青海互助縣：文旅融合讓土鄉更加絢麗多姿
充滿(mǎn)河湟農耕文化的油嘴灣生態(tài)文化景區。景區供圖▲
五月的江源大地，魅力誘人，各地自然人文景點(diǎn)“熱”起來(lái)了。5月27日，河湟大地艷陽(yáng)高照、天空湛藍，來(lái)到海東市互助土族自治縣，一輛輛旅游團隊的大巴車(chē)和自駕車(chē)穿梭在各個(gè)景區之間，在互助這座彩虹故鄉形成一道獨特的風(fēng)景線(xiàn)。
互助縣堅持“以文促旅，以旅彰文”，立足全國文化先進(jìn)縣和全國民間文化藝術(shù)之鄉優(yōu)勢，充分挖掘互助縣特有的文化旅游生態(tài)資源稟賦，堅持走文化旅游生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化之路，踐行旅游行業(yè)“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”總要求，依托國家和省市級非遺項目，實(shí)施了景區內涵提升、創(chuàng )意產(chǎn)品研發(fā)工程，開(kāi)展非遺進(jìn)景區活動(dòng)，創(chuàng )新研發(fā)具有民族地域特色的文化旅游產(chǎn)品百余種，其中盤(pán)繡、酩餾酒等產(chǎn)品深受游客喜愛(ài)。
互助扶貧產(chǎn)業(yè)園青繡展廳里的盤(pán)繡作品▲
彩虹部落里尋求文化起源
一大早，坐落在互助縣威遠鎮西南部的彩虹部落土族園里就開(kāi)始熱鬧起來(lái)，來(lái)自全國各地的游客熙熙攘攘地從大巴車(chē)上下來(lái)，有的接受景區獻哈達、敬酒的待客禮儀，有的迫不及待跑去在景區門(mén)口拍照留念，有的對當地的特色產(chǎn)品和小吃很感興趣。
彩虹部落土族園是一座大型民俗文化主題公園，也是全部以青磚青瓦、生土土坯、磚雕木刻等形式建造的大型土族民俗文化古建筑群。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護中心、宗教展示館、土族服飾展示館、土族老莊廓……走進(jìn)景區，伴隨著(zhù)講解員的娓娓道來(lái)，游客們開(kāi)始參觀(guān)。
“2011年，土族園開(kāi)始運營(yíng)，初期由于產(chǎn)品不完善、市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作不到位等原因，導致游客量少，景區處于虧損狀態(tài)。從2014年開(kāi)始，景區逐步把土族的9項國家級非遺項目和21項省級非遺項目引進(jìn)來(lái)，分別用展館的靜態(tài)展示和互動(dòng)體驗的活態(tài)展示表現出來(lái)。另外，還成立了景區自己的藝術(shù)團，通過(guò)每天給游客四場(chǎng)的演出，把土族的民俗文化和非遺項目展現給全國的游客，游客的滿(mǎn)意度很高，游客量也從最初的一年兩3萬(wàn)人增加到了現在的一年60萬(wàn)人，其中省外游客能占到70%。”彩虹部落土族園總經(jīng)理阿德禧說(shuō)。
如今的彩虹部落土族園，主要以土族民俗文化和河湟文化相結合，很好地對外宣傳了互助以及海東當地的文化。同時(shí)，景區的研學(xué)游項目，在2017年和2018年免費接待了3萬(wàn)名中小學(xué)生，給學(xué)生們在觀(guān)光的同時(shí)帶去土族的文化。
班彥村民“繡”出新生活。 ▲
盤(pán)繡里探尋文旅融合足跡
中午，走進(jìn)互助扶貧產(chǎn)業(yè)園青繡展廳，衣服、絲巾、背包、靠墊、工藝品、香包等富含互助土族盤(pán)繡元素的產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，繡娘們吃過(guò)午飯后坐在自己的工位上，穿針引線(xiàn)、一雙巧手飛速地上下翻飛，仔細地繡著(zhù)自己手中的繡品。
“我剛接觸盤(pán)繡的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候的盤(pán)繡只是土族婦女服飾上的一種裝飾，僅僅而已，它沒(méi)有更多和市場(chǎng)的結合。2015年，盤(pán)繡開(kāi)始逐漸和文旅融合，在互助縣的各個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行繡品的投放。在市場(chǎng)需求慢慢擴大后，盤(pán)繡輻射到全省將近30多個(gè)景點(diǎn)，作為旅游紀念品進(jìn)行推出。”青海素隆姑刺繡有限公司總經(jīng)理蘇曉莉說(shuō)，可以說(shuō)，盤(pán)繡就是看中了旅游市場(chǎng)發(fā)展的前景。
在互助的很多青繡基地，最初只是一個(gè)半成品的加工地，從去年開(kāi)始，基地轉型成為集體驗購買(mǎi)、農家飯、游玩等融合的新型旅游產(chǎn)品。盤(pán)繡正在作為互助的“代名詞”，伴隨著(zhù)旅游的發(fā)展，共同走出青海、走向世界。
在此基礎生，互助縣將在河湟新區打造國內一流、青海首家的青繡總部基地數字化平臺，全省各地的繡品都會(huì )進(jìn)行展示，借助平臺統一設計、研發(fā)、銷(xiāo)售，并跟旅游線(xiàn)路和機場(chǎng)結合起來(lái)，產(chǎn)品的陳列對游客進(jìn)行全方位的展示，以供游客能夠有更加多元化的選擇和購買(mǎi)。
互助扶貧產(chǎn)業(yè)園青繡展廳里繡娘正在制作繡品▲
油嘴灣里找尋鄉愁留住幸福
下午，迎著(zhù)東和鄉麻吉村油嘴灣生態(tài)文化景區的落日余暉，幾名身穿漢服的游客手持油紙傘和團扇，行走在景區的巷道花叢中，興致盎然地拍著(zhù)照片和小視頻，不時(shí)發(fā)出對美好景色的贊嘆。
茅草屋、稻草人、耕牛、石磨盤(pán)、陶罐、草泥墻、青磚路等，一墻一隅、青磚藍瓦，為了紓解游客的鄉愁，油嘴灣將田園自然風(fēng)光與鄉土文化緊密結合作為重要抓手，建材、裝飾物、景觀(guān)小品全都體現鄉村文化元素，就地取材，確保呈現原汁原味的鄉村民俗，釋放出河湟農耕文化的濃郁氣息，引起人們對鄉愁的一種懷念。
油嘴灣生態(tài)文化景區董事長(cháng)任臣義說(shuō)，我們景區跟其他景區不一樣的地方，就是這里是一個(gè)以田園性休閑性和鄉愁性為一體的鄉村旅游地。景區揉進(jìn)了許多農耕文化，包括農村的原風(fēng)貌、景觀(guān)的原生態(tài)，用這些展現手法，做成了一個(gè)集山水田園文化為一體的鄉愁真正的體驗地。
景區也增加了一些節慶表演，在一年一度的花兒藝術(shù)節上，把田園山水和青海人耳熟能詳的花兒藝術(shù)糅合到一起。另外也開(kāi)發(fā)了一些小表演，比如青海人的抬花轎，就是一種婚俗文化加社火文化，還會(huì )在周末請村上的文化藝人在文化廣場(chǎng)上給游客表演曲目，都是以自創(chuàng )自編自導自演的形式，把文化揉進(jìn)整個(gè)旅游當中。
在景區里，鄉村五大作坊引起了很多人的興趣，通過(guò)傳統古法壓榨油的技術(shù)、酩餾酒制作、土暖鍋、狗澆尿餅、洋芋津津等鄉村小吃，飲食文化也不斷融入到旅游當中，這幾年也得到了游客的高度肯定和好評。
同時(shí)，在每年的節慶期間各種傳統特色文化在各鄉村旅游點(diǎn)得到集中體現，卓扎灘宮燈藝術(shù)節、東溝鄉傳統饃饃大賽、哈拉直溝玉雕文化節已成為冬春季鄉村文旅融合發(fā)展的亮點(diǎn)。
近年來(lái)，互助縣牢固樹(shù)立全區域謀劃、全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、全要素配套、全時(shí)空統籌、全社會(huì )參與的文旅發(fā)展觀(guān)念，將盤(pán)繡、青稞酒、玉雕等非遺文旅產(chǎn)品，土族宴席曲、花兒、婚禮等在景區進(jìn)行實(shí)景展示，更新提升景區（點(diǎn)）民族風(fēng)情演藝，持續提升鄉村旅游文化內涵。“中國土族·彩虹故鄉·醉美互助”旅游品牌知名度和影響力顯著(zhù)提升。2020年全縣共接待游客328.26萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入14.38億元。
彩虹部落土族園里的輪子秋表演 ▲
記者感言：文旅融合發(fā)展要突出 “文化”“特色”
（作者：石成硯）位于我省海東大地上的“彩虹的故鄉”——互助土族自治縣，是全國唯一一個(gè)土族自治縣，因浸潤了土族獨特的文化氣韻，秘境互助、七彩土鄉尤其令游人心馳神往。
立足民族區域特色優(yōu)勢，互助縣積極推動(dòng)文化旅游供給側結構性改革，以文促旅，以旅彰文，努力創(chuàng )建文化搭臺、旅游唱戲發(fā)展新格局，打造獨具土族特色的文化旅游品牌。
走進(jìn)國家5A級的互助土族故土園景區，在作為核心景點(diǎn)的彩虹部落土族園門(mén)前，身著(zhù)色彩斑斕傳統服飾的土族阿姑為八方游客敬酒、獻哈達，土族人民相信“客來(lái)了、福來(lái)了”的民間說(shuō)法，從而也塑造出他們熱情好客的性格。
土族丹麻花兒會(huì )、土族輪子秋、土族安昭、土族納頓節……9項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，31項省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)彰顯了這個(gè)少數民族文化底蘊的厚度。景區通過(guò)“活的傳承”——非遺傳承人入園區，讓非遺傳承人代替文物、歷史和文化直接和游客對話(huà)，更加生動(dòng)地呈現土族人民的獨特創(chuàng )造、價(jià)值理念和鮮明特點(diǎn)，也更好地實(shí)現土族非遺文化的保護、利用和傳承。
彩虹部落藝術(shù)團自編自導自演了“土族婚禮”等一系列反映土族人民真實(shí)生活的實(shí)景劇獻給游客，彩虹部落土族園正著(zhù)力打造西北地區規模最大的篝火晚會(huì )促進(jìn)“夜經(jīng)濟”……一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)土族文化氣息的新鮮項目，讓旅游不再是“到此一游”式的“打卡”，而成為一場(chǎng)“見(jiàn)物見(jiàn)人見(jiàn)生活”的深度文化體驗，追求滿(mǎn)足省內外游客的文化需求，適應消費升級的蓬勃勢頭，對于打造品質(zhì)旅游、實(shí)現旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。
與此同時(shí)，作為我省首批省級全域旅游示范區，互助土族自治縣持續做大做強“旅游+”“+旅游”，將旅游業(yè)與一二產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)生活性服務(wù)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷開(kāi)拓鄉村旅游、工業(yè)旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游等旅游新市場(chǎng)。
放眼望去，互助土族自治縣文旅融合的圖景正向縱深鋪陳，日益繁榮的文旅產(chǎn)業(yè)也正接續發(fā)力，成為鞏固當地脫貧攻堅成果，助力鄉村振興的新業(yè)態(tài)。
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