導讀：加強旅游景點(diǎn)文化內涵建設「有文化內涵的旅游景點(diǎn)」 分析旅游景區文化建設途徑？ 求問(wèn)：21世紀我國旅游業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題 應該如何發(fā)展鄉村旅游？ 如何加強文化旅游深度融合 景區建設規劃中景區提升和文化包裝應該考慮哪些問(wèn)題？求解

分析旅游景區文化建設途徑？

使自然景觀(guān)與人文景觀(guān)相結合，并充分研究當地的文化內涵和底蘊，使游客感受自然風(fēng)光的同時(shí)感受文化熏陶，營(yíng)造文化特色，聽(tīng)取游客建議，了解游客意向！

求問(wèn)：21世紀我國旅游業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

我市的旅游業(yè)雖然取得了長(cháng)足發(fā)展，但距離市委、市政府建設旅游支柱產(chǎn)業(yè)，建成極具活力的區域性旅游中心的要求來(lái)衡量，還有較大差距；與周邊地區旅游業(yè)發(fā)展相比較，信用仍然比較滯后，豐富的旅游資源還未能真正轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，筆者認為，主要存在以下幾個(gè)問(wèn)題：

一、存在問(wèn)題：

（一）、認識上不到位，建立政府主導型旅游業(yè)發(fā)展機制還沒(méi)有真正形成

雖然市委、市政府把旅游業(yè)作為“四大支柱”產(chǎn)業(yè)之一來(lái)定位，也成立了全市人文生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調領(lǐng)導小組，但是還沒(méi)有引起各縣（區）和各有關(guān)部門(mén)的高度重視，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還未列入各級黨委、政府和有關(guān)部門(mén)的重要議事日程，如何把資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，把產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢缺乏認真的調查研究，還沒(méi)有形成具體有效的政策導向和保障措施。旅游業(yè)具有涉及面寬、關(guān)聯(lián)度大、帶動(dòng)性強的特點(diǎn)，必須實(shí)施政府主導性發(fā)展戰略，才能夠突破體制局限，取得持續快速發(fā)展。實(shí)踐證明，凡是政府主導有力，各級各部門(mén)配合緊密的地區，旅游業(yè)發(fā)展就快、效益就好。例如，寧夏、銀川市的旅游業(yè)發(fā)展就是典型的例子，由于銀川市政府主導有力，成立了跨區域、跨行業(yè)的“西北風(fēng)情”旅游聯(lián)合會(huì )，打出了大聯(lián)合、大開(kāi)發(fā)、大市場(chǎng)的路子，近年來(lái)在西部地區異軍突起，收益頗豐。從我市的現狀看，有的縣對旅游產(chǎn)業(yè)定位不明確，管理體制不順，機制不活，缺乏必要的辦公場(chǎng)所，個(gè)別景區（點(diǎn)）連工作人員的工資都無(wú)從保障，出現“抱著(zhù)金飯碗到處討飯吃”的現象。大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)的觀(guān)念在各級領(lǐng)導層還沒(méi)有真正樹(shù)立，建立政府主導型旅游業(yè)發(fā)展機制多是喊在嘴上，寫(xiě)在文件上，卻沒(méi)有落實(shí)在行動(dòng)上。

（二）、規劃不到位，基礎設施建設缺乏科學(xué)性

旅游發(fā)展規劃是實(shí)現旅游業(yè)“六大”要素開(kāi)發(fā)建設、協(xié)調發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。而目前我市還沒(méi)有統一的全市旅游業(yè)發(fā)展總體規劃（正在編制之中），這樣勢必在指導旅游資源開(kāi)發(fā)、基礎設施建設和配套服務(wù)功能完善方面缺乏指導性和科學(xué)性。造成盲目建設、重復建設，既浪費了資金又破壞了景區（點(diǎn)）整體形象，甚至造成生態(tài)破壞、資源浪費的現象。就我市目前而言，七縣（區）均沒(méi)有旅游業(yè)發(fā)展總體規劃，有的龍頭景區在區域旅游業(yè)發(fā)展規劃上也不完善，缺乏科學(xué)的論證。縣（區）之間，各自為戰，沒(méi)有把資源的整合開(kāi)發(fā)納入全市、全省乃至周邊地區的大格局中來(lái)考慮。制定全市旅游業(yè)發(fā)展總體規劃和縣域發(fā)展規劃刻不容緩。

（三）、宣傳不到位，旅游產(chǎn)品的知名度不高，市場(chǎng)開(kāi)拓緩慢

在整合市內旅游資源，推介旅游精品線(xiàn)路，進(jìn)行整體聯(lián)動(dòng)，宣傳促銷(xiāo)上缺乏理性的分析和認真研究。僅靠參加外省區舉辦的推介會(huì )、交易會(huì )等進(jìn)行簡(jiǎn)單的散發(fā)材料式的宣傳是很多不夠的，各縣（區）景點(diǎn)在宣傳上各自為戰、形不成合力，宣傳手段簡(jiǎn)單、科技含量代低，使有限的資金，沒(méi)有發(fā)揮最佳的效益，形不成握昆拳頭、突出特色、一舉成名的效果。加之旅游宣傳促銷(xiāo)相對投入資金大，我市財政有比較困難，僅靠政府主導出資開(kāi)展全方位的宣傳活動(dòng)，只是杯水車(chē)薪。“政? ?主導，企業(yè)參與，市場(chǎng)運作”的宣傳機制在我市還未形成，造成在宣傳促銷(xiāo)上資金短缺乏、力度不大、科技含量不高、手段單一，覆蓋面不廣，市場(chǎng)開(kāi)拓緩慢。以致很具有競爭力的特色旅游產(chǎn)品市場(chǎng)占有率低、形不成買(mǎi)點(diǎn)、知名度不高。

二、發(fā)展措施：

（一）、精心編制全市旅游業(yè)發(fā)展總體規劃

旅游業(yè)發(fā)展規劃是指導區域旅游業(yè)持續、協(xié)調、健康發(fā)展的綱領(lǐng)性文獻，是可持續發(fā)展戰略的基本要求。只有在總體規劃的指導下，才能實(shí)現旅游資源的永續利用和可持續發(fā)展。一是要突出以人為本的理念。要按照科學(xué)發(fā)展觀(guān)的要求，以構建和諧社會(huì )為目標，使旅游“食、住、行、游、購、娛”六大要素合理配置、協(xié)調發(fā)展，以有利于提高國民素質(zhì)，有利于推進(jìn)民族文化傳播為出發(fā)點(diǎn)，促進(jìn)人與自然的和諧發(fā)展。在設施配套上，體現人性化特色和細微服務(wù)，使集體主義、愛(ài)國主義教育的基地。二是要突出可持續發(fā)展。旅游資源的永續利用和可持續發(fā)展是規劃要體現的重要一環(huán)，要處理好人文資源與自然資源、文化文物與生態(tài)環(huán)境的保護與開(kāi)發(fā)利用的關(guān)系。堅持“合理開(kāi)發(fā)與保護利用”并重的原則，在開(kāi)發(fā)中保持、在保護中開(kāi)發(fā)、在利用中提升社會(huì )經(jīng)濟效益。三是要體現特色、發(fā)揮比較優(yōu)勢。通過(guò)對旅游資源的普查，要重點(diǎn)突出我市“人無(wú)我有、人有我精”的壟斷性資源，以全力建設道源圣地崆峒山、西王母降生回中山、伏羲誕生地古成紀、神州祭祀古靈臺、帝王祭天上下田寺和百萬(wàn)畝農業(yè)生態(tài)梯田以及皇甫謐陵園為重點(diǎn)，發(fā)揮資金的集約性作用，整合資源，塊帶結合，塊帶結合，打造精品產(chǎn)品，力爭在較短的時(shí)期內，實(shí)現“一條龍”布局的騰飛。

（二）加強基礎設施配套建設，全力培育精品產(chǎn)品

要把跑項目、爭項目、立項目作為提升旅游景（區）點(diǎn)檔次，完善配套服務(wù)功能，推動(dòng)建設精品旅游產(chǎn)品的重要途徑，以咬定青山不放松的精神，狠抓項目建設。一是要加快旅游項目庫建設。按照區域旅游業(yè)發(fā)展規劃，緊緊抓住國家投資導向，篩選一批具有帶動(dòng)性強、關(guān)聯(lián)度大，具有開(kāi)發(fā)前景和一定基礎條件的大項目，調研論證搞好前期工作，建立起市縣（區）旅游基礎設施項目庫。積極向省、國家有關(guān)部門(mén)推介。目前我市要緊緊抓住國家旅游局實(shí)施紅色旅游的投資導向，加快論證申報紅色旅游項目，抓住省政府實(shí)施“隴東交通會(huì )戰”的機遇，加快申報旅游景區（點(diǎn)）斷頭路的項目，提高景區（點(diǎn)）的可進(jìn)入性。二是大加招商引資力度，建立多渠道投融資機制。旅游基礎設施項目建設，僅靠政府投資是遠遠不夠的，必須建立起“政府主導、社會(huì )參與、市場(chǎng)運作、規范管理”的籌資機制，按照所有權與經(jīng)營(yíng)權分離的原則，采取出讓所有權、出上經(jīng)營(yíng)權、實(shí)行股份制等多種形式，吸引外資和民營(yíng)經(jīng)濟參與旅游資源的開(kāi)發(fā)建設。目前，首先制定全市統一的政策導向，其次要篩選擬定招商引資和民營(yíng)經(jīng)濟開(kāi)發(fā)建設項目庫，再次要創(chuàng )造良好的投資環(huán)境吸納社會(huì )資金參與建設。三是要提高文化內涵，? ?育精品產(chǎn)品。旅游景點(diǎn)的建設和產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，要注重文化內涵，彰顯地域特色，要樹(shù)立“文化是旅游的靈魂”的觀(guān)念，融文化寓景點(diǎn)、產(chǎn)品之中，增強景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品的生命力。如我市崆峒文化、西王母文化、皇甫謐文化、積淀深厚、源遠流長(cháng)，可成立崆峒文化研究會(huì )、崆峒武術(shù)學(xué)校、西王母文化研究會(huì )、皇甫謐文化研究會(huì )等形式，加強對區域文化的挖掘整理，提高旅游景區（點(diǎn)）的文化含量，以文化的提升與傳播推動(dòng)產(chǎn)品上檔次、上水平。

（三）、多方協(xié)作，強化宣傳，努力提高平?jīng)?/a>旅游的影響力和知名度

宣傳推介是提高旅游產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度的重要手段，是推動(dòng)旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)實(shí)現文化傳播和經(jīng)濟繁榮的重要載體。在對外宣傳上要堅定不移地堅持“大力發(fā)展入境旅游，規范發(fā)展出境旅游，全面提升國內旅游”的方針，按照“穩近拓遠，細分市場(chǎng)，整體聯(lián)動(dòng)，重點(diǎn)突破”的營(yíng)銷(xiāo)理念，努力開(kāi)拓三大旅游市場(chǎng)。

一是要細分市場(chǎng)，有的放矢，集中資金，重點(diǎn)突破。要認真研究分析主流客源市場(chǎng)，瞄準目的，有的放矢，集中有限的資金全力突破主流客源市場(chǎng)，力求發(fā)揮較大的效果。可以采取在我市主要旅游景點(diǎn)、賓館（飯店）和旅行社，對來(lái)平游客進(jìn)行綜合問(wèn)卷調查，分析主流客源市場(chǎng)，了解接待服務(wù)方面存在的不足之處，做到掌握客源市場(chǎng)，瞄準主攻方向有的放矢量，全力開(kāi)拓主流客源市場(chǎng)。二是要創(chuàng )新理念，提高手段，多方聯(lián)合，整體推進(jìn)。要采取跨行業(yè)聯(lián)合，跨區域聯(lián)合等多種形式，創(chuàng )新宣傳促銷(xiāo)理念；制作裝幀精美、文化涵量豐富、科技含量高的宣傳畫(huà)冊、光盤(pán)和富有地方特色的工世品、紀念品。目前重點(diǎn)要借助全省旅游重點(diǎn)宣傳規劃和“西北風(fēng)情”旅游聯(lián)合會(huì )提供的宣傳平臺，采取電視、媒體、節會(huì )網(wǎng)絡(luò )等多種形式，整合市內旅游產(chǎn)品，瞄準市場(chǎng)，提高手段，集中資金重點(diǎn)突破，力求在主流客源市場(chǎng)取得轟動(dòng)效應。三是要政府主導、企業(yè)參與、市場(chǎng)運作。旅游市場(chǎng)和宣傳推介要堅持“政府主導、企業(yè)參與、市場(chǎng)運作”的方式，這樣既作到了主題突出、內容豐富，也達到了資源區享、效果顯著(zhù)的目的。要能夠把有限的資金集中起來(lái)使用，發(fā)揮資金的使用效率。

（四）、實(shí)施依法治旅，全面提升旅游綜合素質(zhì)

旅游業(yè)是關(guān)聯(lián)度高的新型經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，要實(shí)現健康有序快速發(fā)展，必須認真落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)，以人為本營(yíng)良好的旅游環(huán)境，努力實(shí)現經(jīng)營(yíng)有序，市場(chǎng)良好的格局。

一是要以科學(xué)發(fā)展觀(guān)為指導，樹(shù)立以人為本的理念。旅游業(yè)發(fā)展有利于傳播祖國優(yōu)秀文化，提高民國素質(zhì)，要通過(guò)旅游這個(gè)載體，全面提升服務(wù)質(zhì)量，通過(guò)文明服務(wù)，優(yōu)質(zhì)服務(wù)，人性化服務(wù)和細微服務(wù)，提升全行業(yè)的文明程度。通過(guò)豐富多彩的旅游活動(dòng)，滿(mǎn)足游客的根本利益。二是樹(shù)立環(huán)境意識。旅游就是環(huán)境，旅游就是服務(wù)，環(huán)境是旅游業(yè)發(fā)展的重要因素，要正確處理好營(yíng)造環(huán)境與保護發(fā)展的關(guān)系，通過(guò)保護環(huán)境推動(dòng)發(fā)展，通過(guò)發(fā)展更好的保護旅游環(huán)境，促使建立優(yōu)美環(huán)境、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)良秩序的行業(yè)風(fēng)尚。三是要誠信經(jīng)營(yíng)，依法規范市場(chǎng)秩序。通過(guò)大力開(kāi)展市場(chǎng)整頓、大力宣傳行業(yè)法規，在全行業(yè)推動(dòng)“守法誠信經(jīng)營(yíng)”活動(dòng)，倡導誠信經(jīng)營(yíng)、游客明白消費、進(jìn)一步規范市場(chǎng)秩序，達到“秩序、質(zhì)量、環(huán)境、效益”的雙豐收。四是要加快人? ?培訓，提高旅游隊伍整體素質(zhì)。旅游人才是旅游業(yè)發(fā)展的基石，而高級旅游管理人才就更是旅游業(yè)發(fā)展的中流抵柱。要通過(guò)參加舉辦各類(lèi)形式的培訓班，加大對旅游服務(wù)人員和管理人員的培訓力度，努力提高現有旅游隊伍人員素質(zhì)，并通過(guò)多種方式引進(jìn)人才，提高旅游業(yè)管理水平，以適應大旅游、大市場(chǎng)、大開(kāi)發(fā)、大發(fā)展的需要。

應該如何發(fā)展鄉村旅游？

（一）增強鄉村旅游的文化內涵

在鄉村旅游開(kāi)發(fā)中，要通過(guò)系統規劃，有機整合鄉村旅游資源，認真科學(xué)地策劃好旅游開(kāi)發(fā)項目。同時(shí)還要加強文化內涵建設，以鄉土文化為核心，提高鄉村旅游產(chǎn)品的品味和檔次。加強鄉村旅游的文化內涵挖掘有利于改變目前中國鄉村旅游產(chǎn)品結構雷同、檔次低的狀況。在鄉村旅游產(chǎn)品項目的開(kāi)發(fā)和設計中，要在鄉村民俗、民族風(fēng)情和鄉土文化上做好文章，使鄉村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品味和較高的藝術(shù)格調。

（二）保持本色，突出特色

對鄉村旅游的開(kāi)發(fā)，要注意保持鄉土本色，突出田園特色，避免城市化傾向。鄉村旅游的投資商在開(kāi)發(fā)中要注重對原汁原味的鄉村本色進(jìn)行保護。因而對鄉村旅游開(kāi)發(fā)要加強科學(xué)引導和專(zhuān)業(yè)指導，強化經(jīng)營(yíng)的特色和差異性，突出農村的天然、純樸、綠色、清新的環(huán)境氛圍，強調天然、閑情和野趣，努力展現鄉村旅游的魅力。

（三）政府主導，聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，共樹(shù)品牌

目前全國各地城市近郊都在花大力氣發(fā)展鄉村旅游，爭奪客源的競爭非常激烈。鄉村旅游要在當地政府的引導下實(shí)現聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，以群體的力量形成規模效應，創(chuàng )立品牌，增加市場(chǎng)競爭力，走規模化和產(chǎn)業(yè)化的道路，實(shí)現鄉村旅游可持續發(fā)展。

（四）鄉村旅游的開(kāi)發(fā)要做好幾個(gè)結合

1、鄉村旅游開(kāi)發(fā)要與其它旅游開(kāi)發(fā)相結合

鄉村旅游不能理解為是一種純粹的農業(yè)資源開(kāi)發(fā)，而要與區域內其它旅游資源和旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)結合起來(lái)，借助已有旅游景點(diǎn)的吸引力，爭取客源，以形成資源共享，優(yōu)勢互補，共同發(fā)展的格局。

2. 與農村扶貧相結合

據估算中國農村目前大約有1.5億剩余勞動(dòng)力，到2010年還將至少新增勞動(dòng)力6350萬(wàn)人左右。從中短期看，中國的就業(yè)壓力有增無(wú)減，解決農村剩余勞動(dòng)力就業(yè)是一個(gè)非常嚴峻的問(wèn)題。開(kāi)發(fā)鄉村旅游可增加旅游就業(yè)機會(huì )，可以從一定程度上解決農村剩余勞動(dòng)力的問(wèn)題，緩解農村剩余勞動(dòng)力對城市的壓力。

3、鄉村旅游開(kāi)發(fā)要與小城鎮建設相結合

2001年中國的小城鎮已突破2萬(wàn)個(gè)，城鎮化率達37.66%，最近10年期間，中國平均每年新增小城鎮約800個(gè)，10年中有1億農村人口落戶(hù)小城鎮。鄉村旅游開(kāi)發(fā)可能牽涉到移民問(wèn)題，小城鎮是比較理想的接納場(chǎng)所。鄉村旅游開(kāi)發(fā)要與小城鎮建設相結合，小城鎮的建設要按旅游城鎮的風(fēng)貌進(jìn)行控制，使小城鎮本身就成為旅游吸引物之一，也可以依托小城鎮發(fā)展鄉鎮企業(yè)、旅游商業(yè)，如農副產(chǎn)品的深加工、旅游紀念品的生產(chǎn)等。

4.與資源保護和打造生態(tài)個(gè)性相結合

在鄉村旅游開(kāi)發(fā)中要注意資源開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護協(xié)調的問(wèn)題，防止旅游開(kāi)發(fā)造成環(huán)境污染和資源破壞，加強與生態(tài)資源的有機結合，堅持在旅游資源開(kāi)發(fā)中“保護第一，開(kāi)發(fā)第二”的原則，走可持續發(fā)展的道路。

（五）給予長(cháng)期的政策、經(jīng)濟和技術(shù)支持

國家要對鄉村旅游業(yè)長(cháng)期的政策、經(jīng)濟和技術(shù)支持是非常必要的。許多研究表明一般鄉村旅游很難帶來(lái)高收益，因此國家除給鄉村旅游開(kāi)發(fā)長(cháng)期的經(jīng)濟和技術(shù)上的支持外，還要制定對鄉村旅游開(kāi)發(fā)傾向性的政策，并將鄉村旅游的開(kāi)發(fā)納? ?到各級旅游總體開(kāi)發(fā)規劃中。

（六）加強社區參與和對農民的培訓引導

鄉村旅游開(kāi)發(fā)要將農業(yè)、農民和鄉村發(fā)展高度結合起來(lái)，使旅游業(yè)成為鄉村社區重要的產(chǎn)業(yè)。在鄉村旅游開(kāi)發(fā)中農民具有不可忽視的作用，要把鄉村旅游做活、做大、做好，就得加大社區參與力度，加強對農民的培訓和引導工作，激發(fā)農民辦旅游的積極性和提高農民辦旅游的能力，努力開(kāi)拓鄉村旅游的本土特色，增加旅游收益，使廣大農民真正受益。 總之發(fā)展鄉村旅游要以增加農民收入為核心，以保護鄉村的自然生態(tài)環(huán)境為重點(diǎn)，維護鄉村性和地方特色，走特色化、規范化、規模化和品牌化一體化的道路，實(shí)現鄉村旅游產(chǎn)業(yè)化的基本目標，最終實(shí)現鄉村旅游業(yè)可持續發(fā)展。

如何加強文化旅游深度融合

　我國的旅游業(yè)正在慢慢轉型，文化與旅游結合的需求越來(lái)越明顯。現階段實(shí)現旅游產(chǎn)業(yè)利益最大化和不斷發(fā)展，關(guān)鍵在于開(kāi)發(fā)利用各種文化資源，滿(mǎn)足人們對旅游產(chǎn)品和服務(wù)中的文化價(jià)值需求，從而提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，獲得可持續發(fā)展。

但我國文化旅游業(yè)發(fā)展目前面臨著(zhù)一個(gè)主要難題：即文化旅游資源的開(kāi)發(fā)不夠，規劃不當。

　如何挖掘文旅資源？

我國是旅游古國，旅游文化是一筆珍貴的文化財富，包括國家的整體與區域地理環(huán)境、歷史變革、風(fēng)俗人情、遺址、審美觀(guān)念、經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展等。

在中國大文化的影響下形成的、相對獨特的生活方式、思想觀(guān)念、價(jià)值理念、民族性格、道德風(fēng)尚、審美趨向、情感模式、風(fēng)俗習慣等。挖掘這些文化內涵、發(fā)揮其獨特優(yōu)勢，顯得非常緊迫。

　明確旅游文化的重要地位，樹(shù)立先進(jìn)的發(fā)展理念，需要充分發(fā)揮中國整體文化、區域文化與民族文化的優(yōu)勢，創(chuàng )造整體性的文化氛圍。

整合旅游文化資源，提升文化內涵，使人們能夠體驗、理解、領(lǐng)悟中國文化的獨特內涵與魅力；進(jìn)而形成中國整體文化、區域文化、民族文化各具特色、相得益彰的局面。

　深入挖掘文化元素，打造旅游文化精品。從歷史文化中提煉出具有較高藝術(shù)價(jià)值、人們喜聞樂(lè )見(jiàn)的元素，將其融入到旅游產(chǎn)業(yè)之中；結合自然景觀(guān)、人文景觀(guān)、地形地貌，打造特色鮮明的旅游文化景觀(guān)，豐建設旅游文化街區、文化創(chuàng )意旅游園區、旅游文化綜合體。

　隨著(zhù)人們收入水平不斷提高、國內消費結構不斷升級與城鎮化建設的持續加快，必將會(huì )引起旺盛的旅游休閑需求！

抓住這一戰略機遇期，發(fā)揮要素優(yōu)勢，提升旅游的文化內涵，中國旅游業(yè)的國際競爭力和區域產(chǎn)業(yè)競爭力必將會(huì )大力提升。

以上內容摘自《搜狐公眾平臺》

景區建設規劃中景區提升和文化包裝應該考慮哪些問(wèn)題？求解

同時(shí)，中國旅游在經(jīng)歷了20多年的快速發(fā)展后，以觀(guān)光旅游為主的市場(chǎng)逐步向休閑度假、康體養生等多元化、中高端市場(chǎng)過(guò)渡，旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入系統升級新階段。因此，旅游景區的品質(zhì)也必須適應市場(chǎng)的文化訴求和產(chǎn)業(yè)升級的大趨勢，并提供具有文化內涵和品位的旅游產(chǎn)品。 目前，挖掘文化遺產(chǎn)已經(jīng)成為旅游產(chǎn)品創(chuàng )意的潮流。如河南開(kāi)封的“清明上河園”，浙江杭州的“宋城”，陜西西安的“大唐芙蓉園”都是以歷史文化創(chuàng )意的成功旅游產(chǎn)品；而云南的“印象云南”、“納西古樂(lè )”，廣西桂林的“印象劉三姐”則以絢麗的民族文化作為創(chuàng )意的核心大受追捧。許多地方開(kāi)始重新審視自己的文化觀(guān)念，重新盤(pán)點(diǎn)自己的文化遺產(chǎn)。他們發(fā)現過(guò)去被認為是封建迷信的、俗不登堂的、習以為常的東西，其實(shí)蘊涵著(zhù)中華民族久遠的文化傳統和中國人刻骨銘心的信仰情結。一經(jīng)創(chuàng )意包裝，立刻一鳴驚人，成為成功的旅游產(chǎn)品。 二、旅游景區文化提升的要素旅游景區的美譽(yù)度、知名度，以及整體的旅游氛圍，都需要文化底蘊的支持，包括旅游形象、旅游景觀(guān)、旅游主題、旅游產(chǎn)品、游憩方式等。旅游景區文化包裝是指通過(guò)發(fā)掘利用該地的歷史文化遺存、宗教文化傳統、民間信仰和民俗文化等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對其形象的塑造、品牌的打造、旅游產(chǎn)品的設計開(kāi)發(fā)，從而達到提升目的。 任何景區都有旅游生命周期。要使旅游景區“日游日新”，除了完善旅游設施，增加和提升旅游休閑娛樂(lè )功能外，更重要的是挖掘它的文化內涵，從而保持持久的魅力。我們所熟知的成功案例很多。現在很多地方對旅游景區提升和文化包裝走入誤區，一窩蜂地蓋寺廟、造佛像、建紀念碑，似乎這就是文化提升，其實(shí)是庸俗化、沒(méi)文化的表現。文化提升應當包含四個(gè)要素，即： 1、通過(guò)整理、挖掘景區文化資源，達到傳承、弘揚本土（區域）傳統文化的目的； 2、提高景區知名度和核心旅游吸引力； 3、以獨特、原真的文化內涵塑造景區旅游形象，形成旅游市場(chǎng)的文化唯一性品牌； 4、通過(guò)對旅游產(chǎn)品文化包裝，提高產(chǎn)品檔次，完善項目功能，形成產(chǎn)品系列，滿(mǎn)足游客的文化審美需求。 文化提升工作不僅面對著(zhù)景區自身，也要對游客負責，而且還要接受市場(chǎng)的考驗。如果其中沒(méi)有上述要素，無(wú)論蓋多少廟，造多少佛像，都是毫無(wú)價(jià)值的。 三、景區文化包裝的策略 旅游設施和服務(wù)功能的完善僅僅是產(chǎn)業(yè)提升的基礎部分，景區核心競爭力的提升仍然依賴(lài)于文化提升，這是決定旅游者購買(mǎi)意愿的首要因素。如，我們在寧夏沙坡頭景區通過(guò)挖掘大漠文化和桂王城故事?tīng)I造了傳奇色彩，以“說(shuō)黃河文化，講神奇故事”極大地增強了景區競爭力；四川閬中依靠“風(fēng)水古? ??――嘉陵第一江山”塑造了品牌；而云南安寧市溫泉鎮則經(jīng)過(guò)“溫泉文化”包裝才名聲大噪。景區文化包裝是在現有資源和功能基礎上的創(chuàng )新運作。根據我們的經(jīng)驗必須十分的講求策略，以保證其可操作性、受眾認同度和市場(chǎng)推廣效果。

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