西海岸新區五周年 | 時(shí)尚文旅產(chǎn)業(yè)助推時(shí)尚城建設
音樂(lè )之島、藝術(shù)之城……青島西海岸新區近年來(lái)以創(chuàng )新的理念、創(chuàng )意的思維大力發(fā)展國際化、現代化、智慧化和潮流化時(shí)尚文化、時(shí)尚旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)服務(wù)集群，培育開(kāi)放包容的城市精神和創(chuàng )新多元的城市文化，加快推進(jìn)國際時(shí)尚城市建設。
打造“音樂(lè )之島”
青島又名“琴島”，山海神韻富有音樂(lè )之美，走出了一批著(zhù)名音樂(lè )家。青島西海岸新區將“音樂(lè )之島”作為四大國際名片之一， 2017年7月，歐盟青年音樂(lè )節暨西海岸音樂(lè )季在新區隆重舉辦，來(lái)自21個(gè)國家的28個(gè)樂(lè )團500位藝術(shù)家奉獻38場(chǎng)次精彩演出，音樂(lè )之美流淌在新區的每個(gè)角落；2018年7月，鳳凰之聲大劇院投入使用，成為新區的又一地標性建筑，吸引了眾多國際一流藝術(shù)家加盟，挖掘、延展了青島和新區的音樂(lè )資源。
為進(jìn)一步提升新區城市音樂(lè )品質(zhì)和發(fā)展內涵，新區專(zhuān)門(mén)成立了“音樂(lè )之島”工作推進(jìn)委員會(huì )”，按照“一節、兩院、四校、多產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展思路，有效推進(jìn)各項工作。“一節”，即辦好青島鳳凰音樂(lè )節。2019年7月6日至7日，青島鳳凰音樂(lè )節將在金沙灘國際啤酒城內舉行。本次音樂(lè )節將邀請國內一線(xiàn)演藝明星和國際知名樂(lè )隊參演，預計每天觀(guān)眾不少于1.5萬(wàn)人，屆時(shí)將把音樂(lè )與大海、沙灘、陽(yáng)光等要素充分融合，為廣大游客和市民打造一場(chǎng)音樂(lè )盛宴。“兩院”，即鳳凰之聲大劇院和星光島大劇院。目前，我們正在引導鳳凰之聲大劇院突出演藝功能，星光大劇院以主題活動(dòng)和電影相關(guān)活動(dòng)為重點(diǎn)，實(shí)現兩大劇院的錯位經(jīng)營(yíng)和良性互動(dòng)。2019年，鳳凰之聲大劇院全年計劃安排演出100場(chǎng)次。1-4月，已經(jīng)演出33場(chǎng)次，觀(guān)眾超3萬(wàn)余人次，平均上座率達53%，部分熱門(mén)演出上座率高達100%。星光大劇院的演出經(jīng)營(yíng)以各類(lèi)主題活動(dòng)和電影相關(guān)活動(dòng)為亮點(diǎn)，現已承辦青島電視臺春節聯(lián)歡晚會(huì )、中國網(wǎng)絡(luò )少兒春晚等大型活動(dòng)；參與了《刺殺小說(shuō)家》《創(chuàng )造營(yíng)2019》等影視劇組拍攝。“四校”，即著(zhù)力推進(jìn)梅紐因音樂(lè )學(xué)校、伊斯曼音樂(lè )學(xué)院、山東藝術(shù)學(xué)院、青島上戲藝校等國內外知名音樂(lè )專(zhuān)科院校的簽約落地工作。“多產(chǎn)業(yè)”，即大力發(fā)展音樂(lè )教育培訓、音樂(lè )休閑旅游、音樂(lè )演藝、音樂(lè )創(chuàng )作制作和音樂(lè )設備制造等產(chǎn)業(yè)，聚力形成上下游相互呼應、各環(huán)節要素相互支撐的新區綜合性現代音樂(lè )產(chǎn)業(yè)體系。
歐盟音樂(lè )節 攝影：俞方平
建設藝術(shù)之城
聯(lián)合全區32家美術(shù)館，成立美術(shù)館聯(lián)盟，每年舉辦類(lèi)型多樣、內容豐富的公益性藝術(shù)展示及交流活動(dòng)300余場(chǎng)次，其中不乏中日韓美術(shù)作品聯(lián)展、全國美術(shù)名家作品邀請展、中俄油畫(huà)作品展、東亞藝術(shù)展等高端藝術(shù)展覽，提升市民藝術(shù)素養，增添城市藝術(shù)氣質(zhì)。
在藝術(shù)教育培訓領(lǐng)域，青島名家美術(shù)館與中央美術(shù)學(xué)院共建創(chuàng )作基地，被列入山東省重點(diǎn)文化企業(yè)；青島蔡玉水美術(shù)館與駐青十余所高校及社會(huì )團體共建美育教學(xué)實(shí)踐基地，年接待參觀(guān)人數10萬(wàn)余人次。北京電影學(xué)院現代創(chuàng )意媒體學(xué)院、上海戲劇學(xué)院青島藝術(shù)學(xué)校、中央美術(shù)學(xué)院青島校區、清華青島藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng )新研究院等高等藝術(shù)院校先后落戶(hù)新區。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的重點(diǎn)項目青島西海藝術(shù)灣，總投資12億元，規劃建筑面積11萬(wàn)平方米，被列為山東省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項目。項目由世界級建筑大師讓·努維爾親自設計，曾經(jīng)斬獲設計界的“奧斯卡”——IF國際設計獎，是唯一獲得該重量級獎項的中國建筑項目。項目規劃建設美術(shù)館、高端藝術(shù)機構、藝術(shù)工作室、大師工作坊，目前美術(shù)館主體建筑已完工，建成后將成為國家級文化藝術(shù)新地標。
構建書(shū)香社會(huì )
近年來(lái)，我們重點(diǎn)加強全民閱讀領(lǐng)域的改革創(chuàng )新，推動(dòng)全民閱讀全方位、多角度、大縱深服務(wù)群眾、滋養城市，為構建書(shū)香社會(huì )開(kāi)辟了有效路徑。一是實(shí)施“圖書(shū)館+”，搭建共享平臺。成立了“圖書(shū)館聯(lián)盟”，采用圖書(shū)館+書(shū)店、網(wǎng)咖、講堂、書(shū)院等“圖書(shū)館+”的模式，新建14處24小時(shí)自助圖書(shū)館，同時(shí)聯(lián)合區內新華書(shū)店、網(wǎng)咖圖書(shū)館、社區圖書(shū)館、農家書(shū)屋等1300余處閱讀服務(wù)場(chǎng)所，在全區建立起層次豐富、結構合理的全民閱讀服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，每年累計整合圖書(shū)資源超過(guò)500萬(wàn)冊次，聯(lián)合開(kāi)展圖書(shū)閱讀活動(dòng)1000余場(chǎng)次，流通圖書(shū)80余萬(wàn)冊次，服務(wù)讀者超百萬(wàn)人次。二是對接讀者需求，開(kāi)啟“私人定制”。全省首創(chuàng )“圖書(shū)館—書(shū)店”零距離借閱模式，在新華書(shū)店設立圖書(shū)館“辦證、借書(shū)、采購、藏書(shū)”一站式服務(wù)平臺，開(kāi)啟“你看書(shū)、我買(mǎi)單”服務(wù)，讀者在新華書(shū)店可按照喜好借閱新書(shū)，由圖書(shū)館為新書(shū)買(mǎi)單并加入館藏圖書(shū)。活動(dòng)啟動(dòng)三年來(lái)，新增讀者8萬(wàn)余名，借閱圖書(shū)16萬(wàn)余冊，圖書(shū)館目標人群覆蓋率、持證率、到館率得到跨越式提升。三是豐富閱讀活動(dòng)，激發(fā)閱讀熱情。打造了“全民閱讀服務(wù)走基層”閱讀活動(dòng)品牌和品牌，開(kāi)展“閱讀推廣進(jìn)社區” 和“書(shū)院傳文 暢想國學(xué)”中華優(yōu)秀傳統文化傳播活動(dòng)，包含了惠民書(shū)展、公益講座、藝術(shù)展覽、國學(xué)文化傳播等多個(gè)活動(dòng)版塊，每年累計開(kāi)展活動(dòng)200余場(chǎng)次，實(shí)現優(yōu)質(zhì)閱讀資源的共建共享。
據統計，2018年新區閱讀總指數為72.05%，居民個(gè)人閱讀指數為78.18%，公共閱讀服務(wù)指數為66.40%。均高于青島市和全國的平均水平，位列青島市首位。
青島紅樹(shù)林度假世界
創(chuàng )建時(shí)尚載體
按照新區國際時(shí)尚城建設突擊目標，目前區文化和旅游局已經(jīng)起草了《青島西海岸新區酒吧特色街區突擊工作方案》，確定了優(yōu)化提升武夷山路酒吧街，培育打造星光島、金沙灘國際啤酒城和紅樹(shù)林度假世界休閑街三條酒吧特色街。同時(shí)，借鑒國內酒吧街區發(fā)達地區的經(jīng)驗做法，起草了《青島西海岸新區酒吧街和音樂(lè )吧獎勵扶持辦法》（征求意見(jiàn)稿），擬對重點(diǎn)培育打造的酒吧街以及帶樂(lè )隊演出的音樂(lè )吧給予扶持獎補。
藏馬山景區
擴大時(shí)尚消費
一是創(chuàng )新發(fā)行“文化惠民卡”引導文旅消費。采用“文旅+金融+大數據”的運作模式，惠及電影院、博物館、美術(shù)館、劇院、書(shū)店、旅游、教育培訓、娛樂(lè )健身、文化藝術(shù)、電商等十大領(lǐng)域，目前已累計完成投資1115萬(wàn)元，簽約文化商戶(hù)簽約商戶(hù)320余家，持卡用戶(hù)18萬(wàn)人，開(kāi)展“文惠萬(wàn)家”消費季主題活動(dòng)千余場(chǎng)次，免費發(fā)放景區、電影、音樂(lè )會(huì )、博物館等文惠票8萬(wàn)余張，直接帶動(dòng)文旅消費過(guò)億元。
二是培育打造時(shí)尚旅游特色街區和線(xiàn)路。推動(dòng)紅樹(shù)林度假世界、上流匯、藏馬莊民俗街、海上嘉年華澳樂(lè )購積極申報省級旅游休閑購物街區。積極培育打造繁華里、新天地海產(chǎn)品市場(chǎng)等旅游街區，形成串聯(lián)起新天地市場(chǎng)、海藻科技館、瑯琊臺集團博物館、城市陽(yáng)臺、東方影都等景區景點(diǎn)的購物休閑旅游線(xiàn)路。
2019年，新區全面啟動(dòng)了山東省首批文化消費示范區的建設工作。加強文旅消費場(chǎng)所建設，將以啤酒、影視、音樂(lè )、旅游、美術(shù)等為特色，打造多個(gè)文化消費聚集區，策劃開(kāi)展“運動(dòng)健身季”“滑雪季”“觀(guān)影季”“購書(shū)季”“藝術(shù)演出季”等文化消費季活動(dòng)，引導和擴大文旅消費。
大珠山景區
培育時(shí)尚旅游新業(yè)態(tài)
目前，新區正在圍繞世界級濱海度假旅游目的地建設的目標，以加快全域旅游發(fā)展為主線(xiàn)，推進(jìn)時(shí)尚旅游高質(zhì)量發(fā)展。新區現已建有星級飯店22家、國際品牌酒店15家，高端品牌酒店進(jìn)入規模化發(fā)展階段；A級景區23家，其中4A級景區9家；旅行社44家。創(chuàng )建青島市級以上鄉村旅游品牌170個(gè)，其中國家級鄉村旅游品牌4個(gè)（青島藏馬山鄉村休閑度假區是國家級休閑農業(yè)與鄉村旅游示范點(diǎn)；大珠山風(fēng)景區、青島海青綠洲茶葉精品園、青島隆海生態(tài)農業(yè)觀(guān)光園是國家級農業(yè)旅游示范點(diǎn)）。培育精品民宿10余家。2018年，新區共接待國內外游客2530萬(wàn)人次，實(shí)現旅游業(yè)總收入267.8億元，同比分別增長(cháng)14.3%和22.3%。2019年1—4月份共接待國內外游客771.5萬(wàn)人次，實(shí)現旅游業(yè)總收入84.8億元，同比分別增長(cháng)10.4%和20.5%。
新區時(shí)尚旅游重點(diǎn)在參與性、體驗性、獨特性、吸引力上做文章，培育新型發(fā)展業(yè)態(tài)。打造推出“齊風(fēng)瑯琊臺 時(shí)尚西海岸”文化旅游品牌，重點(diǎn)推進(jìn)建設瑯琊文化養生度假區、啤酒文化海岸線(xiàn)、東方時(shí)尚中心等十大文旅項目，推動(dòng)瑯琊文化、啤酒文化、影視文化、美食文化等新區特色文化和旅游深度融合。因地制宜發(fā)展休閑度假、節慶會(huì )展、鄉村旅游等旅游新業(yè)態(tài)。開(kāi)發(fā)房車(chē)旅游、低空旅游、研學(xué)旅游、康養旅游等旅游新產(chǎn)品，打造國內一流的健康旅游目的地，優(yōu)化自駕游精品線(xiàn)路，探索構建“快旅慢游”體系。
瑯琊臺景區
建設時(shí)尚旅游綜合營(yíng)銷(xiāo)體系
2018年，打造了新區首個(gè)以鄉村旅游為主題的大型節慶活動(dòng)——“鄉約四季”旅游節，圍繞小鎮美景、小鎮美食、小鎮美宿等八大要素，策劃推出十大鄉游主題活動(dòng)和十大精品鄉游線(xiàn)路，拉動(dòng)“近郊游”“周末游”市場(chǎng)。組織首屆全國旅游采購商大會(huì )暨新區旅游考察踩線(xiàn)活動(dòng)，邀請來(lái)自全國18個(gè)省市的旅游采購商和媒體記者300多人走進(jìn)新區考察踩線(xiàn)和洽談合作，簽訂合作協(xié)議100余份。
2019年，全力打造了2019“花開(kāi)西海岸”春季旅游品牌，舉辦發(fā)布大會(huì )、“百家旅行商新區賞花行”考察踩線(xiàn)活動(dòng)、“交換春天——我來(lái)到你的城市”等營(yíng)銷(xiāo)推介活動(dòng)，整合并推廣了新區賞花花海、賞花村落、賞花大道等34處賞花特色產(chǎn)品，打響了新區春季旅游的知名度。借助《流浪地球》《瘋狂的外星人》等影片的熱映，策劃推出了“東方影都游”影視文化旅游新線(xiàn)路，被列為青島“電影之都”主題首條線(xiàn)路面向全國進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)布推廣。同時(shí)，連續五年舉辦了“冬游西海岸”活動(dòng)，整合新區冬季旅游資源，策劃推出八大冬游主題活動(dòng)、七大冬游線(xiàn)路和數十款優(yōu)惠套餐，全力撬動(dòng)淡季旅游市場(chǎng)。推行“節會(huì )+”營(yíng)銷(xiāo)方式，成功舉辦了世界攝影大會(huì )、歐盟青年音樂(lè )節、靈山灣拉網(wǎng)節、海洋幻境節等重大節慶活動(dòng)，進(jìn)一步繁榮了新區旅游市場(chǎng)，擴大了新區影響力。
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