廣州出了個(gè)“正佳星球”|正佳躋身世界級城市中心文化旅游目的地
廣州出了個(gè)“正佳星球”|正佳躋身世界級城市中心文化旅游目的地
近日，正佳集團推出“凱旋回‘佳’”政策，旗下景區對廣州醫護人員免費開(kāi)放再次引起人們的關(guān)注，此外，正佳集團也在正佳極地海洋世界內推出全新海底實(shí)景歌舞劇《天使的背影》，致敬廣州的白衣天使。
上一次正佳被大家關(guān)注是因為正佳極地海洋世界誕生了全國第五頭、廣州第一頭白鯨。它甚至被廣州市民親切地稱(chēng)為“廣州仔”。而新近亮相的“侏羅紀霸主”異特龍化石，也讓正佳自然科學(xué)博物館成為國內收藏展示美洲恐龍化石最多的博物館。
最近幾年，關(guān)于正佳的新聞特別多。一會(huì )是廣東首家自然科學(xué)博物館開(kāi)館，一會(huì )是空中熱帶雨林館開(kāi)業(yè)，一會(huì )是室內巨型大瀑布，一會(huì )是空中舞臺，一會(huì )是非洲動(dòng)物大遷徙標本展，一會(huì )是科普網(wǎng)紅廁所……
悄然中，正佳顛覆了大眾對于商業(yè)綜合體的認知。它在不斷地裂變出新的元素。正佳正在成為一個(gè)新的存在：世界級城市中心文化旅游目的地。
文、圖/廣州日報全媒體記者張丹
體驗經(jīng)濟成就全球“十大”之一
正佳廣場(chǎng)自開(kāi)業(yè)以來(lái)，在國內首先踐行體驗式服務(wù)經(jīng)濟，通過(guò)超級體驗的打造和差異化的營(yíng)銷(xiāo)，在開(kāi)業(yè)短期內商鋪的出租率達95%以上，商鋪開(kāi)業(yè)率達90%，打破了購物中心“最少守五年”的定律,創(chuàng )造中國巨量MALL 最短養場(chǎng)期神話(huà)。隨后，正佳集團不斷壯大，2007年被《福布斯》評為“全球十大購物中心”。
“21世紀的經(jīng)濟，是體驗經(jīng)濟。”正佳集團謝董事長(cháng)回憶說(shuō)，正佳集團作為第一個(gè)引入體驗經(jīng)濟概念的企業(yè)，打造的正佳廣場(chǎng)在建成之后，就成為“亞洲第一體驗購物中心”。謝董事長(cháng)介紹說(shuō)，當時(shí)打造的正佳廣場(chǎng)，就是按照人們不斷追求生活品質(zhì)、追求更美好的生活業(yè)態(tài)設計打造而成的體驗式購物中心。
“當時(shí)正佳廣場(chǎng)面臨著(zhù)兩種設計方案，一種是美國人設計的高大宏偉，另一種是日本人的‘精打細算’。”
“這其實(shí)也是在考量一個(gè)企業(yè)和企業(yè)家的思維方式和洞察力，最后正佳還是選擇了美國人設計的方案。”他告訴記者，他認為人類(lèi)一定需要的是一種“大空間”和“豁然開(kāi)朗”的精神體驗，而絕不會(huì )喜歡空間狹小的“壓抑感”。“當面對‘史詩(shī)級’的中庭時(shí)，人們才會(huì )感受到巨大的沖擊力，才能感到舒服，能夠被感動(dòng)。”
正佳提供的是精神棲息地
正佳的這種大氣魄和大想象貫穿著(zhù)正佳的發(fā)展歷史。包括萬(wàn)人空巷的恐龍展，三館一街一劇院的打造等等。由于強大的區位優(yōu)勢和體驗購物理念，正佳廣場(chǎng)現在一年收獲5500萬(wàn)人次的人流量。據了解，作為文旅綜合體，按照TEA的排名，正佳廣場(chǎng)的人流量已經(jīng)排到了世界第三的位置。“第一是迪士尼，人流量有1億5500萬(wàn)，但是它有6個(gè)公園；第二是默林集團，它的人流量是6700萬(wàn)；我們是5500萬(wàn)，實(shí)際上已經(jīng)排名第三了。”
但是，隨著(zhù)電商的沖擊、消費觀(guān)念的變化，購物中心面臨著(zhù)巨大的壓力。
謝董事長(cháng)說(shuō)，目前的購物商城都面臨著(zhù)一個(gè)“嚴重同質(zhì)化”的問(wèn)題，要么商場(chǎng)變成了一個(gè)純購物的場(chǎng)所，要么就變成了一個(gè)純粹吃喝玩樂(lè )的場(chǎng)所，這樣也就失去了更高層次精神追求的體驗感。
“企業(yè)永遠要變革，永遠要根據時(shí)代的步伐不斷創(chuàng )新，對于精神的追求既要源于生活又要高于生活。”謝董事長(cháng)告訴記者，企業(yè)來(lái)源于消費者，但要高于消費者，企業(yè)要提煉消費者精神深處的東西，不斷引領(lǐng)他們。
“你打造的是什么？你打造的恰恰就是時(shí)代的空白，是消費者內心渴求但暫時(shí)無(wú)法滿(mǎn)足的精神需求。我們不缺商場(chǎng)，缺的是給城市中心的人們真正的精神綠洲。”
親子家庭的旅游目的地
過(guò)去，人們逛商場(chǎng)是為了購物。隨著(zhù)時(shí)代的變化，商場(chǎng)已經(jīng)成為一個(gè)生活空間和旅游休閑場(chǎng)所。
目前，正佳廣場(chǎng)已經(jīng)擁有國內商業(yè)綜合體中最高比例的文旅項目，如正佳極地海洋世界、正佳雨林生態(tài)植物園、正佳自然科學(xué)博物館、正佳大劇院、廣正街、哇哇哇游樂(lè )城和商務(wù)旅游度假的正佳萬(wàn)豪酒店等。文旅項目的總收入已占正佳整體營(yíng)收的近三分之一。正佳廣場(chǎng)作為文化旅游目的地的定位可謂實(shí)至名歸。
2020年，正佳成立了正佳文旅集團。正佳迅速獲得國內文旅界的認同。它所特有的“文商旅教綜合體”模式被專(zhuān)家們總結為“正佳模式”。這個(gè)模式不僅代表著(zhù)文旅行業(yè)發(fā)展的趨勢，更是在商場(chǎng)的同質(zhì)化競爭中另辟了賽道，換道領(lǐng)先。
專(zhuān)家眼中的“正佳模式”的啟發(fā)是：敢為人先、高舉高打的魄力和實(shí)力、快人一步的超前思維、基于為城市提供想象力的產(chǎn)品創(chuàng )新、全面文旅思維賦能商業(yè)綜合體等。
“如今已經(jīng)到了‘一切皆文旅’的時(shí)代，文旅賦能一切，這也是整個(gè)文旅行業(yè)的趨勢和潮流。”謝董事長(cháng)說(shuō)。
“正佳正在成為一個(gè)休閑度假的城市生活空間。只不過(guò)它也擁有購物功能。”
超凡想象力成就超級航母
無(wú)論是面對紛繁復雜的市場(chǎng)變化，還是面對疫情的沖擊，正佳始終認為，只有真正打造好自己的“超級航母”才能應對各種不可預料的“變化”。
在擁有了中國最大的室內海洋主題公園正佳極地海洋世界、亞洲最大的空中雨林館正佳雨林生態(tài)園、國內非國有自然科學(xué)博物館中首屈一指的正佳自然科學(xué)博物館和正佳劇院、廣正街等項目外，正佳這幾年創(chuàng )意爆棚，新項目頻頻亮相。
最近一兩年，正佳先后推出了空中舞臺、室內大瀑布、非洲動(dòng)物大遷徙標本展、科普網(wǎng)紅廁所等項目。每一個(gè)新項目的推出，都讓消費者感嘆正佳的創(chuàng )意和魄力。正佳還有一批更為震撼的項目正在建設和醞釀中，包括天空牧場(chǎng)及復原元朝郭守敬古觀(guān)象臺的配備現代望遠鏡的觀(guān)星空間、天文館、天眼圖書(shū)館、穹頂巨幕投影、全世界最大的超龍歌莉亞化石展等，其中將于明年亮相的正佳科學(xué)館，是由全球知名學(xué)者攜手專(zhuān)業(yè)團隊打造的世界級科學(xué)館。這里將震撼展現 65組從古希臘阿基米德時(shí)代至今的中外杰出科學(xué)家蠟像。這些項目的完成，勢必帶來(lái)一波又一波市場(chǎng)強烈反響。
研學(xué)教育同樣是正佳這艘“超級航母”里重要的組成部分。2020年正佳正式成立“正佳教育科技有限公司”，把科普教育提高到“第二課堂”、愛(ài)國主義唯物主義環(huán)保教育的高度。目前正佳已相繼獲得“優(yōu)秀研學(xué)旅行目的地”、“優(yōu)秀研學(xué)旅行導師”等榮譽(yù)，近期，正佳廣場(chǎng)文商旅學(xué)科普實(shí)踐基地被廣州市教育局認定為廣州市中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地，其旗下正佳自然科學(xué)博物館也連續被評為廣東省和廣州市科普教育基地，正佳極地海洋世界更是被評為廣東省十佳科普教育基地。正佳廣場(chǎng)內的“三館”、廣正街、侏羅紀恐龍樂(lè )園、帶有博物館主題內容的品牌旗艦店等業(yè)態(tài)，已共同構成了一個(gè)豐富多彩的“泛博物館集群”，正積極探索“泛博物館集群”下的新型研學(xué)教育模式。
夜游經(jīng)濟的打造也是正佳未來(lái)的重點(diǎn)。正佳是全國最大商圈天河路商圈的核心，是皇冠上的明珠，天然具備發(fā)展夜游經(jīng)濟的強大基礎。夜經(jīng)濟包括夜游、夜演、夜宴、夜購、夜娛、夜宿六大業(yè)態(tài)。正佳本身超大體量的購物業(yè)態(tài)、夜宿海洋館、博物館奇妙夜，夜探雨林生態(tài)園等體驗，正佳劇場(chǎng)和影院，獨一無(wú)二的空中舞臺夜場(chǎng)表演，豐富的夜間美食享受、提供國際一流商務(wù)和度假住宿的萬(wàn)豪酒店以及即將面世的長(cháng)達100米的戶(hù)外音樂(lè )噴泉，將使其成為廣州夜游的最大亮點(diǎn)。
“正佳星球”代表的是價(jià)值觀(guān)
正佳一直在醞釀一個(gè)全新的品牌概念：正佳星球。
“地球滋養了我們，大家生于斯，長(cháng)于斯，我們需要愛(ài)它、保護它。”謝董事長(cháng)說(shuō)，人類(lèi)生活在地球上，享受著(zhù)這個(gè)星球上創(chuàng )造的一切，星球將整個(gè)人類(lèi)的精神生活和大自然融合在一起。“我們打造的不是一個(gè)載體，而是打造人類(lèi)在地球上生活的一天，享受快樂(lè )的生活、享受知識，享受大自然的恩賜，享受精神文化的大餐，這也正是‘正佳星球’的由來(lái)。”
隨著(zhù)正佳極地海洋世界、正佳自然科學(xué)博物館、正佳雨林生態(tài)植物園、正佳大劇院、廣正街等文旅IP項目的系列打造，正佳廣場(chǎng)“世界級城市中心文化旅游目的地”的定位已越來(lái)越獲得肯定，“正佳星球”概念下的星辰大海也越來(lái)越為廣大消費者所認識。
“一個(gè)成功的企業(yè)，它一定不是僅僅靠產(chǎn)品，也不是僅僅靠品牌，而是靠它的價(jià)值觀(guān)。”謝董事長(cháng)說(shuō)，“一直以來(lái)，正佳廣場(chǎng)秉承的使命是，為人類(lèi)社會(huì )創(chuàng )造幸福和快樂(lè )，為城市注入想象力。”也正是基于這種價(jià)值觀(guān)，正佳集團才能不斷地突破自我，突破行業(yè)邊界，創(chuàng )新商業(yè)模式和創(chuàng )新消費者體驗。
正佳也非常注重企業(yè)的社會(huì )責任。謝董事長(cháng)介紹說(shuō)，在正佳集團建立之初就在不斷做慈善事業(yè)，無(wú)論是扶貧助學(xué)，還是致敬抗疫醫護人員，抑或是關(guān)愛(ài)弱勢群體，正佳集團都憑著(zhù)它高度的社會(huì )責任感，回報社會(huì )、奉獻社會(huì )。2020年，正佳廣場(chǎng)旗下景區免費向全國醫護人員開(kāi)放，總接待醫護人員超16萬(wàn)人次。2021年7月1日至12月31日，正佳也獨家推出針對廣州醫護人員免費的“凱旋回‘佳’”優(yōu)惠政策。“我們要堅定不移地表達對‘中國醫生’群體的尊敬。”
他告訴記者，在打造正佳雨林生態(tài)植物園時(shí)，專(zhuān)門(mén)打掉了一層樓的樓板，全部安裝上了玻璃，就是為了能夠讓陽(yáng)光照射進(jìn)雨林。同時(shí)也希望“正佳星球”如同人們精神的一縷“陽(yáng)光”，照進(jìn)現實(shí)，帶來(lái)溫暖。
Hash:c3c5fc0fa3296b0a6e9574a6fea31f8c76f9a2b7
聲明：此文由 當地融媒中心 分享發(fā)布，并不意味本站贊同其觀(guān)點(diǎn)，文章內容僅供參考。此文如侵犯到您的合法權益，請聯(lián)系我們 kefu@qqx.com
相關(guān)推薦
-
北京周末去哪里玩，北京西城區一日游，大家喜歡哪些景點(diǎn)呢？
恭王府地址：北京市西城區前海西街17號門(mén)票：普通門(mén)票40元/人北京大觀(guān)園地址：北京市宣武區南菜園街12號門(mén)票40元；夏季晚間活動(dòng)票價(jià)70元（含門(mén)票、專(zhuān)職導游講解、紅樓文化藝術(shù)表演或皮影表演）。白塔寺(妙應寺)地址：北京市西城區阜成門(mén)內大街171號門(mén)票：20元(周三前200名免票)長(cháng)安街地址：北京市東城區東起東單，西至西單門(mén)票信息：無(wú)需門(mén)票。北京動(dòng)物園地址：北京市西城區西直門(mén)外大街137號門(mén)票信息：
-
河南省遂平縣，全國第一個(gè)人民公社的誕生地，中國房姓祖居地
遂平縣隸屬于河南省駐馬店市，總面積1080平方公里，總人口52萬(wàn)，遂平縣是全國第一個(gè)人民公社——嵖岈山衛星人民公社的誕生地。先后榮獲全國平安建設先進(jìn)縣、食品工業(yè)強縣、休閑農業(yè)與鄉村旅游示范縣、科技進(jìn)步先進(jìn)縣、綠化模范縣、科普示范縣等榮譽(yù)。一、歷史沿革1、春秋為房國。戰國屬楚。楚靈王并其地，封吳王闔閭弟夫概于此，稱(chēng)吳房。西漢置吳房(治今遂平縣西南文城村)、灈陽(yáng)(治今遂平縣城)二縣，屬汝南郡。東漢、三
-
天子湖農莊旅游點(diǎn)之石佛山-天子湖：湖光、山色、怪石的盛宴
石佛山-天子湖景區，地處郎溪縣西南部的姚村鄉，是郎溪縣的旅游名片，同時(shí)也是國家AAAA級景區。景區的重頭戲——石佛山，是怪石的樂(lè )園，我們帶著(zhù)探訪(fǎng)怪石的好奇，零距離地觸摸那“石”的軀體和靈魂。石佛山，主峰海拔353米，可以信步而上，體驗登山的樂(lè )趣。編輯請點(diǎn)擊輸入圖片描述石佛山——怪石的“大觀(guān)園”石佛山，山勢峻峭，白云繚繞，山巔有一巨石形似石佛，故名石佛山，山上，怪石嶙峋，觸目
-
廣東女孩到重慶旅游攻略「廣州去重慶旅游」
廣東女孩到重慶旅游攻略「廣州去重慶旅游」 本人廣東人，明天要去重慶了，請問(wèn)要注意些什廣州到重慶愛(ài)情天梯旅游攻略重慶旅游攻略三天自由行攻略廣州到重慶自駕游路線(xiàn)推薦
-
廣東到湖南旅游攻略5天「廣州去湖南旅游攻略自由行」
廣東到湖南旅游攻略5天「廣州去湖南旅游攻略自由行」 跪求廣東到湖南鳳凰古城的旅游攻略 10.1廣東人去湖南旅行有什么好玩從廣州至長(cháng)沙自駕游途經(jīng)哪些旅游景點(diǎn)
-
廣州市六榕街道 廣州市六榕街道辦事處
廣州市六榕街道 廣州市六榕街道辦事處 1. 廣州市六榕街道辦事處2. 廣州市六榕街道居委會(huì )3. 六榕路街道辦事處4. 廣州市越秀區六榕街政務(wù)中心5. 廣州市六榕街社區服務(wù)中心6. 廣州六榕街道辦事處在哪7. 廣州市越秀區人民政府六榕街道辦事處
-
廣州東海大酒店 廣州東海大酒店地址
廣州東海大酒店 廣州東海大酒店地址 1. 廣州東海大酒店地址2. 廣州東海大酒店地址查詢(xún)3. 廣州市東海酒店地址4. 大東海國際酒店在哪里5. 廣州東海大酒店地址在哪里6. 廣東東海酒店7. 廣州東海酒店地址查詢(xún)
-
廣州春市有什么好玩的地方 廣州春游去哪玩推薦地點(diǎn)
廣州春市有什么好玩的地方 廣州春游去哪玩推薦地點(diǎn) 1. 廣州春游去哪玩推薦地點(diǎn)2. 廣州春游推薦線(xiàn)路3. 春季廣州哪里好玩4. 廣州適合春游的地方5. 廣州春節去哪玩比較好
-
廣州到潮汕旅游攻略四天「廣州潮汕游玩攻略」
廣州到潮汕旅游攻略四天「廣州潮汕游玩攻略」 我跟同學(xué)想在一個(gè)星期后從廣州出發(fā)去汕頭南澳島玩2天1夜，請向各位請教旅游攻略。廣東潮汕旅游必去十大景點(diǎn)去廣州旅游想去潮汕和順德怎么安排路線(xiàn)？廣州到潮汕自駕游如何玩最好
-
廣州自駕游景點(diǎn)大全 廣州自駕游景點(diǎn)大全攻略
廣州自駕游景點(diǎn)大全 廣州自駕游景點(diǎn)大全攻略 1. 廣州自駕游景點(diǎn)大全攻略2. 廣州自駕游景點(diǎn)大全攻略圖片3. 廣州旅游景點(diǎn)大全自駕車(chē)旅游4. 廣州周邊自駕旅游景點(diǎn)大全5. 廣州自駕游景點(diǎn)大全攻略最新6. 廣州自駕游攻略景點(diǎn)必去
-
