全聯(lián)這個(gè)廣告，我想吐槽很久了
五一放假前，號稱(chēng)“最會(huì )寫(xiě)文案的超市”臺灣全聯(lián)超市出了新的品牌廣告，當時(shí)我看完就一臉地鐵老人看手機.jpg
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這是啥？
全聯(lián)跨界KEEP?
超市迷惑行為大賞？
疫情期間宅出病來(lái)的大哥大姐們到超市撒野？
這是臺灣奧美（全聯(lián)超市的廣告代理公司）黔驢技窮了吧？ 這個(gè)創(chuàng )意...我是真的不能理解。
如果你說(shuō)這是要告訴大家疫情期間也要注意運動(dòng)，提高免疫力，那在家運動(dòng)不更香嗎？跑到超市去健身？我覺(jué)得“大可不必”！
如果你說(shuō)這是灣灣人的幽默，那請原諒我不懂你的幽默！
因為我總覺(jué)得超市里面健身跟“黑人抬棺”或者“墳頭蹦迪”這些名場(chǎng)面有某種異曲同工之妙的魔幻色彩。
如果你說(shuō)這是“全聯(lián)經(jīng)濟健美學(xué)”， 去超市健身可以省錢(qián)啊，買(mǎi)東西又省錢(qián)，健身費也省了。這感覺(jué)有點(diǎn)像去到火鍋店點(diǎn)了一堆肉之后還嚷嚷著(zhù)我要減肥我要瘦我要變美的 我同事。
我覺(jué)得真正有效又合理的做法是什么呢？是全聯(lián) 真的跨界了KEEP，比如去全聯(lián)買(mǎi)個(gè)什么東西，就能獲得KEEP的某種會(huì )員資格，就可以有名師在線(xiàn)教你健身之類(lèi)的，你就可以自己在家練起來(lái)了。
沒(méi)點(diǎn)開(kāi)視頻的朋友也別點(diǎn)了，我來(lái)給您大概描述一下這都是什么樣的魔幻名場(chǎng)面。
比如“老基 推車(chē)”。一個(gè)梳著(zhù)油頭的肌肉男和一個(gè)帶著(zhù)安全帽的肌肉男，對著(zhù)一個(gè)推著(zhù)購物車(chē)做著(zhù)各種羞羞的動(dòng)作。 ??
?比如“猛女甩籃”。這個(gè)“ 臺灣王菊”對著(zhù)一個(gè)籃子一頓侮辱，又是讓它鉆胯下，又是把它舉高高，我是路人我都看得害怕。
比如“驚魂收銀臺”。“全聯(lián)先生”對著(zhù)收銀員狂做俯臥撐，大有一種“哥的胸肌你別想靠”的挑釁，求收銀小姐姐的心理陰影面積。
除了創(chuàng )意上的硬尬，文案水平也不在線(xiàn)得厲害。看完之后，沒(méi)有一句能打的。往年的全聯(lián)，都會(huì )緊緊圍繞“省錢(qián)”這一品牌訴求，寫(xiě)出許多極具生活洞察力的金句文案。
而這次，不但全聯(lián)主打“省錢(qián)”的品牌訴求弱了，甚至好幾句文案簡(jiǎn)直就是為健身行業(yè)量身定制的優(yōu)秀文案。除了前面三句跟全聯(lián)和省錢(qián)有關(guān)，其他的就是健身文案無(wú)疑了。
來(lái)全聯(lián)花個(gè)幾塊，
肌肉就能多好幾塊。
只有全聯(lián)經(jīng)濟健美先生
能超越全聯(lián)先生
用最經(jīng)濟的方式，
投資更好看的自己。
愛(ài)是帶你吃美食，
也是陪你計算蛋白質(zhì)。
所謂有型，
不是花錢(qián)做造型，
是努力練好身型。
我把自己雕塑成，
我收藏的第一件藝術(shù)品。
肌肉男可能會(huì )背叛你，
肌肉不會(huì )。
人生七十才開(kāi)始，
但，不要七十才開(kāi)始練。
大概從2015年起，臺灣奧美為全聯(lián)超市打造了“全聯(lián)經(jīng)濟美學(xué)”的品牌形象，成功將品牌年輕化和時(shí)尚化。
也是從這一年開(kāi)始，“全聯(lián)經(jīng)濟美學(xué)”每一年的系列文案都會(huì )成為各大媒體爭相報導的內容，同時(shí)每一年也都會(huì )斬獲各種獎項，而且由于影響力太大，一度還成為某些無(wú)恥品牌像素級抄襲的對象。
讓我們從2015年開(kāi)始，來(lái)回顧一下全聯(lián)超市這些年來(lái)的“省錢(qián)文案”。你如果每一句都仔細看，你會(huì )感受到文案的那種妙趣，尤其是把“押字對仗”技巧運用得爐火純青的快感。
2015年全聯(lián)經(jīng)濟美學(xué)
注：2015《＃全聯(lián)經(jīng)濟美學(xué)》獲得第38 屆時(shí)報華文廣告年度最佳金像獎
長(cháng)得漂亮是本錢(qián)，
把錢(qián)花得漂亮是本事。
（這句文案獲得當年臺灣流行廣告金句獎金獎）
幾塊錢(qián)很重要，
因為這是林北辛苦賺來(lái)的錢(qián)。
（注：林北，閩南語(yǔ)“你爸我或老子”的意思）
花很多錢(qián)我不會(huì )，
但我真的很會(huì )花錢(qián)。
真正的美，
是像我媽一樣有顆精打細算的頭腦。
會(huì )不會(huì )省錢(qián)不必看腦袋，
看的是這袋。
來(lái)全聯(lián)之后，
我的豬長(cháng)得特別快。
省錢(qián)是正確的道路，
我不在全聯(lián)，就在去全聯(lián)的路上。
養成好習慣很重要，
我習慣去糖去冰去全聯(lián)。
距離不是問(wèn)題，省錢(qián)才是重點(diǎn)。
知道一生一定要去二十個(gè)地方之后，
我決定先去全聯(lián)。
來(lái)全聯(lián)不會(huì )讓你變時(shí)尚，
但是剩下來(lái)的錢(qián)能讓你把自己變時(shí)尚。
離全聯(lián)越近，
奢侈浪費就離我們越遠。
我可以花八塊錢(qián)買(mǎi)到的，
為什么要掏十塊錢(qián)出來(lái)。
美，是讓人愉悅的東西，
比方說(shuō)全聯(lián)的價(jià)格。
2016年全聯(lián)經(jīng)濟美學(xué)——購物袋
其實(shí)在2015年的創(chuàng )意中就可以看到，每個(gè)畫(huà)面和文案都是運用到了購物袋。而2016年，全聯(lián)把購物袋發(fā)揮得更加極致。
為了下一代，我們決定拿起這一袋。
——古修誠、宋庭瑋
當不成名模，日子也要過(guò)得有模有樣。
——劉佳玟
不管大包小包，能幫我省錢(qián)的就是好包。
——劉亭君
在明天會(huì )更好之前，先把今天過(guò)好。
——丁育圣
預算是有限的，對美的想象永遠無(wú)限。
——沈依柔
快樂(lè )不是擁有的多，而是花費得少。
——溫秉錞
追求美好的權利，無(wú)關(guān)金錢(qián)人人平等。
——張金寶
懂得怎么花，就能活出一朵花。
——薛姝瑀
2017年全聯(lián)經(jīng)濟美學(xué)——白T恤
在主打了兩年針對年輕人的品牌形象傳播之后，全聯(lián)發(fā)現“ 銀發(fā)人群”去光顧的變少了，因此想要重新贏(yíng)得中老年族群的歡心。
而這套廣告就是專(zhuān)門(mén)為他們而打造的，文案講很多中老年人的問(wèn)題和生活場(chǎng)景跟“省錢(qián)”的訴求結合起來(lái)，非常具有生活的細節洞察力。
省錢(qián)就像白T牛仔褲，永不退流行
他是臺灣任達華
誰(shuí)說(shuō)我老花眼，誰(shuí)貴誰(shuí)便宜我看得一清二楚
神仙打牌有時(shí)錯撿便宜絕不看錯
朝九晚五的我退休了，精打細算的我永不退休人形計算機永不退休
價(jià)格跟血壓、血脂、血糖一樣，不能太高
倒是年齡有多高可愛(ài)度就有多高
富不過(guò)三代，但來(lái)全聯(lián)可以一袋一袋省下去姐混時(shí)尚圈的年資比你還大啦
養成好習慣很重要，我習慣早睡早起早點(diǎn)去全聯(lián)
姊的行程比年輕人還精彩咧
就算記性再差，也不會(huì )忘了貨比三家
事情會(huì )忘但價(jià)錢(qián)哥都過(guò)目不忘
早上去公園做運動(dòng)，下午來(lái)全聯(lián)做省錢(qián)運動(dòng)
挖系幾咧潮人物挖系幾咧潮人物潮潮潮潮潮
省錢(qián)之道，等你當了媽就知道
全村你媽最會(huì )省
牙齒或許不好，但劃算的一定緊咬不放
省的你爸牙癢癢的
2018年全聯(lián)經(jīng)濟美學(xué)——家庭
在2017年主打銀發(fā)族群之后，2018年全聯(lián)又將目光瞄準了家庭族群，創(chuàng )意場(chǎng)景和文案都是以家庭生活中的細節來(lái)展開(kāi)。
想省錢(qián)就一起租房，
想更省錢(qián)就一起進(jìn)廚房。
想添小朋友，
就要先顧好那「四個(gè)小朋友」。
有了另一半，
房租水電也開(kāi)始省一半。
我們家不愛(ài)花錢(qián)，
除了為愛(ài)花錢(qián)。
料理食材也是一種理財，
不但省錢(qián)還賺到健康。
媽媽說(shuō)不要把家當飯店，
但我覺(jué)得家就是最好的又省錢(qián)飯店。
家里一定要有兩種花，
鮮花跟集點(diǎn)印花。
我們家的財神，
就是每個(gè)人都有省錢(qián)精神。
這就是全聯(lián)！
能把“省錢(qián)”這一簡(jiǎn)單又無(wú)聊的訴求說(shuō)出花來(lái)，還一做就是連續好幾年，而且又能每一年根據不同的目標族群進(jìn)行重新洞察和方向調整。
上面的這一系列的“省錢(qián)文案”值得我們好好收藏和研究，在寫(xiě)相關(guān)訴求例如便宜、超值之類(lèi)的賣(mài)點(diǎn)時(shí)，拿出來(lái)看看也不失為帶來(lái)靈感的好素材。
省錢(qián)文案，一看再看
留言區互動(dòng)話(huà)題：
你最喜歡全聯(lián)的哪句文案？
我先來(lái)：長(cháng)得漂亮是本錢(qián)，把錢(qián)花得漂亮是本事
蘇寧這套海報文案，抄襲得太特么無(wú)恥了
? 覆蓋全年節日熱點(diǎn)文案的靈感指南
?涉及108個(gè)行業(yè)的文案創(chuàng )作大百科
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甚至可以目睹文案從0到1的過(guò)程，
因為，大豬會(huì )像做飯一樣，
把寫(xiě)文案的思考過(guò)程，詳細記錄下來(lái)。
對，研究文案，就像研究你一樣！
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