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如何打造酒店品牌建設(shè)
現(xiàn)代酒店的品牌樹立體現(xiàn)了一個企業(yè)的整體觀念和經(jīng)營宗旨,有利于全體員工樹立共同的價值理念,培養(yǎng)員工凝聚力,同時對廣大的消費群體形成良好的印象。
1、品牌潮流,理念引領(lǐng)
在獲得社會普遍認(rèn)同的同時,品牌體現(xiàn)出企業(yè)自身個性特征、促進(jìn)企業(yè)不斷進(jìn)步的價值觀念、經(jīng)營思路和行為準(zhǔn)則。理念形成價值體系的同時,凝聚了企業(yè)的科學(xué)管理、市場信譽和追求完美等諸多的文化內(nèi)涵。一般來說,從一個企業(yè)的品牌外延表現(xiàn)和內(nèi)涵表現(xiàn)來理解其品牌理念,我們就能夠理解到其中的涵義。
現(xiàn)代國際酒店管理公司的專家指出目前酒店的品牌理念表現(xiàn)形式大致有以下幾個方面:一是酒店集團(tuán)所有者品牌理念,即凝聚酒店創(chuàng)始者的創(chuàng)業(yè)精神、經(jīng)營理念和思想、管理水平及對企業(yè)文化的締造。這些對酒店品牌的質(zhì)量和聲譽起著決定性的作用;二是酒店集團(tuán)的企業(yè)品牌理念,通俗來說,就是酒店集團(tuán)的名稱是以企業(yè)和公司為整體形象的品牌表現(xiàn);三是酒店集團(tuán)旗下的產(chǎn)品(服務(wù)的品牌理念,即為酒店集團(tuán)所生產(chǎn)或者產(chǎn)出的具體產(chǎn)品以及服務(wù)品牌,它們體現(xiàn)出不同的品牌理念。
酒店業(yè)中,價格競爭是市場競爭的底層,然后是質(zhì)量競爭,最高層是品牌競爭。可見,品牌競爭是酒店集團(tuán)之間最根本、核心的競爭,品牌就成為了酒店集團(tuán)在激烈的市場競爭中制勝的法寶。因而性的

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