人多地少的香港如何抓住旅游回暖趨勢
隨著(zhù)內地赴港旅游回暖，香港旅發(fā)局正在推出新舉措抓住游客，尤其是日漸成為出游主力的年輕人群。
本周一，香港旅游發(fā)展局副總干事葉貞德在接受界面新聞采訪(fǎng)中表示，旅發(fā)局邀請了唱作藝人王嘉爾發(fā)布了4支結合了AR、3D技術(shù)的宣傳推廣短片，用新潮的方式抓住年輕受眾，并且嘗試拓展更多個(gè)性化的香港旅游玩法，以適應消費升級的人群。
這4支短片分別介紹香港的娛樂(lè )、運動(dòng)、美食、藝術(shù)，受眾仿佛進(jìn)入實(shí)地探訪(fǎng)香港街區，并和頗受年輕人歡迎的王嘉爾發(fā)生互動(dòng)。“我們希望以時(shí)尚、科技、創(chuàng )新和互動(dòng)感強的方式，制造一種驚艷感，激發(fā)年輕人的參與感、分享欲和探索欲。”葉貞德說(shuō)到。
這是香港旅發(fā)局比較少見(jiàn)地高調宣傳。今年五一小長(cháng)假中，訪(fǎng)港的內地游客達到近60萬(wàn)人次，創(chuàng )近6年來(lái)新高。香港旅游發(fā)展局數據顯示，今年第一季度整體訪(fǎng)港內地旅客達1218萬(wàn)人次，同比增12.6%。
3年前，由于零負團費現象、強迫購物事件、水客激起的不滿(mǎn)情緒，內地赴香港旅游的人數大跌，甚至影響到香港零售業(yè)業(yè)績(jì)。隨著(zhù)香港特區政府對旅游業(yè)整頓、重塑形象，如今赴港旅游出現回暖趨勢。
推廣視頻只是香港吸引游客的一個(gè)引子。2016年香港特區政府計劃撥款2.4億港元重塑香港旅游形象，多元化發(fā)展。
現在去香港，可以去“電競音樂(lè )界”觀(guān)看《絕地求生》、《英雄聯(lián)盟》的高手比賽，參加馬拉松、單車(chē)節，或者在香港參與戶(hù)外裝置藝術(shù)展、電影節。“香港不只是一個(gè)商業(yè)化的城市。”葉貞德說(shuō)到。
香港旅發(fā)局提供的數據顯示，目前訪(fǎng)港旅客中有九成是自由行游客，只有10%為跟團游，而80后、90后市增長(cháng)較快的客群。“他們追求個(gè)性化的旅游，不是到一個(gè)景點(diǎn)打卡拍照，而是深度體驗當地人的文化，”葉貞德在采訪(fǎng)中提到，“另外由于香港特區地少人多，我們希望充分利用有限的空間，給游客帶來(lái)無(wú)限的探索。”
例如香港旅發(fā)局在去年推出的“舊城中環(huán)”項目，整合香港中環(huán)和上環(huán)一帶的旅游資源，推薦主題漫步路線(xiàn)，游客可以在中環(huán)區域沿著(zhù)推薦的尋訪(fǎng)路線(xiàn)走訪(fǎng)歷史建筑、名人故居，或者體驗美食和文創(chuàng )店，掃碼獲取某個(gè)地點(diǎn)的背景故事。按照類(lèi)似的模式，今年旅發(fā)局還將在5月底推出香港深水埗區域的本地玩法，帶游客走進(jìn)社區。
而這種將一整個(gè)區作為旅游景點(diǎn)的挖掘方式，則建立在香港特區正在推進(jìn)的“智慧城市”建設上。例如去年在香港中環(huán)和上環(huán)隨處可見(jiàn)的設計成特色標識的二維碼，掃碼可以鏈接到行走攻略和旅游信息，包括旅游故事、歷史介紹、周邊的餐廳和商場(chǎng)，邊走邊探索。葉貞德告訴界面新聞，目前香港特區正? ?逐步增加WiFi熱點(diǎn)的設置，希望做到全城有WiFi，另外旅發(fā)局推出了兩款App，分別用來(lái)幫助游客編排行程，以及及時(shí)獲知香港各處的優(yōu)惠信息。
隨著(zhù)港珠澳大橋即將通車(chē)，廣深港高鐵開(kāi)通試運行，粵港澳之間的交通將更加便利。“大灣區將形成1小時(shí)生活圈，整個(gè)大灣區有接近7000萬(wàn)人口的市場(chǎng)。同時(shí)三地有很多不同的旅游資源，雖有競爭，但更多是互利。整體的發(fā)展很重要，不應該以一個(gè)城市來(lái)單打獨斗。”葉貞德說(shuō)到。
香港旅游發(fā)展局總干事劉鎮漢曾對表示，為推動(dòng)香港旅游業(yè)發(fā)展，今年旅發(fā)局計劃與廣東和澳門(mén)的旅游推廣機構合作，在大型旅游展中向消費者及旅游業(yè)界介紹粵港澳大灣區的旅游信息，以及制作以美食為主題的電視節目等。他認為，“區內城市在旅游產(chǎn)業(yè)上有很強的互補性，比如廣東的傳統嶺南文化和澳門(mén)的娛樂(lè )休閑資源，香港則兼具本地文化和國際大都會(huì )魅力。”
經(jīng)歷旅游寒冬后，香港對旅游業(yè)進(jìn)行了整治。旅發(fā)局篩選出的合格旅行社、旅行平臺，要求其推出符合優(yōu)質(zhì)旅游誠信的產(chǎn)品，同時(shí)在旅發(fā)局官網(wǎng)可以找到其篩選的香港特區超過(guò)8000家優(yōu)質(zhì)商戶(hù)。
葉貞德表示，今年旅發(fā)局預計全球赴港人數應該會(huì )突破6000萬(wàn)人次，而全年內地赴港人數的預測，需要視兩個(gè)基建工程的開(kāi)通運行等各方面情況決定，一般情況赴港游客中約75%至80%的游客來(lái)自?xún)鹊亍?/p>
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