斑馬消費 陳碧婷

老板“婚變”引發(fā)的爭產(chǎn)持續半年，霸王集團再次陷入虧損泥潭。

2018年中報顯示，公司錄得營(yíng)業(yè)收入1.26億元，凈虧1140萬(wàn)元，同比減少1108.84%。

2018年，霸王集團提出“天王歸來(lái)，業(yè)績(jì)?yōu)橥酢钡慕?jīng)營(yíng)主題，期待銷(xiāo)售回升并持續盈利，讓外部“感受到霸王品牌復蘇的信心和決心”。

霸王集團品牌復蘇之路注定坎坷。2010年的“二惡烷”事件后，公司陸續進(jìn)入涼茶、洗滌、嬰幼兒護理等領(lǐng)域，甚至嘗試直銷(xiāo)模式，累計虧損超15億，2016年才得以扭虧。

然2017年底，創(chuàng )始人陳啟源夫妻突然反目，公司險清盤(pán)退市。

霸王集團因成龍代言紅極一時(shí)，后來(lái)陸續簽下王菲、景甜、甄子丹，代言費花了不少，終難回巔峰。最近公司簽下歌手毛不易作為公司新任代言人，希望“能引導消費者年輕時(shí)就要開(kāi)始關(guān)注防脫發(fā)的重要性”。

2018年中報顯示，霸王集團（01338.HK）錄得營(yíng)業(yè)收入1.26億元，較上年增加17.6%，凈虧1140萬(wàn)元，是公司自2016年扭虧后為盈后，再度出現虧損。

從收入結構來(lái)看，公司核心品牌“霸王”實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1.12億元，同比增長(cháng)28.2%，占比公司總營(yíng)收的89%，旗下子品牌追風(fēng)、麗濤收入再度大幅下降，本草堂已面臨淘汰。

其中，追風(fēng)品牌實(shí)現收入450萬(wàn)元，同比下降44.4%；麗濤品牌實(shí)現收入480萬(wàn)元，同比下降34.2%；本草堂品牌實(shí)現收入400萬(wàn)元，同比增加53.8%。

本草堂的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )包括93個(gè)分銷(xiāo)商及1個(gè)重點(diǎn)零售商，覆蓋全國27個(gè)省和4個(gè)直轄市，共960家專(zhuān)賣(mài)店專(zhuān)柜，上半年每家店平均銷(xiāo)售額剛過(guò)4000元。

霸王集團中報透露，正在通過(guò)線(xiàn)上銷(xiāo)售、團購和員工認購等方式清理本草堂庫存，淘汰本草堂系列產(chǎn)品。

AC尼爾森數據，巔峰時(shí)期，霸王集團產(chǎn)品在內地洗化市場(chǎng)占有率7.6%，在中草藥護發(fā)市場(chǎng)占有率超46%。隨著(zhù)“二惡烷”事件以及外資品牌的進(jìn)入，如今霸王防脫發(fā)系列產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率已不足三分之一。

2009年7月，霸王集團登陸港交所，成為中草藥防脫洗護用品第一股，上市當天半日成交28.79億港元，巔峰時(shí)市值200億港元。

2010年，霸王集團遭遇“二惡烷”事件，開(kāi)始長(cháng)達5年虧損，公司累計虧損15億元。

幾乎在同時(shí)，霸王集團先后涉足涼茶、洗滌、嬰幼兒護理，甚至直銷(xiāo)領(lǐng)域，最終也沒(méi)能咸魚(yú)翻身。

2018年，霸王集團祭出電商大旗，確立實(shí)現2億元銷(xiāo)售目標，截至中報時(shí)止，電商業(yè)務(wù)完成銷(xiāo)售5830萬(wàn)元，同比增長(cháng)106%，成為中報里的唯一看點(diǎn)。

霸王集團市值從巔峰時(shí)的200億港元跌落至如今6.6億港元，從輝煌到衰落，被擠出一線(xiàn)日化企業(yè)的行列，二惡烷、董事局主席“禿頂”和創(chuàng )始人夫妻反目?jì)榷罚@三起重大事件對其影響巨大。

2010年，香港某媒體曝出霸王集團產(chǎn)品含有可致癌因素“二惡烷”，當天報道出街，霸王集團市值蒸發(fā)24億元。

從此開(kāi)始，霸王集團營(yíng)業(yè)收入一路向下，2012年至2015年，霸王集團營(yíng)收規模從5.56億元降到2.32億元，其中，護發(fā)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入從4.47億元降到2億元。

霸王集團的虧損不斷擴大，2010年凈利潤虧損1.18億元，2011年虧損擴大到5.58億元，直到2016年才扭虧。

這5年中，正值中國洗護市場(chǎng)規模擴大的重要時(shí)期，霸王集團潛心對媒體發(fā)起訴訟，在風(fēng)云波詭的市場(chǎng)競爭中逐漸喪失了機會(huì )。

2017年10月，霸王集團董事局主席陳啟源“禿頂”事件置于社交媒體風(fēng)暴中心，他不得不親自錄視頻自證所謂的“禿頂”，是家族遺傳，是“老板頭、富貴頭”。

“禿頂”事件剛剛平息，12月底，霸王集團創(chuàng )始人之一萬(wàn)玉華以離婚為由，向法院提出將霸王集團的控股公司Fortune Station Limited（下稱(chēng)：FS公司）清盤(pán)，并把控股公司資產(chǎn)變賣(mài)，分發(fā)給股東。

FS公司股東為萬(wàn)玉華及她的家族成員，公司創(chuàng )始人要求解散一家上市公司控股股東極為罕見(jiàn)，一旦成功意味著(zhù)FS公司要將資產(chǎn)變賣(mài)，霸王集團馬上退市。

鬧哄哄的爭產(chǎn)事件最終在2018年6月達成和解，7月16日，萬(wàn)玉華將她在FS公司持有的24.71%股權轉讓給陳啟源。

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