長(cháng)沙“她”最紅！
今日女報/鳳網(wǎng)記者 張秋盈
“她經(jīng)濟”來(lái)了！
開(kāi)發(fā)女性網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、舉行女性專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)、構建“巾幗學(xué)院”培訓賦能體系……9月25日，長(cháng)沙全國首創(chuàng )出臺的《關(guān)于大力發(fā)展“她經(jīng)濟”的若干意見(jiàn)》正式發(fā)布，提出以“建設女性友好型城市”為目標，持續激發(fā)女性消費熱情和消費活力。
“她經(jīng)濟”的概念一出，立即在網(wǎng)上引起了熱議。有人好奇：為什么要單獨把女性拎出來(lái)做“標簽”？發(fā)展“她經(jīng)濟”又能為城市發(fā)展和女性生活帶來(lái)什么好處呢？
長(cháng)沙是“美食之都”“娛樂(lè )之都”“時(shí)尚之都”“媒體藝術(shù)之都”“文化之都”……每一個(gè)“都”皆與新時(shí)代持續增長(cháng)的女性消費力有關(guān)。長(cháng)沙這座城市將如何繼續借顏值起飛，用友好護航，我們拭目以待。
爆火打卡點(diǎn)，一天吸引近萬(wàn)名女性游客
“保安小哥成手機攝影大師，一天幫游客打卡拍照8小時(shí)”——去年“十一”假期，長(cháng)沙謝子龍影像藝術(shù)館的保安小馬哥沖上了抖音熱搜。
小馬哥今年34歲，2017年來(lái)到館內做安保服務(wù)。由于不少來(lái)謝子龍影像藝術(shù)館打卡的都是單身女性，抑或帶來(lái)的“直男”男友拍照不過(guò)關(guān)。小馬哥便給她們幫忙，利用角度和館外的建筑線(xiàn)條，拍出的照片往往讓女孩們眼前一亮，以至于排隊最長(cháng)能達到20多米。小紅書(shū)、抖音、微博，網(wǎng)紅大V 的賬號里，不少都是小馬哥的作品，他“意外”地成為了全國知名手機攝影大師。
▲等著(zhù)小馬哥拍照的隊伍排起了長(cháng)龍
有時(shí)候，隊伍太長(cháng)，他加班也要給所有人拍完。“大家排一兩個(gè)小時(shí)隊伍不容易，我加加班沒(méi)什么。”小馬哥說(shuō)。
據謝子龍影像藝術(shù)館品牌部負責人王琦介紹，在疫情前，館內一天最高有近一萬(wàn)人的客流量，其中90%都是女性。“很多外地女孩來(lái)長(cháng)沙，就是為了到我們館內打卡。”王琦說(shuō)，館內外的當代藝術(shù)氛圍，和高顏值的環(huán)境吸引不少人專(zhuān)門(mén)到這里拍美照和Vlog。同時(shí)，女性的展覽消費需求也很高，展覽購票用戶(hù)80%左右是女性。
為此，他們也打造了陳漫展、荒木經(jīng)緯展等一系列深受女性歡迎，帶有女性視角的當代藝術(shù)攝影展。在場(chǎng)館內部，他們還設置了一些有創(chuàng )意的女性空間。“比如把一個(gè)贊助冰箱打造成一個(gè)補妝間，就特別受歡迎。”王琦說(shuō)。
在館內的藝術(shù)商店里，他們也會(huì )設計一些特色的耳飾、項鏈以及選品接近女性心理的小文創(chuàng )等。“后期我們還將針對館內實(shí)際，推出一些專(zhuān)屬的女性服務(wù)。”王琦說(shuō)。
其實(shí)，在長(cháng)沙，爆火的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)還有很多，位于長(cháng)沙米粉一條街的地標墻、劉廷芳公館舊址、超級文和友、長(cháng)沙IFS、銅官窯古鎮等等，打開(kāi)各社交平臺，關(guān)于長(cháng)沙的打卡拍照攻略五花八門(mén)、異彩紛呈。不少打卡點(diǎn)一天的客流量數以千計。
藝術(shù)+小巷，打造“氛圍感”她消費
蜿蜒的小巷，濕潤的青石板，密密麻麻排布著(zhù)幾尺見(jiàn)方的文藝小店，休閑的周末在這樣的小巷漫步一番，頗為愜意。
在長(cháng)沙五一廣場(chǎng)不遠處，就有這樣一條類(lèi)似的小巷——蘇家巷。清新的文藝氛圍，充滿(mǎn)質(zhì)感的老長(cháng)沙建筑，讓它成為長(cháng)沙眾多消費街區中的新寵。
記者漫步其中，看見(jiàn)巷子里三三兩兩走著(zhù)手挽手的情侶和圍成一圈的閨密團，他們互相給對方拍照，充滿(mǎn)驚喜地走進(jìn)一間間出乎意料的小店，這里有中古包包、飾品、玩具手辦、手工咖啡、冰室、設計師服裝店、湘繡等等。一位外地游客告訴記者，小巷里不僅可以感受到與以往商場(chǎng)不同的消費氛圍，更重要的是，充滿(mǎn)歷史感的小巷格局可以拍出各種有故事感的照片稱(chēng)霸朋友圈。
“更生美學(xué)”是小巷一家干花主題手工店，這里有干花做成的香薰、書(shū)簽、耳飾、項鏈、手機殼等等，還可以自己做干花手工。店員小圓告訴記者，不少外地人是在社交媒體上看到這家店，慕名而來(lái)。有一位新娘甚至坐高鐵而來(lái)，把結婚的手捧花做成干花，送給自己的伴郎伴娘。
中古包店“月球申古”是這條網(wǎng)紅小巷中的“流量擔當”，一天大約有200~300人次的客流量。店員杜探探告訴記者，現在中古包在女生中很受歡迎。“可以用相對便宜的價(jià)格買(mǎi)到品牌包包，小眾獨特的風(fēng)格也能吸引一些時(shí)尚人士。”杜探探說(shuō)。
90后店主黃曉杰是一家冰鋪的老板，多的時(shí)候這里一天有500多單。他告訴記者，“顏值”是女性消費者特別需要注重的方面。一盒冰要根據主題精心設計，最好能擺成一個(gè)“盆景”供顧客拍照打卡。
事實(shí)上，這家店也確實(shí)吸引了不少情侶、閨密來(lái)打卡，有時(shí)顧客拍起照來(lái)，能把冰拍到化。而一些網(wǎng)紅博主到來(lái)的時(shí)候則裝備齊全：攝像機、閃光燈、三腳架、長(cháng)槍短炮……
氛圍、顏值是蘇家巷成為長(cháng)沙新寵消費街區的原因。除了蘇家巷，吸引全國各地女孩來(lái)長(cháng)沙的“寶藏街”還有很多，如老牌的太平街、潮宗街，新晉網(wǎng)紅后湖國際藝術(shù)園、連升街、百果園等等。這些網(wǎng)紅特色街區，有的還聚集了各類(lèi)藝術(shù)場(chǎng)所，如后湖國際藝術(shù)園，云集了省美術(shù)館、李自健美術(shù)館等20多家美術(shù)館、博物館、音樂(lè )廳，吸引了100多位全國知名藝術(shù)家工作室紛紛入駐。
而藝術(shù)家們的集聚，也帶來(lái)了社會(huì )經(jīng)濟和文化發(fā)展的轉型。女孩們來(lái)這里不僅可以逛街、消費，也可以作為一次游覽，盡情地在街區參觀(guān)、拍照打卡等。潮牌店、咖啡店、文創(chuàng )店鋪……這些“藝術(shù)+”的網(wǎng)紅店天然吸引女性群體，打造了一種“氛圍感”的消費街區。同時(shí)也以聚集街區的形式，形成品牌效應，帶動(dòng)整體消費。據統計，2020年“十一”國慶期間，太平街接待人數達到165萬(wàn)人次。
生育友好、創(chuàng )業(yè)友好、生活更友好
“‘她經(jīng)濟’的發(fā)展，離不開(kāi)一個(gè)女性友好型城市的構建。”長(cháng)沙市婦聯(lián)副主席鐘小珍說(shuō)。要充分彰顯女性在經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展中的地位和作用，除了借助網(wǎng)紅城市啟航，更重要的是從多個(gè)方面建設女性友好型城市，為女性美好生活護航。
01
女性生育友好
湖南金職偉業(yè)董事長(cháng)彭英告訴記者，其在湖南省大約共有5000多名育嬰師、月嫂為女性生育服務(wù)，一年嬰幼兒照顧服務(wù)大約2萬(wàn)人次以上，為不少雙職工家庭解決了嬰幼兒養護的難題。同時(shí)，共有16萬(wàn)人在其平臺上考取了相關(guān)技能證書(shū)。三孩時(shí)代，這些嬰幼兒養護專(zhuān)業(yè)團隊為打造生育友好提供了堅實(shí)的人才基礎。
02
創(chuàng )業(yè)友好
2019年，長(cháng)沙市婦聯(lián)相繼舉辦了女性發(fā)展論壇、長(cháng)沙市巾幗創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)大賽等等。近年來(lái)，長(cháng)沙市女性眾創(chuàng )空間更是積極推動(dòng)女性創(chuàng )業(yè)項目孵化，打造“女性創(chuàng )業(yè)就業(yè)片區”，今年就引進(jìn)了長(cháng)沙縣洛華艾芭美妝教育培訓學(xué)校，專(zhuān)門(mén)開(kāi)展公益培訓，幫助無(wú)一技之長(cháng)的困境婦女提高收入。
“隨著(zhù)長(cháng)沙她經(jīng)濟的發(fā)展，現在美容行業(yè)市場(chǎng)前景廣大。”長(cháng)沙縣洛華艾芭美妝教育培訓學(xué)校負責人段勇芝說(shuō)，學(xué)員們在學(xué)習了相關(guān)美容知識后，基本不愁就業(yè)。一個(gè)有經(jīng)驗的美容美甲師月平均收入能達到一萬(wàn)元以上。
03
生活友好
2016年，市政府?huà)D兒工委、市婦聯(lián)將“母嬰關(guān)愛(ài)室”建設納入《長(cháng)沙市婦女兒童發(fā)展規劃(2016-2020年)》十大實(shí)事項目；2018年初，在長(cháng)沙市政協(xié)十二屆二次會(huì )議上，婦聯(lián)界別提出“堅決破解公共廁所‘倒掛’難題，讓女性如廁不再有‘等待尷尬’的議案，建議在商業(yè)區、餐飲場(chǎng)所、醫院、機場(chǎng)等客流高度聚集場(chǎng)所，合理配置男女廁所比例；今年，在制定《長(cháng)沙市婦女發(fā)展規劃(2021-2025年)》時(shí)，將“女性友好型城市建設工程”納入重要實(shí)事項目。
用3至5年給長(cháng)沙貼上“她標簽”
“從女性生活環(huán)境、女性職業(yè)發(fā)展環(huán)境、社會(huì )對女性的認可度等方面構建女性友好型城市指標體系，將打造長(cháng)沙特色的‘她經(jīng)濟’樣本城市。”長(cháng)沙市發(fā)改委黨委書(shū)記、主任夏文斌表示，長(cháng)沙在“十四五”時(shí)期將進(jìn)一步提升消費能級，通過(guò)激發(fā)“她能量”，引擎“她經(jīng)濟”，打造專(zhuān)屬“她經(jīng)濟”生態(tài)圈。
文件要求，3至5年時(shí)間在全市建設6個(gè)左右女性主題的復合功能型消費集聚區，打造一批具有長(cháng)沙標識的“她標簽”消費品牌、論壇活動(dòng)、影視節目、展覽展會(huì )等，促推消費升級。同時(shí)，開(kāi)發(fā)具有長(cháng)沙標識、體現女性友好度的女性產(chǎn)品，為世界媒體藝術(shù)之都打上“她標簽”；支持打造在全國具有影響力的以長(cháng)沙為背景的女性主題影視作品。
針對不同女性群體消費需求差異，鼓勵企業(yè)走精細化的專(zhuān)業(yè)路線(xiàn)，提升“專(zhuān)屬”服務(wù)水平。
小編 · 鳶尾蝶
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