以觀(guān)眾為中心，看跨湖橋遺址博物館如何全方位提升影響力
2020年9月28日，跨湖橋遺址博物館（以下簡(jiǎn)稱(chēng)跨博）經(jīng)過(guò)半年的改陳終于再次迎來(lái)了觀(guān)眾。在往期文章中，弘博網(wǎng)曾報道跨博如何用展覽講好考古故事，為觀(guān)眾搭建與學(xué)術(shù)的橋梁（往期報道：“勇立潮頭”！升級后的跨湖橋遺址博物館用展覽搭建觀(guān)眾與學(xué)術(shù)的橋梁）。本期將聚焦升級后的跨博如何通過(guò)精致的形式設計、多角度的宣傳推廣及多層次的社教活動(dòng)與觀(guān)眾產(chǎn)生更加深入的互動(dòng)。
跨博升級后的“勇立潮頭”——跨湖橋文化主題展，進(jìn)一步梳理和完善了跨湖橋文化脈絡(luò )，充分吸收浙江史前考古研究新成果，突顯跨湖橋遺址作為跨湖橋文化核心區的重要學(xué)術(shù)價(jià)值以及浙江精神源起地的實(shí)證，彰顯浙江先民富有創(chuàng )造力的智慧力量，并通過(guò)精心的策劃將跨湖橋文化以通俗易懂的方式傳達給觀(guān)眾，搭建起觀(guān)眾與學(xué)術(shù)之間的橋梁。
在形式設計方面，改陳后的基本陳列也處處體現著(zhù)精致的氣息。首先，主展廳展現完整敘事線(xiàn)的同時(shí)營(yíng)造出展陳呼吸感和節奏感，打造視覺(jué)廣度與縱深度。
主展廳一覽
遺址廳遵循原址保護原則，在保持遺址原貌前提下以獨木舟為中心進(jìn)行展示。
遺址廳
第二課堂將“部落學(xué)校”主題課程教室與互動(dòng)體驗區在同一空間內進(jìn)行區分。
“部落學(xué)校”
展覽多處用文物、圖文、投影、場(chǎng)景模型相結合的展示方式，立體展現跨湖橋史前先民的生活圖景。
主展廳第二單元“生活的畫(huà)卷”
圓形剪影燈箱藝術(shù)又準確地解讀器物的應用場(chǎng)景。
主展廳第二單元“生活的藝術(shù)”部分圓形剪影燈箱
包括獨木舟、漆弓在內的木質(zhì)文物是跨湖橋遺址的代表性文物。跨湖橋先民對于木器制作的講究開(kāi)始于精心的選材。不同功能的工具會(huì )使用不同的木料，而需要更高硬度和韌性的器物則會(huì )選擇木料的心材制作。策展團隊將跨湖橋出土木器所用木料樣品結合線(xiàn)圖、實(shí)物與文字說(shuō)明一一展出，更加直觀(guān)地講述了跨湖橋先民的木器制造工藝。
對各類(lèi)木材樣品的展示
此外，展覽還設計了引導觀(guān)眾自主探索的互動(dòng)展項。如主展廳第三單元“創(chuàng )造的藝術(shù)”部分，設計師將陶器制作工具放在嵌入墻壁看似封閉的展柜中。觀(guān)眾可以先透過(guò)展柜上的圓形洞口看到文物的局部，激發(fā)對文物的想象，之后拉開(kāi)柜門(mén)方可觀(guān)全貌。這樣的探尋過(guò)程，延長(cháng)了觀(guān)眾在展品前的駐足時(shí)間，增加了對文物細節的了解，提高了觀(guān)眾對展品的興趣，也調節了觀(guān)展的節奏。
主展廳第三單元“創(chuàng )造的藝術(shù)”部分，可以打開(kāi)的展柜
為了擴大博物館和新展覽的影響力，跨湖橋遺址博物館在不同平臺、針對不同觀(guān)眾進(jìn)行了全方位宣傳。跨博先是在開(kāi)館前預熱、新館開(kāi)幕、主題陳列推介等重要節點(diǎn)，邀請電視臺、報社雜志等60多家傳統媒體及新媒體進(jìn)行了多角度報道。如，《文化月刊》對展覽進(jìn)行了專(zhuān)版介紹。我國博物館宣傳推廣工作中，對展覽進(jìn)行外文報道還并不常見(jiàn)，而跨湖橋遺址博物館此次邀請了新華網(wǎng)以英文文字和視頻等形式進(jìn)行推送，同時(shí)新華社以日文版對展覽進(jìn)行了報道，擴大其國際影響力，值得借鑒與學(xué)習。
部分媒體對新展開(kāi)幕的報道
跨湖橋遺址博物館微信公眾號也在展前、展中進(jìn)行推廣，推送了多篇微信文章，閱讀量達1.9萬(wàn)。
跨湖橋遺址博物館微信公眾號推送文章
除了報道之外，還有知名公眾號和自媒體發(fā)表展評，針對展覽進(jìn)行從內容策劃到形式設計等各個(gè)角度的討論，在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域擴大影響的同時(shí)，極大地激發(fā)了觀(guān)眾的興趣，尤其也吸引了很多改陳前就來(lái)參觀(guān)過(guò)的觀(guān)眾再次踏入博物館。
知名公眾號和自媒體發(fā)表展評
值得一提的是，跨湖橋遺址博物館還利用杭州市公交車(chē)西湖-湘湖專(zhuān)線(xiàn)進(jìn)行展覽車(chē)體宣傳，讓展覽信息到達更多觀(guān)眾。
兩輛公交車(chē)車(chē)體宣傳
此外，跨湖橋遺址博物館還于2020年12月舉辦了史前遺址博物館陳列布展學(xué)術(shù)研討會(huì )，并進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò )直播，觀(guān)眾流量達5.9萬(wàn)人次。《中國史前遺址博物館系列叢書(shū)跨湖橋卷——舟立潮頭》等多部學(xué)術(shù)著(zhù)作、多篇學(xué)術(shù)文章發(fā)表出版。今年，博物館還將聯(lián)合中國社科院考古所共同推出第八屆中國公共考古——湘湖論壇，提升跨湖橋文化的影響力。這些學(xué)術(shù)活動(dòng)不僅促進(jìn)各地遺址博物館、文博單位在展覽、陳列等方面的學(xué)術(shù)研究與交流，提高跨湖橋遺址博物館的學(xué)術(shù)影響力，還使其和相關(guān)文博機構、專(zhuān)家學(xué)者、著(zhù)名高校建立聯(lián)系，為更加深入的合作打下基礎。
史前遺址博物館陳列布展學(xué)術(shù)研討會(huì )
聯(lián)合蕭山融媒體中心開(kāi)展的博物館研學(xué)活動(dòng)直播也是展覽宣傳推廣工作的重要組成部分。2020年11月14日，以“遇見(jiàn)美麗蕭山 聆聽(tīng)八千年回響”為主題的融媒直播暨蕭然學(xué)子研學(xué)博物館活動(dòng)走進(jìn)了跨湖橋遺址博物館。來(lái)自湖濱小學(xué)的同學(xué)們通過(guò)參觀(guān)、學(xué)習館內的“勇立潮頭”跨湖橋文化主題陳列廳和跨湖橋遺址原址保護展示廳兩個(gè)板塊，并且帶著(zhù)學(xué)子們最想了解的跨湖橋遺址問(wèn)題以及通過(guò)此次研究學(xué)習孩子們的新發(fā)現來(lái)完成一份“研學(xué)報告”。此外，還有市民代表也參與到了活動(dòng)中。這次活動(dòng)在三個(gè)平臺同步直播，觀(guān)看量共計5.8萬(wàn)人次。
“遇見(jiàn)美麗蕭山 聆聽(tīng)八千年回響”融媒直播暨蕭然學(xué)子研學(xué)博物館活動(dòng)
由此可見(jiàn)，博物館及其展覽的宣傳工作不僅僅是展覽信息和相關(guān)活動(dòng)信息的發(fā)布，還需利用多種方式、從不同角度、考慮不同觀(guān)眾的需要進(jìn)行較為長(cháng)期的的全方位推廣。跨湖橋遺址博物館自展前預熱開(kāi)始至今，都在抓住各種契機進(jìn)行宣傳，以擴大其在包括考古、展覽等方面的專(zhuān)家、文博愛(ài)好者、青少年等不同觀(guān)眾群體中的影響力，讓博物館真正走出去。
多層次的社教活動(dòng)與全面升級的基本陳列一同與觀(guān)眾見(jiàn)面的還有全新的社教空間及多姿多彩的教育活動(dòng)。
“部落學(xué)校”
新增設的“部落學(xué)校”面積達153平方米，由主題課程區和互動(dòng)體驗區組成，將先民賴(lài)以生存的古湘湖生態(tài)環(huán)境作為空間背景，采用卡通化的表現語(yǔ)言，依據跨湖橋文化定制研學(xué)課件與互動(dòng)游戲，營(yíng)造了充滿(mǎn)原始生命力的體驗空間，豐富青少年對跨湖橋文化的認知渠道。這樣的教育空間激發(fā)青少年學(xué)習興趣，發(fā)展探究能力，提升核心素養。
“部落學(xué)校”
為了使青少年觀(guān)眾獲得更好的學(xué)習資源，跨湖橋遺址博物館針對7-14歲的學(xué)齡兒童自主開(kāi)發(fā)了《中華第一舟》課程，并開(kāi)展了“你點(diǎn)我送”流動(dòng)博物館進(jìn)校園的活動(dòng)。此外，除了上文提及的與媒體聯(lián)合開(kāi)展的研學(xué)活動(dòng)，跨博還開(kāi)發(fā)了包括陶器修復、雕版印刷體驗、活字印刷體驗、經(jīng)典文物拼圖等多種互動(dòng)體驗項目。
《中華第一舟》課程
“你點(diǎn)我送”流動(dòng)博物館進(jìn)校園
跨湖橋記憶之陶器修復活動(dòng)
面對文博行業(yè)從業(yè)人員，跨博邀請杭州市其他文博單位的專(zhuān)家開(kāi)展了《博物館的打開(kāi)方式》、《講解的基礎理論及講解稿寫(xiě)作技巧》等專(zhuān)業(yè)講座，為更多從業(yè)人員提供相互交流、學(xué)習先進(jìn)經(jīng)驗、了解博物館學(xué)前沿與未來(lái)發(fā)展方向的機會(huì )。
《博物館的打開(kāi)方式》講座
以觀(guān)眾為中心、從觀(guān)眾的角度出發(fā)是“勇立潮頭”策展團隊始終堅持的理念。為了了解此次展覽的觀(guān)眾構成，以及觀(guān)眾對展覽的評價(jià)，跨博在展覽開(kāi)幕后就著(zhù)手進(jìn)行了觀(guān)眾調查。99.2%的觀(guān)眾表示會(huì )將跨博推薦給自己的親朋好友，也有99%以上的觀(guān)眾表示會(huì )再次前來(lái)參觀(guān)。這已是對博物館與策展團隊最好的肯定與鼓勵。
資料來(lái)源：跨湖橋遺址博物館
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