從實(shí)體文創(chuàng )到數字藏品，博物館想離年輕人再近一些

環(huán)球旅訊 ? 2022-02-07 ? 閱讀 218

“老古董”要用數字化來(lái)顯年輕。

【環(huán)球旅訊】2022年農歷新年前夕，一年一度的支付寶“集五福”活動(dòng)如約而至。今年的特別之處是，博物館也加入了送福的陣營(yíng)，24家博物館（院）在支付寶旗下的數字藏品平臺鯨探發(fā)布源自“虎文物”“十二生肖文物”及“鎮館之寶”的3D數字藏品，其中21家博物館還帶著(zhù)自家的“虎文物”館藏，登上五福彩蛋卡與定制福卡，用戶(hù)在集五福的時(shí)候，就有可能翻到他們送上的虎年祝福，點(diǎn)擊卡片還可以看到與圖片展示文物相關(guān)的介紹。

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集齊五福以后，多余的福卡也可以到支付寶五福“福氣店”里兌換數字藏品。據了解，河南博物院、南京博物總館、湖南省博物館等的“虎文物”數字藏品都上線(xiàn)了福氣店。

這其實(shí)已經(jīng)不是博物館首次以數字化面貌示人，河南博物院的在線(xiàn)考古、首都博物館的數字體驗展、故宮博物院的云直播等等，博物館在數字化的領(lǐng)域上也漸漸玩出新花樣。

博物館競相出圈，緣起何由？

回顧這些年博物院的出圈史，率先走紅的當屬故宮博物院。從2014年開(kāi)始，故宮的“朕知道了”膠帶，以及隨后的10萬(wàn)+文章《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》陸續出圈，故宮博物院就在營(yíng)銷(xiāo)上動(dòng)作頻頻，其文創(chuàng )IP堪稱(chēng)國內博物館的標桿。2017年，“賣(mài)個(gè)萌”的故宮迎來(lái)了它的600歲，其文創(chuàng )銷(xiāo)售創(chuàng )收15億元的成績(jì)一度成為佳話(huà)。

上海博物館、蘇州博物館、陜西博物館等也相繼嘗到了甜頭，甚至海外知名博物館都紛紛入局爭奪國內的文創(chuàng )市場(chǎng)。隨著(zhù)博物館的一哄而上，文創(chuàng )的同質(zhì)化問(wèn)題也隨之愈加凸顯，比如紅極一時(shí)的博物館雪糕，采用的都是直接拷貝館藏成品或者館內元素的同一套路。

金沙遺址博物館曾通過(guò)鯨探發(fā)行四款數字藏品，其文創(chuàng )與營(yíng)銷(xiāo)部負責人邱揚總結：“之前博物館的文創(chuàng )開(kāi)發(fā)更多是偏向實(shí)體產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)+的內容很少。但實(shí)體文創(chuàng )商品在文博行業(yè)的創(chuàng )新越來(lái)越難，數字藏品是一種新文創(chuàng )探索方向。”

博物館在同一賽道上爭奇斗艷，主要還是希望通過(guò)市場(chǎng)化運營(yíng)為博物館吸引更多線(xiàn)下游客。根據國家統計局和國家文物局統計，自2014年開(kāi)始，博物館的參觀(guān)人數都保持著(zhù)穩定的增長(cháng)，到了2019年已經(jīng)達到了11.47億人次。直到疫情暴發(fā)，博物館2020年參觀(guān)人數斷崖式下跌，全年累計5.4億人次，僅為2019年的47%。

有危必有機，疫情加速了博物館數字化的進(jìn)程。一夜之間，幾乎所有的博物館都學(xué)會(huì )了直播，2020年2月，中國國家博物館、三星堆博物館等9家國內知名博物館就登上了飛豬直播間，吸引超千萬(wàn)人圍觀(guān)。其他博物館也紛紛效仿，在不同渠道上開(kāi)啟直播云游活動(dòng)。

效仿者雖然不少，但過(guò)去兩年里，真正把直播常態(tài)化的博物館并不多。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2020年中國博物館旅游行業(yè)及典型地市發(fā)展研究報告》顯示，當前中國博物館旅游開(kāi)發(fā)面臨的挑戰之一，是如何選擇新技術(shù)、讓游客在博物館中體驗技術(shù)給世界帶來(lái)的變化、便利和變革的問(wèn)題。

針對博物館的現狀，國家也出臺了一系列的相關(guān)政策支持博物館發(fā)展。2020年開(kāi)始，國家就相繼出臺《關(guān)于推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》、《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導意見(jiàn)》來(lái)支持博物館的數字化發(fā)展。到了2021年10月，政策繼續加持，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”文物保護和科技創(chuàng )新規劃的通知》，明確指出，要推動(dòng)博物館發(fā)展線(xiàn)上數字化體驗產(chǎn)品，提供沉浸式體驗、虛擬展廳、高清直播等新型文旅服務(wù)。

政策利好，再加上5G、AR、VR等數字化技術(shù)日趨成熟，諸如鯨探一類(lèi)的數字化技術(shù)提供商的涌現，都讓博物館發(fā)展數字化有了充分的條件。

數字藏品、小程序……博物館想離年輕人再近一點(diǎn)

2021年12月，故宮博物院的年票銷(xiāo)售系統曾一度被擠癱，盡管故障很快被修復，但年票依然一票難求。其實(shí)，博物館這些年做出的努力已經(jīng)在年輕消費者心中掀起了一股“博物館熱”。早在2019年，同程藝龍與同程旅游聯(lián)合發(fā)布的《中國博物館主題游消費趨勢報告2019》數據指出，博物館主題游年齡構成中，“90后”占比43.2%，其中“95后”占比24.9%。

線(xiàn)上也表現出同樣的趨勢，清華大學(xué)文化經(jīng)濟研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng )消費趨勢報告》顯示，2019年，僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計訪(fǎng)問(wèn)就達到16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，其中，有1億用戶(hù)是“90后”。

為了更貼近年輕人，博物館的創(chuàng )新之路自然也跟著(zhù)年輕人的喜好走。數字藏品就是其中一個(gè)典型。據貝殼財經(jīng)對數十個(gè)數字藏品Q(chēng)Q群的信息統計，其中有64%的人是90-00后。

2021年10月，鯨探發(fā)起針對文旅數字化的“寶藏計劃”，文旅、非遺類(lèi)數字藏品發(fā)行占到約70%。2021年10月，湖北省博物館上線(xiàn)的首個(gè)數字藏品“越王勾踐劍”，效果讓湖北省博物館副館長(cháng)王先福驚嘆：“60多萬(wàn)人搶1萬(wàn)把劍，3秒就沒(méi)了！如此轟動(dòng)的效應是我們沒(méi)有預料到的。”

這次五福期間，24家博物館在鯨探上線(xiàn)3D數字藏品，算得上是國內博物館集體試水。截至發(fā)稿前，四川博物院的“東方陶狗”、河北博物院的“花形懸猿銅鉤”、甘肅省博物館的“銅奔馬”等7件數字藏品都已經(jīng)處于售罄狀態(tài)，另外還有3件來(lái)自不同博物館的數字藏品即將開(kāi)售。

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除了數字藏品，小程序也是博物館的數字化運營(yíng)渠道之一。2021年，考古盲盒破圈以后，河南博物院再度加碼，上線(xiàn)支付寶小程序，并推出《一起考古吧》互動(dòng)產(chǎn)品，把多款河南博物院館藏文物搬到了支付寶地下室，通過(guò)數字化形式模擬考古現場(chǎng)，用戶(hù)可以在探方里進(jìn)行寶物探索，并且用洛陽(yáng)鏟、毛刷等常用工具進(jìn)行寶物挖掘，“挖”到寶物后，還可以保存圖片分享出去。

“我們希望通過(guò)支付寶小程序，讓中國傳統文化知識從象牙塔走出來(lái)，走進(jìn)大家的生活中，擴大文物知識的傳播面。”河南博物院文創(chuàng )辦主任宋華如是說(shuō)。

廣漢三星堆博物館也有類(lèi)似的挖寶小游戲，用戶(hù)佩戴VR眼鏡或者用鼠標拖動(dòng)畫(huà)面，就可以沉浸式觀(guān)看三星堆遺址發(fā)掘現場(chǎng)，揮舞考古鏟就可以“親手”將文物挖出。據了解，三星堆博物館最近也上線(xiàn)了支付寶小程序，截至目前，全國已有超過(guò)2000家博物館在支付寶開(kāi)通小程序，為游客提供數字化服務(wù)。

在開(kāi)發(fā)數字藏品和小程序以前，博物館為了打破時(shí)空界限，已經(jīng)解鎖了很多“云動(dòng)作”，比如良渚博物院在淘寶直播間“云春游”；中國國家博物館上線(xiàn)中國移動(dòng)的“咪咕云博物館”，開(kāi)啟VR云逛展；洛陽(yáng)博物館授權小黑探在支付寶上開(kāi)發(fā)《洛陽(yáng)東風(fēng)幾時(shí)來(lái)》線(xiàn)上劇本殺等等。

文化數字化大路寬敞

博物館能做得還有更多

對現在的消費者來(lái)說(shuō)，“云游博物館”已經(jīng)不足為奇，文旅類(lèi)、非遺類(lèi)的數字藏品正新鮮。從更長(cháng)遠的角度來(lái)看，博物館文化數字化還有很大的探索空間。

首先，博物館近期在數字藏品上的探索，實(shí)際上是與當下最熱門(mén)的“元宇宙”進(jìn)行了初接觸。早前，小簽科技創(chuàng )始人蘇硯做客旅訊Live時(shí)曾提出，人和現實(shí)的關(guān)系會(huì )逐漸從純線(xiàn)上虛擬化向虛擬與現實(shí)交互的狀態(tài)演變，而元宇宙正是這個(gè)狀態(tài)的組成。目前，數字藏品更多還是線(xiàn)上交互狀態(tài)，想實(shí)現真正的虛擬與現實(shí)交互，博物館還需要做更多的功課。

傳播和引流需要數字化技術(shù)賦能，博物館的服務(wù)升級也同樣如此。河南博物院的支付寶小程序上線(xiàn)以后，豫博文創(chuàng )辦主任宋華就做了持續運營(yíng)升級的準備，她表示，“下一步我們會(huì )做更多的延展，增加展覽內容、信息介紹，還會(huì )提高服務(wù)功能性，包括對館藏文物的解讀、收藏、修復，希望人們能夠通過(guò)數字化渠道喜歡上博物館。”

湖南省博物館也正在研究利用VR手段重現文物資源，并探索與社會(huì )資本、企業(yè)的合作路徑。據湖南省博物館數據中心主任何也介紹，目前正在與國內院校合作，結合知識圖譜技術(shù)對音樂(lè )文物進(jìn)行數字化研究，并策劃一個(gè)全新展覽。

除此以外，展覽的表現形式、文創(chuàng )衍生品的品質(zhì)、文娛項目的多樣性等等，都是博物館需要繼續探究的方向。同時(shí)，根據全國博物館年度報告信息系統統計，截至2020年，全國共有5788家博物館，比2019年增加了253家。這其中還有許多博物館的數字化仍處于初級階段，需要被進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

歸根結底，無(wú)論是當初的實(shí)體文創(chuàng )，還是現在的文化數字化，博物館里的“老古董們”想“顯年輕”，也是為了與時(shí)代保持同一步伐，讓文化得以在新一代受眾中延續。

正如與湖南博物館合作超十年的文創(chuàng )人陳超所言，“文化一定是數字化生態(tài)中非常重要的部分，因此，以文物為核心的古藝術(shù)、傳統文化，也會(huì )以一個(gè)合適的方式、載體被重新演繹、紀念、傳承。”

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