《姐姐》開(kāi)掛，看芒果TV如何帶品牌乘風(fēng)破浪?

這個(gè)夏天，音樂(lè )競技類(lèi)節目《乘風(fēng)破浪的姐姐》的火熱，一時(shí)無(wú)二。

節目話(huà)題閱讀超260億，全端熱搜超949個(gè)，微博熱搜超226次，登頂TOP1高達37次，數字之下，意義更深刻，豆瓣開(kāi)分8.6，知乎評分7.0，“三十而驪”的姐姐不斷喚醒女性的自我覺(jué)醒和無(wú)限可能。

好IP要有好的社會(huì )價(jià)值，更要有好的商業(yè)價(jià)值，《姐姐》顯然完美符合，目前《姐姐》權益合作品牌近20家，而芒果TV攜手品牌玩出了怎樣的新花樣？

創(chuàng )意植入升級

——創(chuàng )意小劇場(chǎng) 姐姐“颯”品牌更“颯”

每期“姐姐的小劇場(chǎng)”，選擇氣質(zhì)最契合的姐姐與品牌達成最適配的創(chuàng )意，姐姐和品牌共同打破女性定義。梵蜜琳創(chuàng )意中插，使用“姐姐圖什么？姐姐涂梵蜜琳”的無(wú)厘頭諧音梗，永遠的“甜音少女”金莎出境，強化品牌年輕感的特質(zhì)。

“拼命三郎”藍盈瑩為金典有機奶拍攝的創(chuàng )意中插，“有追尋夢(mèng)想的積極，也有重頭再來(lái)的勇氣，定義有機生活新方式”。

VIVO創(chuàng )意中插，金晨與VIVO X50 微云臺驚艷共舞，靈動(dòng)活潑的品牌特性通過(guò)“颯爽”姐姐實(shí)現共情。

芒果精良創(chuàng )意制作加持，節目本身深刻的女性?xún)r(jià)值共鳴，為品牌好感度提升實(shí)現1+1>2的效果。

——原生場(chǎng)景無(wú)縫安利花式植入潤物無(wú)聲

為品牌構建最合適的場(chǎng)景，讓品牌植入自然而然的發(fā)生，是芒果綜藝植入的終極奧義。餐廳、宿舍和練習室，梵蜜琳化身抱枕成為恰如其分又無(wú)法忽視的存在，日常美膚話(huà)題寒暄，梵蜜琳成為互相安利的美妝心得，高光訓練和舞臺時(shí)刻，“乘風(fēng)破浪就要贏(yíng) 姐姐都涂梵蜜琳”、“實(shí)力派，好狀態(tài)，梵蜜琳助陣大場(chǎng)面”品牌花字適時(shí)出現，為姐姐加油打氣。

金典有機奶成為姐姐團建、姐姐日常練功最常出境的飲品。

首次公演前的團建，金典有機奶作為補充身體能量的首選出現，眾姐姐各自施展夸夸大法，餐桌在線(xiàn)安利，用金典干杯，自然又敬業(yè)的種草，歡樂(lè )又帶好感，同時(shí)有效傳達“0脂肪”、”3.8克優(yōu)質(zhì)乳蛋白“等產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，實(shí)時(shí)配合“姐姐加油，金典管夠”的品牌花字，“姐姐好奶量”的節目后期特效，用自然恰當的場(chǎng)景，無(wú)縫實(shí)現產(chǎn)品安利，輕松愉快的占領(lǐng)用戶(hù)心智。

上唯品會(huì )搜“姐姐”買(mǎi)同款的品牌花字，在姐姐們的運動(dòng)裝甚至家居服場(chǎng)景中不時(shí)出現，實(shí)現在線(xiàn)安利種草。

佳貝艾特羊奶粉成為姐妹互相贈與的可以帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)元氣的小禮物。

訓練室內，張雨綺和黃圣依示范歌詞“你的手交叉在我手中”，歡樂(lè )的高光時(shí)刻，瓜瓜龍花字“抓住機會(huì )不放手”猶如神來(lái)之筆。

奧利奧則化身“綺綺子”可愛(ài)見(jiàn)證官，品牌花字在張雨綺的嬌憨的高光場(chǎng)景中適時(shí)出現，在張雨綺可愛(ài)蹬腿模仿王霏霏的性感舞蹈時(shí)，是這樣的：

在張雨綺收到李斯丹妮鼓勵后，獻出瘋狂Rap首秀的時(shí)候，是這樣的：

品牌以見(jiàn)證者的身份，以情感共鳴打通用戶(hù)品牌共鳴，呈現好玩年輕又活力十足的奧利奧。

品牌參與升級

——社交營(yíng)銷(xiāo)助力品牌熱度高漲

節目創(chuàng )新設置“姐姐沖浪榜”，小浪花可以通過(guò)打榜為姐姐助力，金典作為沖浪榜獨家合作品牌，用戶(hù)搜索金典官方小程序“購買(mǎi)金典為姐姐助力”，可參與節目打榜，品牌植入節目環(huán)節，與用戶(hù)產(chǎn)生更密切互動(dòng)。

騰訊微視作為合作品牌之一，獨享姐姐熱點(diǎn)cut的一手資訊，與芒果TV實(shí)現長(cháng)短視頻聯(lián)動(dòng)傳播，共享《姐姐》的巨大流量。芒果TV更以正能量，氣質(zhì)相符，人氣超高的藝人資源為品牌實(shí)現短期代言溢價(jià)。颯爽有態(tài)度的寶藏姐姐藍盈瑩、萬(wàn)茜成為金典有機奶的星推官。

藍盈瑩同時(shí)也官宣成為護舒寶品牌大使。

元氣和活力十足的張含韻為奧利奧拍攝創(chuàng )意中插。

粉絲好感移情品牌同時(shí)，社交營(yíng)銷(xiāo)打破綜藝時(shí)限，品牌營(yíng)銷(xiāo)獲取更廣泛的傳播效應。

此外， “靈犀互動(dòng)”、“半屏互動(dòng)”等創(chuàng )意廣告一鍵跳鏈品牌電商鏈接，為品牌建立起“互動(dòng)+打榜+帶貨”的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，品牌熱度高漲同時(shí)推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售轉化。

營(yíng)銷(xiāo)轉化升級

——大芒可立普助力構建全新IP+KOL閉環(huán)解決方案

節目之外，芒果TV已經(jīng)聯(lián)合抖音打造了《乘風(fēng)破浪的姐姐》IP專(zhuān)屬直播間，進(jìn)行12期專(zhuān)屬直播帶貨，首期試水，吳昕、海陸、丁當三位姐姐聯(lián)合出鏡帶貨，觀(guān)看量已達千萬(wàn)級別，益達和金典有機奶成為此次直播的最先受益品牌。

這并非是芒果TV基于當下直播帶貨風(fēng)口的莽撞入局，而是繼2019年推出大芒計劃后一系列策略升級中的一環(huán)，2020年，芒果TV建立“芒果學(xué)院”，構建全國首個(gè)集藝人訓練、網(wǎng)紅孵化、未來(lái)科創(chuàng )為一體的芒果教育范式，同時(shí)提出了[可立普]—全新IP+KOL營(yíng)銷(xiāo)解決方案，以明星藝人和優(yōu)質(zhì)內容IP為雙引擎，提升KOL營(yíng)銷(xiāo)上限，并帶來(lái)了四大明確的產(chǎn)品方案，IP專(zhuān)屬直播間就是核心產(chǎn)品之一，目標是為品牌提供品效合一的閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

從節目?jì)热菖c品牌共創(chuàng )，到深度互動(dòng)建立共鳴、變節目熱度和節目認同為品牌好感度，再到建立種草營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，收割節目熱度。可以看到芒果TV對用戶(hù)行為、內容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新和創(chuàng )益的平衡把控和深刻洞察。

數據顯示，權益合作客戶(hù)梵蜜琳節目播出期間百度搜索指數同比上升299%，金典百度資訊指數更是同比上升3044%，爆款內容之外，芒果TV爆款營(yíng)銷(xiāo)也越發(fā)得心應手。

《姐姐》的賽程漸入佳績(jì)，芒果TV與品牌乘風(fēng)破浪的故事還有更多精彩要開(kāi)啟。

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