動(dòng)車(chē)開(kāi)進(jìn)麗江，香麗高速開(kāi)通，機場(chǎng)擴建，麗江區位優(yōu)勢愈加凸顯。

境內玉龍雪山、老君山、綿綿山三大山系，構成麗江地形的基本經(jīng)脈和骨架，打破地域壁壘，以麗江為中心向周邊省、城輻射不斷發(fā)展，可謂是中心中的中心。

或許這些對于熟悉麗江的朋友來(lái)說(shuō)，都是老生常談的話(huà)題，無(wú)需贅言，但談到與麗江頗有淵源的李亞鵬時(shí)，這就不得不提“雪山藝術(shù)小鎮”。

關(guān)于你所知道的，和不知道的雪山藝術(shù)小鎮，將在這里娓娓道來(lái)。

▲麗江

01

李亞鵬：給藝術(shù)文化一個(gè)落腳之地

2002

-

2007

在束河古鎮舉辦的雪山音樂(lè )節集合了全中國最好的民謠樂(lè )手和樂(lè )隊，成為了中國的“伍德斯托克“。

2008

李亞鵬身處麗江文藝青年的烏托邦氛圍，決定把個(gè)人的文藝情懷投諸麗江，同時(shí)也帶來(lái)了他開(kāi)創(chuàng )實(shí)業(yè)的資本。

2011

北京中書(shū)投資控股有限公司成立，“中國書(shū)院”品牌 推出。

同年底，中書(shū)控股“COART 藝術(shù)現場(chǎng)”品牌于麗江誕生；

中書(shū)控股在束河古鎮東邊，拿下了 408 畝土地開(kāi)始打造“雪山藝術(shù)小鎮”。

2013

李亞鵬成立中國好機友車(chē)友俱樂(lè )部聯(lián)盟，將營(yíng)地、市集、活動(dòng)、旅行、派對、教育、培訓、影像、周邊等概念聚沙成塔。

2014

2012一2014“COART藝術(shù)現場(chǎng)”落地麗江束河古鎮。

2014

伴隨“COART藝術(shù)現場(chǎng)”的如期舉辦，雪山藝術(shù)小鎮樓盤(pán)大賣(mài)。

▲李亞鵬

20年的演藝生涯后，李亞鵬對個(gè)人的藝術(shù)表達失去了熱情和興趣，反而對推動(dòng)公眾藝術(shù)生活產(chǎn)生了濃厚的興趣。

2010年，身為演員的李亞鵬正式息影，開(kāi)始籌備COART藝術(shù)現場(chǎng)。

他希望藝術(shù)從大劇院、劇場(chǎng)、音樂(lè )廳走出來(lái)，走出殿堂，走向街頭巷尾，讓更多人參與和了解，通過(guò)對公眾藝術(shù)的推動(dòng)，將藝術(shù)生活化，生活藝術(shù)化。

▲麗江 · coart藝術(shù)現場(chǎng)

COART=CO（聯(lián)合）+ART（藝術(shù)），音樂(lè )、戲劇、舞蹈、影像、藝術(shù)展覽、你想象到的、你想象不到的關(guān)于藝術(shù)生活的一切，都會(huì )COART藝術(shù)現場(chǎng)上演。

云南的古鎮街巷給了他靈感——云南的村莊古鎮街巷蜿蜒，中心廣場(chǎng)也就是三兩百平米，每個(gè)古鎮的民族不同，民俗和文化又有不同，融合交匯，各有意趣。

▲麗江 · coart藝術(shù)現場(chǎng)

在這里，也許更適合一種不拘于形式的藝術(shù)節：每一場(chǎng)的規模不必大，打破藝術(shù)門(mén)類(lèi)、風(fēng)格、派別和藝術(shù)范疇，包容開(kāi)放、人人可參與……

這樣的小鎮，不僅是他心中的烏托邦小鎮，也是所有向往藝術(shù)生活的烏托邦小鎮。

舞蹈家楊麗萍參加活動(dòng)時(shí)說(shuō)：“我在中國沒(méi)有看到類(lèi)似這樣的活動(dòng)。”導演張揚則說(shuō)：“COART 開(kāi)啟了每一個(gè)人關(guān)于藝術(shù)的想象力。”

▲麗江 · coart藝術(shù)現場(chǎng)

“COART 藝術(shù)現場(chǎng)”在隨后三年里舉辦了六屆，共計超過(guò)450 余場(chǎng)藝術(shù)活動(dòng)，1200 名藝術(shù)家和60 萬(wàn)觀(guān)眾參與，308 家一線(xiàn)媒體報道，這是文旅地產(chǎn)做夢(mèng)都想得到的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。

至此，“COART藝術(shù)現場(chǎng)”成為麗江乃至全中國少有的精品大IP。

但“COART藝術(shù)現場(chǎng)”在三年里并沒(méi)有成為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的置業(yè)顧問(wèn)，小鎮卻承擔起了“COART 藝術(shù)現場(chǎng)”的主要贊助商角色，成為藝術(shù)文化的落腳地。

李亞鵬也許是不太成功的地產(chǎn)商人，但他以情懷的開(kāi)疆辟土，對麗江的文化輸出與貢獻是不能忽視的，同時(shí)他也是心懷遠見(jiàn)的藝術(shù)資本企業(yè)家。

▲雪山藝術(shù)小鎮

因運營(yíng)的需要，2015年陽(yáng)光100集團與李亞鵬“COART 藝術(shù)現場(chǎng)”的北京中書(shū)投資控股有限公司達成深度合作。

由陽(yáng)光100控股運營(yíng)深耕雪山藝術(shù)小鎮，對COART 多年經(jīng)營(yíng)的文化藝術(shù)資本進(jìn)行整合輸出，將藝術(shù)現場(chǎng)升級為藝術(shù)生活。

“將藝術(shù)進(jìn)行到底”不再是一句麻木的口號；而是停下來(lái)、花時(shí)間去探究如何進(jìn)行，并收獲藝術(shù)生態(tài)發(fā)展的方法論。

02

永不落幕的藝術(shù)現場(chǎng)

2015年6月陽(yáng)光100正式收購51%股權入主雪山藝術(shù)小鎮，讓藝術(shù)和商業(yè)平衡并完美融合。

陽(yáng)光100與李亞鵬的合作，是雙方的高度互補。

近6年來(lái)“永不落幕的藝術(shù)現場(chǎng)”成為了小鎮的定位和發(fā)展方向，前后斥資3億運營(yíng)深耕藝術(shù)生活場(chǎng)景，并儲備小鎮四分之三的土地靜待開(kāi)發(fā)，將藝術(shù)生活落地。

// 8000m2 藝文生活公共空間

Public Areas//

陽(yáng)光100集團為藝術(shù)精神體驗化作成為生活中的點(diǎn)滴，陽(yáng)光100用成熟的運營(yíng)經(jīng)驗和文化藝術(shù)資源，為建筑賦能，使小鎮不僅住著(zhù)舒服，更是高成長(cháng)值資產(chǎn)，成功為藝文生活運營(yíng)打造的非盈利公共空間。

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公共空間6000m2陽(yáng)光草坪

所有人對小鎮最初最美的印象，幾乎都是小鎮6000m2的陽(yáng)光戶(hù)外大草坪。

很難想象，在寸土寸金的城市商業(yè)土地上，會(huì )有這么一方代表著(zhù)對于陽(yáng)光、綠地和新鮮空氣渴求，承載全家人詩(shī)意想象的公共活動(dòng)空間。

▲雪山藝術(shù)小鎮

這是對建筑的留白，也是給業(yè)主生活的留白，在此遇見(jiàn)百種生活的可能與精彩。

草坪婚禮、健康跑道、戶(hù)外音樂(lè )節、雪山夜市、篝火晚會(huì )、婚紗旅拍……

每一個(gè)美好的邂逅、緣分的相遇，都在草坪上日復一日不斷更新重疊，草坪不僅是小鎮的“精神堡壘”，更是麗江美好生活的最佳代言。

▲雪山藝術(shù)小鎮

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公共空間1600m2雪山足球場(chǎng)

關(guān)于麗江足球，是中國少有的幾個(gè)被稱(chēng)為“足球之鄉”的地方之一，幾乎所有麗江足球人都有這樣的希冀“希望麗江早日能有中超、中甲，希望納西族的孩子能夠有一天進(jìn)入國家隊。”

▲雪山足球場(chǎng)

但這不是小鎮自持運營(yíng)達1600m2超標準足球場(chǎng)的主要目的，小鎮的想法很簡(jiǎn)單，就是讓熱愛(ài)足球的人們有地方踢球，這就足夠了。

▲雪山足球場(chǎng)

現在足球對于麗江人來(lái)說(shuō)不僅是一項運動(dòng)，它還是麗江的一張新名片，更是一種豐富每一個(gè)新老麗江人業(yè)余文化生活和傳遞社會(huì )正能量的一個(gè)窗口。

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公共空間700m2雪山美術(shù)館

如今，美術(shù)館的興建已成為了世界范圍內的一種時(shí)尚，它幾乎成為了任何重要城市都不可或缺的公共文化機構。

700m2的雪山美術(shù)館，是麗江第一個(gè)民營(yíng)美術(shù)館，也是麗江目前最大的美術(shù)館，由中央美協(xié)主席范迪安（中國美術(shù)館館長(cháng) ，中央美術(shù)學(xué)院院長(cháng) ，中國美術(shù)家協(xié)會(huì )主席，全國美術(shù)館專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主任，中國油畫(huà)學(xué)會(huì )理事，全國政協(xié)委員）題字，徐柏林任館長(cháng)。

▲雪山美術(shù)館（美協(xié)主席范迪安題字）

依托美術(shù)館，常駐畫(huà)家有呂印、鄭澤生、徐柏林、陳一鶴、趙敬東、譚永紅、吳云星等，為小鎮注入藝術(shù)氛圍，開(kāi)辦高質(zhì)量的藝術(shù)展。

借此吸引了國內知名畫(huà)家陳明華、戚弘、朗森等以旅居方式到小鎮創(chuàng )作，更是通過(guò)這些畫(huà)家吸引了大批熱愛(ài)繪畫(huà)藝術(shù)熱愛(ài)麗江的游客來(lái)到小鎮交流學(xué)習。

▲雪山美術(shù)館

小鎮自持運營(yíng)打造的雪山美術(shù)館不僅是城市的文化載體，更是人類(lèi)精神文明的載體，靈魂棲居的場(chǎng)所。

同時(shí)也承擔著(zhù)區域美學(xué)普及教育的功能，希望更多創(chuàng )意美學(xué)在小鎮誕生，在麗江發(fā)源。

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公共空間400m2樹(shù)劇場(chǎng)

梵高曾說(shuō)過(guò)“沒(méi)有什么不朽的，包括藝術(shù)本身。唯一不朽的，是藝術(shù)所傳遞出來(lái)的對人和世界的理解。”

衡量一座城市的尺度，不僅看它的人口與經(jīng)濟增長(cháng)總量，還要看它提供了多少有價(jià)值的、豐盛的生活方式。

▲樹(shù)劇場(chǎng)

劇場(chǎng)的出現意味著(zhù)將城市的歷史、文化、發(fā)展和未來(lái)綜合展現在某些特定的人文景觀(guān)之上。

由小鎮美控顧問(wèn)、音樂(lè )人、設計師喬小刀親手所設計搭建400m2的樹(shù)劇場(chǎng)，調動(dòng)城市氛圍，與大眾達到精神上的藝術(shù)文化互動(dòng)，讓藝術(shù)回歸生活，營(yíng)造城市客廳感，便是小鎮運營(yíng)創(chuàng )辦的初心。

▲樹(shù)劇場(chǎng)吉他音樂(lè )會(huì )

在樹(shù)劇場(chǎng)的藝術(shù)氛圍中，一樓會(huì )陸續開(kāi)展電影沙龍、話(huà)劇、書(shū)友會(huì )等活動(dòng)，二樓則吸引了“三聯(lián)韜奮”書(shū)店的入駐，將會(huì )開(kāi)辦“小王子”主題書(shū)店。

// 優(yōu)質(zhì)商家

Premium Merchants//

遍布著(zhù)“富貴”、“奢華”這些字眼的房地產(chǎn)市場(chǎng)，陽(yáng)光100始終堅持“更青春、更簡(jiǎn)樸、更自由”的口號，傳播品質(zhì)。

小鎮嚴格篩選并引進(jìn)藝文商業(yè)精英水準商家，創(chuàng )造更多的回歸家庭，回歸本我，回歸自然，回歸生活本身的藝術(shù)商業(yè)空間。

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優(yōu)質(zhì)商家楊大哥烘焙

從臺灣到內地再到麗江，作為全中國首屈一指的烘焙大師的楊大哥，他的烘焙店從來(lái)沒(méi)有掛牌，正式有過(guò)店名，知道這里的人都是通過(guò)口耳相傳，逐漸成為甜品烘焙界的寶藏之處。

▲楊大哥

在店的周邊，楊大哥親手撒種栽培著(zhù)一壟壟生機勃勃的植物，香草是用以烘焙的香料，蔬果用來(lái)做輕食簡(jiǎn)餐，花朵用來(lái)裝飾甜品擺盤(pán)，而這些種植的肥料則是自制的果皮酵素。

▲楊大哥烘陪

楊大哥的烘焙理念和生活美學(xué)也一直伴隨著(zhù)小鎮成長(cháng)，成為了小鎮美好生活的傳遞者和提供者，是小鎮最具代表的優(yōu)質(zhì)商家之一。

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優(yōu)質(zhì)商家鉑爵旅拍

麗江作為年輕人最喜歡最向往的旅游目的地之一，成為新人和追求時(shí)尚的年輕人旅拍備選的熱門(mén)目的地，也是繼三亞之后旅拍和婚紗拍攝的新寵。

鉑爵作為中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)旅拍品牌，在文化藝術(shù)氛圍的吸引下以及力求更高的審美而入駐小鎮，成為滇西北最大的鉑爵旅拍旗艦店。

▲伯爵旅拍客片

協(xié)力打造麗江旅拍基地，共享超180萬(wàn)新媒體受眾資源，與其全國360余家經(jīng)營(yíng)連鎖店形成異地聯(lián)動(dòng)，輻射超300萬(wàn)的共有潛在客戶(hù)群。

使小鎮產(chǎn)生了不同于古鎮和普通商業(yè)的吃、住、娛業(yè)態(tài)風(fēng)格，充滿(mǎn)藝術(shù)氣息和荷爾蒙。

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優(yōu)質(zhì)商家像先生

隨之而來(lái)的國內首家專(zhuān)業(yè)定制電影級婚紗電影的品牌店——像先生麗江店，是由著(zhù)名建筑設計師邱奕剛老師與周旭導演聯(lián)袂重金打造的，兼具實(shí)用性與藝術(shù)性的攝影空間。涵蓋了概念館、化妝間、審片室、禮服區等。

▲像先生店內&客片

把愛(ài)情故事拍成婚紗電影，是像先生給新人最高標準的祝福。

獨具一格的審美與記錄方式，給愛(ài)情一個(gè)足夠大的藝術(shù)空間，讓像先生麗江店落地小鎮，造就了這段的緣分，像先生與小鎮風(fēng)格的高度契合，也成為小鎮網(wǎng)紅打卡處。

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優(yōu)質(zhì)商家印象莊園咖啡

云南的低緯度、高海拔、晝夜溫差大，這些獨特的自然條件形成了云南小粒種咖啡品味的特殊性——濃而不苦，香而不烈，略帶果味。

出產(chǎn)的小粒咖啡其質(zhì)量口感媲美哥倫比亞咖啡，是公認的最佳小粒咖啡產(chǎn)地。

▲印象莊園咖啡

2007年成立印象莊園咖啡公司，因小鎮靈性的商住空間，于2013年在小鎮組建了一個(gè)咖啡烘焙工廠(chǎng)。

一直以來(lái)恪守咖啡原產(chǎn)地精神，包括原產(chǎn)地的氣候、海拔、土壤、品種，以及咖啡農場(chǎng)對咖啡種植的全鏈條呵護，要求最大限度保留咖啡的原始風(fēng)味。

同時(shí)印象莊園也是來(lái)自高原的中國式醇香云南小粒咖啡銷(xiāo)售量名列前茅的商家。

▲印象莊園咖啡

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優(yōu)質(zhì)商家弘越普洱茶體驗館

除了中國咖啡，當然也少不了中國茶。作為弘揚中國茶文化，傳承茶人精神的弘越普洱茶店同時(shí)也致力于弘揚茶馬古道精神。

麗江是茶馬古道的重要樞紐、驛站，在麗江束河古鎮至今還能見(jiàn)到茶馬古道的歲月痕跡，與弘越弘揚茶馬古道的精神不謀而合。

▲弘越普洱茶體驗館

在小鎮和志同道合的伙伴經(jīng)營(yíng)一份茶事業(yè)，做好并傳承下去，正是為了挖掘其深層的文化內涵，這也是弘越普洱麗江體驗館坐落于小鎮的經(jīng)營(yíng)初衷。

在與小鎮藝文生活的氛圍下，弘越普洱店還提供基礎茶藝培訓、專(zhuān)業(yè)品鑒、茶藝沙龍等具有高附加值的專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

每年春、秋組織茶友深入普洱茶源頭，由專(zhuān)業(yè)導師帶領(lǐng)學(xué)習、探尋茶之旅，將茶文化深植于麗江。

▲弘越普洱茶體驗館

// 聯(lián)營(yíng)項目

Joint Project //

隨著(zhù)麗江旅游業(yè)的發(fā)展，小鎮的聯(lián)營(yíng)項目在打造多元業(yè)態(tài)，完善社區基礎配套設施同時(shí)，小鎮因地制宜，發(fā)揮小鎮的特色文化，快速的形成特色產(chǎn)業(yè)聚集區，從而推動(dòng)當地經(jīng)濟持續發(fā)展，也是小鎮矢志不渝的目標。

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聯(lián)營(yíng)項目國際學(xué)校

親子教育主題一直被認為是陽(yáng)光100社區建設的特色所在，不局限于親子活動(dòng)的舉辦，小鎮積極引入西南地區唯一的一家純西式教育的麗江雪山語(yǔ)言文化學(xué)校（簡(jiǎn)稱(chēng)SMA)，填補了麗江高端國際教育方面空缺。

這是云南唯一純外教國際學(xué)校，現也是美式留學(xué)預備校。旨在“培養有創(chuàng )造力、獨立思考力、品格優(yōu)秀的出國留學(xué)生”。

▲SMA教師們合影

舒適優(yōu)美的教學(xué)環(huán)境，由來(lái)自美國和歐洲的純外教師資團隊進(jìn)行全日英文授課，培養學(xué)生的思考技能、問(wèn)題解決和交流技巧，為孩子的成長(cháng)提供強大助力。

現已具備教育局批復的幼兒園、小學(xué)及初中的辦學(xué)資質(zhì)，入學(xué)可擁有學(xué)籍。

▲SMA課堂

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聯(lián)營(yíng)項目荒野之國

由小鎮美控顧問(wèn)，知名音樂(lè )人，知名手藝人喬小刀打造的荒野之國，是一個(gè)充滿(mǎn)藝術(shù)氣息的60畝樂(lè )園。在麗江一片長(cháng)滿(mǎn)荒草的土地上，筑起了一個(gè)很純粹的童話(huà)世界。

之所以叫“荒野之國”，是因為這里長(cháng)滿(mǎn)了天然生長(cháng)的荒草。喬小刀說(shuō)：“我覺(jué)得，草是這塊地里最好看的東西。有這種荒野感，而且也代表著(zhù)自由。”這也是他送給他女兒的禮物。

▲荒野之國

現在的“荒野之國”中，已經(jīng)有了12棟小房子，今年，他想再做20棟小房子，慢慢讓這片土地更加豐富。

內有大量藝術(shù)裝置，戶(hù)外藝術(shù)展覽。并在后期陸續建成美術(shù)館，話(huà)劇院等。

2021年將正式營(yíng)業(yè)，屆時(shí)定會(huì )成為文藝青年和年輕家庭的打卡地，助力麗江旅游升級。

▲荒野之國·詩(shī)歌書(shū)店

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聯(lián)營(yíng)項目雪山國際青年度假公寓

每個(gè)城市都需要一個(gè)落腳點(diǎn)，在房?jì)r(jià)高企的年代，租房是不少人的選擇。都說(shuō)房子是租的，但生活不是，越來(lái)越多人年輕人開(kāi)始注重生活品質(zhì)。

小鎮即將結合國際連鎖品牌酒店和自持客房聯(lián)營(yíng)的雪山國際青年度假公寓項目，將在麗江發(fā)聲。

讓向往麗江生活的追夢(mèng)人，在喜歡的城市，過(guò)喜歡生活，陽(yáng)光院落、健身空間、趣味生活、藝文活動(dòng)不再是高屋建瓴，而是觸手可及。

▲雪山藝術(shù)小鎮

// 藝術(shù)活動(dòng)

Art Activities //

小鎮聚焦藝術(shù)家真誠質(zhì)樸的藝術(shù)表達以及對別致生活的固執追求，向世界展現與眾不同的生活美學(xué)，和這片雪域之上自得其樂(lè )的生活態(tài)度。

單2020年小鎮共舉辦藝術(shù)類(lèi)活動(dòng)就達100多場(chǎng)，麗江朋友圈為此現象級刷屏，同時(shí)助推了麗江疫情后的旅游復蘇，并吸引麗江各主流媒體免費大規模宣傳報道。

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藝術(shù)活動(dòng)旅行者音樂(lè )家民宿音樂(lè )會(huì )

旅行者樂(lè )隊的張智、吳俊德與小鎮早有淵源，他們曾參加過(guò)小鎮的藝術(shù)節。他們希望這里能有一個(gè)音樂(lè )人和藝術(shù)家可以自由進(jìn)入和開(kāi)展交流的平臺。旅行者音樂(lè )家民宿的想法便運營(yíng)而生。

▲萬(wàn)曉利音樂(lè )專(zhuān)場(chǎng)

萬(wàn)曉利音樂(lè )專(zhuān)場(chǎng)、野孩子樂(lè )隊音樂(lè )專(zhuān)場(chǎng)、國際名謠專(zhuān)場(chǎng)……每場(chǎng)音樂(lè )會(huì )現場(chǎng)爆滿(mǎn)，先后參加音樂(lè )會(huì )的人達到500多人。

熱愛(ài)音樂(lè )的藝術(shù)家們成為了永不落幕的藝術(shù)現場(chǎng)重要的拼圖。旅行者音樂(lè )家民宿音樂(lè )會(huì )將不定期舉辦，聚焦民謠和世界音樂(lè )的一線(xiàn)音樂(lè )家。

▲旅行者音樂(lè )家民宿音樂(lè )會(huì )現場(chǎng)

2021年3月27日，中國路虎聯(lián)盟麗江基地正式在雪山藝術(shù)小鎮旅行者音樂(lè )家民宿掛牌。

旅行者藝術(shù)家民宿成為中國路虎聯(lián)盟的又一個(gè)掛牌基地，這意味著(zhù)聯(lián)盟的車(chē)友們，在麗江又多了一個(gè)自己的家。

▲中國路虎聯(lián)盟授牌旅行者音樂(lè )家民宿

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藝術(shù)活動(dòng)戶(hù)外音樂(lè )節現場(chǎng)

麗江得天獨厚的文化氛圍和純粹的自然環(huán)境，造就了能歌善舞的麗江人。這里的人敬畏自然、敬畏音樂(lè )、熱愛(ài)自由、熱愛(ài)創(chuàng )作。

故此吸引了各類(lèi)音樂(lè )現場(chǎng)，因為麗江是一個(gè)絕對不會(huì )讓藝術(shù)和音樂(lè )“冷場(chǎng)”的地方。

▲815麗江原創(chuàng )音樂(lè )節

2020年的”815麗江原創(chuàng )音樂(lè )節“和“抖音烏托邦” 將“最麗江“的音樂(lè )現場(chǎng)帶到了雪山藝術(shù)小鎮，也將互聯(lián)網(wǎng)基因注入小鎮。

讓更多人知道屬于麗江最高音樂(lè )標志的舞臺現場(chǎng)是如何在藍天雪山下迸發(fā)出原創(chuàng )獨特的力量，讓所有熱愛(ài)音樂(lè )的人帶著(zhù)一切關(guān)于愛(ài)與自由的理想，在音樂(lè )中聽(tīng)到自我真實(shí)的心跳。

▲抖音烏托邦

原創(chuàng )音樂(lè )現場(chǎng)將延續原創(chuàng )音樂(lè )節的氛圍，做成每年的固定的原創(chuàng )樂(lè )隊的節日。

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藝術(shù)活動(dòng)雪山夜市

有人說(shuō)，了解一座城市最快的方式，就是去它的夜市里浸泡著(zhù)，那里藏著(zhù)城市的靈魂。忙碌奔波之后，夜市的存在讓生活又多了一絲期待。

有越來(lái)越多的街頭藝人和藝術(shù)愛(ài)好者來(lái)加入小鎮，這一城人間煙火的豐盛，其實(shí)是人類(lèi)自己給自己的禮物，生活最好的樣子原來(lái)就是這樣。

▲雪山夜市

雪山夜市將一城人煙，如詩(shī)、如畫(huà)，如常的放置在那里，黃昏搖搖擺擺的打跳舞姿，文藝范兒的夜市、轉角的歌聲和自在的人群。

雪山夜市是麗江本地最具知名度的周末市集，“多元”、“品質(zhì)”、“文藝”已經(jīng)成為了雪山夜市的標簽。

開(kāi)市后的每周五、周六的傍晚，固定持續開(kāi)放并開(kāi)啟節點(diǎn)主題市集：兒童節、國慶節、圣誕節、萬(wàn)圣節等。

▲雪山夜市·街頭藝術(shù)

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藝術(shù)活動(dòng)藝術(shù)展覽

做好文旅的前提是擁有可持續、有靈魂、接地氣的文化藝術(shù)氛圍，雪山美術(shù)館所開(kāi)辦策劃的一系列展覽，可以讓大家接觸到世界各地的藝術(shù)家和藝術(shù)，有更寬廣的創(chuàng )作思路。

其藝術(shù)表達形式本身，就是歷史文化印記的最佳載體，對麗江、對藝術(shù)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很好的開(kāi)始

▲雪山美術(shù)館·開(kāi)展

現已經(jīng)辦的展覽有: 山非山繪畫(huà)藝術(shù)展暨雪山美術(shù)館開(kāi)館儀式、秋水文章——張璐作品展、Hakuna Matata 鄭澤生藝術(shù)作品展、麗水蒼洱——大理麗江書(shū)畫(huà)藝術(shù)聯(lián)展、吉古金成——歷代金石碑刻精品展

均在麗江當地及周邊的書(shū)畫(huà)界、文藝界、教育界引進(jìn)了不小的關(guān)注。

▲雪山美術(shù)館·開(kāi)展

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藝術(shù)活動(dòng)文藝復興

“麗江文藝復興”的小鎮藝術(shù)家駐地計劃，吸引了數十名來(lái)自世界各地的藝術(shù)家，在小鎮創(chuàng )作，通過(guò)留駐在麗江的時(shí)間，從在地文化中尋找靈感。

▲藝術(shù)家工作室

小鎮從藝術(shù)家工作室到小鎮藝術(shù)度假課程，其中囊括了烘焙、茶藝、手作、卡丁車(chē)、攝影、沙龍等。

小鎮也希望在這樣的專(zhuān)業(yè)和儀式感中，與其等待別人給予，倒不如自己先做起來(lái)的美好愿景。

從而影響到更多人欣賞藝術(shù)，也尊重藝術(shù)，將藝術(shù)落地扎根于麗江這個(gè)有獨特藝術(shù)氛圍的城市。

▲小鎮藝術(shù)度假課程

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藝術(shù)活動(dòng)藝術(shù)家沙龍&雪山跨年音樂(lè )會(huì )

吉他大師高君的原聲吉他工作室的入駐，也是小鎮濃墨重彩的一筆。在諸多城市里，高君選擇了文化包容度極高的麗江，創(chuàng )辦了工作室、麗江學(xué)派。

將來(lái)還會(huì )有吉他學(xué)校等音樂(lè )機構，想讓麗江成為國內外藝術(shù)的朝圣之地，為麗江成為更加藝術(shù)化、國際化的城市出一份力。

▲吉他大師·高君

作為鎮藝術(shù)沙龍的主理人，高君將當代藝術(shù)家古原裝飾的沙龍館打造成為藝術(shù)家的俱樂(lè )部，藝術(shù)家在此互通有無(wú)，交流思想、作品和未來(lái)的發(fā)展。

致力于吸引更多的藝術(shù)家能來(lái)此進(jìn)行有價(jià)值的分享。實(shí)現不同門(mén)類(lèi)、不同形式、不同內容的藝術(shù)與生活的跨界混搭，讓“生活藝術(shù)化，藝術(shù)生活化”，也不再是一個(gè)口號。

▲藝術(shù)沙龍第一期·高君致辭

高君旨在創(chuàng )造屬于我們中國人自己的、多種風(fēng)格吉他音樂(lè )演奏及教學(xué)體系，為每一位有才華的中國吉他演奏、制琴等相關(guān)人才提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的學(xué)習交流平臺。

為此高君作為音樂(lè )總監，在2021年跨年之夜舉辦了麗江第一場(chǎng)國際古典吉他音樂(lè )會(huì )——雪山跨年音樂(lè )會(huì )。

▲雪山跨年音樂(lè )會(huì )

音樂(lè )會(huì )邀請了世界著(zhù)名的古典吉他演奏家王右、青年吉他演奏家孫絢絢作為主要演出嘉賓，整場(chǎng)演出長(cháng)達3個(gè)小時(shí)，座無(wú)虛席，接踵摩肩。

小鎮的藝文活動(dòng)也借此登上了國際舞臺。

03

藝術(shù)生活的最高禮遇

小鎮在經(jīng)過(guò)持續6年的深耕，在受到了各界的關(guān)注、肯定、支持和建議下，越發(fā)向上，對現在和將來(lái)做的事更加有了信心和力量。

在承擔著(zhù)社會(huì )責任的同時(shí)，也不會(huì )沉湎過(guò)去，滿(mǎn)足現在，將不忘初心，繼續通過(guò)藝術(shù)賦能麗江的文旅事業(yè)，實(shí)現真正的永不落幕的藝術(shù)現場(chǎng)。

// 雪山營(yíng)地

Snow Mountain Camp //

小鎮以多年來(lái)積累的運營(yíng)內容整合，推出大度假生活方式“雪山營(yíng)地”IP，持續日常的藝文活動(dòng)運營(yíng)。

將聯(lián)動(dòng)雪山國際青年度假公寓、雪山美術(shù)館、樹(shù)劇場(chǎng)、荒野之國等項目，打破空間及時(shí)間的壁壘，與COART麋鹿星球（大理）產(chǎn)生化學(xué)反應，一起圍繞草坪打造美好生活場(chǎng)景。

屆時(shí)將會(huì )有包括但不限于的

優(yōu)質(zhì)生活：烘焙，咖啡，農產(chǎn)品，美食簡(jiǎn)餐，親子教育；

邊疆風(fēng)情：世界音樂(lè )，邊疆美食，公路文化；

藝術(shù)文創(chuàng )：繪畫(huà)，雕塑、電影紀錄片，戲劇，本土民族藝術(shù)、圖書(shū)、音像、藝術(shù)衍生品，非遺；

青年文化：青年藝術(shù)，街頭藝術(shù)，臟辮紋身，說(shuō)唱，涂鴉，塔羅牌

▲雪山營(yíng)地分區

在2021年五一假期期間，當地各大商家舉辦大型活動(dòng)的情況下，雪山營(yíng)地·五一市集活動(dòng)三天內依然吸引了近萬(wàn)的流動(dòng)客群參與活動(dòng)。

▲雪山營(yíng)地·五一市集

舉辦過(guò)程中也得到了當地各主流媒體的支持與宣傳，麗江文旅相關(guān)部門(mén)更是將本次活動(dòng)納為了全市“五一”旅游接待數據的亮點(diǎn)之一。

為今年雪山營(yíng)地IP的打造和雪山夜市的常態(tài)運營(yíng)成功拉開(kāi)了序幕。

雪山營(yíng)地會(huì )成為麗江人周末必打卡的好去處，為麗江文旅事業(yè)提供助力，致力提供一個(gè)屬于大家的，可以有不同體驗的生活度假區。

小鎮的呈現將為麗江帶來(lái)多元文化

并成為麗江的文化代表

是麗江文化藝術(shù)發(fā)展極暨文化第三鎮

也是麗江旅游消費模式的轉型支點(diǎn)

雪山藝術(shù)小鎮究竟是什么一個(gè)項目

無(wú)論是身臨其境地描寫(xiě)

還是直擊人心的論述

都只是浮于紙面的圖文堆砌

小鎮更希望大家參與到小鎮的美好生活中來(lái)

切實(shí)感受，憑心而論

小鎮將為業(yè)主商家、親朋摯友

繼續提供的舒適生活空間

不負厚望與期待

助推的麗江文旅事業(yè)發(fā)展

▲雪山藝術(shù)小鎮年度溫情回顧

丨藝術(shù)生活的真正落地，將藝術(shù)進(jìn)行到底，藝術(shù)不再是懸浮的空中殿堂，而是生活中的左鄰右舍。

丨藝術(shù)和商業(yè)的矛盾,小鎮用規劃和實(shí)際行動(dòng)正在開(kāi)辟一條破局之路。

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