有人說(shuō)旅游是個(gè)不差錢(qián)的行業(yè)，但為什么有些旅
有人說(shuō)旅游是個(gè)不差錢(qián)的行業(yè)，但為什么有些旅游企業(yè)卻不賺錢(qián)呢？
如果具體來(lái)講的話(huà)，影響景區或旅游企業(yè)虧損的原因有很多，但最主要的原因有可能是吸引力不夠，導致越來(lái)越多的人不愿意進(jìn)景區，那到底是什么導致的呢？一起往下看吧~
一、越來(lái)越多的人不愿意進(jìn)景區當然一個(gè)問(wèn)題的出現是由多方面造成的，撇開(kāi)其他不可控的外在因素，不妨先從自己身上找找原因。
為什么越來(lái)越多的人不愿意進(jìn)景區？除了門(mén)票高、偶爾也比較坑之外，里面的基礎設施不高大上嗎？高大上啊！一應網(wǎng)紅項目沒(méi)有嗎？有啊！沒(méi)有美食街嗎？也有啊！
怪就怪在過(guò)分“完美”了！別家有的他家也有，七拼八湊，不同的地點(diǎn)、名號，相同的套路，千篇一律的景區規劃，賣(mài)著(zhù)隨處都有的“特色美食”、相同的義烏“紀念品”…既然如此，同樣模板的景區，旅者買(mǎi)單一次就夠了，完全沒(méi)有理由再買(mǎi)單第二次、第三次，畢竟都沒(méi)有太大差別不是嗎？
（烏鎮由于管線(xiàn)地埋、河道清淤，修舊如故、控制過(guò)度商業(yè)化等工作，被聯(lián)合國專(zhuān)家考察小組譽(yù)為古鎮保護之“烏鎮模式”，攝影@sharonang）
同樣的問(wèn)題也出現在鄉村旅游開(kāi)發(fā)上，全國那么多的縣都想發(fā)展旅游，但項目數量很多，動(dòng)輒幾個(gè)億、十幾個(gè)億，成功的卻鳳毛麟角——江西宜黃縣政協(xié)委員、三農問(wèn)題研究者李昌金說(shuō)：只有5%的農村具有賺取城市人“鄉愁”錢(qián)的可能。
各處“千村一面”，古鎮千篇一律，浙江嘉興烏鎮、“關(guān)中第一村”袁家村、“浙江最美村莊”何斯路村的成功只可仰望，難以復制。
最新公布2020年全國鄉村特色產(chǎn)業(yè)，十億元鎮和億元村名單里，陜西各有4個(gè)名額，袁家村就是其中的億元村之一
二、問(wèn)題出在哪？看到這里相信你也發(fā)現，歸根結底還是景區規劃開(kāi)發(fā)出了問(wèn)題。那么景區都是由誰(shuí)來(lái)規劃的？
中國最早期的景區規劃由建設部門(mén)主管，大多都是建筑類(lèi)和城市規劃學(xué)者，以至于現在很多決策者要進(jìn)行文旅項目開(kāi)發(fā)，還是會(huì )找規劃院做規劃，但其實(shí)把旅游規劃設計與城市規劃、景觀(guān)設計、產(chǎn)業(yè)設計混為一談！
在城市景觀(guān)、城市建設方面他們是行家，但對于目標人群放在全國范圍，希冀從上萬(wàn)個(gè)景區里脫穎而出、吸引上百萬(wàn)外地游客的文旅項目來(lái)說(shuō)，其綜合性、復雜性、變量之大，又怎會(huì )是由單一學(xué)科的組織下就可以一站式解決呢？他們是專(zhuān)業(yè)的技術(shù)者，不是專(zhuān)業(yè)的旅行者或體驗者。
湖南張家界憑借世界罕見(jiàn)的石英砂巖峰林峽谷地貌，在山岳型旅游界是佼佼者，攝影@YHBae
又或者是找旅游? ??劃公司，但這個(gè)行業(yè)人才門(mén)檻低、各公司良莠不齊、操作隨意性大，加上旅游規劃也沒(méi)有很好的評判標準，基本只要自圓其說(shuō)就能過(guò)關(guān)了。
于是就有渾水摸魚(yú)接業(yè)務(wù)的人，把這項依賴(lài)創(chuàng )造性的工作，搞成你抄我抄的流水線(xiàn)工程：考察-學(xué)習-模仿——也不是沒(méi)有創(chuàng )意，畢竟名字還是不一樣的。規劃方案乍看很漂亮，方方面面都考慮到了，實(shí)則套路滿(mǎn)滿(mǎn)，最后也因為各種原因居然給通過(guò)了。
這種不去下功夫挖掘當地特色資源，找到景區核心賣(mài)點(diǎn)的“文化懶惰”行為，不斷向榜樣“學(xué)習”、瞎搞一通的最終結果是：錢(qián)是大量投入到基礎設施中，但并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性地提升景區吸引力，各個(gè)景區千景一面，把自己整得面目全非，開(kāi)業(yè)那會(huì )或許小爆一段時(shí)間，之后門(mén)可羅雀、經(jīng)營(yíng)不善。
旅行者說(shuō)不知道為啥來(lái)，景區說(shuō)自己“很尷尬、很受傷”，投資商找誰(shuí)哭去？
三、「規劃」不代表「策劃」很多從業(yè)者都誤把旅游「規劃」當成旅游「策劃」，實(shí)則不然。它們的關(guān)系就猶如「科學(xué)」與「技術(shù)」，因為我們常常合并簡(jiǎn)稱(chēng)為「科技」，久而久之就混淆了，其實(shí)兩者概念完全不同：科學(xué)解決理論問(wèn)題，技術(shù)解決實(shí)際應用問(wèn)題，孰重孰輕？
旅游規劃設計是跨多門(mén)類(lèi)的，包括策劃、規劃、設計三大門(mén)類(lèi)，正所謂謀定而后動(dòng)，策劃是成功背后的戰略布局，是打頭陣的：根據市場(chǎng)需要，尋找靈魂，把握方向，創(chuàng )意主題。
（盡管北京故宮已經(jīng)很深入人心了，近年來(lái)策劃了一系列接地氣、有創(chuàng )意的文創(chuàng )產(chǎn)品，搖身一變成了文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)弄潮兒，俘獲了一代年輕新生旅游人，攝影@SamsaraNFP）
規劃緊跟策劃后面，根據發(fā)展目標和基礎條件，謀劃布局，統籌發(fā)展，配置資源。最后才是設計，也就是創(chuàng )意和實(shí)現，把策劃和規劃轉化為物質(zhì)化的東西，這三者的先后順序是不能變的。
太多文旅項目之所以失敗，是誤把規劃當策劃，其實(shí)策劃才是決定成敗的頂層設計
而無(wú)論怎么策劃，始終都要解決四大核心問(wèn)題：人為什么要來(lái)、人來(lái)了做什么、人來(lái)了能停留多長(cháng)時(shí)間、人為什么要買(mǎi)你的產(chǎn)品。既然要從旅行者身上賺錢(qián)，為什么不多想想“金主爸爸”們想要什么？
江西婺源立足徽文化，抓住了旅者文藝小資、崇尚自然的心理需求，攝影@yyyoe
一如洪清華所說(shuō)：游客要的是住在風(fēng)景里，而我們往往給的是城市中心，游客要的是說(shuō)走就走的旅行，而我們提供的很多是綁定的線(xiàn)路；游客要的是當地特色美食，而我們供應的卻是標準團餐。
總而言之，我們提供的，都不是游客想要的，只有IP，才是旅游產(chǎn)業(yè)的新密碼。
來(lái)源：中國自駕地理
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