營戶的服務水平，使他們都成為景區(qū)品牌形象的代言人和宣傳者。大力完善雁蕩山集散中心功能設置，提供咨詢、導覽、預訂、投訴、購物等服務。

（五）做優(yōu)管理。以數字化景區(qū)建設為契機 ，全方位提升雁蕩山管理水平。建立景區(qū)監(jiān)控指揮中心，完善景區(qū)監(jiān)控系統(tǒng)建設，提高對景區(qū)管理工作的指揮調控和突發(fā)事件的處理能力。加強改革和創(chuàng)新，爭取上級支持，逐步建立起利于集中管理、利于統(tǒng)一管理的景區(qū)管理模式，建立起設置科學、權責分明、運轉高效的“管理、服務、經營、執(zhí)法”四大系統(tǒng)。不斷加大對景區(qū)旅游市場經營秩序、旅游秩序的整治力度，實行經營戶“景區(qū)經營許可證、營業(yè)執(zhí)照、衛(wèi)生許可證、稅務登記證”四證統(tǒng)一的管理辦法。完善主景區(qū)門票一票制管理辦法。探索下屬企業(yè)轉變經營方式新路子，支持其加強軟硬件建設，增強造血功能。加快旅游行業(yè)協會建設，逐步建立完善的行業(yè)自律機制，提高市場監(jiān)督和服務水平，促進行業(yè)公平競爭，健康發(fā)展。建立景區(qū)市場長效管理機制，嚴厲打擊擾亂市場秩序的違法行為。

（六）做活機制。進一步更新管理理念，跳出雁蕩山看雁蕩山，用管理企業(yè)的理念管理雁蕩山。要在全局上下開展“解放思想、深化改革、干事創(chuàng)業(yè)、加快發(fā)展”大討論，組織考察先進景區(qū)管理經驗，舉辦各類理論、素質、技能培訓班，切實增強全局上下“機遇、危機、大局、責任、開放、市場”六個意識，樹立“高起點考慮、高標準要求、高效率工作、高質量完成”的四大工作準則，切實增強全山上下干事創(chuàng)業(yè)的責任感和使命感。按照作風建設年的要求，全面加強黨的建設，完善干部考核機制，加強后備干部隊伍建設，逐步形成“能者上、平者讓、庸者下”的機制。著手理清機關編制和內部人事關系，引進一批急需的人才。

【絲路智旅】【行業(yè)分析】全域旅游背景下本地旅游發(fā)展有何訣竅

全國全域旅游示范區(qū)特點分析

1.知名景區(qū)是示范區(qū)的“金名片”

知名景區(qū)能直接提升城市的知名度，帶動示范區(qū)旅游資源優(yōu)化配置。以黃山為例，其獨特的自然風光蜚聲海內外，有著巨大的品牌價值。1987年國務院批準成立黃山市，城市名稱掛鉤知名景區(qū)，提升了黃山市的知名度，帶動了旅游經濟。目前，黃山市以黃山為中心，以徽文化為特色，并將齊云山、花山謎窟等徽文化景點申報為國家級風景名勝區(qū)，屯溪老街申報為全國唯一的歷史文化保護街區(qū)，黟縣西遞、宏村作為“皖南古村落”申報為世界文化遺產。建市20多年來，黃山市在現代國際旅游城市建設取得了前所未有的成就。黃山作為“金名片”帶動了整個黃山市整合并優(yōu)化配置徽州旅游資源，為全域旅游夯實了基礎。

2.交通布局是示范區(qū)的“生命線”

交通是構建全域旅游的脈絡，其便利程度是考量全域旅游發(fā)展水平最直觀的維度之一。全域旅游示范區(qū)內由鐵路、公路、水路和航空等組成的綜合交通網絡，是保障全域旅游發(fā)展的“生命線”。完善的交通布局，應以各城市重要樞紐為節(jié)點，實現省域間、市州間、城鄉(xiāng)間的高效無縫銜接，構建鐵路、公路、水路和航空等一體化的交通網絡，為全域旅游發(fā)展提供保障。

以吐魯番為例，2016年5月23日，吐魯番開通第一條國內定期航線北京—哈密—吐魯番航線，7月10日，新疆首次支線航線阿勒泰-吐魯番旅游包機進行首航，吐魯番在蘭新高鐵、高昌故城-吐峪溝景區(qū)旅游道路、坎兒井等主要景區(qū)景點周圍“驢的”線路基礎上，依托多條航線，初步建成了鐵路、公路、飛機三位一體的交通網絡。立體化、集約化的交通布局，解決了以往因沒有形成交通樞紐地位、旅游交通和時間成本較高等制約吐魯番旅游產業(yè)發(fā)展的突出問題，未來將在帶動旅游客流量、提升交通網效率等方面發(fā)揮巨大作用，從整體上帶動旅游經濟躍上新臺階。

3.抱團集群是示范區(qū)的“增值術”

全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作開展半年來，部分示范區(qū)積極探索與地緣相近的示范區(qū)抱團發(fā)展，發(fā)揮集群優(yōu)勢，進一步增強示范區(qū)旅游品牌吸引力。似“1+12”的模式，比較適合在地緣相近、優(yōu)勢互補性強、經濟社會融合度較高的示范區(qū)之間嘗試推廣。

以目前全域旅游發(fā)展較好的云南為例，如詩如畫的麗江、風花雪月的大理、世外桃源香格里拉、理想樂土西雙版納，任何一個示范區(qū)都構成了優(yōu)質旅游目的地。在此基礎上，又有數量繁多的旅游路線將各個示范區(qū)連接起來，在更大區(qū)域內形成新的整體，強化了云南本身的旅游標簽，放大了云南全域旅游示范區(qū)的品牌效應。

4.政府扶持是示范區(qū)的“蝶變力”

發(fā)展全域旅游示范區(qū)離不開黨政機構的支持，如山西省委、省政府對旅游業(yè)高度重視，提出把加快發(fā)展文化旅游業(yè)作為七大非煤產業(yè)之首給予重視，相繼出臺了一系列政策措施，為山西旅游業(yè)發(fā)展提供了強有力的支撐。如何打造龍頭，找到“快進鍵”，跑出“加速度”，實現企地共贏，“政府搭臺景企唱戲”的山西思路值得借鑒。2016年，山西省11個地市書記、市長通過《人說山西好風光》電視真人秀，對旅游城市進行品牌推介，受到全國輿論廣泛贊譽的同時，也為山西旅游帶來了可觀的經濟效益。

此外，依托金融創(chuàng)新和資本運作促進旅游振興也是山西的重要舉措。為配合山西旅游振興試點工作，在山西省旅游局和山西證監(jiān)局的指導下，高新普惠旅游文化發(fā)展有限公司成立。該公司與高平市、陽高縣、渾源縣政府達成戰(zhàn)略合作協議，深度挖掘當地旅游文化資源。7月以來歷山景區(qū)接待游客13350人，環(huán)比增長175%，增加8500人；同比增長128%，增加7500人。井噴的游客數量，背后是黨政領導的大力支持，以及高效的營銷策略。

京津冀全域旅游綜合分析

（一）示范區(qū)核心影響力分析

1.京津交通優(yōu)勢遠超河北

三地全域旅游資源稟賦差異主要體現在交通便捷度方面，北京作為首都的交通樞紐位置絕非河北可比擬，而天津除航空和陸上交通之外還擁有發(fā)達的海上交通，這對兩地示范區(qū)建設無疑具有先發(fā)優(yōu)勢，而河北多個示范區(qū)遠離中心城市，基本不具備空中和海上交通優(yōu)勢，與京津兩地得分整體差距較大。具體來看，北京市內均有旅游專線直達三個示范區(qū)及景區(qū)，旅行社也有很多相關線路供游客選擇。

2.三地旅游資源稟賦差異大

三地在A級景區(qū)分布上則互有優(yōu)劣，北京昌平、平谷、延慶和天津薊縣，以及河北承德、平山和淶水A級景區(qū)保有量得分均在1.5分以上，其中承德為2分居首，顯示出其A級景區(qū)在京津冀旅游大格局中的突出影響。此外，張家口蔚縣和張北A級景區(qū)保有量得分為0分，旅游資源基礎還十分薄弱，全域旅游建設需要打好基本功。

整體上，京津示范區(qū)的核心影響力排名大多高于河北，這與三地國民經濟發(fā)展水平以及第三產業(yè)比重有一定相關性，如北京第三產業(yè)比重顯著高于天津、河北，為全域旅游建設提供了良好支撐。

（二）代表性景區(qū)影響力分析

代表性? ??區(qū)是示范區(qū)建設的基礎和“排頭兵”，是衡量示范區(qū)影響力的關鍵點。根據人民網輿情監(jiān)測室相關監(jiān)測數據，京津冀三地示范區(qū)的代表性景區(qū)影響力與示范區(qū)核心影響力之間有較大差異，如該項得分在7分以上的8個景區(qū)

我國旅游業(yè)發(fā)展現狀分析

旅游業(yè)具有“無煙產業(yè)”和“永遠的朝陽產業(yè)”的美稱。所謂朝陽產業(yè)，它的發(fā)展前景廣闊可觀，當今的旅游產業(yè)已經成為國家的重點發(fā)展項目，我國的旅游市場規(guī)模穩(wěn)步擴大。但是相較而言，我國國內旅游業(yè)發(fā)展的廣度深度都遠遠不能適應經濟發(fā)展和人民生活水平提高的需要。隨著市場經濟的發(fā)展和人民收入水平的進一步提高，人民對旅游消費的需求也越來越大，國內旅游業(yè)在國民經濟中的地位和作用顯得尤為重要。因此，研究和探討我國國內旅游業(yè)發(fā)展的現狀、趨勢及對策，具有十分重要的意義。

我國旅游業(yè)的現狀分析

改革開放以來，我國國內旅游業(yè)發(fā)展迅速，覆蓋面廣，但總的說來仍然處于一種低消費、大眾化、低水平、中近距離旅游的狀況。旅游基礎設施、服務設施建設發(fā)展很快，但仍不能適應國內旅游市場發(fā)展速度的要求。

旅游人次數穩(wěn)步增加，旅游消費額逐步提高；絕大部分屬于觀光旅游，文化型和享受型極少；國內旅游熱門地區(qū)多集中在經濟發(fā)達、知名度高、旅游基礎設施較為完備的4A級以上景區(qū)。自助旅游增多，團隊出游減少；度假村的區(qū)域『生特征已經比較明顯，長三角、珠三角、環(huán)渤海、西部、東北等區(qū)域的度假村經營都各顯特色。北京、上海、廣州、蘇州、杭州、重慶等經濟發(fā)達地區(qū)度假村數量明顯比其他地區(qū)高很多。這說明我國旅游房地產度假村細分市場的區(qū)域格

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