習近平總書(shū)記指出，“要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專(zhuān)業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。”2021年以來(lái)，云南報業(yè)傳媒集團文旅頭條融媒體通過(guò)深入學(xué)習領(lǐng)會(huì )總書(shū)記的指示要求，在傳播方式、資源整合等方面做了一些嘗試，以統一策劃、一次采集、多元生成、全媒傳播、全網(wǎng)發(fā)聲為宣傳思想，將文+圖+視頻結合，通過(guò)前期預熱，中期現場(chǎng)直擊，后續追蹤報道等全方位策劃，從強內容、統運營(yíng)等方面塑造云南特色旅游目的地形象，通過(guò)全媒體傳播擴大民族地區旅游文化及產(chǎn)業(yè)影響力，為民族地區的鄉村振興戰略賦能并收到極佳效果。

“云上賽裝”熱鬧特色小縣

作為全國民族團結進(jìn)步示范縣，云南省楚雄州永仁縣歷史文化底蘊深厚，民族文化燦爛多姿。鑒于疫情防控需要，“絲路云裳·七彩云南2021民族賽裝文化節”啟動(dòng)儀式暨“2021中國·永仁直苴彝族賽裝節”從線(xiàn)下舉辦改為線(xiàn)上舉辦。云南報業(yè)集團文旅頭條融媒體團隊策劃了一系列活動(dòng)，互動(dòng)性強傳播效果較好，進(jìn)一步擴大了賽裝節的影響力和知名度。

“抖音挑戰賽”掀起最炫民族風(fēng)。賽裝節前，通過(guò)對永仁縣民族文化、民族節日的內涵、活動(dòng)創(chuàng )新亮點(diǎn)等方面進(jìn)行選題梳理和挖掘，“文旅頭條新聞網(wǎng)”融媒體矩陣每天發(fā)布宣傳海報、視頻，調動(dòng)廣大受眾參與活動(dòng)。抖音挑戰賽啟動(dòng)后，以較強的互動(dòng)性、貼近性、參與性及生動(dòng)有趣的內容迅速獲得全網(wǎng)關(guān)注。網(wǎng)友們用換裝、山歌的形式展示云南各民族服飾之美，更有不少網(wǎng)友精心策劃，以講小故事、攝影合集的方式來(lái)展現民族文化。廣大參賽者各施所能、各盡其長(cháng)，在抖音上掀起“最炫民族風(fēng)”，大大提高了永仁賽裝之源的品牌影響力。

“云直播 ”登上元宵節央視全國直播平臺。永仁彝族“云上賽裝節”直播活動(dòng)通過(guò)央視新聞客戶(hù)端、央視頻等13個(gè)直播平臺，現場(chǎng)展現畢摩祈福、彝族男女老少賽裝賽美、民間體育競技等活動(dòng)；全網(wǎng)直播觀(guān)看量突破423.8萬(wàn)。在2021元宵佳節當晚，央視新聞客戶(hù)端在全國選取江蘇揚州、云南永仁、天津楊柳青古鎮以及北京廟會(huì )4地進(jìn)行“直播！一起鬧元宵”直播報道。當天直播獲得344萬(wàn)人次觀(guān)看，擴大了永仁賽裝節在全國的傳播影 響力。除直播外，元宵節當天上午，中央電視臺CCTV2財經(jīng)頻道對此次云上賽裝節活動(dòng)進(jìn)行了時(shí)長(cháng)1分35秒的相關(guān)報道，真正讓賽裝節的風(fēng)采通過(guò)央視走向全國，走進(jìn)萬(wàn)戶(hù)千家。

“云賽裝”成為當月云南區域短視頻搜索熱詞。2021中國永仁賽裝節抖音視頻挑戰賽在短短十天時(shí)間，共有1049個(gè)作品參與，播放量共計1117.56萬(wàn)次，單個(gè)視頻最高點(diǎn)贊量超過(guò)4.9萬(wàn)次。其中有效播放量共計1088萬(wàn)次，有效作品共計910個(gè)，使“永仁賽裝節”成為2月云南區域短視頻搜索熱詞。

“云旅游”網(wǎng)紅直播創(chuàng )新旅游線(xiàn)路推廣模式。在2021中國永仁賽裝節期間，針對永仁4條主要旅游線(xiàn)路，文旅頭條新聞網(wǎng)邀請了4位網(wǎng)紅主播通過(guò)抖音、一直播平臺進(jìn)行主題線(xiàn)路推薦，抖音主播“亞蒙50小姐姐”通過(guò)直播平臺帶領(lǐng)網(wǎng)友們“云游”永仁，走進(jìn)千年賽裝發(fā)源地直苴村，觀(guān)看千年賽裝節，品當地美食；漫游中和老街，賞茶馬古道，游歷史古宅，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)民探秘賽裝之源，領(lǐng)略當地獨具特色的彝族風(fēng)情。據統計，此次“云旅游”直播活動(dòng)獲得了大量網(wǎng)友的觀(guān)看點(diǎn)贊，4位主播兩天共計直播18小時(shí)，觀(guān)看人數突破2358.4萬(wàn)。此外，為營(yíng)銷(xiāo)高原特色產(chǎn)品，在云南金碩果業(yè)種植基地直播兩小時(shí)，為基地帶來(lái)1000+訂單，內容展現獲得網(wǎng)友點(diǎn)贊。

“云展廳”在網(wǎng)上呈現實(shí)境風(fēng)貌。“云展廳”利用特有的藝術(shù)形式和視角，全方位、多角度展現賽裝之源人文風(fēng)貌，挖掘永仁美景，展示永仁飛躍發(fā)展的成就。文旅頭條融媒體策劃推出的2021中國永仁賽裝節“云展廳”2月26日開(kāi)展，展期持續一年，整個(gè)云展廳虛擬面積大約1100平米，分為4個(gè)展廳，共計展出近200件攝影作品；分為“尋根·探秘賽裝之源”、“傳承·星火生生不息”、“創(chuàng )新·綻放國際舞臺”、“相約·幸福陽(yáng)光永仁”4個(gè)不同主題。“云展廳”利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打破時(shí)間、空間和地域限制，以全維度虛擬模擬現實(shí)觀(guān)展方式，讓觀(guān)眾足不出戶(hù)，通過(guò)屏幕飽覽永仁風(fēng)光，感受永仁風(fēng)情。

“云傳播”全媒體全平臺覆蓋。圍繞2021中國·永仁“云上賽裝節”9大系列活動(dòng)，所有活動(dòng)報道內容，首發(fā)到“文旅頭條”融媒體矩陣，同步發(fā)布到云南日報報業(yè)集團旗下的云南日報客戶(hù)端、云南網(wǎng)、春城晚報“開(kāi)屏新聞”客戶(hù)端；此外，還在中央廣播電視總臺央廣網(wǎng)、人民日報、新華社、新華網(wǎng)、今日頭條、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等27個(gè)平臺進(jìn)行宣發(fā)，打好媒體組合拳，大大提升了宣傳效果。

根據統計數據，“絲路云裳 七彩云南”2021中國永仁直苴賽裝節總體曝光量超1.4億，其中媒體曝光量總計突破9000萬(wàn)，內容展現量突破3000萬(wàn)；“云上賽裝節”全網(wǎng)直播觀(guān)看量達408.8萬(wàn)；抖音，播放量共計1117.56萬(wàn)次。 “云上賽裝節”線(xiàn)上攝影展，構建4個(gè)虛擬面積約1100平米的展廳，展出200余件攝影作品，網(wǎng)絡(luò )觀(guān)展人數達279690人，分享6570次，點(diǎn)贊8055。

此外，本次活動(dòng)經(jīng)全網(wǎng)轉發(fā)曝光后，受到了新華社海外客戶(hù)端的關(guān)注，中國日報總站、中國網(wǎng)總網(wǎng)、中新社總社都對活動(dòng)進(jìn)行了相關(guān)報道和推薦，進(jìn)一步擴大了活動(dòng)的傳播效果。使永仁賽裝節再一次登上國際舞臺，擴大了永仁縣的知名度以及影響力。

民族傳統文化云傳播效應巨大

云南省楚雄州雙柏縣地處滇中腹地，哀牢山脈以東。彝族創(chuàng )世史詩(shī)《查姆》、敘事長(cháng)詩(shī)《賽玻嫫》享譽(yù)海內外，被稱(chēng)為彝族“根譜”。其中彝族傳統舞蹈老虎笙、大鑼笙、小豹子笙被稱(chēng)為中國彝族虎文化的“活化石”，雙柏素有“查姆故地”“中國彝族虎文化故鄉”的美譽(yù)。

自2007年以來(lái)，每年農歷二月初八至初十期間，雙柏縣都舉辦一年一屆的“雙柏虎文化節”，弘揚和傳承優(yōu)秀民族民俗民間文化，全方位展示雙柏彝族原汁原味的民風(fēng)民俗。

在2021年疫情防控常態(tài)化的形勢下，為把雙柏的傳統文化、民族文化與現代文化有機結合，“2021年楚雄·雙柏彝族虎文化節”由線(xiàn)下舉辦轉至“云上”。通過(guò)“云上找虎”、“云上看虎”、“云上旅游”三大系列活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣，不僅打破時(shí)間、空間的限制，還突破了線(xiàn)下節慶傳播面不廣、活動(dòng)成本高等問(wèn)題，在線(xiàn)上實(shí)現了多元與多層面的交互，打造了一場(chǎng) “云端嘉年華”。活動(dòng)舉辦期間，文旅頭條融媒體以統一策劃、一次采集、多元生成、全媒傳播、全網(wǎng)發(fā)聲為宣傳思想，將文+圖+視頻結合，通過(guò)前期預熱，中期現場(chǎng)直擊，后期維護等全方位策劃，全方位展示雙柏濃郁的民族風(fēng)情，在提高雙柏縣的知名度和美譽(yù)度的同時(shí)，讓全國用戶(hù)通過(guò)云端盡情領(lǐng)略雙柏的獨特神韻和魅力。

云端造勢，提升虎文化節活動(dòng)影響力。此次雙柏虎文化節運用“線(xiàn)上”與“線(xiàn)下”聯(lián)動(dòng)模式，以“兩微一抖一直播”的推廣手段，讓市民可以在同一時(shí)間、不同空間、不同平臺、不同維度的感受不同于以往的傳統虎文化節。同時(shí)通過(guò)新聞策劃宣傳、線(xiàn)上專(zhuān)題搭建及展示、網(wǎng)紅直播旅游商品推薦、推出系列表情包等形式，全方位提升游客和市民參與度、積極性。通過(guò)直播，將活動(dòng)引爆，借力活動(dòng)，讓這場(chǎng)雙柏虎文化云端盛宴不僅可以覆蓋全省，還推向全國，大大提升虎文化品牌的輻射力和影響力。

其中以雙柏虎文化中的老虎作為抖音拍同款的道具，在抖音上全面啟動(dòng)#2021中國雙柏全城尋虎#拍同款大賽。活動(dòng)前期，邀請流量網(wǎng)紅為活動(dòng)提預熱，在平臺提前引爆活動(dòng)。這個(gè)以社交媒體作為傳播載體，利用拍同款的新穎方式，互動(dòng)性和參與度極高，助力雙柏虎文化節慶品牌實(shí)現價(jià)值最大化。活動(dòng)期間，不少網(wǎng)友精心策劃，用講述三笙故事或者搭配萌虎表情的方式來(lái)展示雙柏縣虎文化傳統節日，層出不窮的尋虎創(chuàng )意，一? ?間形成了一股虎文化熱潮。

“云直播”打造虛擬分會(huì )場(chǎng) ，共筑云端虎文化盛宴。楚雄雙柏彝族虎文化節直播活動(dòng)通過(guò)8個(gè)直播平臺，現場(chǎng)觀(guān)看“老虎笙”展演、祭虎大典、“三笙”展演等精彩活動(dòng)，吸引了大批觀(guān)眾。整個(gè)活動(dòng)，“云端柏虎”全網(wǎng)直播觀(guān)看量突破474.5萬(wàn)。此外，云旅游網(wǎng)紅主播阿劉蔓蔓萊對虎文化節展演進(jìn)行全程直播，引起全網(wǎng)用戶(hù)觀(guān)看高潮，直播觀(guān)看量達601.3萬(wàn)。

為了讓用戶(hù)全面了解虎文化的起源，此次在直播的基礎上啟動(dòng)了“虛擬分會(huì )場(chǎng)”的概念，其中錄播以縣城找虎為主線(xiàn)將觀(guān)眾引導到虎文化發(fā)源地李方村，通過(guò)鏡頭將村民準備展演前的裝扮過(guò)程，祭虎儀式、三笙文化表演、民俗專(zhuān)家解讀非遺虎文化等內容，通過(guò)錄播+直播的手段，有節奏、有遞進(jìn)的向全國網(wǎng)友娓娓道來(lái)，全面生動(dòng)地展現雙柏彝族虎文化。

“云視界”采集影像視覺(jué)資料 ，塑造虎文化視覺(jué)盛宴。為補上往年雙柏虎文化節影像資料不齊、圖片儲備不足的情況，此次文旅頭條融媒體采訪(fǎng)組通過(guò)航拍、視頻制作、圖片對雙柏虎文化節民族節慶活動(dòng)展開(kāi)全方位拍攝。特有的藝術(shù)形式和視角，多角度展現雙柏虎鄉的人文風(fēng)貌，挖掘雙柏美景，全面系統的展現了雙柏虎文化獨特的視覺(jué)風(fēng)采，為后續雙柏虎文化節的視覺(jué)傳達提供有力的影像支撐。此次活動(dòng)期間，拍攝圖片數千張，精選出的大片用來(lái)制作宣傳海報，視覺(jué)沖擊力爆棚。

“云旅游”同業(yè)大咖點(diǎn)贊非遺行 ，網(wǎng)紅直播破1億觀(guān)看。針對此次雙柏縣非遺文化資源豐富多彩的特性，重點(diǎn)打造“踏春尋虎非遺行”旅游線(xiàn)路，并邀請了網(wǎng)紅主播、微博旅游博主，通過(guò)抖音、一直播、微博平臺對雙柏縣各地景點(diǎn)進(jìn)行旅游推薦，全方面展示雙柏縣非遺文化、民族風(fēng)情、自然風(fēng)光及特色生態(tài)美食。

此次“云旅游”直播活動(dòng)獲得了大量網(wǎng)友的觀(guān)看點(diǎn)贊，7位主播和旅游博主兩天共計直播18小時(shí)，微博話(huà)題閱讀量6245萬(wàn)；云旅游網(wǎng)紅直播播放量共計1.03億。不僅如此，此次“踏春尋虎非遺行”還重點(diǎn)邀請了昆明市旅行社協(xié)會(huì )、房車(chē)露營(yíng)協(xié)會(huì )、昆明風(fēng)情國際旅游（集團）有限公司等云南有代表性的行業(yè)大咖進(jìn)行走線(xiàn)。此次走線(xiàn)得到業(yè)者點(diǎn)贊，紛紛為雙柏文旅發(fā)展提出了建設性意見(jiàn)，并將把雙柏的天然優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟效益，打造雙柏特色化旅游線(xiàn)路產(chǎn)品，為引客入柏奠定很好的基礎。

“云創(chuàng )意”首創(chuàng )萌虎系列表情包。以雙柏老虎笙中“老虎”為設計原型，結合彝族文化特色，將這些優(yōu)質(zhì)IP通過(guò)動(dòng)畫(huà)表情包的形式進(jìn)行創(chuàng )造性、創(chuàng )新性展現和傳播，將雙柏傳統的非遺虎文化與現代人的審美、使用習慣相結合，用新媒體傳播的方式讓非遺文化更具活力。此次微信表情包得到年輕人喜愛(ài)并大力傳播的同時(shí)，也通過(guò)各種憨態(tài)可掬、簡(jiǎn)單秒懂、虎頭虎腦的表情包將雙柏非遺文化詮釋得更為生動(dòng)活潑，讓傳承千年的虎文化重新煥發(fā)活力。

“云傳播”全媒體全平臺覆蓋。圍繞2021楚雄雙柏彝族虎文化節系列活動(dòng)，所有活動(dòng)的新聞稿件首發(fā)到“文旅頭條”融媒體矩陣，同步發(fā)布云南日報客戶(hù)端、春城晚報“開(kāi)屏新聞”客戶(hù)端、云南網(wǎng)，打好媒體組合拳，全面擴大了傳播效應。為拓寬新聞信息發(fā)布渠道，增強新聞信息傳播率、影響力和覆蓋面，在人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、人民日報、新華社、新華網(wǎng)、中國日報、中國日報（報紙）、中新社、中國網(wǎng)、云南衛視、新浪云南、微游云南、掌上春城、昆明日報、今日頭條、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等32個(gè)平臺上進(jìn)行宣發(fā)。

活動(dòng)結束后，文旅頭條融媒體依舊保持對雙柏縣宣傳的新聞熱度，自3月23日起，在文旅頭條、春城晚報開(kāi)屏客戶(hù)端、云南日報客戶(hù)端、云南網(wǎng)及第三方全國平臺發(fā)布45篇后續報道稿件，進(jìn)一步宣傳了雙柏縣文化旅游發(fā)展的成績(jì)。

據統計，在“云端柏虎”2021中國·雙柏彝族虎文化節活動(dòng)中，通過(guò)前期預熱、中期掀起高潮、后期追蹤報道，總體曝光量為2.47億。其中主流媒體32個(gè)平臺共計發(fā)稿176篇，主流媒體曝光量7000萬(wàn)，內容展現量突破3000萬(wàn)；新浪微博話(huà)題閱讀量突破6245萬(wàn)，抖音拍同款活動(dòng)累計播放量突破1000萬(wàn)；云上看虎全網(wǎng)直播活動(dòng)觀(guān)看量突破474.5萬(wàn)；云上旅游精品路線(xiàn)網(wǎng)紅直播播放量高達1.03億，小紅書(shū)內容展現量為20萬(wàn)，活動(dòng)信息實(shí)現第一時(shí)間全媒體覆蓋，全面覆蓋旅游主管部門(mén)、旅游業(yè)界人士和普通用戶(hù)。本次活動(dòng)經(jīng)全網(wǎng)轉發(fā)曝光后，受到了中國日報的關(guān)注，并將相關(guān)文章發(fā)布在中國日報（英文版）上，使雙柏虎文化節，登上國際宣傳平臺，擴大了雙柏虎文化節慶的知名度以及影響力。

非遺傳播帶來(lái)旅游魅力

2021年4月底至5月初，文旅頭條新聞網(wǎng)攜手紅河恒諾科技有限公司，舉辦了以“云游千年紫陶之都，踏尋建水鄉愁之旅”為主題的2021就愛(ài)去建水旅游文化節，自4月30日開(kāi)展“云播建水”、“云集建水”、“云游建水”、“云賽建水”系列活動(dòng)，通過(guò)媒體展播、現場(chǎng)活動(dòng)直播展現。

云播建水：五一節當天，2021就愛(ài)去建水旅游文化節直播活動(dòng)在建水縣民族團結廣場(chǎng)啟動(dòng)，通過(guò)建水當地特色歌舞表演、紫陶茶藝展演、紫陶秀、紫陶文化專(zhuān)家解讀紫陶非遺文化、國家級大師現場(chǎng)拉坯等不同場(chǎng)景的直播，進(jìn)一步展現建水的文化魅力。央視新聞、央視頻、騰訊網(wǎng)、新浪看點(diǎn)、網(wǎng)易、云報、文旅頭條、一部手機游云南、云南省文化和旅游廳視頻號、上善建水視頻號、建水紫陶匯視頻號、古城建水（抖音）、建水旅游（抖音）等12個(gè)平臺聯(lián)合直播2小時(shí)，觀(guān)看量超440.4萬(wàn)。

五一節當天還舉辦了創(chuàng )意集市，并進(jìn)行網(wǎng)紅達人直播+素人體驗直播活動(dòng)。通過(guò)現場(chǎng)拉坯文化體驗、專(zhuān)家大師+學(xué)院派現場(chǎng)交流互動(dòng)、現場(chǎng)刻字描畫(huà)上色體驗、創(chuàng )意紫陶特色展區、紫陶元素周邊等業(yè)態(tài)加入，為建水紫陶文化發(fā)展傾注動(dòng)能，為建水旅游 文化節增色添彩。

云游建水——建水紫陶文化非遺行。活動(dòng)期間，策劃了“夏日訪(fǎng)臨安”主流媒體、行業(yè)大咖紅色行、“墨香滿(mǎn)城”千年文化古城行、“匠心致志”紫陶之都非遺行等。此次建水旅游文化非遺行的隊伍由主流媒體記者、抖音網(wǎng)紅、旅游達人、自媒體、行業(yè)大咖近40人組成，活動(dòng)前在新浪微博上提前申請“2021就愛(ài)去建水”話(huà)題，不僅所有海報、視頻、圖文、新聞稿件在微博上帶話(huà)題同步發(fā)布，在旅游過(guò)程中，媒體人以及業(yè)者都帶上話(huà)題進(jìn)行走線(xiàn)，運用網(wǎng)絡(luò )新媒體矩陣在全網(wǎng)進(jìn)行直播、微博大V推薦、主流媒體互動(dòng)等，依托網(wǎng)紅及主播個(gè)人流量及各大平臺流量，展示、推廣文化旅游相關(guān)資源。

針對建水特色線(xiàn)路，邀請8位網(wǎng)，紅通過(guò)抖音、一直播平臺進(jìn)行主題線(xiàn)路推薦，介紹各條線(xiàn)路中所涉及的美景、美物、美食、民風(fēng)民俗等，從體驗的角度分享建水的美好風(fēng)物，助力建水文化旅游產(chǎn)業(yè)持續穩步發(fā)展。

據統計，云游建水活動(dòng)，話(huà)題閱讀量超9000萬(wàn)+、 網(wǎng)紅直播觀(guān)看量達1億，微博達人+頂流網(wǎng)紅+行業(yè)大咖+18家主流媒體曝光，話(huà)題閱讀量超9000萬(wàn)+ 。“墨香滿(mǎn)城 千年文化古城行”、“匠心致志 紫陶之都非遺行”共計直播時(shí)長(cháng)52小時(shí)，直播觀(guān)看量超1億+。

在2021就愛(ài)去建水旅游文化節直播展演現場(chǎng)農特產(chǎn)品展區，網(wǎng)紅達人楊明鑫聯(lián)合建水農業(yè)局局長(cháng)王國明，為建水特色產(chǎn)品進(jìn)行直播帶貨，向網(wǎng)友介紹建水旅游特色及優(yōu)質(zhì)農特產(chǎn)品，將流量轉銷(xiāo)量，直播一小時(shí)觀(guān)看人數超100萬(wàn)+，土豆成交金額達235萬(wàn)，葡萄成交金額達42萬(wàn)，“就愛(ài)去建水”“直播助農有意義”成為直播間高頻評論。

主流媒體+行業(yè)大咖點(diǎn)贊建水紅色旅游線(xiàn)路。云游建水“夏日訪(fǎng)臨安”紅色行中，云南省旅游業(yè)協(xié)會(huì )、云南省旅行社協(xié)會(huì )、昆明市旅行社行業(yè)協(xié)會(huì )、云南自駕車(chē)與房車(chē)露營(yíng)協(xié)會(huì )、云南省鄉村旅游協(xié)會(huì )以及18家主流媒體打卡建水紅色景點(diǎn)，此次線(xiàn)路考察得到旅游業(yè)內人士點(diǎn)贊，紛紛為建水文旅發(fā)展提出建設性意見(jiàn)，為把建水的人文、好物等天然優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟效益，打造建水特色旅游線(xiàn)路產(chǎn)品出謀劃策。

云賽建水——2021就愛(ài)去建水。開(kāi)設“2021就愛(ài)去建水”抖音話(huà)題挑戰賽，聚焦建水吃、住、行、游、購、娛6大板塊，活動(dòng)前期，邀請流量網(wǎng)紅參提前引爆活動(dòng)，利用抖音的傳播優(yōu)勢，讓用戶(hù)參與到其中，在實(shí)現建水旅游文化節慶品牌價(jià)值最大化的同時(shí)，運用獎勵吸引參賽者創(chuàng )意參與，并號召身邊朋友為其點(diǎn)贊，以此吸引更多的人來(lái)參與，擴大活動(dòng)的傳播力。

截至5月10日，就愛(ài)去建水活動(dòng)線(xiàn)上曝光量超2.83億。其中，云游建水網(wǎng)紅直播播放量超1億，新浪微博話(huà)題閱讀? ??超9000萬(wàn)，云播建水直播展演活動(dòng)平臺直播觀(guān)看量440.4萬(wàn)，云賽建水抖音#2021就愛(ài)去建水#短視頻播放量921.8萬(wàn)。此外，包括人民日報、新華網(wǎng)、澎湃新聞、封面新聞等央級、省級主流權威媒體30個(gè)平臺共計發(fā)稿137篇，媒體曝光率超8000萬(wàn)。

2021年4月30日中央電視臺《新聞聯(lián)播》中，向全國觀(guān)眾展現建水古城、朱家花園、建水紫陶、米軌小火車(chē)等畫(huà)面，就愛(ài)去建水云上活動(dòng)持續引爆云端，不斷深化“云游千年紫陶之都，踏尋建水鄉愁之旅”主題；5月4日云南衛視《晚間新聞》播出《建水因地制宜打造文旅融合新增長(cháng)極》。“五一”假日期間，云南都市頻道的王牌節目《都市條形碼》相繼播出《穿越百年時(shí)光 去建水感受米軌小火車(chē)的魅力》《云游建水 感受不一樣的紫陶之都》新聞內容。

整個(gè)活動(dòng)期間，人民日報、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、封面新聞、中國通訊社、中國網(wǎng)、澎湃新聞、云南網(wǎng)等全網(wǎng)線(xiàn)上主流媒體發(fā)布稿件133篇 。據統計，2021年“五一”小長(cháng)假期間，建水縣共接待游客899369人次，同比增長(cháng)63.54%，其中：實(shí)現旅游總收入59902.04萬(wàn)元，同比增長(cháng)47.73%，綜合排名位列紅河州第一。

風(fēng)情、風(fēng)物、風(fēng)景傳播影響廣泛

云南省玉溪市，地處滇中腹地，資源豐富、風(fēng)光秀麗、歷史悠久、人杰地靈、文化獨特。為加強對玉溪市文化旅游優(yōu)質(zhì)資源的宣傳推介，傳遞玉溪旅游美好形象，6月2日至4日，玉溪市“2021就愛(ài)去玉溪網(wǎng)紅打卡采風(fēng)活動(dòng)”成功舉辦，總觀(guān)看量超過(guò)1億。

此次網(wǎng)紅打卡采風(fēng)活動(dòng)圍繞“紅塔區、澄江美食、憩心之旅”“新平戛灑花腰傣民族風(fēng)情之旅”“元江水果采摘生態(tài)之旅”三大主題，依托全媒體平臺，由直播網(wǎng)紅楊二童、阿劉蔓蔓來(lái)等，抖音短視頻網(wǎng)紅鳥(niǎo)木、Agile-高鵬、石一，微博達人饞客ranoo、云南零距離，今日頭條達人Lee沛倫、愛(ài)食小記、柳霽蕓組成的網(wǎng)紅隊伍，走進(jìn)玉溪市紅塔區、澄江市、新平縣、元江縣，通過(guò)直播、微博、短視頻拍攝等形式，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友沉浸式體驗玉溪的美食美景、人文歷史、民族風(fēng)情。

紅塔區、澄江美食、憩心之旅。玉溪市紅塔區是一座美食之都，是名副其實(shí)的吃貨天堂。圍繞美食這一主題，直播網(wǎng)紅帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友走進(jìn)玉溪老城區，品嘗鱔魚(yú)米線(xiàn)、涼米線(xiàn)、木瓜水、冰稀飯等特色美食，體驗舌尖上的百味玉溪。夜幕降臨，華燈初上，跟隨主播鏡頭，眾人來(lái)到玉溪文創(chuàng ) +美食的特色街區——青花街，開(kāi)啟逛吃之旅，打卡青花瓷、華寧陶、銅器等文創(chuàng )店鋪，與時(shí)空對話(huà)，品味滇中明珠的無(wú)限光彩與魅力。

在有著(zhù)“一城山色半城湖”美譽(yù)的澄江，跟隨網(wǎng)紅主播的鏡頭，帶領(lǐng)網(wǎng)友走進(jìn)明星漁洞景區，乘坐帆船徜徉在撫仙湖廣闊懷抱，飽覽湖光山色，操作古老木制水車(chē)，體驗“車(chē)水捕魚(yú)”的樂(lè )趣；到背山望湖的小灣村，打卡各具特色的網(wǎng)紅民宿，感受“圣托里尼”的極致浪漫；暢游寒武紀小鎮歡樂(lè )大世界，在恍若童話(huà)世界的海豚灣親子酒店做一個(gè)關(guān)于藍色海洋的夢(mèng)；走進(jìn)撫仙湖矣渡帆船基地，在風(fēng)起時(shí)揚帆起航，感受乘風(fēng)破浪的快感。陽(yáng)光、沙灘、民宿、度假小鎮、帆船等諸多文旅體驗，充分展現了澄江豐富多樣的城市魅力。

新平戛灑花腰傣民族風(fēng)情之旅。玉溪市新平縣是中國的花腰傣之鄉，也是中國最大的花腰傣聚居地。采風(fēng)隊伍走進(jìn)新平“國家級特色小鎮”——戛灑，在自然古樸的花腰傣村寨，參觀(guān)花腰傣民俗文化傳習館，體驗花腰傣服飾及傣陶的制作，探尋花腰傣的前世今生；走進(jìn)清麗峻秀的石門(mén)峽景區和壯麗豪邁的恩河瀑布；通過(guò)直播、微博、短視頻拍攝等形式，帶網(wǎng)友們一起感受哀牢山壯美秀麗的自然風(fēng)光、神秘旖旎的花腰傣民族風(fēng)情以及獨具民族特色的生態(tài)美食。

元江水果采摘生態(tài)之旅。玉溪市元江縣是干熱河谷典型氣候，終年無(wú)霜，被譽(yù)為“天然溫室”。6月的元江，芒果香飄滿(mǎn)城，圍繞正在舉辦的“中國·元江2021金芒果文化旅游節”，以芒果為主題，主播們通過(guò)鏡頭帶網(wǎng)友們“云”游元江，感受濱江花果城、避寒養生地的別樣魅力。采風(fēng)隊伍走進(jìn)紅僑社區，參觀(guān)了紅河華僑農場(chǎng)歷史文化陳列館，了解元江不同時(shí)期的僑情歷史、僑鄉風(fēng)貌；游覽了創(chuàng )意獨特的“紅僑輪胎主題公園”，體驗了茉莉花和芒果采摘，并和網(wǎng)友們分享了芒果的N種吃法；打卡有著(zhù)“小版納”之稱(chēng)的依江風(fēng)莊園，觀(guān)賞熱帶植物、奇石盆景，讓人覺(jué)得大開(kāi)眼界，不虛此行。

此次玉溪網(wǎng)紅采風(fēng)活動(dòng)層次多樣，打破了時(shí)間、空間的限制，獲得了大量網(wǎng)友的觀(guān)看點(diǎn)贊。據數據顯示，在為期三天的打卡采風(fēng)活動(dòng)中，2021就愛(ài)去玉溪——網(wǎng)紅直播打卡活動(dòng)的網(wǎng)紅直播觀(guān)看量共計10740.7萬(wàn)人次。截至6月8 日，#2021就愛(ài)去玉溪#微博話(huà)題熱度已達166.2萬(wàn)，抖音播放量累計超過(guò)1000萬(wàn)次。

云上美食文化節助力菌鄉傳菌香

自2003年以來(lái)，以“美麗南華 野菌飄香”為主題的中國南華野生菌美食文化節已成功舉辦了十七屆，2021年，結合疫情防控工作，南華縣在去年“云上”辦節的基礎上，持續優(yōu)化創(chuàng )意，開(kāi)展“云播菌鄉”“云游菌鄉”“云賽菌鄉”“云展菌鄉”等系列活動(dòng)。

云播菌鄉：8月8日，2021中國南華第十八屆野生菌云上美食節系列活動(dòng)之一“云播菌鄉”展演通過(guò)中央廣播電視總臺云南總站央視頻號、云南省文化和旅游廳視頻號、騰訊、新浪、網(wǎng)易、百度、今日頭條、愛(ài)奇藝、微博、云南日報客戶(hù)端、文旅頭條、抖音、B站、公共文化云、中國移動(dòng)等20個(gè)平臺同步直播。圍繞南華百菌園開(kāi)山儀式、野生菌展示、特色文藝展演等內容，兩小時(shí)直播觀(guān)看量達1130萬(wàn)。在這場(chǎng)歡樂(lè )的云上盛宴中，網(wǎng)友們通過(guò)直播了解南華，了解云南野生菌和非遺文化，此次直播展演也為疫情防控常態(tài)化下當地文旅事業(yè)的宣傳發(fā)展探索出了新的路徑。

云游菌鄉——塑造云南美食旅游新地標。此次2021網(wǎng)紅大V帶你云游南華的隊伍由抖音網(wǎng)紅、一直播達人、微博旅游博主、主流媒體近40人組成。大家充分利用各自的影響力，宣傳推廣南華得天獨厚的生態(tài)資源優(yōu)勢。同時(shí)在新浪微博上，申請了“2021走進(jìn)南華美食生態(tài)之旅”話(huà)題，不僅所有海報、視頻、圖文、新聞稿件在微博上帶話(huà)題同步發(fā)布，在旅游過(guò)程中，媒體人以及達人都帶上話(huà)題進(jìn)行走線(xiàn)，運用網(wǎng)絡(luò )新媒體矩陣在全網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)紅直播平臺直播、微博大V推薦、主流媒體互動(dòng)等，展示、推廣南華文化旅游相關(guān)資源，介紹各條線(xiàn)路中所涉及的美景、美物、美食等，從體驗的角度分享南華的美好風(fēng)物。

云游菌鄉活動(dòng)，微博話(huà)題閱讀量超8568萬(wàn)+，5名網(wǎng)紅進(jìn)行“2021網(wǎng)紅大V帶你云游南華”直播活動(dòng)獲得網(wǎng)友的觀(guān)看點(diǎn)贊，共計直播時(shí)長(cháng)18.5小時(shí)，直播觀(guān)看量超3240萬(wàn)。

云賽菌鄉——“2021中國南華云南最菌”短視頻大賽。在抖音創(chuàng )建#2021中國南華云南最菌#話(huà)題，通過(guò)短視頻和直播的方式宣傳推廣南華文化。充分利用短視頻傳播短、平、快的特性，形成短視頻傳播矩陣，用手中的鏡頭，精湛的技術(shù)，獨特的策劃，挖掘南華元素，展示南華形象，講好南華故事，傳播南華美名。截至8月20日，抖音話(huà)題播放量達8857萬(wàn)，網(wǎng)友們參與的內容題材不僅有充滿(mǎn)懸念的尋找野生菌過(guò)程，有科普性質(zhì)的野生菌介紹，還有諸多關(guān)于野生菌美食的視頻展示等，在抖音上掀起了一場(chǎng)弘揚南華野生菌文化的熱潮。

云展菌鄉——云展廳制造沉浸式特色觀(guān)展新體驗。中國南華第十八屆野生菌云上美食文化節攝影展廳虛擬面積大約1400平米，分為“云菌圖鑒、云菌美食、非遺南華、風(fēng)光南華? ?記憶南華、歷屆精彩”六大板塊共計6個(gè)展廳。整個(gè)云上展廳展出近310件攝影作品，其中云菌圖鑒板塊展出近80余種野生菌類(lèi)。網(wǎng)絡(luò )觀(guān)展人數達93814人，分享1248次，點(diǎn)贊10324。

全媒聚焦——4大系列活動(dòng)引爆云端。以“美麗南華 野菌飄香”為主題的中國·南華第十八屆野生菌云上美食文化節自8月1日開(kāi)展“云播菌鄉”、“云游菌鄉”、“云賽菌鄉”、“云展菌鄉”系列活動(dòng)，通過(guò)媒體展播、現場(chǎng)活動(dòng)直播展現，截至8月20日，總體活動(dòng)線(xiàn)上曝光量超2.7億。其中，“云播菌鄉”展演活動(dòng)平臺直播觀(guān)看量1130萬(wàn)，“云游菌鄉”網(wǎng)紅直播播放量超3240萬(wàn)，新浪微博話(huà)題#2021走進(jìn)南華美食生態(tài)之旅#閱讀量超8568萬(wàn)，“云賽菌鄉”抖音話(huà)題#2021中國南華云南最菌#短視頻播放量8857萬(wàn)，“云展菌鄉”攝影展廳吸引9.3萬(wàn)人觀(guān)眾在線(xiàn)觀(guān)展。

此外，央級、省級、本地主流權威媒體共36個(gè)平臺（包括央視新聞、央廣網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新社、中國日報、云南日報等）共計發(fā)稿 138篇，媒體曝光率超5500萬(wàn)+。8月12日，央視CCTV2財經(jīng)頻道《正點(diǎn)財經(jīng)》欄目播出《野生菌市場(chǎng)調查 云南南華縣：野生菌迎來(lái)上市季》、《野生菌市場(chǎng)調查 云南南華縣：野生菌交易火爆 產(chǎn)量增價(jià)格升》，反響熱烈。

李陽(yáng)喜 段義松 張敏 胡四美 文

文旅頭條融媒體 圖

責編 馬寅瑞

審核 張敏

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