陜西歷史博物館們，在文創(chuàng )助力下做的探索
說(shuō)到博物館文創(chuàng )就會(huì )想到故宮文創(chuàng )，可見(jiàn)故宮文創(chuàng )的爆火程度，其實(shí)陜西的博物館早就開(kāi)始文創(chuàng )設計，來(lái)看看陜西的博物館在文創(chuàng )助力下做的探索。
01、 陜西歷史博物館
因為陜西歷史博物館有3款文物入選了《國家寶藏》，隨之而來(lái)的是2款相關(guān)文創(chuàng )產(chǎn)品被打造成了銷(xiāo)量爆紅。
陜西歷史博物館
1
品牌共建，吸取元素精華文化
陜西歷史博物館的IP“唐妞”打造采用館企合作的方式，“唐妞”這兩個(gè)字是由博物館注冊商標，打造。相對于博物館而言，企業(yè)具有更強的靈活性，和市場(chǎng)聯(lián)系更為緊密，這樣博物館就能更好的貼近市場(chǎng)，滿(mǎn)足大眾消費者需求。
唐妞
目前，陜西歷史博物館目前已與多家企業(yè)進(jìn)行合作，像文創(chuàng )設計大賽一樣，也是博物館提供文物元素，IP授權，設計師提供設計元素或者企業(yè)提供設計需求等形式發(fā)展自己的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)。
借勢打造爆品
打造爆品是文創(chuàng )產(chǎn)品策劃中常使用的方式，產(chǎn)品設計成后，追隨社會(huì )熱點(diǎn)借勢，產(chǎn)品成為爆款隨之水到渠成。
《國家寶藏》亮相的杜虎符
在《國家寶藏》播出之后，葡萄花鳥(niǎo)紋香囊和杜虎符，陜歷博的相關(guān)產(chǎn)品相較之前有了明顯的銷(xiāo)售量的飛躍。
3品牌故事化
在文創(chuàng )產(chǎn)品的推廣上，“唐妞”這個(gè)品牌，并不是簡(jiǎn)單的對文物復制，而是結合了傳統歷史文化元素，再加上迎合潮流，打造的萌版形象。
通過(guò)內容策劃，制造表情包，漫畫(huà)等形式展現，講好其背后的文化故事和講好文創(chuàng )產(chǎn)品的故事，做到兩者不脫節，做一個(gè)有文化底蘊的文創(chuàng )產(chǎn)品。
唐妞表情包
02 秦始皇帝陵博物院
秦始皇帝陵博物院的文創(chuàng )，最初的陶俑更像是旅游紀念品，隨著(zhù)文創(chuàng )的興起，后續預計研發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品總計2000多件。
兵馬俑 1整條產(chǎn)業(yè)鏈整合開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品
兵馬俑作為世界知名大文化IP，其可開(kāi)發(fā)的空間與價(jià)值都巨大，在開(kāi)發(fā)中融入了全產(chǎn)業(yè)鏈模式。產(chǎn)品類(lèi)型還涉及各個(gè)領(lǐng)域，以西安，秦文化為先例，融入到人們生活各個(gè)方面。
秦小皇IP文創(chuàng )產(chǎn)品
在全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)中，讓科技與IP元素結合，開(kāi)發(fā)手游，依托數字文創(chuàng )等互動(dòng)性較強的游戲，增加用戶(hù)的使用粘性。
03 漢景帝陽(yáng)陵博物院
漢景帝陽(yáng)陵博物院是依托西漢景帝與王皇后同塋異穴合葬的陽(yáng)陵陵園而建，是中國占地面積最大的博物館。
1注重體驗項目
漢陽(yáng)陵博物館的文創(chuàng )活動(dòng)在發(fā)掘漢代文化方面也表現得很有代表性，最大的特點(diǎn)是注重體驗項目的設置，在讓客戶(hù)游玩中體驗項目。
開(kāi)展了大量的體驗類(lèi)互動(dòng)活動(dòng)，這些活動(dòng)既增加了互動(dòng)性，又增加了教育體驗，可謂一舉兩得，如蔡倫造紙坊、穿漢服行漢禮、成人禮、24節氣、陽(yáng)陵動(dòng)物城、、模擬考古、文物修復等。
“瓦當”茶餅系列
2技術(shù)融入
瓦當文字庫項目是漢陽(yáng)陵文創(chuàng )產(chǎn)品中科技含量最高的。利用計算機掃描提取館藏瓦當上的文字，形成漢代瓦當文字庫，然后通過(guò)人工智能進(jìn)行大數據分析，智能分析字體美，最終用AR形式展現字體美。
04 西安博物院
2016年底，西安博物院被列入國家文創(chuàng )產(chǎn)品試點(diǎn)單位，從2017年開(kāi)始，西安博物院開(kāi)始積極展開(kāi)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
1研發(fā)各類(lèi)衍生品
和其他博物館相比，雖然西安博物院起步晚，但西安憑借著(zhù)深厚的歷史文化底蘊發(fā)展迅速。自2017以來(lái)，為迎合眾多年輕大眾女孩子的喜好和企業(yè)合作打造的梳子，梳妝盒等等，根據館藏文物侍女俑為元素推出頗有時(shí)尚感的絲巾以及各種根據侍女俑打造的IP形象衍生品都獲得了較大的成功。
2多市場(chǎng)定位，以大眾市場(chǎng)為主，更瞄準高端市場(chǎng)
西安博物院的文創(chuàng )，除了有價(jià)格親民的產(chǎn)品，還瞄準了高端市場(chǎng)。目前西安博物院與寺庫集團簽署戰略合作協(xié)議，借助此次合作，西安博物院與寺庫擁有奢侈品資源對接，進(jìn)一步促成西安博物院的文物與世界級奢侈品牌合作，通過(guò)“中國文化精品-寺庫空間-匠人孵化”的模式，共同開(kāi)發(fā)文化創(chuàng )意產(chǎn)品，探索市場(chǎng)化方式支持文物資源保護利用，構建渠道宣傳和可持續人才培養模式。
縱觀(guān)這4家博物館的文創(chuàng )開(kāi)發(fā)，根據博物館的各自屬性，開(kāi)發(fā)出各具特色的文創(chuàng )產(chǎn)品，但是以后的路到底該往哪走呢：
1傳統文化一定要融入生活
文創(chuàng )產(chǎn)品的研發(fā)從某種程度上就是通過(guò)設計對文化重構和再發(fā)掘，博物館里有著(zhù)豐富的歷史元素與素材，這些東西恰恰也是來(lái)自于生活的，藝術(shù)來(lái)源于生活，文創(chuàng )亦是
2構建多渠道合作方式
博物館作為事業(yè)單位，對人員的專(zhuān)業(yè)程度必須對口，這就給了人員在某一方面的認知局限，所以，博物館要打造多渠道的合作方式，如數字IP打造，數字文創(chuàng )設計，IP產(chǎn)權保護等行業(yè)。
為了充分發(fā)揮市場(chǎng)的主動(dòng)性作用，博物館與企業(yè)合作的時(shí)候，應該給予企業(yè)更多的主動(dòng)權，這樣才能靈活的掌握市場(chǎng)動(dòng)向。讓博物館貼近市場(chǎng)。物館只有更加靈活地進(jìn)行對外合作，逐步行成文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)鏈，才能讓更多更好的文化創(chuàng )意實(shí)現。
政策落地還需要搭建平臺
文創(chuàng )的興起，離不開(kāi)國家政策的鼓勵。自2016年5月文化部、國家文物局等部門(mén)下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》后，國內各大博物館都在探索自己的文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之路。也見(jiàn)到了政策對傳統文化產(chǎn)業(yè)復興的支持，同時(shí)，政策誕生到落地，還需要搭建平臺等一系列動(dòng)作作為促進(jìn)。
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