看得見(jiàn)摸得著(zhù)的典當文化，平和大押文創(chuàng )誕生記
還記得“大押”和“亭仔”嗎？
這兩個(gè)可愛(ài)的卡通形象
用創(chuàng )新思路設計創(chuàng )作的卡通形象
“大押”和“亭仔”
“大押”卡通形象通過(guò)抓取平和大押的典型建筑語(yǔ)言（碉樓狀樓體、青磚墻體、防御型窗戶(hù)、攢尖式屋頂、“平和押”大招牌等），結合典當業(yè)的文化元素、白云區民俗文化特點(diǎn)，進(jìn)行擬人化創(chuàng )作而成。而位于平和大押內的六角亭，則變身“亭仔”卡通形象。
通過(guò)設計，平和大押搖身一變，成了個(gè)身穿紅褂，頭戴小帽的憨厚親民卡通人物形象。
近年來(lái)，“文創(chuàng )”、“IP”等詞大熱，全國各大博物館紛紛推出自己的文創(chuàng )產(chǎn)品，“大押”和“亭仔”便是在這股東風(fēng)中誕生。
所謂文創(chuàng )，就是對自身文化本體的理解和剖析，深入的挖掘自身的歷史文化資源，將枯燥的歷史通過(guò)別樣的方式展現給公眾，拉近跟公眾的距離。“接地氣”是文化產(chǎn)品能夠成功的重要法門(mén)。
僅以卡通IP形象而言，平和大押文創(chuàng )設計團隊查閱了許多相關(guān)書(shū)籍，挖掘當鋪背后的文化底蘊及歷史內涵。
百年平和大押曾被譽(yù)為“廣州最豪華的當鋪”，也是廣東省現知保存最完整、規模最大的一座當鋪舊址。因此如算盤(pán)、財神、銅錢(qián)等典當文化元素在設計過(guò)程中必不可少；此外，大押特有的碉樓式建筑、廣式滿(mǎn)洲窗同樣為文創(chuàng )工作提供了不可多得的靈感和創(chuàng )意。最終，我們看到了這個(gè)憨厚親民的卡通形象。
▲“大押”設計過(guò)程
遵循著(zhù)這種創(chuàng )作思路，白云區民俗文化博物館（平和大押舊址）在去年完成了書(shū)簽、明信片、T恤衫、環(huán)保布袋等系列文創(chuàng )產(chǎn)品的設計與制作，這些文創(chuàng )產(chǎn)品都將平和大押的元素巧妙的融入到了設計制作里，可以說(shuō)是實(shí)用與顏值并存。
明信片
滑動(dòng)查看背面
部分明信片一覽
白云區民俗文化博物館（平和大押舊址）選取了最具有代表性的內容元素，精心編輯成一套明信片。
明信片一套內共有12張明信片，正面選取了平和大押12張美照，配有平和大押整體簡(jiǎn)介和各張圖片的簡(jiǎn)要圖說(shuō)，明信片邊角處祥云環(huán)繞，配上平和大押的舊牌匾，簡(jiǎn)潔清朗的設計，讓人過(guò)目不忘。
而明信片的背面，“神袍戲衣不當，旗羅傘扇不當，皮貨無(wú)袱不當，低潮首飾不當”，四句典當行的規矩，配上平和大押的正面圖、立面圖，以及平和大押內的裝飾，舊日墟景還原等元素，歷史的厚重氣息撲面而來(lái)，仿佛讓人穿越回了曾經(jīng)的歲月。
金屬書(shū)簽
基于平和大押所體現的財富屬性，采用銅作為書(shū)簽的材質(zhì)。設計兩款金屬書(shū)簽。
A款－淵
原庫樓前有護城河，樓體高聳。書(shū)簽上鏤空的算盤(pán)是典當業(yè)核心工具，表意精打細算；
B款－端
書(shū)簽取形四方印章，是原塑在庫樓墻上“平和押”大招牌的微縮版。
▲設計稿
環(huán)保布袋
利用手繪大押的建筑和“亭仔”卡通形象的配合，配合典當業(yè)富含文化魅力的對聯(lián)——“裕國便民雙有益，濟人利己雙無(wú)虧”、“本大利自長(cháng)，物多銀子厚”。可愛(ài)與莊重并存，讓人印象深刻。
T恤文化衫
當“牙齒當金使”，“做人要有口齒”等老廣諺語(yǔ)碰撞“收貨入庫”的典當行吆喝聲與“寶藏男孩”等潮流用詞，廣府文化與流行文化，傳統與現代的碰撞，新潮且酷炫。
原創(chuàng )印章
印章初稿，原借鑒2019國際博物館日宣傳海報樣式設計。
本系列設計特地開(kāi)發(fā)兩款白云區民俗文化博物館（平和大押）紀念印章。紀念印章手柄在實(shí)用性的基礎上，結合平和大押庫樓頂部的類(lèi)斗拱結構，呈現斗拱托珠的形象，并在印章體側面雕刻平和大押瓦當上的吉祥紋。
MINI記事本&便簽紙
MINI記事本
以“大押”卡通形象作為折頁(yè)的外輪廓，增加親和力和欣賞價(jià)值。
便簽紙
選取文物普查時(shí)繪制的平和大押正立面圖（含尺寸標注）作為底紋，主要突出平和大押建筑的線(xiàn)條美。
文物是會(huì )說(shuō)話(huà)的歷史，它們歷經(jīng)了千百年的風(fēng)霜，將故事都濃縮在其中。而文創(chuàng )則是將文物中的元素總結提煉，展示在大眾的眼前。枯燥的說(shuō)教總是贏(yíng)不過(guò)生動(dòng)的展示，文創(chuàng )通過(guò)再創(chuàng )造的形式，讓觀(guān)眾能夠主動(dòng)的接觸歷史，感受歷史，銘記那些歷史長(cháng)河中的大大小小的感動(dòng)和震撼、感受其中所包含的文化韻味，然后口口相傳地傳承這些故事。
或許，這也是文創(chuàng )受歡迎的一個(gè)原因。
廣州市白云區民俗文化博物館
開(kāi)放時(shí)間：周二至周日9:00—12:00，
14:00—17:00免費開(kāi)放
(逢周一閉館)
公交路線(xiàn)：A. 加石路口站--978；夜63
B. 均禾東站--127；509；539；
756；796；807；837；840
來(lái)源 | 白云文博 白云時(shí)事往期
編輯 | 劉威達
編審 | 羅盛光 溫穗章
審核 | 劉海裕
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