文化旅游景點(diǎn)設置ip「旅游景區景點(diǎn)設計」
導讀：文化旅游景點(diǎn)設置ip「旅游景區景點(diǎn)設計」 如何創(chuàng )建新的鄉村旅游IP 古鎮如何把文化IP打造成文化品牌？ 旅游景區福文化IP文創(chuàng )怎么做策劃？ 如何打造旅游ip內容生產(chǎn)力，實(shí)現旅游規劃創(chuàng )新
如何創(chuàng )建新的鄉村旅游IP
晟景文旅：撒蓮鎮海塔村景觀(guān)改造
特色鄉村和IP的發(fā)展處于國內旅游加速期，并保持增長(cháng)趨勢。特色鄉村的發(fā)展與旅游委的創(chuàng )新機制有著(zhù)內在聯(lián)系，成功小鎮IP的本質(zhì)是告別傳統單一的旅游產(chǎn)業(yè)思維。
IP的創(chuàng )新發(fā)展是小鎮的核心，以旅游為杠桿推動(dòng)多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，將IP的優(yōu)勢與小鎮的資源連接起來(lái)，放大價(jià)值，提升旅游業(yè)的跨行業(yè)驅動(dòng)力。
一個(gè)健全的特色鄉村開(kāi)發(fā)創(chuàng )新模式從IP的精準定位入手，不斷培育IP主題小鎮在小鎮全生命周期的可持續發(fā)展能力，滿(mǎn)足時(shí)代和消費者的創(chuàng )新需求。
特色鄉村根據自身特點(diǎn)，打造自己的文化屬性IP以尋求符合自身發(fā)展的產(chǎn)業(yè)支柱，這也是特色鄉村在同質(zhì)化產(chǎn)品中取勝的法寶。
要打造有主題、有特色的鄉村，就要充分挖掘當地文化IP，打造與特色鄉村相匹配的產(chǎn)業(yè)鏈。從前期策劃到后期運營(yíng)，需要執行者圍繞鄉村的地方特色和IP的主題設置“原創(chuàng )IP+互動(dòng)娛樂(lè )”等一系列項目，實(shí)現原創(chuàng )IP文化的價(jià)值轉化。
晟景文旅，專(zhuān)注于文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，圍繞景區提升、鄉村振興、城市更新等三大消費場(chǎng)景下的文旅資源，以資源價(jià)值盤(pán)活與開(kāi)發(fā)為導向，以“運營(yíng)前置”的思維，構建起涵蓋規劃策劃、品牌創(chuàng )建、空間設計、建筑設計、景觀(guān)設計、新媒體運營(yíng)等服務(wù)內容的文旅融合整體解決方案服務(wù)體系。
古鎮如何把文化IP打造成文化品牌？
1、擁有清晰的主體目標
古鎮針對游客年齡、性別、學(xué)歷、興趣點(diǎn)等因素確定文化IP的目標人群，制定價(jià)格政策吸引新的群體，比如從運營(yíng)模式上分自然體驗模式古鎮、綜合體旅游古鎮、創(chuàng )意類(lèi)古鎮、原地修復模式古鎮等；從消費者年齡層次可分為老年游、親子游、情侶游等；從主題層面可分為游樂(lè )、文化體驗、科技、史學(xué)研究等。要對古鎮景區的主體目標發(fā)展和IP旅游投資水平有個(gè)清晰的判斷。
2.古鎮文化IP的旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化延伸
IP必須與當地周邊古鎮的文化融合起來(lái)，必須與當地居民的利益捆綁起來(lái)。換句話(huà)說(shuō)，就是必須讓這個(gè)IP植入到古鎮居民的生命深處。懂得利用古鎮的獨特地理優(yōu)勢， 打造本地特色旅游產(chǎn)品、游樂(lè )設施和周邊商品，最終實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。在項目推進(jìn)過(guò)程中，通過(guò)落實(shí)創(chuàng )意爆點(diǎn)項目，找準古鎮定位，打造古鎮核心吸引力。有了核心吸引力，就有了市場(chǎng)指向性，繼而通過(guò)精準推廣、訂制化營(yíng)銷(xiāo)，以小眾帶大眾，以區域帶全局。
3.立足本地文化事業(yè)，打造旅游IP品牌形象
在旅游消費升級的大背景下，借助“旅游+”整合帶動(dòng)作用，融合古鎮傳統人文工藝品和傳統技術(shù)，打造旅游IP品牌形象。加強對傳統文化遺產(chǎn)的保護力度，通過(guò)對傳統手工藝文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，實(shí)現古鎮文化品牌的人格化。通過(guò)充分挖掘本地文化、企業(yè)、居民、景點(diǎn)等多因子的潛在優(yōu)勢，打造古鎮旅游文化IP，促進(jìn)當地產(chǎn)業(yè)轉型升級。4.創(chuàng )新發(fā)展模式，學(xué)會(huì )靈活應用
古鎮模式基本建成后，并非直接決定古鎮今后發(fā)展模式將一成不變，面對網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的更新?lián)Q代，古鎮旅游客流量少等問(wèn)題，古鎮發(fā)展應具有創(chuàng )新思維，在原有的文化產(chǎn)業(yè)、運營(yíng)模式、宣傳推廣等方面進(jìn)行及時(shí)更新。此刻，古鎮文化IP不再是“文化復興”，而是“文化再造”。學(xué)會(huì )借鑒吸收別家優(yōu)秀成果，彌補自身劣勢，才能使古鎮立于不敗之地。
旅游景區福文化IP文創(chuàng )怎么做策劃？
針對城市、景區福文化文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新與開(kāi)發(fā)，觀(guān)同認為應深入發(fā)掘整理區域福文化歷史淵源、人文素材，通過(guò)設計和塑造具有區域特征與內涵的福文化符號，形成專(zhuān)屬性的福文化IP，從而構建城市或景區的福文化特色名片和文旅亮點(diǎn) 。
基于福文化IP本身所具有親和力與融合力等先天優(yōu)勢特征，觀(guān)同提出采用“福文化IP +互聯(lián)網(wǎng)（旅游）+文創(chuàng )”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，構建“泛文化”文創(chuàng )新業(yè)態(tài)和獨具特色與價(jià)值的福文化IP產(chǎn)業(yè)鏈 。參考資料：
福文化IP_百度百科
如何打造旅游ip內容生產(chǎn)力，實(shí)現旅游規劃創(chuàng )新
我們需要分開(kāi)講解。
IP：知識產(chǎn)權、知識財產(chǎn)
什么叫旅游IP，以故宮為例，在2014年之前，我們只是知道故宮是首都北京的一處景點(diǎn)，是各代皇帝處理朝政內務(wù)的住處。而在故宮“院長(cháng)”單霽翔的帶領(lǐng)下，故宮已然成為了一個(gè)超級IP。
2014年，故宮淘寶在發(fā)布了公眾號文章《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》后引起廣泛關(guān)注。該文章里，雍正一改嚴肅莊嚴的古代皇帝形象，通過(guò)反差感賣(mài)萌，成為了故宮品牌下的第一個(gè)IP代言人。可以說(shuō)，新媒體運營(yíng)的成功，是故宮IP火起來(lái)的一大關(guān)鍵，如今“故宮淘寶”的微信推文已經(jīng)篇篇10萬(wàn)+，先是一本正經(jīng)地科普故宮傳統文化，然后再不落賣(mài)萌地賣(mài)起文創(chuàng )產(chǎn)品。
后續開(kāi)發(fā)app，將用戶(hù)與故宮文化的互動(dòng)，不再局限在線(xiàn)下，出發(fā)點(diǎn)是為了幫助更多人了解故宮文化以及背后的故事，盡管不是盈利性質(zhì)的產(chǎn)品，但通過(guò)對自身IP的挖掘，仍通過(guò)文創(chuàng )產(chǎn)品的銷(xiāo)售帶來(lái)相當可觀(guān)的銷(xiāo)售收入，故宮文創(chuàng )就是很成功的旅游企業(yè)IP。
旅游達人的ip，很多情況下是由用戶(hù)決定的。你對外的各種文字圖片視頻的輸出，個(gè)性化、差異化、與其他達人的鮮明對比，會(huì )讓用戶(hù)自動(dòng)為你貼上標簽。活潑認真、嚴肅搞笑、靠譜扯淡，都是用戶(hù)對你的印象標簽。旅游IP的打造，沒(méi)有快速渠道，是通過(guò)時(shí)間的沉淀積累確定的。
短視頻的爆火，不僅成就了如抖音、快手、小紅書(shū)之類(lèi)的App，而且也塑造了一批網(wǎng)紅IP。
以papi醬舉例，加快的語(yǔ)速，以挖掘身邊人各種特點(diǎn)為主題拍攝搞笑視頻，引發(fā)人們共鳴，一句“我是papi醬，一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”的slogan作為視頻結尾。輕松愉悅的剪輯，有趣共鳴的主題，當時(shí)的網(wǎng)紅迅速脫穎而出，加上papi醬的學(xué)霸屬性，papi醬的網(wǎng)紅IP就已經(jīng)樹(shù)立完成。
普通的旅游從業(yè)者該如何打造自己的IP呢？首先要確定企業(yè)的定位，加強企業(yè)文化內涵，樹(shù)立口碑。還需要打磨產(chǎn)品，提高服務(wù)質(zhì)量。嗎呀旅行平臺獨特的會(huì )員模式，通過(guò)多種方式助力普通旅游從業(yè)者打造自己的個(gè)人IP，擁有自己的商品、線(xiàn)路產(chǎn)品，打造與其他從業(yè)者不同的差異化內容，或嚴肅或認真的客服話(huà)術(shù)，都是吸引某些用戶(hù)群體的標簽化特征。如果你是個(gè)人旅游愛(ài)好者，嗎呀旅行有多種變現渠道與個(gè)人IP打造方式，打造旅游行業(yè)的KOL。嗎呀旅行還有專(zhuān)業(yè)導師群，幫助商家線(xiàn)上轉型、IP打造課程與精細化運營(yíng)。
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