旅游的目的是什么？
導讀：旅游的目的是什么？ 旅游對泉州經(jīng)濟的影響
旅游的目的是什么？
我覺(jué)得每個(gè)熱愛(ài)旅游的人內心都有自己的想法！
是假期休閑娛樂(lè )，是情侶追求浪漫，是自由、一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，是獵奇、是探險，還是想弄明白讀萬(wàn)卷書(shū)不如行萬(wàn)里路這句話(huà)！比如我大部分時(shí)間，是為了去另一個(gè)城市吃好吃的，看好看的風(fēng)景，順便拍一些美麗風(fēng)景！
現在頭條上有很多旅行自媒體，比如“子安徒步旅行”、“一個(gè)人窮游中國”、“冒險雷探長(cháng)”，他們有的是鍛煉自己，豐富自己的閱歷，有的是帶領(lǐng)我們探索發(fā)現新大陸，但每一段旅程都是人生中一段既有意義的事情！
比如一位長(cháng)者，回憶自己幾十年前去過(guò)新疆天山，到過(guò)四川峨眉山、九寨溝，去過(guò)云南、貴州大部分地方，你現在問(wèn)他旅游的目的是什么？
我想他此時(shí)的心情是：可以有個(gè)更豐富的人生！
旅游對泉州經(jīng)濟的影響
州：旅游目的地品牌建設與創(chuàng )新
21世紀是個(gè)性化的時(shí)代，品牌是目的地的一張獨特名片。21世紀是“體驗經(jīng)濟”的時(shí)代，品牌為“體驗”提供了堅實(shí)的保障。21世紀是全球化的時(shí)代，品牌成為21世紀的競爭利器。但同時(shí)，也有人指出“恐怖主義是21世紀的毒瘤”，進(jìn)入21世紀之后，戰爭、疾病、災難等無(wú)一不對敏感的旅游業(yè)產(chǎn)生著(zhù)巨大的影響。在這樣的大背景下，也許正如著(zhù)名國際旅游咨詢(xún)專(zhuān)家沃比克(Bertvan Walbeek)所指出的：旅游界巨頭和相關(guān)人士需要了解這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的道理，即在旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，創(chuàng )造知名度，推廣環(huán)保、友好、安全的目的地形象才是至高無(wú)上的追求。因此，旅游目的地品牌也成為目的地應對危機、恢復重振的基石。
品牌建設的重要性
首先，旅游目的地品牌建設是體驗經(jīng)濟時(shí)代的要求。旅游經(jīng)濟在某種程度上就是體驗經(jīng)濟，旅游產(chǎn)業(yè)就是閱歷產(chǎn)業(yè)。一個(gè)目的地能否能深入消費者心中，關(guān)鍵在于品牌的三個(gè)“度”，即知名度、美譽(yù)度、忠誠度。其次，品牌是目的地的重要無(wú)形資產(chǎn)。如果把目的地當成是一個(gè)企業(yè)，好的品牌就是目的地的一筆重要的無(wú)形資產(chǎn)，使其具有強大市場(chǎng)號召力的同時(shí)，在目的地遭遇危機時(shí)也為迅速反彈提供了堅實(shí)的保障。第三，品牌是目的地誠信經(jīng)營(yíng)的載體。旅游目的地通過(guò)品牌對消費者做出質(zhì)量、服務(wù)、價(jià)值等多方面的承諾，消費者通過(guò)對品牌的選擇，尋求自身利益的最大保證。第四，品牌建設是目的地競爭的利器。品牌建設提出了目的地鮮明而獨特的市場(chǎng)形象、定位了清晰的細分市場(chǎng)、并對將獲得的旅游體驗的質(zhì)量以及環(huán)境等方面做出了綜合保障。
品牌建設的必要性
泉州作為“海上絲綢之路的起點(diǎn)”、我國“首批歷史文化名城”、“優(yōu)秀
旅游城市”，擁有悠久的歷史、燦爛的文化，改革開(kāi)放以后又成為市場(chǎng)經(jīng)濟、私營(yíng)經(jīng)濟活躍的地區之一。但隨著(zhù)泉州地區沿海城市晉江、石獅等的崛起和發(fā)展，作為旅游目的地的“大泉州”的旅游形象在市場(chǎng)上并不突出，旅游目的地品牌尚未形成，這些都嚴重制約著(zhù)泉州作為旅游目的地的綜合發(fā)展和迅速崛起。“大泉州”旅游目的地品牌建設的必要性主要在于：(1)泉州地區景點(diǎn)分散，眾多星星，缺乏月亮。泉州傳統旅游景點(diǎn)分散，而且經(jīng)營(yíng)規模較小，缺乏真正的上規模上檔次的旅游精品。(2)泉州旅游企業(yè)普遍小、弱、散、差，個(gè)體營(yíng)銷(xiāo)能力有限，亟待在“大泉州旅游目的地”的品牌下整體營(yíng)銷(xiāo)。(3)長(cháng)久以來(lái)，泉州歷史文化名城、優(yōu)秀旅游城市的市場(chǎng)形象顯得陳舊，模糊。亟需要樹(shù)立泉州嶄新的旅游目的地形象，在此框架下整合多種資源，開(kāi)發(fā)新型旅游項目。(4)泉州在區域內定位不明確。泉州作為旅游目的地在廈漳泉閩南“金三角”中定位不明確，閩粵贛區域合作中定位不明確，在閩粵贛皖13省區域合作中也不明確。
品牌建設思路
筆者認為，未來(lái)旅游業(yè)的競爭，將會(huì )從地域資源為基礎的競爭逐漸轉化為不同“類(lèi)型”旅游目的地的競爭。目的地的獨特個(gè)性將在旅游競爭中起到關(guān)鍵的作用。因此，目前我國旅游目的地品牌建設的一個(gè)重要思路就是要打造中國“類(lèi)型”旅游目的地名牌。所謂“類(lèi)型”旅游目的地就是旅游目的地不再是一個(gè)“地域”的概念，而是一個(gè)“功能”的概念，例如休閑度假旅游目的地、會(huì )展旅游目的地、特種旅游目的地等。但長(cháng)期以來(lái)，泉州很少注重作為一個(gè)旅游目的地的個(gè)性塑造，在許多游客眼里，泉州僅僅是一個(gè)空間地域性的概念，而不是一種“類(lèi)型”的旅游目的地。隨著(zhù)旅游競爭的不斷激烈，各個(gè)旅游目的地都在尋找自己獨一無(wú)二的品牌形象，例如杭州為“愛(ài)情之都”，廈門(mén)為“溫馨之都”，三亞為“休閑之都”，成都為“成功之都”，上海為“時(shí)尚之都”，青島為“帆船之都”，深圳為“歡樂(lè )之都”，哈爾濱為“冰雪之都”，廣州為“美食之都”，香港為“動(dòng)感之都”等。泉州要想在眾多的旅游目的地中突顯，就要在立足于自然人文資源的基礎之上，又不囿于現有資源，把泉州打造成為“海濱休閑之都”的類(lèi)型旅游目的地品牌。從而在新一輪的“類(lèi)型”旅游目的地競爭中搶得先機。
作者： 遠非 封 09:50 回復此發(fā)言 刪除
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2 【泉州】旅游目的地品牌建設與創(chuàng )新
泉州旅游品牌創(chuàng )新
任何品牌都會(huì )老化，所以都需要更新，旅游目的地品牌也需要管理和創(chuàng )新。
1、品牌形象創(chuàng )新品牌創(chuàng )新就是要打破原有的目的地形象，清晰界定新的目的地形象并注入新的文化、社會(huì )、經(jīng)濟、環(huán)境的內涵，品牌形象創(chuàng )新不是徹底的拋棄
，而是“破繭而出，羽化成蝶”的過(guò)程。
對泉州來(lái)說(shuō)：從“歷史文化名城”到“海濱休閑城市”，原有“歷史文化名城”的形象顯得陳舊和模糊，也并不適應已經(jīng)發(fā)展了的現實(shí)。根據建設“大泉州”的思路以及泉州城市建設的總體規劃，把泉州定位為“濱海休閑城市”不僅符合泉州的實(shí)際情況，也適應泉州下一步發(fā)展的需要。泉州的各種傳統文化，戲曲、宗教等都可以發(fā)揮休閑娛樂(lè )的功能，從而也找到了適合的現代利用途徑。泉州的各種特產(chǎn)：石雕、陶瓷、茶葉等也成為商貿的重要內容。此外，該形象還指出了海濱是泉州發(fā)展的方向。
2、品牌傳播創(chuàng )新傳統的品牌經(jīng)營(yíng)只注重品牌的樹(shù)立，依靠傳統的途徑進(jìn)行品牌形象傳播，而忽略了品牌形象的有效傳播。要認識到品牌的傳播就是要抓住“眼球”，在“注意力”經(jīng)濟中，知名度和美譽(yù)度就是一種生產(chǎn)力。要從關(guān)注“品牌形象”到關(guān)注“注意力”。
對泉州來(lái)說(shuō)，首先，要繼續采取傳統的方式，通過(guò)電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )等媒介有意識地向公眾介紹“大泉州”整體品牌形象；其次，要做好公共關(guān)系工作，盡快形成品牌的良好形象，提高泉州目的地品牌的美譽(yù)度。再次，通過(guò)大型活動(dòng)的舉辦吸引廣泛的注意力。例如體育賽事、展覽、大型會(huì )議等等，都是借題發(fā)揮，推介目的地的好機會(huì )。最后，還可以通過(guò)創(chuàng )辦城市的具有重大影響力的一兩項活動(dòng)來(lái)制造轟動(dòng)效應。例如“濰坊的風(fēng)箏節”、“哈爾濱的冰雪節”、“寧波的服裝節”。泉州也可以充分利用地理和經(jīng)濟方面的優(yōu)勢，舉辦“海峽兩岸時(shí)裝周”、“陶瓷?石雕工藝展”等等。
3、品牌管理創(chuàng )新創(chuàng )建旅游目的地品牌固然重要，但是也不可忽視品牌的日常管理，在管理中政府應該起到主導的作用。
首先，政府要增強品牌經(jīng)營(yíng)意識，把旅游目的地品牌的經(jīng)營(yíng)和管理擺到戰略管理的高度。旅游目的地品牌的樹(shù)立將會(huì )帶動(dòng)泉州各產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。其次，要把旅游目的地的“硬件”建設和“軟件”建設結合起來(lái)，把提高目的地的精神文明程度、塑造文明的旅游形象作為旅游品牌管理的重要內容。另外，建設目的地通達的旅游信息系統和做好目的地的安全管理也是旅游目的地品牌管理的主要內容。
還有一篇見(jiàn)：
《論泉州旅游業(yè)綜合名牌戰略的實(shí)施 》
Hash:bb1369aecc0837c8fa33f274801fdca6883b8e16
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