望城銅官,一座古鎮的復興之路
銅官窯古鎮鳥(niǎo)瞰
文/阿甘
距長(cháng)沙城北約25公里,湘江兩岸古鎮密布。銅官,是這個(gè)古鎮群的核心。
長(cháng)沙銅官窯國家考古遺址公園,新華聯(lián)銅官窯古鎮,在相繼被評定為國家4A級景區后,正緊鑼密鼓地創(chuàng )建5A景區。
作為望城區發(fā)展的四個(gè)定位之一——打造國家文旅融合示范區,也正需要一個(gè)5A名片。在這條創(chuàng )5A的路上,整個(gè)銅官片區將迎來(lái)他的高光時(shí)刻。
一、蝶變之路:從陶瓷八廠(chǎng)到國家考古遺址公園沿湘江北去,經(jīng)霞凝港,過(guò)湘江航電樞紐,遠遠望處煙囪高聳,那便是銅官老街所在地了。
銅官人與煙囪為鄰。這些高聳的煙囪,都是過(guò)去陶瓷生產(chǎn)過(guò)程中保留下來(lái)的,見(jiàn)證了千百年來(lái)的窯火起滅。陶瓷是這個(gè)古鎮的支柱產(chǎn)業(yè)。興盛之時(shí),這里曾是“十里陶城、百座龍窯、萬(wàn)名窯工”。
如今保存的煙囪多位于云母山上。碩大的煙囪底座,連著(zhù)綿延的廢棄廠(chǎng)房,這里是原湖南陶瓷總公司第八廠(chǎng)所在地。置身其中,仍能感受當年制陶產(chǎn)業(yè)的紅火歲月。
依湘江而建的老廠(chǎng)房
早在唐代,銅官陶人汲取異域文化和工藝,首創(chuàng )釉下多彩瓷,形成“南青北白長(cháng)沙彩”三分天下的格局,成為世界釉下多彩陶瓷的發(fā)源地。在鼎盛時(shí)期,長(cháng)沙銅官窯是唐代最為活躍的商業(yè)性外銷(xiāo)瓷窯之一,產(chǎn)品暢銷(xiāo)29個(gè)國家和地區,是“海上陶瓷之路”的重要起點(diǎn),堪稱(chēng)陶瓷產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“世界工廠(chǎng)”。
五代以后,銅官陶瓷業(yè)漸趨衰落。到了清朝及民國,銅官陶瓷再次走上興盛。民國初年,銅官窯場(chǎng)林立,據記載當時(shí)有陶工萬(wàn)余人、窯160余座。
新中國成立后,銅官陶業(yè)經(jīng)過(guò)手工業(yè)合作化,由個(gè)體走向集體。1987年,成立了湖南省銅官陶瓷總公司,下轄8個(gè)廠(chǎng),職工6200余人。從1993年開(kāi)始,受市場(chǎng)和資金的影響,銅官陶瓷總公司下屬企業(yè)先后停產(chǎn),長(cháng)沙銅官窯就此再次走向衰敗。
銅官陶瓷總公司黨委書(shū)記黃應其,見(jiàn)證了銅官陶瓷企業(yè)近幾十年來(lái)的興衰沉浮。據他介紹,如今望城打造全域旅游示范區,銅官窯又有了新的價(jià)值。
黃應其告訴36氪,“1993年,這個(gè)企業(yè)出現經(jīng)營(yíng)困難停產(chǎn)以后,我們把廠(chǎng)房都完好地保存下來(lái),成了工業(yè)遺存。包括這些傳統的工藝、以及機器設備都完好保存下來(lái)了,這些正好符合我們望城發(fā)展全域旅游的需求。”
這些廠(chǎng)房,已成了城市歷史文明不可再生的文化遺存,它們因記錄了特定歷史背景下幾代人艱苦創(chuàng )業(yè)的歷程,而成為極具價(jià)值的城市記憶。將之建成一個(gè)開(kāi)放的、反映特定工業(yè)化時(shí)代特色的公共休閑場(chǎng)所,成了全域旅游時(shí)代最有代表性的做法。正如北京首鋼工業(yè)遺址公園、廣東中山岐江公園、南京晨光1865創(chuàng )意園、融創(chuàng )武漢1890項目,如今都成了市民鐘愛(ài)的公共休閑場(chǎng)所和藝術(shù)社區。
銅官片區將陶瓷廠(chǎng)遺棄廠(chǎng)房改造成了一個(gè)陶藝村,這是力促陶瓷產(chǎn)業(yè)轉型升級的一大舉措。陶藝村占地45畝,建筑面積約20000平米,是湖南首個(gè)舊廠(chǎng)房、原生態(tài)、具有得天獨厚藝術(shù)氛圍的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地。
這個(gè)陶藝村,以藝術(shù)陶瓷、生活陶瓷、陳列陶瓷創(chuàng )作、制作為主體,聚集優(yōu)秀青年陶藝家以及國內外各個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域的藝術(shù)家,同時(shí)吸納藝術(shù)型、高品味的休閑、娛樂(lè )、酒店、餐飲等文化旅游度假項目加盟、合作,已形成充滿(mǎn)魅力與活力的綜合性藝術(shù)創(chuàng )意社區和文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地。
漫步村中,原住民的老房子依山而建,宅前古樟下隨意放置三兩桌椅,一杯咖啡,或清茶一盞,遠眺湘江北去,近觀(guān)墻上四十年前的標語(yǔ),時(shí)光似乎在此停駐。
與陶藝村200米之遙的銅官老街,同樣綻放出新的生機。
2021年10月,湖南省政府統一公布了53處湖南省歷史文化街區,其中長(cháng)沙市只有3處:太平街、潮宗街、銅官老街。
銅官老街
銅官老街位于銅官古鎮南端,南北走向,街長(cháng)1200米,寬6—8米,唐代就已形成。街上房屋鋪面多系磚木結構,街面為麻石鋪墊。如今的銅官老街有三粹塔、舜子屋、劉家沖古井、郭亮紀念墻、夏國安博物館等景點(diǎn),還有各行各業(yè)手工作坊和各類(lèi)老字號商鋪店館100余家,業(yè)態(tài)以陶瓷產(chǎn)品制作及展銷(xiāo)、陶藝體驗為主。
行走在銅官老街,依稀還能感受到當年繁華商埠的景象。左右多為老街原住民所開(kāi)店鋪,各式陶瓷成品以及未上釉的陶坯陳列在櫥窗里,三五成群的游客在此賞陶玩陶。從三五塊的小器皿到上千的陶瓷禮品套裝,總有一款能打動(dòng)你。
廢舊廠(chǎng)房與斑駁的古街,成了文藝青年們拍攝時(shí)尚大片的好去處。時(shí)尚與復古,都給這條老街帶來(lái)了新的生機。
從老街沿江再往南兩公里 ,便是長(cháng)沙銅官窯國家考古遺址公園,現有譚家坡遺跡館、陳家坪遺址、長(cháng)沙銅官窯博物館和覺(jué)華塔建成開(kāi)放。這里是“慶祝中國考古百年”湖南省十大考古發(fā)現之一。
沿著(zhù)湘江分布的這些歷史遺存,默默地記錄著(zhù)銅官的千年文化之根。文化是旅游之魂,銅官深厚的歷史文化積淀為發(fā)展旅游打下了堅實(shí)基礎。
二、提質(zhì)之路:由4A到5A
銅官片區,吸引的遠不止文藝青年們。
銅官片區有“千年陶都、楷圣故里”的美譽(yù),是望城重點(diǎn)打造的三大片區之一。目前該片區在文旅產(chǎn)業(yè)上有個(gè)重要任務(wù):將長(cháng)沙銅官窯遺址公園和新華聯(lián)銅官窯古鎮這兩個(gè)4A景區的核心區域,以及兩個(gè)景區之間的周邊協(xié)調區域,總面積約3.5平方公里的范圍內進(jìn)行提質(zhì)改造,以申報國家5A景區。這意味著(zhù)對國內外游客更大的吸引力。
長(cháng)沙銅官窯國家考古遺址公園于2009年啟動(dòng)保護開(kāi)發(fā),2021年被評定為國家4A級景區,就在今年11月18日,國家文物局官方印發(fā)《大遺址保護利用“十四五”專(zhuān)項規劃》,長(cháng)沙銅官窯遺址名列其中。新華聯(lián)銅官窯古鎮2015年開(kāi)始動(dòng)工,2019年被評定為國家4A級景區,項目涵蓋8大博物館、5大演藝中心、3個(gè)星級酒店、18家民宿客棧、18處人文景點(diǎn)等,涵蓋觀(guān)光休閑、娛樂(lè )體驗、特色研學(xué)、陶瓷文創(chuàng )等綜合性文旅產(chǎn)品。
長(cháng)沙銅官窯博物館陳家坪遺址公園
截至2021年6月,全國5A景區306家,湖南加上今年申報成功的矮寨大橋,一共11家。對于5A景區的評定,要求在已掛牌且經(jīng)營(yíng)滿(mǎn)三年的4A級景區中產(chǎn)生,對旅游資源品質(zhì)要求相當高,要在國內的同類(lèi)產(chǎn)品中具有典型性和較強的市場(chǎng)影響力,并且在景區面積、游客數量等方面都有嚴格的準入門(mén)檻。
對于5A景區申報之難,新華聯(lián)銅官窯古鎮總經(jīng)理苑赟告訴36氪:“5A景區的評定標準要求很高,比如強調過(guò)夜游客的比例,以前還有外籍游客的比例。”
盡管條件嚴苛,但苑赟對創(chuàng )5A抱著(zhù)樂(lè )觀(guān)態(tài)度。“我們銅官片區的整體條件還是不錯的。2020年,整個(gè)望城上榜國家全域旅游示范區,銅官片區成功創(chuàng )建省級旅游度假區,這為下一步創(chuàng )建5A級旅游景區奠定了一定的基礎。可以說(shuō)已具備申報5A景區的條件了,還是有很大的機會(huì )。”
苑赟所說(shuō)的國家全域旅游示范區,湖南共計7個(gè),分別為望城區、衡陽(yáng)市南岳區、韶山市、湘西鳳凰縣、郴州資興市、張家界市武陵源區及永定區。除了望城區與鳳凰縣之外,其余都是5A級景區。
創(chuàng )5A景區如今已寫(xiě)入了望城區政府工作報告。2021年10月21日召開(kāi)的望城區三屆一次人大會(huì )議上,區長(cháng)孔令強表示,“支持銅官片區創(chuàng )建國家級旅游度假區和5A級景區,精心打造靖港古鎮、喬口漁都、新康戲鄉等湘江古鎮群2.0版,推動(dòng)文旅提質(zhì)提效。”
對標5A景區的申報條件,銅官片區正不斷推進(jìn)相關(guān)工作。望城區文化旅游廣電體育局相關(guān)負責人表示,接下來(lái)將繼續深化旅游綜合改革、完善景區配套服務(wù)、狠抓景區環(huán)境治理、擴大旅游營(yíng)銷(xiāo)力度等。同時(shí)對照5A 級景區創(chuàng )建標準,完善《銅官古鎮5A景區創(chuàng )建規劃》,優(yōu)化景區內外交通網(wǎng)絡(luò ),提升旅游公共服務(wù)的智慧化水平。
政府層面的不斷發(fā)力,也收獲了市場(chǎng)的反饋。今年國慶節期間,新華聯(lián)銅官窯古鎮受游客熱捧,登上抖音長(cháng)沙市游玩人氣榜第一名、美團長(cháng)沙自駕出游景點(diǎn)榜第一名、攜程本周人氣景點(diǎn)第一名,成為“頂流”景點(diǎn)。官方數據顯示,2020年銅官片區接待游客量150萬(wàn)人次,文旅綜合收入達15億元,年增幅10%以上。
企業(yè)層面也在探索新路子來(lái)迎接創(chuàng )5A。對于如何吸引更多游客來(lái)銅官古鎮,提升游客的停留時(shí)間,長(cháng)年深耕文旅領(lǐng)域的苑赟向36氪透露了一系列的推廣措施。“新華聯(lián)銅官窯古鎮的旅游產(chǎn)品形態(tài)本身已比較豐富了。我們通過(guò)豐富演藝形式、打造沉浸式街區、引入科技元素等等,讓游客擁有沉浸式的游玩體驗,來(lái)感受銅官窯的漢唐文化、湖湘文化以及陶瓷文化。我們今年會(huì )推出許多活動(dòng),最主要的是春節銅官廟會(huì )過(guò)大年的活動(dòng)。在這之前也還會(huì )有一系列活動(dòng)來(lái)為春節作鋪墊,我們希望通過(guò)提供更多的游玩體驗,為大家呈現更多的傳統過(guò)年方式。”
三、融合之路:從景區、片區到全域文旅示范區
銅官片區各景點(diǎn)、景區已極具品牌辨識度,如何形成業(yè)態(tài)互補、協(xié)同發(fā)展的局面,是打造全域文旅融合示范區的重要工作。
在走訪(fǎng)銅官老街商鋪時(shí),部分店鋪業(yè)主也反饋,受疫情影響,生意沒(méi)前兩年那么好做了,同時(shí)也認為部分原因在于新建的新華聯(lián)銅官窯古鎮截流了相當一部分游客。“以前有許多游客慕名而來(lái)銅官老街。現在到了新華聯(lián)銅官窯古鎮游玩后,都以為已經(jīng)到了銅官,來(lái)我們老街的反而少了。”一位在銅官老街口經(jīng)營(yíng)陶瓷店的業(yè)主向36氪如此介紹。
作為銅官片區文旅產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè),新華聯(lián)銅官窯古鎮的發(fā)展如何帶動(dòng)整個(gè)片區的發(fā)展,多發(fā)揮溢出效應,而非虹吸效應,總經(jīng)理苑赟也向36氪講述了他的思考。
“這其實(shí)還是一個(gè)如何讓游客停留更長(cháng)時(shí)間的問(wèn)題。比如游客在我們景區只待兩個(gè)小時(shí),那么他的消費需求點(diǎn)只有一個(gè):買(mǎi)杯飲料。如果等四個(gè)小時(shí),他就會(huì )多一個(gè)用餐需求。待6-7個(gè)小時(shí)的話(huà),他就會(huì )考慮在此過(guò)夜,再去周邊逛逛。我們在剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候,整個(gè)游客的停留時(shí)間只有兩個(gè)多小時(shí),從消費模型來(lái)看的話(huà),除了門(mén)票經(jīng)濟就是一些零售。從我們經(jīng)營(yíng)的第三年來(lái)看,整個(gè)游客的二次消費占比已經(jīng)達到了40%,這就是一個(gè)非常好的一個(gè)信號了。”
對于如何反哺如銅官老街商鋪等周邊業(yè)態(tài),在苑赟看來(lái),除了新華聯(lián)銅官窯古鎮盡力延長(cháng)游客的消費時(shí)間外,還需要與周邊業(yè)態(tài)形成組合,進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng),從而帶動(dòng)整個(gè)片區的發(fā)展。“目前銅官窯古鎮的過(guò)夜游客量越來(lái)越多。住了一天后,第二天早上未必會(huì )立即返程,很可能會(huì )去周邊再逛一個(gè)景點(diǎn)。所以第一個(gè)事情就是我們整個(gè)銅官片區的旅游業(yè)態(tài)要能夠更豐富。目前整個(gè)銅官片區缺乏親子和農業(yè)觀(guān)光業(yè)態(tài),以及中高端的休閑度假資源。農家樂(lè )產(chǎn)品很多,但真正精品民宿的品牌還是少。把這個(gè)業(yè)態(tài)補充,把客人停留時(shí)間拉長(cháng),才能帶動(dòng)周邊文旅產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。”
相對于周邊的文旅業(yè)態(tài)而言,新華聯(lián)銅官窯古鎮作為一個(gè)龍頭企業(yè),在宣傳推廣上比較強勢,這也在一定程度上對客源形成了壟斷優(yōu)勢。在帶動(dòng)整個(gè)片區的協(xié)同發(fā)展上,苑赟表示可以在景區的導示系統、攻略系統等方面,向游客更多宣傳整個(gè)銅官片區的豐富資源。
新華聯(lián)銅官窯古鎮打鐵花表演
這方面,政府層面正在牽頭進(jìn)行整個(gè)片區的形象打造。如提質(zhì)湘江大道景觀(guān)道作為景區內部主要交通游線(xiàn),規劃建設景區游覽體驗綠道系統,完善景區內部動(dòng)線(xiàn)路網(wǎng)。加快停車(chē)場(chǎng)、交通換乘、標識標牌、旅游廁所、休憩設施、免費WIFI、智能導覽等旅游基礎設施建設,完善旅游公共服務(wù)體系,提升旅游公共服務(wù)的智慧化水平。
除了申報5A景區的銅官窯古鎮和遺址公園,以及前述銅官老街和國際陶藝村,銅官片區還有很多文旅資源,如楷圣故里歐陽(yáng)詢(xún)文化園等。望城區文化旅游廣電體育局相關(guān)負責人表示,接下來(lái)將圍繞“銅官古鎮”品牌 ,以“銅官窯”為核心,著(zhù)力挖掘區域內陶瓷文化、紅色文化、書(shū)法文化、工匠文化、民俗文化等文化資源,加快推進(jìn)海上絲綢之路保護與聯(lián)合申報世界文化遺產(chǎn)等工作。
銅官片區的文旅融合發(fā)展,還提升到了整個(gè)望城打造國家全域文旅融合示范區的高度。2021年3月7日,湖南省委常委、長(cháng)沙市委書(shū)記吳桂英來(lái)望城調研經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展情況,賦予望城“要建成全域文旅融合示范區”的新使命。
9月22日,長(cháng)沙市第十四次黨代會(huì )上明確要實(shí)施文旅融合創(chuàng )新工程,推動(dòng)蒼坊旅游區、銅官窯、石燕湖等創(chuàng )建5A級景區,提質(zhì)打造具有湖湘特色的湘江、瀏陽(yáng)河水上旅游項目,大力建設國家級夜間文旅消費集聚區,爭創(chuàng )國家旅游休閑城市。在望城區第三次黨代會(huì )上,望城區委書(shū)記張作林也表示,要聚焦于爭當實(shí)施“三高四新”戰略生力軍、樹(shù)立全市鄉村振興新標桿、建成全域文旅融合示范區、打造文明宜居幸福城的“四個(gè)定位”。
在文旅融合示范區的具體建設工作方面,望城區將通過(guò)三年的努力,初步形成一核一群一帶一陣地、兩湖三山四片區的發(fā)展布局。一核即是指銅官古鎮文旅核心區,一群即湘江古鎮群,一帶即湘江文旅風(fēng)光帶,一陣地為雷鋒精神主陣地。兩湖包括千龍湖體育小鎮和團頭湖濕地公園。三山是指谷山漢長(cháng)沙國考古遺址公園、黑麋峰中國“福山”、書(shū)堂山藝術(shù)高地。四片區包括光明大觀(guān)園片區、大眾垸現代農業(yè)展示片區、橋驛紅色文旅片區、茶亭花海片區。——銅官古鎮在建設全域文旅融合示范區中的核心位置清晰可見(jiàn)。
而望城打造國家全域文旅融合示范區的實(shí)踐,也正是長(cháng)沙在當好實(shí)施“三高四新”戰略領(lǐng)頭雁的定位中,在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展上闖出新路子的一次實(shí)踐。
銅官古鎮的復興之路,復興的遠不止一個(gè)古鎮。
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