電影《鋼的琴》劇照

文丨零態(tài)LT，作者丨李仁，編輯丨胡展嘉

最近社交牛逼癥（以下就簡(jiǎn)稱(chēng)“社牛”）這個(gè)詞實(shí)在太火了，火到侵襲了略有惡臭的整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)圈。前幾日“郭老師賬號全平臺封禁”的快感還沒(méi)消失，換湯不換藥的畫(huà)面已經(jīng)開(kāi)始重現了。

在百科中，社牛指的是在大眾行為中，外向、不怕生自來(lái)熟，快速與陌生人打成一片，具有善于社交，八面玲瓏的多基本屬性，與社交自閉癥相對應。

作為土生土長(cháng)的東北人，社牛這個(gè)詞時(shí)，我想不到誰(shuí)還比我更有發(fā)言權。因為無(wú)論是在蜜雪冰城店門(mén)口唱“你愛(ài)我我愛(ài)你”，還是混入海底撈員工隊伍為陌生人開(kāi)生日派對，又或者在大街上隨機挑選一個(gè)幸運路人為他唱一首情歌…...這些場(chǎng)景（也可以稱(chēng)之為迷惑行為），可真的是見(jiàn)太多了。（當然，這不是在黑我大東北）

如果說(shuō)北歐是“社恐人”的天堂，那么東北一定是“社牛人”的故鄉，這種能力早已深深烙在每個(gè)東北人身上，魂穿整個(gè)中華大地。

無(wú)論是前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、中互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還是所謂的后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，東北人的社牛能力，無(wú)人能與之爭鋒。

01、東北喜劇統治電視時(shí)代

“出了山海關(guān)，都是趙本山。”

90年代，搭載著(zhù)電視機大規模普及的浪潮，來(lái)自遼寧的趙本山登上了春晚舞臺，這也讓東北人第一次聚焦了全國流量，從此一發(fā)不可收。

1999年，趙本山春晚生涯的巔峰之作《昨天今天明天》誕生，他與宋丹丹飾演的角色“黑土”和“白云”在設定上正是東北人。兩位演員在舞臺上金句頻頻，完美演繹了幽默的“天花板”。其中的經(jīng)典主旋律語(yǔ)句“改革春風(fēng)吹滿(mǎn)地，中國人民真爭氣”至今依然是網(wǎng)絡(luò )二創(chuàng )的熱門(mén)素材。

▲1999年小品《昨天今天明天》在春晚爆火

自此以后，幾乎每個(gè)現象級的春晚小品，都有趙本山團隊的參與。無(wú)論是2003年的《小崔說(shuō)事》，還是2009年的《不差錢(qián)》，都選用了東北人的演員陣容。一腔東北口音的普通話(huà)，洪亮的嗓音和鄉村布景，成了許多人心中經(jīng)典小品的特征。

在大年三十晚上，全國人民圍坐在電視機前欣賞種類(lèi)繁多的春晚節目時(shí)，幽默風(fēng)趣，針砭時(shí)弊的小品往往是最受歡迎的存在。

在電視作為主要媒體的時(shí)期，春晚的小品往往擁有巨大影響力，其中的臺詞和元素往往引領(lǐng)著(zhù)下一年的潮流。而代表春晚小品半壁江山的東北喜劇演員們，也將東北人熱情、幽默、善于聊天的印象傳播開(kāi)來(lái)。可以說(shuō)，由于東北藝人的出色表現，世紀之交的中國喜劇，從北向南形成了以趙本山為代表的小品、二人轉；以郭德綱、德云社為代表的相聲；和以周立波為代表的海派清口三足鼎立的局面。

如果說(shuō)春晚只是東北喜劇演員們創(chuàng )造的熱門(mén)IP，那么一部部飽含東北氣息的電視劇，則成了他們對外展示社交能力的基本盤(pán)。

2001年由英式影視公司出品，英達執導，李琦、彭玉、鞏漢林等出演的《東北一家人》甫一開(kāi)播，便迅速火爆大江南北。據了解，在策劃《東北一家人》時(shí)，英氏兄弟就有個(gè)奢望，那就是把東北籍的優(yōu)秀喜劇演員一網(wǎng)打盡。遺憾的是趙本山和黃宏兩位具有代表性的人物沒(méi)能到位。當時(shí)趙本山正在廣東演話(huà)劇，黃宏正在河北的山溝溝里拍電影。

但這并不妨礙東北特色的社交能力通過(guò)這個(gè)窗口向外界展示。

▲電視劇《東北一家人》劇照（圖：豆瓣）

在一篇名為《東北一家人中暗藏了最真實(shí)的東北江湖》文章中稱(chēng)，所有old school做派的東北人，都一概保持著(zhù)循環(huán)播放《東北一家人》的生活習慣，這是一個(gè)寄生于情景劇的真實(shí)東北江湖。“翠花，上酸菜”是這部情景劇中所有故事的起始口訣，敲鍋上灶的轉場(chǎng)音樂(lè )過(guò)后，一個(gè)加有時(shí)代濾鏡的東北工業(yè)廠(chǎng)區，就從那個(gè)“無(wú)視風(fēng)水格局”的小區單元門(mén)口開(kāi)始。

這只是展示東北人社交能力的一個(gè)開(kāi)始。

2006年9月30日，《鄉村愛(ài)情》在央視一套首播，該劇立足于東北鄉村，在當時(shí)頂流的各大電視臺都成了優(yōu)先選擇。這部真實(shí)反映當代中國鄉村生活的劇集一改人們心中落后、陳舊的印象，一經(jīng)播出就收獲了超高收視率。《鄉村愛(ài)情》系列本身足夠優(yōu)秀，演員團隊在此之前就已經(jīng)參與過(guò)《劉老根》《馬大帥》等熱門(mén)作品，質(zhì)量屬于第一梯隊。

而東北方言最接近普通話(huà)，幾乎沒(méi)有理解成本，這些發(fā)生在東北鄉村的故事緊跟時(shí)代，包含著(zhù)全國農民感興趣和牽掛的話(huà)題，自然也成為這一輪流量增長(cháng)的贏(yíng)家。

直到現在，東北人依然是農村題材電視劇拍的最好的一批人，《鄉村愛(ài)情》已經(jīng)發(fā)展到17部、700多集的體量。而小沈陽(yáng)、大鵬、宋小寶等東北喜劇演員，依然活躍在舞臺上，成為中國喜劇不可忽視的一股力量。

02、東北人“盤(pán)活”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

2008年，YY語(yǔ)音面世，這個(gè)原本用于游戲語(yǔ)音的軟件被用戶(hù)更改了模式，用戶(hù)們自發(fā)在軟件內進(jìn)行表演，促進(jìn)了YY變成直播平臺。

2014年來(lái)自東北的李天佑入駐YY平臺，作為“喊麥”的代表人物，MC天佑憑借幾首原創(chuàng )作品在平臺上收獲了千萬(wàn)級粉絲。這位1994年出生于普通工人家庭的遼寧男生賣(mài)過(guò)烤串、倒賣(mài)過(guò)二手車(chē)、做過(guò)網(wǎng)管，搭載著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò )直播時(shí)代的大勢，天佑演繹了從底層逆襲的典型樣本。據傳，其吸金能力可以說(shuō)是日進(jìn)斗金，最巔峰時(shí)甚至作為浙江衛視跨年晚會(huì )壓軸出場(chǎng)。

盡管彼時(shí)的直播行業(yè)還處于一個(gè)原始狀態(tài)，源于東北的“另類(lèi)”“社會(huì )搖”等亞文化，也頗具爭議，

但毋庸置疑，東北人確實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)直播列車(chē)上的第一批乘客

就像趙本山之于電視時(shí)代，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代時(shí)代，東北籍主播開(kāi)始借助各大平臺瘋狂發(fā)散社交能力。每家平臺排名前二十的主播里幾乎有一半都為東北籍。

▲圖：電影《鋼的琴》

隨著(zhù)智能手機、平板電腦的普及和移動(dòng)流量成本的下降，2016年以短視頻為主要形式的娛樂(lè )平臺開(kāi)始興起。由于短視頻更加符合當下用戶(hù)的使用習慣，無(wú)數用戶(hù)從各大直播平臺涌入快手、抖音等平臺。諸如牌牌琦、高迪等，迅速積累幾千萬(wàn)粉絲。

短視頻平臺的崛起，當然也是東北人貢獻了第一批流量。尤其是崛起較早的快手，成了東北人存在感最強的平臺，如新生代網(wǎng)紅辛巴等東北籍頂流。

在2020年辛選 （辛巴公司）廣州基地的揭幕儀式上，辛巴稱(chēng)辛選的用戶(hù)超過(guò)3500萬(wàn)，商品復購率達90%，累計服務(wù)品牌SKU 1萬(wàn)+，未來(lái)這樣的辛選基地將在全國各地布局7個(gè)，并會(huì )開(kāi)放給用戶(hù)進(jìn)來(lái)消費，讓他們買(mǎi)到便宜的品牌商品。當晚，辛巴也開(kāi)啟了首場(chǎng)秒殺活動(dòng)，

據卡思數據統計，當晚帶貨銷(xiāo)售額超過(guò)了6億，最高人氣突破了440萬(wàn)，創(chuàng )下了快手個(gè)人直播已開(kāi)的最高流量，辛巴個(gè)人賬號也在當日漲粉237.8萬(wàn)。

“假燕窩”事件爆發(fā)后，辛巴家族開(kāi)始逐漸沒(méi)落，但這并不妨礙快手上的老鐵們，對東北人的喜愛(ài)，數據可以證明一切，根據小葫蘆數字紅人榜，快手直播的打賞收入榜前 20 名中時(shí)常被東北人承包。首屆中國互聯(lián)網(wǎng)直播大會(huì )發(fā)布的“2017 中國城市網(wǎng)絡(luò )主播數量排行榜”顯示，主播數量前十名的城市中，東北三省全部在列，網(wǎng)絡(luò )主播占比為15. 03%，居全國首位。

▲辛巴和老婆初瑞雪（圖：辛巴微博）

在零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）過(guò)往文章《宿華上升，辛巴下墜》中曾提及辛巴具有東北人身上典型的，如今可以看作“社牛”的特質(zhì)——在快手簡(jiǎn)介里，辛巴的身份是“出于農民、饋于百姓、農民的兒子、百姓主播”，在直播間，辛巴不是高高在上的商人、資本家，粉絲親切稱(chēng)他為“巴哥”“正能量”，在直播間，他為粉絲搖旗吶喊，爭取低價(jià)，并不惜與自己的品牌方公開(kāi)撕扯。

“我還有一個(gè)原則，不和工廠(chǎng)合作，只和農民合作，讓農民拿到該拿到的錢(qián)。”在《對話(huà)新時(shí)代》欄目中，辛巴句句不離自己的合作準則，講義氣、肯放低身段的辛巴一躍成為快手現象級人物。這種現象級在之后的發(fā)展中，開(kāi)始不斷復制到辛巴家族其他主播身上，并加深快手的東北特色形象。

快手主管市場(chǎng)與戰略的高級副總裁馬宏彬甚至一度在某分享會(huì )上澄清，快手不是一款東北APP。

伴隨著(zhù)流量逐漸商業(yè)化，網(wǎng)紅效應帶來(lái)的巨大利益也吸引越來(lái)越多的東北人加入到這場(chǎng)盛宴。

03、為什么是東北

為什么是東北人？無(wú)論是本山大叔的小品喜劇，還是近幾年活躍的東北主播，為什么總會(huì )給人一種社交能力極強的印象？

當我們談?wù)撃撤N社會(huì )現象時(shí)，必然會(huì )從底層邏輯入手。2008年于CCTV1套播出的關(guān)于人口遷移的電視劇《闖關(guān)東》或許可以解釋背后原因。

▲電視劇《闖關(guān)東》（圖：豆瓣）

在中國近代史上，有三次大的移民潮——分別是闖關(guān)東、走西口、下南洋。

關(guān)東，指山海關(guān)以東的地區，也就是今天的遼寧、吉林、黑龍江省所屬的東北大地。眾所周知，東北地區有遼闊的土地、茂密的森林、豐富的礦產(chǎn)，在明清時(shí)期，大量農民來(lái)此開(kāi)荒種地并定居下來(lái)，移民主要來(lái)自山東、山西、河北、河南等省，尤以山東人最多，由于明朝以后，東北地區俗稱(chēng)“關(guān)東”，所以人們便把這一人口入遷現象，稱(chēng)為“闖關(guān)東”。

在該劇中，一次著(zhù)名的人口大遷移通過(guò)一戶(hù)山東人家為生活所迫離鄉背井的故事進(jìn)行了淋漓盡致的展現。

山東通過(guò)遷移開(kāi)始了在關(guān)東的“復制”，以及中原文化的平面移植，并且由于人員數量龐大，他們也得以保持了自己的文化，不用去適應當地的社會(huì )風(fēng)俗、語(yǔ)言文字等，中國人民大學(xué)法學(xué)院教授，北京師范大學(xué)珠海分校法律與行政學(xué)院榮譽(yù)院長(cháng)，著(zhù)名民商法專(zhuān)家趙中孚曾在討論“闖關(guān)東”的意義時(shí)，稱(chēng)“社會(huì )意義上，東四省區基本上是山東農業(yè)社會(huì )的擴大，二者之間容有地理距離，但卻沒(méi)有明顯的文化差別。山東與東四省區之間，無(wú)論在語(yǔ)言、宗教信仰、風(fēng)俗習慣、家族制度、倫理觀(guān)念、經(jīng)濟行為各方面，都大同小異。最主要的是東四省區移墾社會(huì )成員，沒(méi)有自別于文化母體的意念。”

各地陌生而相互獨立的移民構成了東北人的主體。相較于其他地區農村深厚的宗族等傳統社會(huì )關(guān)系，東北人少了很多形式的約束。建國初期的東北是工業(yè)化程度最高的地區，眾多工業(yè)人口催生了高教育率和男女平等，這是最早進(jìn)入城市化、工業(yè)化的土地，現代化的生產(chǎn)方式也讓東北人走向滿(mǎn)是陌生人的社會(huì )，并練就強大的社交能力。

再加上東北地區氣候寒冷，一年有三個(gè)月只能呆在室內，人口密度小，因此只能鍛煉極強的社交能力，以便與其他人相互幫助以及在寒冬中消磨時(shí)間。

可以說(shuō)，東北人的社交能力是天時(shí)地利人和共同作用的結果。

如今隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的發(fā)展，無(wú)數東北年輕人離開(kāi)家鄉前往遠方，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓他們找到了社交的替代品。他們在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行著(zhù)肆意的表達，有時(shí)堪稱(chēng)一景，這也讓很多人認為“東北人粗魯”“東北人只會(huì )嘴上功夫”...

拋開(kāi)簡(jiǎn)單又充滿(mǎn)惡意的評價(jià)，在總結“東北式社交”的熱情與幽默時(shí)，或許會(huì )找到對抗“社恐”新的解藥。

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