1月20日，中國文旅產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的全國商業(yè)街區熱力指數棒顯示，長(cháng)沙黃興南路步行街與上海南京路步行街、成都春熙巷等商業(yè)街區一同躋身全國商業(yè)步行街熱力指數前十，位居全國第六名。

疫情之下，黃興南路步行街熱度不減。從湖南最早的商業(yè)步行街，到如今中南地區首屈一指的商業(yè)街區，被稱(chēng)作長(cháng)沙商業(yè)名片的黃興南路步行街如何做到永葆青春？又給長(cháng)沙帶來(lái)了什么？

■三湘都市報全媒體記者 卜嵐 黃亞蘋(píng) 實(shí)習生 王普

圖/視頻 顧榮 王玨

838米街道，不可思議的創(chuàng )富故事

自2002年長(cháng)沙黃興南路步行街正式開(kāi)街伊始，著(zhù)西裝挽外套、身姿挺拔佇立在街口的黃興銅像，見(jiàn)證著(zhù)城市的繁華和變遷。“黃興銅像下面見(jiàn)！”也成了獨屬長(cháng)沙人的“接頭暗號”。

“步行街北起芙蓉區司門(mén)口，南到南門(mén)口，全長(cháng)838米，街面寬23-26米。”1月20日，步行街管委會(huì )相關(guān)負責人介紹，彼時(shí)，長(cháng)沙的商業(yè)中心仍集中在開(kāi)福區伍家嶺、中山亭一帶，黃興路步行街知名度并不高，經(jīng)歷2006年至2012年的高速發(fā)展期后，步行街才成為長(cháng)沙最火爆的休閑逛街去處。

三湘都市報記者了解到，與時(shí)代節奏保持同頻，成為黃興南路步行街的青春底色。2013年，專(zhuān)注于國風(fēng)茶飲的茶顏悅色首店落子步行街一角，如今成長(cháng)為門(mén)店數量約300家的超級網(wǎng)紅品牌。2014年，步行街以遠低于市場(chǎng)價(jià)的月租金“邀請”湖南省首家海底撈進(jìn)場(chǎng)。彼時(shí)，這家位于步行街西廂北棟3層的火鍋店，即便是工作日，消費者想進(jìn)店用餐都得等上幾小時(shí)。

爾后，步行街又在品牌更新?lián)Q代之際，選擇一批有特色的本土頭部餐飲品牌合作打造“網(wǎng)紅街”。2020年7月，炊煙小炒黃牛肉步行街黃興銅像店開(kāi)門(mén)迎客，取代了在此經(jīng)營(yíng)了15年之久的“洋快餐”麥當勞。目前，該店的月?tīng)I業(yè)額保持在15萬(wàn)元左右。

“2021年，公司花費超400萬(wàn)元對1662主題購物中心進(jìn)行提質(zhì)改造，取得了超出預期的效果。”長(cháng)沙黃興南路步行街商業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理謝啟智介紹，公司打造的“戀愛(ài)天臺”項目已成為游客“打卡必來(lái)之地”，年客流量超50萬(wàn)人次，從投資回報率來(lái)看，項目回本周期不到一年。

人潮涌動(dòng)的步行街上，一個(gè)個(gè)本土消費品牌在此破繭成蝶，向外人講述著(zhù)不可思議的創(chuàng )富故事。

活力夜經(jīng)濟，萬(wàn)億級的消費場(chǎng)景

煙火街區繁華的背后，是長(cháng)沙夜經(jīng)濟的繁榮。

凌晨1點(diǎn)的鐘聲敲響，長(cháng)沙的夜才剛剛開(kāi)始。擼串、逛街、嗨歌，街上行人紛紛，車(chē)行也很慢。早在2001年至2006年間，“解放西”單間酒吧的啤酒月銷(xiāo)量就高達6000箱。2019年，黃興南路步行街日均客流量就達到20萬(wàn)人次。超級文和友日常接待6000人，高峰時(shí)可達1.2萬(wàn)人……

越夜越繁華。夜幕下的長(cháng)沙，孕育著(zhù)萬(wàn)億級的消費場(chǎng)景。

1月20日，2021年中國城市夜經(jīng)濟影響力十強城市榜單在北京揭曉，長(cháng)沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州和天津上榜。與此同時(shí)，長(cháng)沙天心區、北京朝陽(yáng)區等20個(gè)區縣從60個(gè)入圍區縣中脫穎而出，進(jìn)入2021年夜經(jīng)濟影響力20強區縣榜單。

活躍在長(cháng)沙街頭的新國潮消費品牌不可不提。茶顏悅色、墨茉點(diǎn)心局、虎頭局渣打餅行、黑色經(jīng)典……這些網(wǎng)紅品牌，承載著(zhù)中國傳統厚重的歷史文化。在國潮正盛的當下，以極具差異化的品牌定位和不斷創(chuàng )新的視覺(jué)設計，滿(mǎn)足了年輕人的消費需求，正成為引領(lǐng)長(cháng)沙新消費的弄潮兒。

謀求變局，未來(lái)還將更年輕

隨著(zhù)消費升級，不論曾經(jīng)如何風(fēng)光旖旎，都將面臨新的挑戰和變局。

2020年7月，商務(wù)部公布了全國第二批步行街改造提升試點(diǎn),長(cháng)沙市黃興南路步行商業(yè)街入選。黃興南路步行商業(yè)街管委會(huì )辦公室副主任譚梓婕曾表示，未來(lái)黃興南路步行商業(yè)街將做成全國首個(gè)有聲步行街，如“掃碼介紹街區”，目前，像公共廁所導視小程序等軟件已經(jīng)列入了建設的議程，將為來(lái)長(cháng)旅游的人士提供實(shí)質(zhì)的幫助。

據悉，今后兩年，黃興南路步行街將對軟件和功能性進(jìn)行調整，改造成為一條環(huán)境優(yōu)美、商業(yè)繁華、文化濃厚、管理規范的國家級步行街。

步行街業(yè)態(tài)也在謀求變局。如今，密室逃脫、劇本殺等體驗式娛樂(lè )已逐漸成勢，還引進(jìn)了私人影院時(shí)空魔方等項目，構建了線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)。

“我們將開(kāi)設一個(gè)屋頂的脫口秀劇場(chǎng)，預計情人節將進(jìn)行首演。”謝啟智表示，隨著(zhù)生活節奏加快,輕松幽默的喜劇成為了年輕人愿意消費的產(chǎn)品,人們愿意為快樂(lè )買(mǎi)單。

“年輕化、有創(chuàng )意、有創(chuàng )新，要有硬實(shí)力的加持，才能讓長(cháng)紅更有底氣。”對于未來(lái)，謝啟智充滿(mǎn)信心，“避免‘一招鮮’，街區也要不斷深掘城市文化底蘊及特色風(fēng)情，挖掘新消費領(lǐng)域中的創(chuàng )意元素，引領(lǐng)當代年輕人的消費觀(guān)和審美觀(guān)。”

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