擺脫貴族烙印，“騎士”運動(dòng)的大眾狂歡還有多遠？
互聯(lián)網(wǎng)+體育原創(chuàng )文章，如需轉載請留言
作者 | 金立剛
人們總會(huì )不由自主地將馬術(shù)與“貴族”、金錢(qián)聯(lián)系在一起。不過(guò)，如今在中國，這項運動(dòng)日益受到大眾歡迎，不少馬術(shù)俱樂(lè )部應運而生。截至2017年7月31日，全國共計有1452家馬術(shù)俱樂(lè )部，約有42萬(wàn)騎馬會(huì )員，其中青少年為26萬(wàn)。昔日的貴族運動(dòng)正在褪去昂貴的面紗，以素顏出現在大眾面前。
8月22日，由新浪體育、北京市馬術(shù)運動(dòng)協(xié)會(huì )、法國馬術(shù)協(xié)會(huì )聯(lián)合主辦的“2018新浪杯未來(lái)之星馬術(shù)大賽全球總決賽”在北京天星調良國際馬術(shù)俱樂(lè )部圓滿(mǎn)落幕。
這項歷時(shí)一年的賽事吸引了超過(guò)1500對青少年人馬組合，參加海內外分站賽和總決賽的爭奪，創(chuàng )下了中國青少年馬術(shù)賽事參賽人數紀錄，最終國際明星隊奪冠。
現場(chǎng)間隙，筆者與北京馬術(shù)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)陳徹、新浪體育總經(jīng)理魏江雷就馬術(shù)賽事、馬術(shù)青少年推廣、馬術(shù)進(jìn)校園、馬術(shù)俱樂(lè )部生存現狀，進(jìn)行了交流。
光鮮背后的無(wú)奈
《2017中國馬術(shù)市場(chǎng)發(fā)展狀況報告》統計，截至2017年7月31日，全國馬術(shù)俱樂(lè )部共計1452家，馬術(shù)協(xié)會(huì )聯(lián)合《馬術(shù)》雜志對其中520家俱樂(lè )部進(jìn)行了樣本調查分析。數據顯示，全國約有42萬(wàn)騎馬會(huì )員，其中青少年為26萬(wàn)，成為俱樂(lè )部的生力軍。這與中國家長(cháng)們開(kāi)始注重培養孩子的道德品志和意志密不可分。
這些馬術(shù)俱樂(lè )部的營(yíng)收來(lái)源主要由馬匹銷(xiāo)售、馬術(shù)教學(xué)、馬匹寄養、舉辦賽事、場(chǎng)地出租構成。報告指出，2017全國馬術(shù)俱樂(lè )部年度銷(xiāo)售總額為 92.5億元（平均每家俱樂(lè )部年銷(xiāo)售為637萬(wàn)元），表明國內馬術(shù)產(chǎn)業(yè)規模逐漸擴大。
然而，光鮮背后是更多的無(wú)奈。北京馬術(shù)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)陳徹告訴筆者，2017年國內馬術(shù)俱樂(lè )部比2016年增加了546家，說(shuō)明投身馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的人逐年增多。但另一組數據則顯示，從2015年到2017年，俱樂(lè )部虧損率逐年上升，由22%增至40%。
陳徹認為原因是“馬術(shù)項目前期耗資巨大，后期回報緩慢，俱樂(lè )部盈利模式不夠成熟，如果沒(méi)有社會(huì )資本支持，虧損在所難免”。
俱樂(lè )部前期投入的大量資金主要用在了場(chǎng)地建設和馬匹等方面。以馬匹為例，一匹種馬價(jià)格不菲。一般俱樂(lè )部用的教學(xué)馬都是初級的，主要是用來(lái)教那些不會(huì )騎馬的人，價(jià)格通常在幾萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元人民幣之間；能夠打比賽的競賽馬，價(jià)格介于幾十萬(wàn)元到幾百萬(wàn)元人民幣之間；奧運級別的馬匹，每匹馬的價(jià)格更是在千萬(wàn)元以上。
此外，每匹馬還需要配備一支幾人到二十幾人的服務(wù)團隊，包括教練、調馬師、飼養員、營(yíng)養師、科技團隊、騎手、按摩師、馬醫等，所以俱樂(lè )部從投入到盈利需要一個(gè)很長(cháng)的過(guò)程。
北京馬術(shù)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)陳徹
不過(guò)，陳徹也透露，俱樂(lè )部虧損的另一個(gè)原因與成立的時(shí)間有關(guān)。“從2015年800多家增長(cháng)到現在的1400多家，新增俱樂(lè )部占虧損比例的絕大多數。”他表示，新俱樂(lè )部投入資金龐大，即使經(jīng)營(yíng)順利，實(shí)現收支平衡也需要漫長(cháng)的時(shí)間。
“馬術(shù)產(chǎn)業(yè)正處在過(guò)渡階段，拋開(kāi)新成立的俱樂(lè )部，一些長(cháng)期經(jīng)營(yíng)不善的馬場(chǎng)將被大浪淘沙，而經(jīng)營(yíng)不錯的馬場(chǎng)會(huì )逐步擴張，新建和兼并新的馬場(chǎng)，形成自主品牌。”陳徹說(shuō)，馬術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始吸引資本介入，意味著(zhù)行業(yè)格局會(huì )發(fā)生新的變化。
前期投入增大，資金回爐慢是俱樂(lè )部面臨的共性問(wèn)題。陳徹直言不諱地說(shuō)，未來(lái)3至5年，虧損大于盈利的趨勢不會(huì )改變。不過(guò)他也表示，中國馬術(shù)正處于發(fā)展的快車(chē)道，每年新增的俱樂(lè )部還在繼續，當一二線(xiàn)城市趨于飽和后，三四線(xiàn)城市必將出現“井噴”，在數量和產(chǎn)能上，數據驚人。
生態(tài)閉環(huán)
客觀(guān)講，中國馬術(shù)體系和盈利模式亟待完善。中國用了十幾年時(shí)間，走出了一條有別于歐美的馬術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，目前馬協(xié)和俱樂(lè )部都在積極探索盈利模式，最近幾年出現的連鎖品牌俱樂(lè )部，就是探索的成功案例。
未來(lái)，中國馬術(shù)行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的好壞離不開(kāi)馬術(shù)人口和行業(yè)升級兩把鑰匙。
缺乏專(zhuān)業(yè)人才培養體系是中國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的一大短板。以技術(shù)崗位為例，如馬術(shù)教練員、馬房經(jīng)理、釘蹄師、獸醫，包括“未來(lái)之星”賽事的裁判員，現在都嚴重不足。中國馬術(shù)比賽參與人數逐年增多，但是裁判隊伍的成長(cháng)卻非常緩慢，需要多年日積月累，才能勝任，因此行業(yè)升級迫在眉睫，只有各個(gè)崗位全方面升級，外加一定的群眾基礎，才能形成中國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)閉環(huán)。
馬術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)中的核心鏈條是馬術(shù)人口，馬術(shù)人口的增加除了需要一定的人口基數外，還取決于中國國民生產(chǎn)總值的規模和由此產(chǎn)生的人均GDP。
中國人口基數巨大，為馬術(shù)人口的壯大提供了增加的現實(shí)性。按照國際通行標準，當人均GDP達到5000美元，體育產(chǎn)業(yè)會(huì )呈現“井噴”態(tài)勢，人們用于體育消費方面的支出將進(jìn)一步擴大。目前，中國人均GDP正向1萬(wàn)美元邁進(jìn)，規模巨大的國內馬術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)正在形成。所以，中國已經(jīng)具備了實(shí)現馬術(shù)運動(dòng)井噴式增長(cháng)的經(jīng)濟基礎和市場(chǎng)條件。
據《馬術(shù)》雜志統計，目前國內與馬術(shù)沾邊的消費者數量為90多萬(wàn)人，未來(lái)，這一數字有望成幾何倍數增長(cháng)。
國內最早預測馬術(shù)運動(dòng)未來(lái)將迎來(lái)“井噴”是由新浪體育總經(jīng)理魏江雷提出的，陳徹極為認同此觀(guān)點(diǎn)。
“搭建群眾基礎，單靠馬協(xié)遠遠不夠，新浪體育的參與支持，對推進(jìn)國內馬術(shù)運動(dòng)具有里程碑意義。”陳徹告訴筆者，小眾運動(dòng)即將呈現爆炸式增長(cháng)，國內企業(yè)應該未雨綢繆，及早布局。
“現在剛好趕上動(dòng)車(chē)啟動(dòng)的第一分鐘，速度跟上，接下來(lái)的發(fā)展會(huì )更快。”他說(shuō)。
新浪的“拼圖”角色
自2014年國務(wù)院46號文件出臺以來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)獲得了空前未有的關(guān)注，資本爭相進(jìn)入，體育產(chǎn)業(yè)內的創(chuàng )業(yè)企業(yè)不斷涌現。
新浪體育是國內較早涉足體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之一，新浪體育選擇與國內最大、年頭最久的青少年馬術(shù)品牌“未來(lái)之星”合作，通過(guò)成熟的商業(yè)運作和媒體影響力，推動(dòng)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)落地和向大眾滲透。
新浪體育總經(jīng)理魏江雷
魏江雷告訴筆者，對比擁有幾百年現代馬術(shù)歷史的歐洲，中國馬術(shù)人口還有巨大增長(cháng)空間。他表示，馬術(shù)運動(dòng)要摘掉“貴族化”帽子，應從青少年入手，多發(fā)掘馬術(shù)在孩子們成長(cháng)中的積極一面，扭轉家長(cháng)對馬術(shù)偏見(jiàn)，培養孩子興趣對于群眾基礎的建立至關(guān)重要。他希望新浪扮演的是“拼圖”角色。
“如果把騎手、教練、俱樂(lè )部、家族、學(xué)校、協(xié)會(huì )、贊助商、媒體，甚至保險公司粘合到一起，形成生態(tài)鏈條，這樣就能創(chuàng )造更大價(jià)值，”魏江雷說(shuō)，“有媒體的支持，人們才會(huì )知曉這項運動(dòng)，從而參與其中。”
談及參與“未來(lái)之星”馬術(shù)大賽的初衷時(shí)，魏江雷說(shuō)：“馬術(shù)很小眾，但觀(guān)賞性強，文化內涵豐富，新浪體育希望馬術(shù)運動(dòng)獲得更多關(guān)注，被更多人欣賞，進(jìn)而有更多人參與其中，因此，我們參與了“未來(lái)之星”馬術(shù)大賽。”在短短一年時(shí)間，新浪全媒體資源介入，賽事轉播，邀請社會(huì )名流、體育及演藝明星……對于推動(dòng)賽事、提升品牌和整個(gè)馬術(shù)行業(yè)發(fā)揮了巨大作用。
今年，“未來(lái)之星”調整了賽制，加入了分賽元素，分賽場(chǎng)如火如荼，通過(guò)賽事傳播更好傳遞馬術(shù)運動(dòng)。同時(shí)，在每一個(gè)分賽站上，新浪體育基于過(guò)去打造賽事IP的經(jīng)驗，結合馬術(shù)項目的特點(diǎn)做了新的努力與嘗試，開(kāi)發(fā)了很多有趣的周邊活動(dòng)，比如，少年騎士卓爾不凡、新浪杯未來(lái)騎士團、騎士萌萌拍等青少年非常喜聞樂(lè )見(jiàn)的活動(dòng)，這些衍生活動(dòng)都已上線(xiàn)，相關(guān)話(huà)題閱讀總量破億。而隨著(zhù)參與人數和關(guān)注度的增加，贊助商加入也是早晚的事情，這一點(diǎn)魏江雷頗為自信。
魏江雷認為，“未來(lái)之星”不僅是一個(gè)賽事，傳播更多的是馬術(shù)文化，培養青少年的自律、擔當和自信，這也是賽事所追求的。青少年馬術(shù)賽事帶給孩子更多的是育人的成長(cháng)。
根據北京馬術(shù)協(xié)會(huì )賽事組委會(huì )統計，“未來(lái)之星”總決賽超過(guò)400人馬，全年超過(guò)1500人馬，創(chuàng )造了吉尼斯紀錄。
筆者認為，新浪體育的加入，讓賽事變得轟動(dòng)和多元起來(lái)，對加快推動(dòng)馬術(shù)運動(dòng)的民間普及效果顯著(zhù)。
魏江雷告訴筆者，接下來(lái)，除了舉辦賽事外，新浪體育將把重點(diǎn)放在青少年對馬術(shù)的興趣培養上。讓孩子熟悉馬術(shù)運動(dòng)，通過(guò)好玩、有趣的賽程設計，吸引更多的孩子參與到這項運動(dòng)中，是青少年馬術(shù)賽事發(fā)展的方向。
“歐洲很多學(xué)校早已開(kāi)設馬術(shù)課程，甚至他們有自己的社團，用來(lái)交流和討論馬術(shù)，馬術(shù)特長(cháng)生也備受名校青睞。反觀(guān)中國，許多家長(cháng)存在一個(gè)誤區，普遍認為馬術(shù)是一項參與門(mén)檻極高的貴族運動(dòng)，”魏江雷說(shuō)，“其實(shí)馬術(shù)門(mén)檻并沒(méi)有大家想象的那么高，隨著(zhù)人們生活水平提高和馬術(shù)俱樂(lè )部的逐步發(fā)展，一般家庭也可以負擔得起。”
筆者對馬術(shù)收費標準進(jìn)行了一個(gè)小調查。上海輝煌馬術(shù)俱樂(lè )部，教授英式馬術(shù)，教騎280元/小時(shí)；上海徐涇馬場(chǎng)，教騎250元/小時(shí)。以一個(gè)生活在三線(xiàn)城市的三口之家為例，父母工資總計8000元，即便按照上海的收費標準，對于孩子在馬術(shù)運動(dòng)上的投入，完全能夠承受。
“馬術(shù)運動(dòng)的普及要從青少年開(kāi)始，我希望每一個(gè)家庭都有機會(huì )接觸馬術(shù)，”魏江雷動(dòng)情地說(shuō)，“相信這一天早日來(lái)到，馬術(shù)不僅作為賽事，而且作為文化，在青少年的心中生根發(fā)芽，有了廣泛的群眾基礎，中國未來(lái)的馬術(shù)水平一定會(huì )有很大提高。”
— END —
Hash:3dcd457569d80bcef321fdacd23caa3809f695f7
聲明：此文由 互聯(lián)網(wǎng)+體育 分享發(fā)布，并不意味本站贊同其觀(guān)點(diǎn)，文章內容僅供參考。此文如侵犯到您的合法權益，請聯(lián)系我們 kefu@qqx.com
相關(guān)推薦
-
南昌清明節出游全攻略|市內、省內、省外游，一條微信全解決！
就要來(lái)了~小伙伴們都做好出行安排沒(méi)？如果你打算自駕出游的話(huà)，那么，小編覺(jué)得你有必要往下看↓↓↓先來(lái)個(gè)好消息，壓壓驚！4月2日至4日清明節假日期間，高速公路7座以下小型客車(chē)免費通行。易擁堵路段及收費站1.福銀高速596KM至604KM(南昌北互通至新祺周收費站段，新建區境內)繞行線(xiàn)路：前往新祺周、永修的可以選擇從福銀高速公路楊家湖北收費站下
-
桂林旅游攻略三天兩晚時(shí)間運動(dòng)(桂林旅游攻略三天兩晚時(shí)間運動(dòng)多久)
桂林旅游攻略三天兩晚時(shí)間運動(dòng)(桂林旅游攻略三天兩晚時(shí)間運動(dòng)多久) 桂林三日游最佳路線(xiàn)桂林三天四晚旅游，你有什么攻略？想知道: 桂林三天兩夜自由行攻略。還有路線(xiàn)等.......桂林3日自由行攻略
-
做旅游攻略的軟件記錄運動(dòng)手表「手機記錄行程表有什么軟件好」
做旅游攻略的軟件記錄運動(dòng)手表「手機記錄行程表有什么軟件好」 有什么軟件可以記錄走過(guò)的路線(xiàn)有什么APP可以記錄一天行走的路線(xiàn)，比如我今天都去了哪里 行走了哪些路線(xiàn)等等？戶(hù)外軌跡記錄哪個(gè)軟件比較好用的?記錄運動(dòng)軌跡的軟件哪個(gè)好？記錄自己每天行程軌跡的軟件有哪些？
-
去青島旅游攻略夏季運動(dòng)鞋「去青島旅游攻略夏季運動(dòng)鞋女」
去青島旅游攻略夏季運動(dòng)鞋「去青島旅游攻略夏季運動(dòng)鞋女」 去青島旅游要準備些什么？帶什么東西？現在去青島玩穿什么鞋合適?(大人和小孩)青島旅游需攜帶哪些必需品？希望大家提供寶貴經(jīng)驗哦9月去青島旅游需要穿什么衣服呀？在青島旅游，穿什么衣服比較合適去青島日照海邊玩需要 帶什么東西
-
怎樣拍好運動(dòng)會(huì )，體育攝影的七大竅門(mén)
我曾經(jīng)在場(chǎng)館拍過(guò)體育運動(dòng)，分享一些心得。如有不當之處，還請指正。光圈快門(mén)感光度等參數如何設置？另外有什么好的建議和經(jīng)驗：由于體育攝影對相機和附屬配置的要求很高，絕對是工欲善其事，必先利其器，如果鏡頭焦距低于180mm，光圈小于f/5.6，ISO小于400，快門(mén)速度低于1/500s的話(huà)，恐怕難以理想效果。附屬設配方面，如果使用長(cháng)焦鏡，一支單腳架是必不可少的；另外為提高挑圖成功率，最好多拍一些，所以需要準備充足的記憶卡和電池。一張好照片背后有無(wú)數張失敗作，關(guān)鍵在于個(gè)人努力，祝你好運！
-
不用閃光燈的話(huà)，在暗光條件下拍攝運動(dòng)員應該
在暗光條件下不開(kāi)啟閃光燈或者沒(méi)有光源照射條件下，能夠清楚不虛拍攝出運動(dòng)員，首先，你要使用手動(dòng)擋進(jìn)行拍攝，最起碼把速度設置為1/200，光圈f5.6左右，把感光度交給相機來(lái)決定，但是高感最好設置不超過(guò)3200為宜，一般都能順利拍攝出清晰的運動(dòng)員照。希望以上回答能幫助你拍攝。外出拍照遇到的尷尬事情有:1、本以為萬(wàn)事俱備，怎料才拍了沒(méi)幾張，電池卻沒(méi)電了！本來(lái)為了防塵，卻錯過(guò)了稍縱即逝的精彩瞬間，尷尬得要死。當你手忙腳亂整好光圈時(shí)，小孩卻已經(jīng)和你擦肩而過(guò)。
-
運動(dòng)區景點(diǎn)名字 運動(dòng)區還可以取什么名字
運動(dòng)區景點(diǎn)名字 運動(dòng)區還可以取什么名字 1. 運動(dòng)區還可以取什么名字2. 運動(dòng)區還可以取什么名字英文3. 運動(dòng)區的名字4. 運動(dòng)場(chǎng)地取名字5. 運動(dòng)場(chǎng)館起名字6. 運動(dòng)館起什么名字好7. 運動(dòng)場(chǎng)取名字8. 運動(dòng)區還可以取什么名字好聽(tīng)
-
如何拍運動(dòng)的人物
拍運動(dòng)中的人物方法很多從拍攝技巧方面，一般三種方法一是固定相機拍攝，也就是相機不動(dòng)，當運動(dòng)人物進(jìn)入畫(huà)框時(shí)，用較高的快門(mén)速度拍攝，拍清楚人物的運動(dòng)姿態(tài)，使運動(dòng)人物清晰。快門(mén)速度要根據運動(dòng)人物的運動(dòng)速度、拍攝距離和方向來(lái)確定。所謂跟隨拍攝，就是機位雖固定，但是鏡頭跟著(zhù)運動(dòng)者搖動(dòng)，而且搖動(dòng)速度與人物的運動(dòng)速度一致，也就是說(shuō)在鏡頭搖動(dòng)過(guò)程中人物在畫(huà)面中的位置始終不變，在適當的時(shí)候按下快門(mén)，可以拍出運動(dòng)人物清晰，背景虛化的圖片，以虛化的背景襯托人物的運動(dòng)。
-
體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對體育運動(dòng)有何影響？
擴展資料：中國體育市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)始于20世紀80年代。90年代中期，中國體育產(chǎn)業(yè)才具有較為完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和較為完善的體育行業(yè)的制度，中國的體育廣告業(yè)、體育建筑業(yè)、體育博彩業(yè)、體育旅游業(yè)和體育用品業(yè)等具體行業(yè)也是在這個(gè)時(shí)期得以充分發(fā)展。隨著(zhù)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,使得體育市場(chǎng)的構架的不斷形成、體育運動(dòng)的發(fā)展資金不斷增加、對外貿易合作的擴張使得體育全球化趨勢愈加成熟。并在對體育產(chǎn)業(yè)的規劃及現代化管理的過(guò)程中,實(shí)現跨越地區的資源整合,擴大了體育運動(dòng)的規模和社會(huì )影響。
-
