運城文旅新的路線(xiàn)圖
去年10月27日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合公布了第二批國家文化和旅游消費試點(diǎn)城市，全國共55個(gè)城市入選，運城名列其中，是山西唯一一家。試點(diǎn)時(shí)間為兩年。
作為擁有豐富文旅資源的運城，在這個(gè)國家級試點(diǎn)中，試什么，怎么試，試點(diǎn)工作又將為運城文旅產(chǎn)業(yè)及普通百姓帶來(lái)哪些變化呢？
日前，運城市文化和旅游局印發(fā)了《文化和旅游消費試點(diǎn)城市行動(dòng)計劃》，從其中的17項試點(diǎn)主要任務(wù)中，我們可以得出答案。
讓文旅產(chǎn)品供給
更豐富、更多元
小至企業(yè)，大至行業(yè)，最終都要落腳到具體的產(chǎn)品上，文旅產(chǎn)業(yè)同樣也要靠文旅產(chǎn)品來(lái)體現。
如今，有了“運城禮物”實(shí)體店，只需走進(jìn)一家店，便可選盡河東禮；嵐山根·運城印象、盬街、平常街等特色街市逐漸增加，游客、市民夜生活有了更多的選擇……這些專(zhuān)注于豐富產(chǎn)品線(xiàn)，從供給側角度進(jìn)行改革的做法，都是為了讓運城的文旅產(chǎn)品供給更加豐富、市場(chǎng)競爭力更強。
在試點(diǎn)中，運城市將通過(guò)“文旅+”，推出新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。促進(jìn)文化旅游與工業(yè)、農業(yè)、生態(tài)、體育、研學(xué)等深度融合，著(zhù)力發(fā)展紅色文化旅游、商務(wù)會(huì )展旅游、自駕旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、康養旅游、水上旅游、網(wǎng)紅影視取景地“打卡游”等新業(yè)態(tài)。發(fā)展特色休閑農業(yè)與鄉村旅游，構建集鄉愁體驗、精品民宿、農耕研學(xué)、休閑觀(guān)光、鄉村美食為一體的鄉村旅游產(chǎn)品體系。打造西侯度、后土祠、司馬光祠、西陰村、永樂(lè )宮等一批古中國研學(xué)旅行基地，推出“翻開(kāi)河東見(jiàn)中國”研學(xué)系列產(chǎn)品。
支持文創(chuàng )企業(yè)創(chuàng )品牌、出新品，鼓勵相關(guān)單位發(fā)揮資源優(yōu)勢參與開(kāi)發(fā)特色文創(chuàng )產(chǎn)品，貫通文化創(chuàng )意、文化制造、文創(chuàng )銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)鏈。打造“運城禮物”旅游商品公共品牌，加大宇達青銅關(guān)公像、絳州澄泥硯、黑泥美容系列產(chǎn)品等旅游商品生產(chǎn)力度。
圍繞關(guān)公忠義文化、池鹽文化等，打造一批兼具社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的原創(chuàng )演藝精品，進(jìn)一步打磨提升《夢(mèng)境·西廂》行進(jìn)式夜游體驗劇藝術(shù)品質(zhì)，新推出大型沉浸式演出劇《又見(jiàn)關(guān)公》等旅游演藝項目。進(jìn)一步創(chuàng )新“送戲下鄉”“戲曲進(jìn)校園”“周末劇場(chǎng)”，豐富文化旅游演出市場(chǎng)。
鼓勵全市景區景點(diǎn)、文創(chuàng )企業(yè)、工藝美術(shù)企業(yè)、星級飯店、旅行社等依托重要節日策劃開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，延長(cháng)游客在運停留時(shí)間，帶動(dòng)餐飲、交通、購物、住宿等二次消費。每個(gè)縣（市、區）根據資源和特色，打造文旅夜間消費集聚區，增強游客體驗感，帶動(dòng)和優(yōu)化周邊文旅場(chǎng)所開(kāi)展夜間餐飲、購物、演藝等服務(wù)，形成具有當地特色的“吃、住、行、游、購、娛”夜間文旅商圈。
3月30日，無(wú)人機拍攝的萬(wàn)榮縣黃河一號旅游公路寺后汾河大橋及引線(xiàn)工程施工現場(chǎng)。特約攝影 徐應杰 攝
另外，還將發(fā)展基于5G、虛擬現實(shí)、人工智能等技術(shù)的新一代體驗型文化旅游消費。鼓勵數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與文化旅游消費業(yè)態(tài)融合發(fā)展，提供更多元化的消費體驗。
不管是線(xiàn)路、產(chǎn)品，還是演藝、體驗，運城市正通過(guò)試點(diǎn)，以進(jìn)一步豐富運城文旅產(chǎn)品線(xiàn)為切入點(diǎn)，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化與精細化水平。
讓文旅產(chǎn)品消費
更方便、更實(shí)惠
對于游客或市民來(lái)講，經(jīng)過(guò)兩年的試點(diǎn)，最大的利好可能就是運城文旅產(chǎn)業(yè)整體上設施更加完善，游覽體驗更好了。從試點(diǎn)的主要任務(wù)中可以看到，提高設施服務(wù)水平、惠民便民措施為數不少。
河東書(shū)房，旅游廁所，自駕游營(yíng)地或房車(chē)營(yíng)地，高等級景區、度假區、消費集聚區，以及特色酒店和精品民宿，將是公共文化服務(wù)及文旅產(chǎn)業(yè)基礎設施建設的重點(diǎn)。
加大公共文化服務(wù)設施建設力度，每個(gè)縣（市、區）至少建設1個(gè)高標準文旅融合“河東書(shū)房”。實(shí)現A級景區旅游廁所全覆蓋，4A級景區全部設立“第三衛生間”。在沿黃縣（市、區）建設8個(gè)自駕游營(yíng)地或房車(chē)營(yíng)地。
加快推進(jìn)永濟堯王臺、夏縣堆云洞等景區創(chuàng )建4A級景區，鹽湖區池神廟、絳縣絳北大峽谷等景區創(chuàng )建3A級景區，加快創(chuàng )建鹽湖康養度假區、夏縣泗交等省級旅游度假區。推動(dòng)盬街、平常街、嵐山根·運城印象、水峪口開(kāi)展省級旅游休閑街區創(chuàng )建工作，加快創(chuàng )建一批省級和國家級夜間文化和旅游消費集聚區。
在盬街、平常街、嵐山根·運城印象等景點(diǎn)掛牌“文旅消費試點(diǎn)場(chǎng)所”，每個(gè)縣（市、區）至少要掛牌消費試點(diǎn)景區3家以上。在全市所有的星級酒店、精品主題酒店、“黃河人家”等住宿場(chǎng)所掛牌“文旅消費試點(diǎn)場(chǎng)所”。
積極引進(jìn)國際飯店業(yè)前50強、國內旅游集團前20強品牌，推進(jìn)主題文化酒店和特色精品酒店建設。支持鄉遇·劉范、堯王臺、歷山等一批鄉村民宿建設，每個(gè)縣（市、區）建設3—5個(gè)精品民宿。
更為可喜的是，運城市還將陸續推出一系列惠民、便民的活動(dòng)和服務(wù)，有效降低旅游成本，提高旅游體驗。
持續加大國有景區門(mén)票優(yōu)惠力度，指導景區落實(shí)門(mén)票減免、淡季門(mén)票優(yōu)惠等政策，有序推動(dòng)景區門(mén)票降價(jià)，鼓勵景區設立公眾免費開(kāi)放日。積極落實(shí)對兒童、老年人、現役軍人、消防救援人員等特殊群體的免票優(yōu)惠政策。
今年運城市還將發(fā)放文旅電子消費券，用于住宿、餐飲、游覽、購書(shū)、看戲、觀(guān)影、購物等文化娛樂(lè )消費，激發(fā)文化和旅游消費潛力。組織景區景點(diǎn)、星級飯店、旅游演藝公司、文化場(chǎng)館，以產(chǎn)品打包、優(yōu)惠捆綁的方式，每季度推出“運城文旅惠游卡”，促進(jìn)文旅經(jīng)濟復蘇。推出運城全域旅游“一卡通”，只需100元就可以享受一年內不限次數、暢游運城24個(gè)A級景區的優(yōu)惠。
在A(yíng)級景區建立電子門(mén)票系統，加強智能停車(chē)、智慧導游、WiFi覆蓋、智能支付、安防傳感等系統建設。引導文化娛樂(lè )場(chǎng)所及景區廣泛應用互聯(lián)網(wǎng)售票、二維碼驗票，建設完善的支付體系。在全市3A級以上景區、博物館、美術(shù)館、劇院、商業(yè)綜合體等場(chǎng)所全面推行網(wǎng)上預約、電子售票、線(xiàn)上支付、自助驗票，增強文旅消費便捷度。開(kāi)通運城旅游直通車(chē)專(zhuān)線(xiàn)和城市公交旅游專(zhuān)線(xiàn)，實(shí)現“城景通、景景通”。同時(shí)，打造覆蓋面廣、功能強大、運轉高效、方便適用，集管理、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)于一體的運城智慧旅游服務(wù)平臺，提供智能導游、電子講解、信息推送、在線(xiàn)預訂、網(wǎng)上支付等個(gè)性化全過(guò)程在線(xiàn)服務(wù)。
讓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展
更健康、更可持續
推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，既要立足當下，又要著(zhù)眼長(cháng)遠，唯此方能更健康、更可持續。
做好文旅消費試點(diǎn)工作，“項目是第一支撐”。試點(diǎn)工作開(kāi)展以來(lái)，運城市堅持每月一調度、每季一通報，著(zhù)力打造關(guān)公文化產(chǎn)業(yè)園區、池鹽文化博覽園、永樂(lè )宮文化創(chuàng )意園等26個(gè)核心旅游項目。同時(shí)，建設22個(gè)“一名人一館、一典故一館”，彰顯后稷稼穡、嫘祖養蠶、關(guān)公忠義等標志性文化符號。
活動(dòng)舉辦上要加強市縣聯(lián)動(dòng)、區域聯(lián)合，高標準辦好各種文旅消費節慶活動(dòng)，積極籌備山西省第八次旅游發(fā)展大會(huì )。同時(shí)，支持各縣（市、區）打造有品質(zhì)的特色節慶活動(dòng)，鼓勵各景區舉辦各具特色的主題文旅品牌活動(dòng)，形成“縣縣有品牌、月月有節慶、景景有特色”的良好文旅消費氛圍。
市場(chǎng)主體是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的承載者，也是主管部門(mén)實(shí)施保障的核心和著(zhù)力點(diǎn)。根據省、市安排，文旅部門(mén)全力實(shí)施市場(chǎng)主體倍增計劃，加快培育新興文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)建設關(guān)公文化產(chǎn)業(yè)園、絳州澄泥硯文化產(chǎn)業(yè)園等文化產(chǎn)業(yè)集聚區。各縣（市、區）成立由政府投資的文旅投公司或文旅發(fā)展公司。實(shí)施中小微文旅企業(yè)孵化培育計劃，扶持一批“小而精、小而特、小而優(yōu)、小而新”的文旅企業(yè)。支持文創(chuàng )企業(yè)創(chuàng )品牌、出新品，推動(dòng)“運城禮物”旗艦店成為4A級景區標配。
4月5日，夏縣黃河一號旅游公路澗底河標段在進(jìn)行面層鋪油。張秀峰 裴國峰 攝
監管是另一種形式的服務(wù)。運城市將通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+監管”，推進(jìn)“雙隨機、一公開(kāi)”監管和信用監管、重點(diǎn)監管相結合，規范行政執法行為，提升監管效能，市縣兩級執法部門(mén)要及時(shí)查處和公布違法違規典型案例。保持對“不合理低價(jià)游”、強迫或者變相強迫消費、虛假宣傳等高頻違法行為的高壓態(tài)勢。嚴格落實(shí)線(xiàn)上文化和旅游購物店7天無(wú)理由退貨，鼓勵線(xiàn)下實(shí)體店自主承諾無(wú)理由退貨，打造“放心消費·誠信運城”放心消費示范單位。
//運城市文旅局局長(cháng)陳小光說(shuō)
// /
“試點(diǎn)工作全面完成后，全市文化和旅游消費供給更加豐富、設施更加完善、結構更加合理、環(huán)境更加優(yōu)化，將為我市建設‘一區兩城三強市三高地’作出更大貢獻。”
來(lái)源｜運城文旅 運城新聞網(wǎng)
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