北岸：以文化旅 重彩港城風(fēng)光
碧桂園濱海生活區 許武 攝
從賢良港天后祖祠景區下廣場(chǎng)的開(kāi)工建設，到南普陀山（紫霄洞）景區的提升；從媽祖閣的修建完善，到金鳳凰酒店的運作；從濱海自駕游的打造，到鄉村休閑旅游的蓬勃發(fā)展……一個(gè)個(gè)文旅融合的“大手筆”正在港城北岸落地開(kāi)花。
近年來(lái)，北岸開(kāi)發(fā)區深入挖掘特色文化底蘊，整合區域資源優(yōu)勢，通過(guò)展現特色民俗、凸顯歷史文化名村地方優(yōu)勢，以項目建設推動(dòng)形成景區新格局，以文化提升旅游的內涵品質(zhì)，以旅游促進(jìn)文化的傳承與弘揚。
以文化旅 重彩港城風(fēng)光
——北岸開(kāi)發(fā)區推進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展
福建日報全媒體記者 林愛(ài)玲
通訊員 黃漢業(yè) 林抒晗
傳承特色民俗
10月7日，莆田賢良港“三炷香”海濱廣場(chǎng)迎來(lái)5000多位海內外媽祖信眾，“媽祖海祭”大典在此舉行。敬獻鮮花美酒、升燈迎航、開(kāi)洋、棕轎舞抬神踏浪、漁家女祈愿風(fēng)調雨順……一時(shí)呈現萬(wàn)舟朝拜的壯觀(guān)場(chǎng)景，再現海洋文化歷史上獨特的民俗畫(huà)卷。
作為媽祖文化重要發(fā)祥地，賢良港秋季“海祭信俗”和春季“媽祖回娘家”信俗活動(dòng)不僅有千年的歷史傳承，近年來(lái)更有了新的拓展。從2015年開(kāi)始，賢良港“媽祖海祭”增加了媽祖作為海上絲綢之路庇佑神的相關(guān)內容；2017年2月，“海祭媽祖”信俗活動(dòng)被列入省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，“媽祖回娘家”則于2007年列入省級非遺。
湄洲灣北岸經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區三面環(huán)海，與湄洲媽祖祖廟遙相呼應，媽祖文化、抗倭文化、海防文化等歷史文化底蘊豐厚。近年來(lái)，北岸借助賢良港“媽祖三月廿三誕辰”“九月初九媽祖海祭”“莆禧十九日”“東吳爬龍舟”等諸多獨特民俗，知名度在海內外日益提升，“特色民俗游”已成為北岸旅游業(yè)的重要內容。依托賢良天后祖祠董事會(huì )，加大推進(jìn)文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)推廣，已推出媽祖公仔像、白陶瓷媽祖像及媽祖香爐等文創(chuàng )產(chǎn)品，入選莆田市“十佳旅游商品”和莆田市“精美旅游商品”，北岸媽祖文化品牌有了更生動(dòng)的詮釋。
來(lái)北岸看祭典、吃海鮮、聽(tīng)十音八樂(lè )，再捎帶上媽祖平安糕，游客們可以情境式體驗民俗游里的“原汁原味”。
“初一糕、初二粽、初三螺、初四艾、初五爬龍船……”童謠里唱出莆田別樣過(guò)端午的習俗。北岸東埔鎮吉寨中心村的海上龍舟賽在廣闊的海面上舉行，擊鼓揮楫直面大海，壯觀(guān)非常。東埔鎮的“海上龍舟”歷史可追溯到宋代，從最初的祭祀屈原，然后演變增加緝捕海盜的軍事訓練科目，到了明代又融進(jìn)了抗倭主題，以賽龍舟的形式振士氣，激勵抗倭軍民奮勇殺敵，到近現代演變成一年一度的大型民俗系列活動(dòng)。
抗倭文化賦予了北岸這片土地厚重的歷史色彩，影響了一代又一代北岸兒女的生活方式和民俗活動(dòng)。其中莆禧古城“莆禧十九日”元宵活動(dòng)里舉行的“爬刀梯下火海”等特色習俗，將濃郁的地方色彩推至高潮。
今年年初，莆田啟動(dòng)“媽祖愛(ài)·元宵長(cháng)”元宵文化旅游月活動(dòng)，“莆禧十九日”成為其中特色一環(huán)，因激情澎湃的沖坡路頂、僮身爬刀梯、搶銅錢(qián)等習俗備受關(guān)注，游客量同比增長(cháng)29%。全境有習俗，一村一特色。各種民俗文化活動(dòng)為北岸增添了內涵和趣味，讓旅游目的地成為一個(gè)大文化體驗區。
位于北岸山亭鄉山柄村麒山之巔的媽祖閣 許武 攝
深挖古城IP
莆禧古城的北門(mén)廣場(chǎng)上，抗倭英雄戚繼光石像威風(fēng)凜凜，其身后是一段1000多米長(cháng)的古城墻。穿過(guò)北城門(mén)走進(jìn)古城，密密麻麻的民居里有千年天妃宮、十字街、城隍廟等一大批文物。昔日，這里是海防工事“守御千戶(hù)所”，而今它是我省第六批省級歷史文化名村。
截至目前，莆田市擁有省級歷史文化名村4個(gè)，其中北岸占了兩個(gè)：港里村和莆禧村。港里村有“里仁居”和“聚於斯”等保存完整的清康熙年間古建筑，有宋時(shí)石梯、受符井、祀媽祖的靈慈東宮，還有古碼頭遺址……
北岸，處處藏歷史，村村有故事，而這些故事都與其地理位置息息相關(guān)。湄洲灣畔的東吳港，即吉了港，古稱(chēng)雞了港、雞了城，位于東埔鎮吉城村南城自然村南宮前，民間諺語(yǔ)“一日行吉了，三日講未了”形容吉了城在歷史上的繁華景象。城內保留有明時(shí)的金雞廟、吉了寨遺址城隍廟，清時(shí)進(jìn)士廖瑞寶故居等。
得益于此，北岸打出“古城IP牌”，建設4A級景區港里小鎮。小鎮北側為以賢良港天后媽祖祖祠、天后圣殿為代表的媽祖文化核心區，南側為媽祖閣景區。
梳理文脈，規劃先行。當前北岸充分挖掘“媽祖文化、海防文化、海絲文化、祈夢(mèng)文化”四大文化，通過(guò)加強基礎設施建設，發(fā)揮旅游經(jīng)濟效益，走出文物保護和美麗建設同步發(fā)展的路子。
如北岸對新建筑的建造和古建筑的修繕制定了嚴格程序，對風(fēng)格、色彩、體量等方面提出詳細要求，以便保持古城、古村文化風(fēng)格的統一；港里村建設媽祖民俗文化館，展現宋代航船模型、漁民生活等歷史風(fēng)貌；莆禧村依托莆禧古城的歷史名片，對現存1335米的明代古城墻、20幢明清古民居等修舊如舊，保持整體風(fēng)貌和原有特色。
位于北岸山亭鎮東仙村的紫霄洞景區 許武 攝
推動(dòng)項目建設
山不高，稱(chēng)普陀，怪石磊磊，山麓有兩塊巨石當路夾峙，宛如兩扇大門(mén)，左扇有石刻楷書(shū)“望仙門(mén)”三字。過(guò)了石門(mén)，就到了山腰的紫霄洞，這里就是莆田“春紫霄、夏天云、秋仙女、冬九鯉”四大祈夢(mèng)圣地之一，紫霄即東仙村紫霄洞，當地人稱(chēng)“仙公洞”。東仙有三景：福石祭江、普陀觀(guān)日和紫霄祈夢(mèng)，早在1981年被莆田縣政府列為名勝景點(diǎn)保護單位，是莆田新二十四景中“浮曦春賞”的所在地。
2017年，東仙村啟動(dòng)南普陀山風(fēng)景區擴建工程，重建普陀庵，配套修建觀(guān)海廣場(chǎng)、休閑步道、蓮花池、5A級景區公廁等項目。“相繼投入1000多萬(wàn)元，未來(lái)規劃修建棧道連接媽祖閣，打造整個(gè)岸線(xiàn)休閑觀(guān)光帶。”東仙村村主任柳玉裕向記者介紹，眼下新普陀庵翻建主體工程已竣工，景區功能也越來(lái)越完善，來(lái)此賞怪石觀(guān)滄海的游客更多了。
因地制宜開(kāi)展景觀(guān)提升工程，近年來(lái)，賢良港天后祖祠、媽祖閣、東仙普陀庵等眾多旅游景區（點(diǎn)）依托項目建設持續釋放動(dòng)能，此外還有一批新興鄉村旅游資源，為北岸發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)奠定了良好基礎。
目前，朝圣和濱海度假兩個(gè)文旅融合建設項目已在北岸漸次實(shí)施：以“祖祠山”為依托，建設具有媽祖文化特色的媽祖公園；悅海壹號大酒店、金鳳凰酒店、媽祖城酒店等項目加快推進(jìn)，努力形成濱海旅游度假酒店群的集聚；今年3月，莆田市政府與中國交通建設股份有限公司簽訂戰略合作框架協(xié)議，擬對北岸全域特別是媽祖城及東吳臨港進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)。
4月，莆田市藍色海灣整治行動(dòng)項目在全國藍色海灣整治行動(dòng)項目競爭性評審會(huì )議上取得第一，獲得3億元中央財政項目補助支持，媽祖城海岸帶修復工程作為莆田市藍色海灣整治行動(dòng)項目的子項目迎來(lái)新的發(fā)展機會(huì )。“藍色海灣整治行動(dòng)對媽祖閣段、媽祖城段和女兒灣段的生態(tài)環(huán)境修復和提升有大作用，其效益將更多元化。”北岸開(kāi)發(fā)區文旅辦工作人員李志強介紹，保護生態(tài)敏感區和優(yōu)質(zhì)海岸線(xiàn)，將促進(jìn)濱海板塊旅游業(yè)的可持續發(fā)展。
據2017年《世界媽祖文化中心建設專(zhuān)項規劃》，2017年—2021年，北岸媽祖城水上游樂(lè )項目、北岸港里小鎮4A景區、北岸女兒灣濱海文旅項目、北岸大嶼島觀(guān)海園、北岸莆禧古城、浮曦城旅游開(kāi)發(fā)項目等預計將投入100億元，世界媽祖文化城藍本已繪就，港城北岸正揚帆。
東仙村南普陀山風(fēng)景區 許武 攝
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讓“IP”成為文旅融合突破口
□林愛(ài)玲
三面環(huán)海的北岸開(kāi)發(fā)區，因得天獨厚的地理位置和豐富的人文歷史，逐漸形成了媽祖文化等特色文化。隨著(zhù)莆田市政府對北岸“東城西港、一園三城”的布局規劃，文旅產(chǎn)業(yè)在北岸大有未來(lái)。
當前，北岸文旅融合方興未艾，如何將在地文化轉為旅游產(chǎn)業(yè)流量，打造IP景區、IP熱門(mén)游是未來(lái)北岸發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要思路。這不僅需要從景區設計、線(xiàn)路規劃、文創(chuàng )衍生品等層面考慮，更要拓展深度與廣度。以媽祖城為例，如何將“媽祖故事”轉化成有優(yōu)質(zhì)內容的游客體驗，創(chuàng )造出景區與游客的情感聯(lián)系，將其轉換為體驗業(yè)態(tài)？參考迪士尼樂(lè )園，是否也可以有媽祖主題公園，讓媽祖IP活起來(lái)。此外，幾大文化主題是否可以打破界限，通過(guò)旅游景區的融合，實(shí)現整個(gè)濱海岸線(xiàn)的文化深度游？這些假設，在正崛起的港城，一切都有可能。
編輯：陳漢兒
編審：陳榮富
來(lái)源：福建日報 莆田觀(guān)察
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整理/小編
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