導讀：旅游景點(diǎn)品牌建設方案策劃「景區旅游產(chǎn)品策劃方案」 旅游景區項目的策劃設計應該怎么做？ 對一個(gè)旅游景點(diǎn)進(jìn)行形象策劃,拜托啦，很急的 怎樣做好旅游景區策劃規劃？在這策劃過(guò)程中要注意些什么？ 能告訴我如何塑造旅游品牌？ 提供一個(gè)旅游項目策劃方案的范文，我想做個(gè)策劃案。

旅游景區項目的策劃設計應該怎么做？

稀奇，刺激。能讓人流連忘返，吃住游玩為一體又不貴。這樣設計深入人心。

對一個(gè)旅游景點(diǎn)進(jìn)行形象策劃,拜托啦，很急的

我相信樓主這個(gè)帖子肯定也看到過(guò)了，我是學(xué)旅游的，不過(guò)對云南的景點(diǎn)不熟悉，只能給你發(fā)下這個(gè)帖子，你可以參照人家的模板寫(xiě)一個(gè)你熟悉的景點(diǎn)啊，比如說(shuō)麗江，“風(fēng)花雪月”等等，時(shí)間估計來(lái)不及了，樓主你抓緊啊！

騰沖縣旅游形象策劃

一、旅游規劃的指導思想

深刻認識騰沖旅游發(fā)展的機遇、獨特區位和特色旅游資源，突出騰沖火山地熱和騰越文化特色，以建設滇西精品和核心旅游區為目標，努力樹(shù)立：“騰沖：中國生態(tài)SPA康樂(lè )”形象，將其建成云南領(lǐng)先、中國一流、世界知名的休閑康體度假旅游區和區域性國際旅游集散地和樞紐。

具體為：

（1）以國家實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)結構調整、建設旅游支柱產(chǎn)業(yè)和中國——東盟自由貿易區、瀾滄江-湄公河次區域合作等為契機，以云南建設旅游經(jīng)濟強省和綠色經(jīng)濟強省、民族文化大省、國際大通道等為動(dòng)力，以可持續發(fā)展戰略為指針；

（2）深刻認識騰沖通往南亞和東南亞“橋頭堡”、“中國極邊第一城”的區位條件以及火山地熱、騰越文化和二戰文化等為特色旅游資源；

（3）拓展和提升騰沖旅游功能，提高騰沖旅游區點(diǎn)的開(kāi)發(fā)水平和深度，優(yōu)化騰沖旅游產(chǎn)業(yè)要素和旅游產(chǎn)品配置，突出騰沖火山地熱和騰越文化特色；

（4）以建設滇西精品和核心旅游區為目標，以產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、區域協(xié)作發(fā)展為助力，努力樹(shù)立“騰沖：中國生態(tài)SPA康樂(lè )園”的主題形象，努力打造騰沖旅游品牌；

（5）建設成為云南領(lǐng)先、中國一流、世界知名的以休閑康體度假為主，同時(shí)發(fā)展觀(guān)光、科考科普、生態(tài)旅游、文化旅游的旅游勝地，逐步融入云南和東南亞南亞旅游發(fā)展協(xié)作圈之中，使之成為連接南亞、東南亞以及對內連接滇西北、滇西南和滇中的區域性國際旅游集散地和樞紐，促進(jìn)旅游業(yè)可持續發(fā)展。

二、旅游發(fā)展的原則

1.開(kāi)發(fā)與保護并重，可持續發(fā)展的原則

2.以市場(chǎng)為主導，多市場(chǎng)輻合的原則

3.以建設精品為主導，分級分期開(kāi)發(fā)的原則

4.突出地域特點(diǎn)和優(yōu)勢，實(shí)行網(wǎng)絡(luò )開(kāi)發(fā)的原則

5.乘勢而上，實(shí)現產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和社區聯(lián)動(dòng)發(fā)展的原則

6.實(shí)施價(jià)值工程，促進(jìn)旅游提質(zhì)增效的原則

7.實(shí)施對外開(kāi)發(fā)戰略的原則

三、旅游發(fā)展的基本方針

按照上述指導思想和旅游發(fā)展原則，騰沖縣旅游發(fā)展的方針建議為：“一個(gè)強化，二個(gè)加強，三個(gè)投入，四個(gè)互動(dòng)，五個(gè)聯(lián)合”。

“一個(gè)強化”——強化旅游發(fā)展的品牌意識。

“二個(gè)加強”——一是加強旅游基礎設施建設和旅游接待設施建設；二是加強旅游資源深度開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品多樣化、高級化。

“三個(gè)投入”——? ??是加強政策性投入；二是加強資金投入；三是加強人力資源的投入。

“四個(gè)互動(dòng)”——一是實(shí)現旅游發(fā)展與城鎮鄉村建設（包括縣城及猴橋、滇灘、和順、固東等）的互相促進(jìn)；二是實(shí)現產(chǎn)業(yè)間的互相促進(jìn)，共同發(fā)展；三是實(shí)現旅游發(fā)展與社區發(fā)展（如和順、綺羅、老滾鍋等）的共存共榮發(fā)展；四是實(shí)現旅游發(fā)展與資源環(huán)境保護（如高黎貢山、熱海、火山等）的良性循環(huán)發(fā)展。

“五個(gè)聯(lián)合”——聯(lián)合德宏州各縣市，聯(lián)合保山市其它各縣市、聯(lián)合怒江州瀘水等縣、聯(lián)合緬北、進(jìn)而聯(lián)合南亞，借“10+1”國際大通道建設、胞波情誼、二戰文化、滇西旅游區和精品旅游線(xiàn)等，實(shí)現區域合作，促進(jìn)區域旅游發(fā)展。

四、旅游區性質(zhì)定位

騰沖火山地熱觀(guān)光休閑康體度假旅游區、連接東南亞、南亞的區域性國際旅游集散地和樞紐。

五、.旅游業(yè)發(fā)展總體布局

規劃建議騰沖縣采用“一個(gè)中心、二條主線(xiàn)、三大片區、四條線(xiàn)路、八大重點(diǎn)項目、九大產(chǎn)品”的形體布局方式，通過(guò)規劃的實(shí)施，形成一個(gè)特色鮮明、重點(diǎn)突出、面向全國和東南亞、南亞的旅游發(fā)展格局。

一個(gè)中心：指騰沖縣城，一級旅游接待中心、游客集散地、主要旅游目的地。

兩條主線(xiàn)：融入滇西精品旅游線(xiàn)、邊境跨境線(xiàn)。

三大片區：中南部騰越文化——火山熱海旅游片區（包括以火山公園、火山節理谷等為主體的火山景觀(guān)亞區，以縣城、和順為主體的騰越文化綜合體驗亞區，以熱海為代表的溫泉旅游、休閑度假、會(huì )議亞區）、東北部高黎貢山旅游片區（包括界頭及其附近的山村生態(tài)文化體驗亞區，高黎貢山生態(tài)旅游亞區）、西北部邊境旅游片區（包括猴橋口岸亞區、滇灘亞區等）。

四條線(xiàn)路：指四條需重點(diǎn)建設的旅游線(xiàn)路，即縣城——云峰山——滇灘——界頭——火山——節理谷——北海濕地——大牛場(chǎng)——縣城；縣城——和順——猴橋——荷花——熱海——縣城；隆陽(yáng)——潞江壩——騰沖——梁河——盈江——隴川——瑞麗——芒市；縣城——和順——猴橋——黑泥塘——甘拜地——密支那。

八大重點(diǎn)旅游項目：熱海中國SPA康樂(lè )園、火山觀(guān)光科考娛樂(lè )旅游區、北海濕地生態(tài)旅游區、和順僑鄉文化生態(tài)村、云峰山宗教文化生態(tài)旅游區、猴橋邊境跨境旅游區、騰沖山水文化園林城等。

九大產(chǎn)品：休閑度假游、火山科考科普娛樂(lè )游、騰越文化尋秘游（含鄉村旅游產(chǎn)品）、生態(tài)文化游、邊境跨境游、滇西抗

六 、旅游形象策劃與市場(chǎng)

1.主題形象定位與宣傳口號設計

（1）騰沖旅游的文脈主線(xiàn)

● 板塊縫合線(xiàn)上跳躍著(zhù)的神奇火山熱海

● 橫斷山脈中深藏著(zhù)的富饒美麗和氣候舒適的騰沖

● 祖國大西南邊境線(xiàn)上歷史悠久的商貿重鎮

● 傳承古今薈萃中外的文化積淀——騰越文化

（2）主體形象整體定位

騰沖――中國生態(tài)SPA康樂(lè )園

促銷(xiāo)形象：

● 火山熱海休閑地，騰越文化翡翠城

● 騰沖：中國神秘、溫情之鄉

● 中國極邊第一城，騰越文化翡翠都

● 地球之窗，火山溫泉度假之鄉

● 神秘騰沖，溫情四季

● 神秘：騰沖；尋夢(mèng)騰沖：水火不容實(shí)相容，石沉大海石不沉，緣木求魚(yú)魚(yú)上樹(shù)，石不雕鑿自成柱

● 騰沖旅游——充滿(mǎn)神秘，凝聚溫情

● 走進(jìn)騰沖，走入神秘、溫情的休閑度假世界

● 火山給你以激情，熱海給你以溫馨，騰越古城給你以文化，高黎貢山給你力量

● 體驗火山熱海，品味騰越風(fēng)情；探尋物種寶庫，揭秘翡翠商城

● 騰沖：中國北海道，溫情樂(lè )土

● 騰沖快樂(lè )：溫馨度假地

● 騰沖：神秘、溫情的休閑度假世界

（3）主要宣傳口號

● 騰沖：中國生態(tài)SPA康樂(lè )園

● 游萬(wàn)年火山熱海，走千年古道邊關(guān)，覽百年翡翠商城，探神秘高黎貢山，品深厚騰越文化，賞邊地民族風(fēng)情

● 七彩云南快樂(lè )天堂，生態(tài)SPA大不同——水火不容實(shí)相容，石沉大海石不沉，緣木求魚(yú)魚(yú)上樹(shù)，石不雕鑿自成柱

● 火山熱海休閑地，高黎貢山翡翠城

根據不同細分市場(chǎng)的客觀(guān)發(fā)育程度和旅游偏好，推出不同吸引力的宣傳口號，來(lái)強化騰沖“騰沖――中國生態(tài)SPA康樂(lè )園”的旅游形象，打造“騰沖――中國生態(tài)SPA康樂(lè )園”的形象。對國內旅游者，結合觀(guān)光旅游強調騰沖神秘的自然風(fēng)光和騰越文化及休閑度假；對東南亞旅游者，利用古今商貿文化和休閑度假功能加以宣傳； 對西方旅游者，強調自然生態(tài)風(fēng)光科考價(jià)值的同時(shí)也應突出騰越文化的科考價(jià)值，特別是生態(tài)SPA康樂(lè )園價(jià)值。

怎樣做好旅游景區策劃規劃？在這策劃過(guò)程中要注意些什么？

熊大尋旅游景區規劃公司認為，要做好旅游景區規劃需要做到“四看四不看”： 第一、看新奇不看熟悉。 旅游規劃行業(yè)是最容易忽悠的行業(yè)，中國99%的旅游規劃和景區規劃方案都是平庸之作，每年浪費資金上千億。尤其是看似規劃越大的旅游規劃院和公司作品越是平庸。一個(gè)好的旅游景區規劃方案最重要的是看有無(wú)新奇的思路，試想中國一年上馬七百多個(gè)景區，各種旅游景區高達上萬(wàn)，競爭如此激烈，拼的一定是新奇的思路。思路決定出路，平庸的思路一定是平庸失敗的出路，超常規思路一定是超常規成功的出路。有一句話(huà)說(shuō)得好“我出奇招，您出奇跡”，看旅游規劃如果大部分都是你熟悉的或似曾相識的思路，這基本上是一個(gè)騙錢(qián)混飯的方案。一定要看到很多新奇的思路，并且符合旅游景區自身特點(diǎn)和消費者心理需求，那么你八成找到了好的旅游規劃公司和方案了。 第二、看創(chuàng )意不看資質(zhì)。 中國城市建筑和旅游景區開(kāi)發(fā)千城一面、千景一面的最大問(wèn)題在于，相信資質(zhì)而忽略創(chuàng )意。有資質(zhì)、資質(zhì)高的公司和規劃院大多是國企或省企體制，人多取勝、人脈取勝而不是創(chuàng )意水平取勝，壟斷體制資源，往往吸引不專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)導和老板為其規模和資質(zhì)買(mǎi)單，結果都是千篇一律的平庸方案，產(chǎn)生了巨大的規劃浪費。作個(gè)比喻，參加青歌賽獲獎的選手有幾個(gè)還在歌壇混得響的？劉歡沒(méi)有這個(gè)國家資質(zhì)吧、孫楠也沒(méi)有資質(zhì)、王菲沒(méi)有，楊坤也沒(méi)有……，周立波、郭德綱、周潤發(fā)、梁朝偉都沒(méi)有國家級資質(zhì)吧，最后還得市場(chǎng)說(shuō)話(huà)實(shí)力說(shuō)話(huà)，請問(wèn)有資質(zhì)的到哪里去了？聽(tīng)歌好壞不誤事，也不浪費錢(qián)！但旅游規劃搞壞了是超過(guò)了公款吃喝的危害啊！試想按這些充滿(mǎn)了五星級酒店、SPA溫泉、游艇碼頭、真人CS、國際挑戰賽、養生天堂、禪意天地、大佛寺廟……等等，我們看過(guò)數不勝數的無(wú)腦“創(chuàng )意”來(lái)建設開(kāi)發(fā)景區，全國各地都是這套路數，都是一個(gè)模子倒出來(lái)的景區，要浪費多大的資金？ 我們經(jīng)常講一句話(huà)，一千年前古人開(kāi)發(fā)景區的方法，亭臺樓閣、小橋流水、碑刻塔臺等等這套路數，我們今天所謂的“規劃精英”和“行業(yè)領(lǐng)導者”還在玩，請問(wèn)你一句“你怎么活？”。 如果一個(gè)旅游規劃方案，沒(méi)有兩三個(gè)震撼性的創(chuàng )意觸動(dòng)你的內心，那一定得重做！否則就是巨大投資失敗！ 第三、看標桿不看標書(shū)。 現在的政府部門(mén)特別熱衷招投標，看似保險，實(shí)則危險！因為真正有實(shí)力和不缺項目的公司從不參加招投標，參加的都是沒(méi)有創(chuàng )意實(shí)力和生存實(shí)力的。所以，看似一個(gè)招標能同時(shí)搞到幾個(gè)方案，實(shí)則都是低質(zhì)量的方案，沒(méi)一個(gè)有用。國畫(huà)大師有幾個(gè)是參加比賽獲獎的？歌壇大腕有幾個(gè)是參加比賽獲獎的？一點(diǎn)不夸張的說(shuō)，一個(gè)旅游規劃往往決定一個(gè)地方的未來(lái)！所以，一定不能找比較好的公司來(lái)做，一定要找這個(gè)行業(yè)真正的第一高手來(lái)做。這才是對地方對人民的高度負責。怎么找？很簡(jiǎn)單，百度“旅游策劃方案、旅游規劃方案、旅游營(yíng)銷(xiāo)方案”看看，首先看能不能找到一家公司的眾多案例，找得到就有了判斷的依據，因為一個(gè)行業(yè)的第一高手一定有很多方案會(huì )被業(yè)界傳頌和轉發(fā)；第二是多看一家公司的五六個(gè)完整 案例，如果每個(gè)都能讓你興奮起來(lái)，讓你震撼佩服，那基本就靠譜了。最后一定再看看這家公司的網(wǎng)站，強化你的興奮和震撼，最后拍板。現代人連老頭老太太都會(huì )在家用百度搜索找專(zhuān)家看病了，我們的領(lǐng)導干部和老板還在搞招標投比賽，養活混飯的公司，耽誤重大的項目，實(shí)在不應該。最后招標來(lái)的方案99%絕對超不過(guò)當地旅游局長(cháng)的思路！這個(gè)行業(yè)的標桿公司幾乎專(zhuān)業(yè)人士都知道，大家時(shí)時(shí)都在向其偷學(xué)，問(wèn)幾個(gè)老旅游人士也是個(gè)辦法。 第四、看市場(chǎng)不看市長(cháng)。 旅游規劃因為存在向上級領(lǐng)導匯報審批的程序，所以多少會(huì )在方案在反映領(lǐng)導意志。這沒(méi)錯，但錯在很多人形成了唯領(lǐng)導意志論，把領(lǐng)導的思路作為旅游規劃的主要思路，這就錯大了。試想，領(lǐng)導不是行業(yè)高手，一個(gè)方案不體現市場(chǎng)的意志而體現市長(cháng)的意志，那只能是馬屁作品。領(lǐng)導意志要反映但不能作為主要思路。數年前，我們曾經(jīng)受邀策劃宜賓蜀南竹海，當地一位霸氣十足的市級一把手在接待宴上明確指示，一定要賣(mài)空氣賣(mài)氧吧，這是最大賣(mài)點(diǎn)。我們當場(chǎng)反駁，試問(wèn)全國哪個(gè)城市遠郊哪個(gè)空氣不好、哪個(gè)不是天然氧吧？竹海的特點(diǎn)是什么？憑什么千山萬(wàn)水飛到你這來(lái)？問(wèn)得整個(gè)四套班子作陪的飯局極為冷場(chǎng)、尷尬異常，結果自然是不歡而散。我們對不起自己，但對得起當地市民。一個(gè)好的旅游規劃方案，其中每個(gè)項目都應該有創(chuàng )意，有兩到三個(gè)大項目要有震撼性、世界級的創(chuàng )意，這樣才能吸引全國游客，才能真正做成功。

能告訴我如何塑造旅游品牌？

品牌塑造

1、市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析是我們塑造一個(gè)旅游品牌的第一個(gè)步驟，方法是通過(guò)對客源地市場(chǎng)狀況、當地的歷史文化、民俗、資源狀況等進(jìn)行深入的研究并對分析結果進(jìn)行總結和提煉，為品牌定位做準備。

2．定位

品牌定位是塑造品牌過(guò)程中的關(guān)鍵步驟和難點(diǎn)所在，在市場(chǎng)分析的基礎上通過(guò)使用定位方法提煉出特定旅游目的地的主題定位。

主要的定位方法有如下幾種：

1） 比附定位法：

比附定位是一種“借光”定位方法。它借用著(zhù)名景區的市場(chǎng)影響來(lái)突出、抬高自己，比如把三亞譽(yù)為“東方夏威夷”，把小浪底水庫譽(yù)為“北方的千島湖”。

2）心理逆向定位

心理逆向定位是打破消費者一般思維模式，以相反的內容和形式標新立異地塑造市場(chǎng)形象。例如河南林州市林濾山風(fēng)景區以“暑天山上看冰堆，冬天峽谷觀(guān)桃花”的奇特景觀(guān)征服市場(chǎng)。

3）狹縫市場(chǎng)定位

狹縫市場(chǎng)定位是旅游景區(點(diǎn))不具有明顯的特色優(yōu)勢，而利用被其他旅游景區(點(diǎn))遺忘的旅游市場(chǎng)角落來(lái)塑造自己旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)形象。比如我們在《德陽(yáng)市2004－2007年營(yíng)銷(xiāo)策劃方案》將原有四川娛樂(lè )城改造為童話(huà)樂(lè )園，就是將市場(chǎng)定位在兒童市場(chǎng)，并以獨特的童話(huà)主題公園的形式推出市場(chǎng)。

4）變換市場(chǎng)定位

變換市場(chǎng)定位是一種不確定定位方法。它主要針對那些已經(jīng)變化的旅游市場(chǎng)或者根本就是一個(gè)易變的市場(chǎng)而言的。市場(chǎng)發(fā)生變化，景區（點(diǎn)）的特色定位就要隨之改變。

5）差異、共生定位法－柳州案例分析：山水桂林，風(fēng)情柳州

由于桂林與柳州區位緊鄰，因此，柳州旅游的主題定位就必須和桂林的山水主題定位有不同特色的區別和互補互動(dòng)。

柳州與廣西龍頭旅游品牌的桂林毗鄰，同屬桂北旅游經(jīng)濟區，桂北旅游開(kāi)發(fā)的主副兩中心"即以桂林市為中心，以柳州市為副中心；桂林旅游以山水甲天下，柳州旅游則以風(fēng)情而卓越，兩者可突出各自旅游特色，形成各自區域旅游環(huán)線(xiàn)，又優(yōu)勢互補，相連成網(wǎng)，如此方能共同構筑起桂北旅游的大系統。

桂林和柳州旅游資源的核心競爭力差異明顯，桂林旅游的獨特資源是自然山水，桂林是中國美麗山水的代名詞，漓江，陽(yáng)朔引起的是感悟自然山水，閑適心情的心理訴求，給游客以視覺(jué)感觀(guān)和心靈沉靜的滿(mǎn)足。而柳州則相反，她必須緊緊依托自身的不同于桂林的資源要素特點(diǎn)來(lái)做文章。這就必然要強調風(fēng)情這個(gè)關(guān)鍵的主題，立足風(fēng)情這個(gè)基本點(diǎn)。

通過(guò)前面的分析，我們已經(jīng)知道，柳州旅游最獨特的資源是風(fēng)情，其中，全面生動(dòng)的四民族原生態(tài)的生活方式及濃郁的民俗風(fēng)情獨樹(shù)一枝：三江侗族建筑藝術(shù)（知? ?品牌程陽(yáng)風(fēng)雨橋、芭團風(fēng)雨橋、馬胖鼓樓）、大歌（多聲部合唱藝術(shù)）、節慶民俗及侗寨美麗并且具有新鮮原生形態(tài)的獨特魅力；金秀圣塘山萬(wàn)畝變色杜鵑美景（大瑤山）與世界知名的瑤族風(fēng)情，融水元寶山美景（大苗山）與原生態(tài)苗寨風(fēng)情，貝江水景及勾灘苗寨風(fēng)情基礎，劉三姐傳歌成仙的動(dòng)人傳說(shuō)與壯族對歌，都是別具魅力的民族風(fēng)情，比周邊地區有較強的競爭力，更是桂林的民族風(fēng)情所不能比擬的。

柳州的城市更具人文內涵，先進(jìn)的的現代工業(yè)，悠遠深厚的古人類(lèi)文化，獨特的壺形城市線(xiàn)條，鮮活的市民歌藝文化，典雅的賞石文化，奇特的棺材文化層層疊加，紛繁交錯，形成龍城獨特的城市風(fēng)情，游客在柳州可盡享桂林所不能完全提供的人文互動(dòng)的心智體驗。這些都從根本上決定了柳州將以其更側重于人文要素和現代要素整合來(lái)和桂林形成互補和競爭。其競爭力的形成是顯而易見(jiàn)的。而這種互補性的競爭即有利于兩個(gè)城市的同步發(fā)展，也是柳州市旅游發(fā)展的必然過(guò)程。

鑒于桂林旅游品牌的強勢影響，柳州開(kāi)拓旅游市場(chǎng)必須依托于桂林，與桂林共生營(yíng)銷(xiāo)，捆綁銷(xiāo)售。只有借助桂林山水品牌，把不利的緊鄰地域條件變?yōu)榭梢揽亢屠玫呐笥殃P(guān)系，通過(guò)知名品牌帶動(dòng)，才可能盡快的增加柳州旅游的知名度，提升柳州風(fēng)情旅游品牌形象。

據此，柳州則充分發(fā)揮自己的風(fēng)情優(yōu)勢，以風(fēng)情感受為體驗之源，改善心身融入為基本訴求點(diǎn)，構建以風(fēng)情為核心，以互動(dòng)體驗為主導的復合產(chǎn)品體系，促進(jìn)柳州發(fā)展成為體驗性與人文性的互動(dòng)休閑旅游目的地。通過(guò)深度挖掘獨特賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)有目的的打造這些獨特賣(mài)點(diǎn)產(chǎn)品，實(shí)現與桂林旅游的差異定位，柳州才能與桂林優(yōu)勢互補，良性競爭，在桂北旅游大系統中相連成網(wǎng)，共生共榮。

3．產(chǎn)品的提升和打造與城市風(fēng)貌打造

3.1 產(chǎn)品的提升和打造

完成對品牌進(jìn)行定位后，對原有產(chǎn)品進(jìn)行提升和打造同樣是品牌塑造過(guò)程中的重要環(huán)節。以我公司策劃的《德陽(yáng)市旅游2004－2007年整合營(yíng)銷(xiāo)策劃方案》為例，在對德陽(yáng)市場(chǎng)環(huán)境和資源環(huán)境分析的基礎上，我們確定了“陽(yáng)剛休閑之都”的城市核心區主題定位，圍繞這一定位我們對原有的石刻藝術(shù)公園進(jìn)行了注入式的產(chǎn)品打造，加入了人體雕塑、涂鴉墻、街頭視覺(jué)藝術(shù)、街舞等互動(dòng)式、體驗式的藝術(shù)表演形式以滿(mǎn)足年輕游客追求前衛時(shí)尚的市場(chǎng)需求；另一方面針對兒童市場(chǎng)推出了童話(huà)樂(lè )園的創(chuàng )意，利用四川娛樂(lè )城原有的歐式建筑打造一個(gè)以童話(huà)故事為主題背景的兒童娛樂(lè )城，極大的提高了產(chǎn)品對少年兒童游客的吸引力。以上僅是策劃文本中6個(gè)產(chǎn)品提升計劃中的兩個(gè)，通過(guò)這個(gè)案例我們可以看出通過(guò)一系列這樣的產(chǎn)品提升豐富了品牌內涵，既解決了策劃前各景點(diǎn)無(wú)主題的問(wèn)題又以產(chǎn)品的形式提高了品牌的吸引力。

3.2 城市風(fēng)貌（景觀(guān)）的打造

圍繞旅游目的地的定位對城市風(fēng)貌進(jìn)行打造同樣是品牌塑造過(guò)程中的重要工作。城市風(fēng)貌的打造就像一個(gè)舞臺背景和氛圍? ?制造，貼合主題定位的城市風(fēng)貌打造將更好的烘托我們所塑造的主題。以我們公司策劃的江西景德鎮項目為例，主題定位：“千年瓷都 中華雄鎮”，圍繞此主題我們策劃了在城市風(fēng)貌改造上進(jìn)行了城市瓷化裝飾工程：用100座雕塑瓷作品裝飾城市，加強城市陶瓷雕塑的數量和質(zhì)量，使之系列化、規范化，將藝術(shù)性、趣味性、故事性相結合，成為真正的城市風(fēng)景線(xiàn)。從街道“+”字路口開(kāi)始，逐步向道路兩側延伸，直至公園、社區。每一條街一個(gè)主題，每一組雕塑一個(gè)故事。通過(guò)磁化工程對城市風(fēng)貌的打造凸現了“千年瓷都 中華雄鎮”的主題定位。

提供一個(gè)旅游項目策劃方案的范文，我想做個(gè)策劃案。

青秀山風(fēng)景區市場(chǎng)推廣暨客源組織策劃方案

一、前言

（一）在何種背景下進(jìn)行策劃

1、簡(jiǎn)單的行業(yè)背景介紹與描述

（二）青秀山風(fēng)景區為什么要導入策劃

1、簡(jiǎn)單介紹現狀

2、青秀山風(fēng)景區導入策劃的意義

（三）青秀山風(fēng)景區景區策劃的大致思路及預期效果

1、策劃重點(diǎn)方向及方式、手段

2、導入策劃后的預期效果（知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)銷(xiāo)售情況等）

二、青秀山風(fēng)景區景區的優(yōu)劣勢分析

（一）青秀山風(fēng)景區景區的優(yōu)勢與市場(chǎng)“賣(mài)點(diǎn)”

1、知名度高，首批國家4A景區

2、地理位置優(yōu)越，地處廣西首府南寧市場(chǎng)中心

3、景區資源、景觀(guān)豐富（山?水?人文?園林）

4、政府重視與大力投入建設

5、有較高品牌效應的主題活動(dòng)（桃花節和美食節舉辦）

6、有比較穩固的消費群體

（二）青秀山風(fēng)景區的劣勢與不足

1、景區資源相對單一，不利于游客互動(dòng)

2、觀(guān)念相對落后，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)意識欠缺，仍處于等客上門(mén)狀態(tài)

3、主題活動(dòng)設置過(guò)少

4、嚴重缺乏可參與的娛樂(lè )項目

5、對現有產(chǎn)品深度推廣與開(kāi)發(fā)不夠

6、淡季市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不夠

優(yōu)、劣勢策劃評析

（該部分詳情請參閱《景區開(kāi)發(fā)急需解決問(wèn)題部分》）

三、競爭對手分析

（一）主要競爭對手的構成情況

（二）與主要競爭對手的主要優(yōu)劣勢比較分析

1、×××景區

主要優(yōu)勢比較

主題活動(dòng)設置豐富，吸引力度強

可供游客參與互動(dòng)活動(dòng)多

宣傳力度更大

滑草、野戰、卡丁車(chē)、燒烤、垂釣

主要劣勢比較

知名度相對較低

離市區相對較遠

資源與景觀(guān)相對較弱

2、×××景區

主要優(yōu)勢比較

主要劣勢比較

3、×××景區

主要優(yōu)勢比較

主要劣勢比較

（三）競爭對手分析總結與評析

三、青秀山風(fēng)景區景區的定位

（一）青秀山風(fēng)景區景區的功能、特色定位

1、南寧人的綠肺——巨肺

2、旅游觀(guān)光的名勝景點(diǎn)

3、休閑娛樂(lè )風(fēng)景區

4、科研科普基地

5、佛教（宗教）人士的聚集地

6、廣西民族特色大型活動(dòng)的舉辦地

（二）青秀山風(fēng)景區景區的目標客源及市場(chǎng)定位

1、一級市場(chǎng)

南寧市

2、二級市場(chǎng)

除南寧外的區內各縣市

3、三級市場(chǎng)

區外及東南亞政務(wù)及游客

南寧市——青秀山風(fēng)景區的核心客源市場(chǎng)

◆人口多，經(jīng)濟條件好,消費能力強

◆到景區交通便利

◆相對獨特的休閑資源,易于吸引消費者

◆作為廣西的首府，科研機構眾多及企事業(yè)單位林立

◆比較固定的休閑群體

區內——客源市場(chǎng)的重要組成部分

◆來(lái)南寧進(jìn)行商務(wù)及旅游的客源

◆各大旅行社及單位團體組織的客源

◆提供科研場(chǎng)所進(jìn)行交流

區外及東南亞各地——重要客源補充市場(chǎng)

◆來(lái)邕旅游游客

◆來(lái)邕進(jìn)行科研（動(dòng)植物）考查、實(shí)習的團隊

◆進(jìn)行交流訪(fǎng)問(wèn)的東南亞旅游客

（三）按消費群體劃分? ??鎖定城市休閑觀(guān)光群體

1、家庭群體

2、青年（情侶）群體

3、旅行社及單位群體

4、大中專(zhuān)學(xué)生

5、中老年人群體（淡季開(kāi)發(fā)重點(diǎn)——廣西最大天然棋牌場(chǎng)所）

（四）青秀山風(fēng)景區的季節市場(chǎng)定位

1、青秀山風(fēng)景區季節市場(chǎng)定位的重要意義

◆有利于形成鮮明的季節特征，更好地吸引客源

◆有利于避免客源枯竭現象產(chǎn)生，更好地吸引回頭客

◆有利打造景區品牌的親合力度，改變景區景點(diǎn)單一現象

2、青秀山風(fēng)景區四季的特色定位與“亮點(diǎn)”打造

◆景區的春季市場(chǎng)運作

（1）景區春季市場(chǎng)的定位

（2）景區主題活動(dòng)的設置

◆景區的夏季市場(chǎng)運作

（1）景區夏季市場(chǎng)的定位

（2）景區夏季主題活動(dòng)的設置

◆景區的秋季市場(chǎng)運作

（1）景區秋季市場(chǎng)的定位

（2）景區秋季主題活動(dòng)的設置

◆景區的冬季市場(chǎng)運作

（1）景區冬季市場(chǎng)的定位

（2）景區冬季主題活動(dòng)的設置

四、景區運作急需解決問(wèn)題

（按游、購、娛、吃等旅游的四要素來(lái)進(jìn)行考慮和實(shí)施構建解決方案）

（一）盡快開(kāi)發(fā)青秀山夜市

1、開(kāi)發(fā)青秀山夜市的可行性

2、開(kāi)發(fā)夜市場(chǎng)的具體措施

3、對夜市開(kāi)發(fā)進(jìn)行宣傳造勢

（二）佛教文化節的運作

1、運作佛教文化節的可行性

2、運作佛教文化節的具體措施

3、運作佛教文化節進(jìn)行宣傳造勢

（二）豐富景區內的娛樂(lè )項目，大力吸引回頭客

1、對娛樂(lè )功能區界定的意義

2、主要娛樂(lè )項目的設置可行性分析

◆

◆

◆

◆

3、娛樂(lè )項目設置的注意事項

◆

◆

◆

◆

（三）盡快增加特色購物及消費場(chǎng)所（解決吃與購的問(wèn)題）

1、特色購物場(chǎng)所引進(jìn)論證

2、對購物場(chǎng)所的管理注意事項

（四）淡季市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)思路及對策

1、景區與旅行社與單位團體合作問(wèn)題

原因分析

解決辦法

2、淡季（含周一至周五）客源組織與措施引進(jìn)

◆原因分析（客源消費的反差大（節假日與周末與工作日））

◆解決辦法

五、游客心理障礙消除與實(shí)施方案

（一）游客心理障礙消除及應對措施

1、游客存有的主要心理障礙及表現

◆景區景點(diǎn)過(guò)于分散

◆天氣制約游客游玩

◆可供游客參與的娛樂(lè )項目少（見(jiàn)?????章節）

◆游玩景區過(guò)于勞累

2、游客主要心理障礙消除對應措施

◆

◆

◆

3、南寧市場(chǎng)客源重復消費問(wèn)題探討

◆消費者重復消費心理障礙消費

◆門(mén)票價(jià)格問(wèn)題引導

六、市場(chǎng)啟動(dòng)及客源組織方案

（一）客源的組織方案構想

1、近期客源組織的總體計劃

◆以青秀山風(fēng)景區周邊的常規客源市場(chǎng)為主導，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)?????

◆以?????休閑觀(guān)光團體消費群體為主體

◆大力爭取與旅行社合作

◆積極開(kāi)展一系列有吸引力度的主題活動(dòng)

（二）春季活動(dòng)組織（傳統優(yōu)勢主題活動(dòng)開(kāi)展月）

1、活動(dòng)的主要內容

◆桃花節

◆迎新主題活動(dòng)（萬(wàn)人迎新倒計時(shí)，奧運倒計時(shí)，元旦系列主題活動(dòng)）

◆春節游園及萬(wàn)人祈福活動(dòng)

2、詳細的活動(dòng)方案（操作方案一、操作方案二??????）

◆活動(dòng)目的

◆內容要求

◆活動(dòng)對象

◆活 動(dòng)時(shí)間

◆參加的注意事項（游戲規則）

◆獎勵辦法

（二）夏季活動(dòng)組織（企業(yè)聯(lián)姻主題活動(dòng)月）

◆××全生態(tài)啤酒節

◆青山為證——首屆廣西“山盟海誓” ××聯(lián)姻會(huì )

◆首屆戶(hù)外拓展訓練營(yíng)（基地）

◆全區青少年夏令營(yíng)活動(dòng)

◆青少年寫(xiě)生繪畫(huà)大賽（六一兒童節）

2、詳細的活動(dòng)方案（操作方案一、操作方案二??????）

◆活動(dòng)目的

◆內容要求

◆活動(dòng)對象

◆活動(dòng)時(shí)間

◆參加的注意事項（游戲規則）

◆獎勵辦法

（三）秋季活動(dòng)組織（節慶主題系列活動(dòng)月）

◆東盟及美食系列主題活動(dòng)月

◆中秋狂歡夜（萬(wàn)對情侶?????）

◆重陽(yáng)活動(dòng)系列

2、詳細的活動(dòng)方案（操作方案一、操作方案二??????）

◆活動(dòng)目的

◆內容要求

◆活動(dòng)對象

◆活動(dòng)時(shí)間

◆參加的注意事項（游戲規則）

◆獎勵辦法

（四）冬季活動(dòng)組織（媒介合作及大型風(fēng)情展系列主題活動(dòng)月）

（體現大品牌——大事件——大營(yíng)銷(xiāo)）

◆首屆異國風(fēng)情××展

◆××電廣媒體（節目）舉辦（青蘋(píng)果樂(lè )園（西大與青秀山合作））

◆“安利紐崔萊”萬(wàn)人長(cháng)跑健身活動(dòng)

2、詳細的活動(dòng)方案（操作方案一、操作方案二??????）

◆活動(dòng)目的

◆內容要求

◆活動(dòng)對象

◆活動(dòng)時(shí)間

◆參加的注意事項（游戲規則）

◆獎勵辦法

2、促銷(xiāo)方式的選擇及應用

（1）人員促銷(xiāo)

◆與旅行社及重點(diǎn)客戶(hù)（單位）的協(xié)商與洽談

◆宣傳資料的發(fā)放（何種宣傳資料、發(fā)放對象）

◆人員促銷(xiāo)的時(shí)間、進(jìn)度及任務(wù)安排

（2）電視宣傳與促銷(xiāo)方案

◆電視臺選擇

◆刊播時(shí)間安排

◆主題宣傳及廣告訴求

◆費用控制

（3）報紙宣傳與促銷(xiāo)方案

◆報紙選擇（報紙軟文、夾報、活頁(yè)）

◆刊播時(shí)間安排

◆主題宣傳及廣告訴求

◆費用控制（份數）

（4）戶(hù)外廣告宣傳與促銷(xiāo)方案

◆戶(hù)外廣告選址

◆廣告宣傳及內容擇定

◆廣告設計與制作

◆費用控制

（5）網(wǎng)絡(luò )宣傳與促銷(xiāo)方案

◆網(wǎng)絡(luò )選擇（自己的網(wǎng)絡(luò )）

◆主要內容推介

（6）公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)方案

◆“青山為證”見(jiàn)證廣西高考三十年大型系列活動(dòng)

◆扶貧損贈

◆

（7）其它宣傳與促銷(xiāo)方案

◆旅游大逢車(chē)宣傳

◆旅游交易會(huì )宣傳

◆借助旅行社進(jìn)行宣傳

3、近期宣傳及促銷(xiāo)費用預算（對上面各項費用的一個(gè)匯總）

◆

◆

◆

七、廣告創(chuàng )意及文案

（一）電視腳本

（二）報紙軟文

（三）新聞報導（公關(guān)活動(dòng)）

八、效果預測（略）

十、附件（略）

（一）問(wèn)卷調查表

（二）采訪(fǎng)及調研提綱

（三）市場(chǎng)調研報

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