“宇宙中心”的曹縣，怎么突然就火了？
第3185期文化產(chǎn)業(yè)評論
近日，山東曹縣突然爆火，在微博、抖音等平臺的熱搜，紛紛出現相關(guān)的話(huà)題。其中#山東菏澤曹縣666是什么梗#，在抖音的熱度高達661.0萬(wàn)，在#曹縣#話(huà)題之下，播放量最高的那條視頻評論量也已達到1萬(wàn)條。在眾多關(guān)于曹縣的抖音視頻中，經(jīng)常被使用的一句話(huà)是“山東菏澤曹縣牛*666 我的寶貝”。一創(chuàng )作者在視頻中甚至給曹縣冠以“宇宙中心”的稱(chēng)號。那么，曹縣究竟是一個(gè)什么樣的地方，能被稱(chēng)為“宇宙的中心”，真實(shí)的曹縣，又究竟是什么樣的呢？
作者 | 范圓圓（文化產(chǎn)業(yè)評論作者團）
編輯| 田佳寧
來(lái)源 | 文化產(chǎn)業(yè)評論
正文共計4337字 | 預計閱讀時(shí)間11分鐘
在這幾天，如果被問(wèn)到“不要浦東一套房”前面那句是什么，再說(shuō)“寧要浦西一張床”多少顯得有點(diǎn)跟不上網(wǎng)絡(luò )潮流了。“寧要曹縣一張床，不要浦東一套房”才是正解。
不僅如此，與“曹縣”有關(guān)的金句還有一系列，比如“北上廣深曹”“世人皆知地球分為南半球和曹半球”“曹縣可別掉以輕心，以現在的發(fā)展態(tài)勢來(lái)看，過(guò)不了幾年就要被紐約超過(guò)了”，甚至有創(chuàng )作者直接給曹縣冠以“宇宙中心”的稱(chēng)號。這讓人不禁好奇，曹縣究竟有什么神奇的魔力，能夠迅速在網(wǎng)絡(luò )躥紅呢？
不知道宇宙的盡頭在哪里，
但我知道宇宙的中心在曹縣
曹縣，宇宙的中心，紐約需要追趕的地方，在全網(wǎng)已經(jīng)人盡皆知，每個(gè)人幾乎都能隨口來(lái)兩句曹縣的段子，但問(wèn)到曹縣是怎么火的，很多人還是摸不著(zhù)頭腦。
“曹縣”成為一個(gè)熱梗，最初是因為一個(gè)叫做“大碩的”短視頻博主，在視頻中，他一身的土味打扮，用正宗的曹縣方言在視頻中大喊：
“山東菏澤曹縣，牛X666，我的寶貝。”
這一聲魔性的喊叫，堅持不懈的出現在該主播的每個(gè)視頻結尾。獨特的曹縣口音加上無(wú)限的重復，讓“曹縣”成功地對廣大群眾進(jìn)行了洗腦。 隨后，越來(lái)越多的主播也開(kāi)始模仿大碩的，一個(gè)個(gè)都加入了“曹縣狂歡”的陣營(yíng)中來(lái)，廣大網(wǎng)友也不甘示弱，積極的參與到轉發(fā)評論中來(lái)，曹縣一躍成為全網(wǎng)頂流。如果你還不知道曹縣，那你真的落后了。
到現在，宇宙的中心曹縣已經(jīng)儼然成為了一個(gè)龐大的宇宙。它對山東的意義已經(jīng)直接對標到了耶路撒冷之于西方。曹縣的梗，上可通歷史天文地理，下可達社會(huì )經(jīng)濟民生。
在歷史方面，曹縣歷史悠久，可與古羅馬、古中國這些文明古國比肩，畢竟有話(huà)說(shuō)得好：古羅馬，古巴比倫，古印度，古中國，古曹縣。
在地理方面，曹縣也不甘示弱。你知道世界八大板塊是哪八大嗎？世界八大板塊：太平洋板塊、歐亞板塊、非洲板塊、印度洋板塊、南極板塊、南美板塊、曹縣板塊。八大洲除了亞洲，澳洲，歐洲，南美洲，北美洲，大洋洲，拉丁美洲，還必須加上一個(gè)曹州。
在天文知識方面，只知道太陽(yáng)系是不行的。我們還必須要知道曹縣系，“它是太陽(yáng)系所在的棒旋星系，呈橢圓盤(pán)形，具有巨大的盤(pán)面結構，最新研究表明，曹河系擁有四條清晰明確且相當對稱(chēng)的旋臂，旋臂相距4500光年。”
社會(huì )經(jīng)濟方面，我們就更不能不知道了。曹縣人均收入3000比特幣，還自己發(fā)行了貨幣，牛幣。擁有曹縣戶(hù)口的人，已經(jīng)贏(yíng)我們太多了。為了讓孩子能有曹縣戶(hù)口，有人愿意賣(mài)掉北京的四合院來(lái)?yè)Q曹縣一套20平米的二手公寓。一線(xiàn)城市曹縣的風(fēng)采，每個(gè)人都應該去領(lǐng)略一下，這里有比北京更快的生活節奏，比上海更絢麗的都市霓虹，還有比深圳更迅速的城市建設。即使適應不了曹縣的現代化生活也沒(méi)有關(guān)系，我們還可以在曹縣乞討發(fā)家致富，乞討一個(gè)小時(shí)，能回北京買(mǎi)一套四合院。實(shí)在受不了，還可以直接回紐約鄉下曼哈頓喘口氣。
以上諸種可以看出曹縣的宇宙中心地位。在全網(wǎng)的造梗狂歡中，一個(gè)神奇的曹縣從宇宙中心冉冉升起，牢牢占據了人們的視野。 在感嘆“曹縣不過(guò)只是宇宙中心罷了”之時(shí)，不由得會(huì )讓人思考，去掉這些夸飾，真實(shí)的曹縣，究竟有什么樣獨特的魅力呢？
曹縣：有特色的網(wǎng)紅無(wú)所畏懼
曹縣，其實(shí)是山東省菏澤市下轄的一個(gè)縣，在走紅之前，可能知道它的人并不多。
它位于山東省的西南部，是蘇魯豫皖四省八縣的交界處，古稱(chēng)曹州，后于明洪武四年降為曹縣。同時(shí)曹縣地處黃河沖積平原，土壤肥沃，適宜發(fā)展農業(yè)。一直以來(lái)，曹縣走的都是中規中矩的發(fā)展道路，在經(jīng)濟發(fā)展長(cháng)期東強西弱的山東，處于西部的曹縣的確沒(méi)有什么存在感。
這一切的轉變還要從2009年說(shuō)起， 曹縣抓住了電商發(fā)展的風(fēng)口，率先進(jìn)行突破和改變。曹縣大集鎮的丁樓村，率先領(lǐng)頭成為了“淘寶村”，主要銷(xiāo)售兒童表演服飾，占據了各個(gè)主要的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )平臺。
隨后丁樓村的輻射作用開(kāi)始顯現，大集鎮、安蔡樓鎮、孫老家鎮等村鎮紛紛響應，形成了以丁樓村為中心的表演服飾產(chǎn)業(yè)圈。不僅如此，曹縣還依托自身發(fā)達的木制品產(chǎn)業(yè)，形成了一批集中于普連集鎮、清河辦事處、倪集辦事處等村鎮的淘寶村。
同時(shí)，曹縣的大集鎮，成為了全國最大的兒童表演服加工基地、最大的演出服產(chǎn)業(yè)集群。在經(jīng)過(guò)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)轉型之后，曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展了起來(lái)，占據產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的每一環(huán)節。如今，曹縣專(zhuān)供古裝的服裝加工廠(chǎng)遍布全鎮32個(gè)行政村，所生產(chǎn)的產(chǎn)品，占領(lǐng)了中國三分之一的漢服市場(chǎng)。
現在，曹縣的電商事業(yè)做的如火如荼，在4月25日，曹縣縣委副書(shū)記、縣長(cháng)梁惠民在曹縣第十七屆人民代表大會(huì )上作了關(guān)于2021年政府工作的報告，指出曹縣在生產(chǎn)總值、出口總額、金融機構貸款余額等方面達到了菏澤市第一。
曹縣的特色沒(méi)有止步于此。在歷史、農業(yè)、科技創(chuàng )新等方面，曹縣也有著(zhù)突出的地方特色。網(wǎng)上調侃曹縣與世界文明比肩，實(shí)際上，曹縣的歷史真的很悠久。
△圖為曹縣堌堆遺址
新石器時(shí)期，境內就有有莘、郗堌堆、梁堌堆等文化遺存，出土的石斧、石鏟等物器，是大汶口文化、龍山文化的遺物，表明曹縣是中華民族古代文明重要的發(fā)祥地之一。不過(guò)，最出名的應該還是曹縣曾是商都這一史實(shí)。商湯滅夏之后，建都于亳，也就是今天曹縣城南的土山集西南處。
在木制品加工出口方面，曹縣已經(jīng)形成了木材加工的專(zhuān)業(yè)鄉鎮及林木加工專(zhuān)業(yè)村，相關(guān)的林業(yè)加工企業(yè)、制品個(gè)體戶(hù)數量不斷上升，產(chǎn)品出口到世界上120多個(gè)國家和地區。值得一提的是，曹縣的棺材特別出名， 壟斷了日本百分之九十以上的棺材市場(chǎng)。
在農業(yè)方面，曹縣也有著(zhù)自己的特色。曹縣的棉花與蘆筍十分出名。曹縣明清時(shí)期就已經(jīng)開(kāi)始種植棉花，歷史悠久。1990 年到1991 年，曹縣的棉花面積和總產(chǎn)更是連續兩年創(chuàng )歷史佳績(jì)，成為全國第二、江北第一家總產(chǎn)量超過(guò)百萬(wàn)擔皮棉縣，被國家授予“全國棉花生產(chǎn)先進(jìn)縣”“全國優(yōu)質(zhì)棉花生產(chǎn)基地縣”“全國科技植棉先進(jìn)單位”等稱(chēng)號。
蘆筍也是曹縣農業(yè)的一大特色，曹縣1976年開(kāi)始種植蘆筍，從2000年開(kāi)始，蘆筍產(chǎn)業(yè)響應政府號召，向產(chǎn)業(yè)化、規模化的方向發(fā)展，曾被農業(yè)部命名為“中國蘆筍之鄉”，也曾舉辦過(guò)中國（曹縣）國際蘆筍節，蘆筍的種植、加工與出口，成為了曹縣的一大特色。
在科技方面，曹縣也有意想不到的表現。在克隆技術(shù)的進(jìn)步方面，曹縣也參與其中。在2001 年，曹縣五里墩的中大集團動(dòng)物胚胎工程中心與中國科學(xué)院動(dòng)物研究所一起進(jìn)行了， 126頭受體牛的克隆受胎移植試驗。2002 年 1 月 18 日晚，中國第一頭克隆牛在曹縣五里墩降生。至當月月底，一共有 14 頭克隆牛降生。據此，也許能明白曹縣的“牛”，并不是憑空而來(lái)或是憑口捏造的，人家是克隆出來(lái)的。
曹縣在歷史、農業(yè)、科技、電商產(chǎn)業(yè)等方面的特色，證明了曹縣并不是和其他千篇一律的網(wǎng)紅城市一樣，千城一面，讓人迅速失去記憶點(diǎn)，而是有自身的IP所在。 有特色的網(wǎng)紅無(wú)所畏懼，曹縣的走紅不是偶然事件，而是實(shí)力與運氣綜合作用的結果。
運氣+實(shí)力，曹縣走紅的背后
天才是百分之99的汗水加上百分之1的靈感。對曹縣來(lái)說(shuō)，這句話(huà)應該是，走紅是百分之99的實(shí)力加上百分之1的運氣。如果沒(méi)有曹縣一直以來(lái)的默默耕耘，在這“百分之一”的運氣面前，曹縣是無(wú)法抓住機會(huì )，迅速脫穎而出的。
在當今，曹縣取得了多項成就。在電商發(fā)展方面，曹縣一直位居淘寶村百強縣的名單之中，常年位居全國第二，并被國務(wù)院授予了 “全國十大電商發(fā)展典型激勵縣”稱(chēng)號，被商務(wù)部授予 “國家級電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范縣”“全國全網(wǎng)銷(xiāo)售百強縣”等稱(chēng)號。
這些成就，任誰(shuí)看了不豎起大拇指呢？曹縣在沒(méi)有走紅之前，依托本地的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，發(fā)展特色農業(yè)、木材加工業(yè)，同時(shí)求新求變，敢于嘗試，率先抓住了電商經(jīng)濟的風(fēng)口，實(shí)現了自身的產(chǎn)業(yè)升級和轉型，取得了多項成就。
正因如此，人們了解曹縣越多，就越為曹縣取得的成就贊嘆，在最初的“曹縣666”也許調侃多于贊美，但隨著(zhù)時(shí)間的推移，人們對曹縣了解的更多之后，越來(lái)越被曹縣自身的實(shí)力所折服。
但同時(shí)，正如百分之一靈感的重要性一般，那百分之一的運氣也是很重要的，沒(méi)有短視頻博主“大碩的”的推介和網(wǎng)友的轉發(fā)，曹縣也不會(huì )一戰成名。當下的網(wǎng)絡(luò )傳播具有即時(shí)性、互動(dòng)性和多元化的特點(diǎn)，曹縣正是依托發(fā)達的網(wǎng)絡(luò )，在網(wǎng)友的即時(shí)互動(dòng)之中，成為了一個(gè)熱點(diǎn)。
在火熱背后，清醒也是必要的，正如曹縣縣長(cháng)在接受采訪(fǎng)時(shí)所說(shuō)， 網(wǎng)友的調侃并無(wú)惡意，網(wǎng)絡(luò )時(shí)代需要有網(wǎng)絡(luò )思維，深知曹縣無(wú)法與北上廣相比，這是努力前進(jìn)的動(dòng)力。看得見(jiàn)成就，也應該要看的見(jiàn)不足，這才是一個(gè)地區發(fā)展所需要秉持的重要態(tài)度。
也許還有很多和曹縣一般的“寶藏”還在等待發(fā)掘。對這些暫時(shí)蒙塵的明珠來(lái)說(shuō)，曹縣的走紅是一個(gè)啟示。城市的發(fā)展不需要千城一面，一個(gè)城市要發(fā)展，不是什么火就來(lái)什么， 要根據自身的特點(diǎn)，把握時(shí)代發(fā)展的風(fēng)向，敢于求新求變。打鐵還需自身硬，只有自己先發(fā)展起來(lái)，在面對火起來(lái)的一陣“好風(fēng)”時(shí)，才能夠直達青云。
結語(yǔ)
曹縣之所以能夠成為“宇宙中心”不是偶然的，是自身實(shí)力和運氣綜合作用的結果。在對曹縣過(guò)于繁華、節奏太快的段子會(huì )心一笑時(shí)，也應該思考曹縣爆火背后的那些因素。發(fā)揚自身特色，不無(wú)腦跟風(fēng)，是城市建設需要注意的地方。希望在未來(lái)，曹縣能夠越來(lái)越好，像曹縣一樣的地方也能越來(lái)越多，到那時(shí)，宇宙的中心不在遠方，就在我們身邊。
參考資料：
談?wù)劇恫芸h志（1986—2009）》是如何突出地方特色的[J].張榮昌,黑龍江史志. 2020,(07)
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