茶文化圣地 鄉村游天堂
驅車(chē)行駛在長(cháng)興縣水口鄉顧渚村，幽雅清麗、干凈整潔的村莊環(huán)境映入眼簾，道路兩旁改造一新的農家樂(lè )絡(luò )繹不絕。該縣旅委負責人說(shuō)，整個(gè)顧渚村幾乎每家都開(kāi)辦了農家樂(lè )（特色民宿），并且每個(gè)村民都會(huì )說(shuō)上海話(huà)。在游客眼中，這里“生態(tài)好、民風(fēng)好、吃得好、住得好”，是名符其實(shí)的“上海村”。
近年來(lái)，長(cháng)興縣踐行“綠水青山就是金山銀山”重要思想，聚焦全域化定位、融合化發(fā)展、項目化建設、多元化轉型和品牌化營(yíng)銷(xiāo)“五化”工作，實(shí)現了旅游發(fā)展“從無(wú)到有、從小到大、從量到質(zhì)”的轉變，全面向“鄉村度假目的地”邁進(jìn)，先后獲得“中國十大文化休閑旅游縣”、“全國休閑農業(yè)與鄉村旅游示范縣”、“全國十佳生態(tài)旅游縣”、“浙江旅游總評榜十佳縣”等稱(chēng)號，全縣鄉村度假發(fā)展氛圍漸濃，旅游業(yè)成為展示長(cháng)興形象的主要窗口和惠民富民的示范工程。今年上半年，接待游客689.11萬(wàn)人次，同比增長(cháng)28.09%，旅游總收入63.87億元，同比增長(cháng)48.02%。鄉村旅游在長(cháng)興旅游業(yè)中仍發(fā)揮主導作用，今年上半年，全縣鄉村旅游接待游客416.2萬(wàn)人次，同比增長(cháng)53%。
全域化定位
描繪鄉村藍圖
長(cháng)興縣立足豐富的歷史文化、現代農業(yè)、民俗風(fēng)情等資源，修編了《長(cháng)興縣旅游發(fā)展總體規劃》，明確鄉村旅游和生態(tài)旅游的發(fā)展定位，打造以水口鄉村旅游度假區、太湖旅游風(fēng)情帶、仙山湖田園風(fēng)光旅游圈和歷史文化片區“一軸兩翼一區”為核心的鄉村度假目的地。
為進(jìn)一步落實(shí)旅游總體規劃思路，長(cháng)興縣制定《長(cháng)興縣旅游發(fā)展三年行動(dòng)計劃（2015-2017年）》，按照“每周碰頭、每月督查、每季例會(huì )”全力推進(jìn)旅游項目建設，圍繞“長(cháng)三角休閑旅游首選區”目標，實(shí)干3年全面建成“浙江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范縣”，到2017年實(shí)現旅游總收入超120億元，旅游業(yè)增加值占全縣gdp的6%以上，占服務(wù)業(yè)增加值的比重提高到14.5%以上。
近年來(lái)，長(cháng)興全力推進(jìn)治水、治氣、治亂工作，倒逼產(chǎn)業(yè)轉型升級，先后對耐火、建材、礦山、工業(yè)爐等行業(yè)實(shí)施了環(huán)境整治，順勢淘汰落后產(chǎn)能，騰出生態(tài)、旅游發(fā)展空間；同時(shí)以經(jīng)營(yíng)鄉村的理念盤(pán)活農村資源，加快一產(chǎn)“跨二進(jìn)三”，積極推進(jìn)農村變景區、農業(yè)變商業(yè)、農民變老板，將農村資產(chǎn)資源轉化為旅游生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的資本。目前“江南茶鄉”、“?里人家”、“太湖風(fēng)情”、“農園新景”實(shí)驗示范帶全面建設，全縣景觀(guān)節點(diǎn)覆蓋率達到85%以上，將全縣打造成為了“旅游大景區”。
貢茶院
融合化發(fā)展
激發(fā)內在活力
長(cháng)興縣注重挖掘鄉村旅游與美麗鄉村結合，完善基礎配套設施及村莊環(huán)境，同時(shí)整合農民空閑房屋等節余資源對外招商引資，逐步把泗安鎮上泗安村、新聯(lián)村及水口鄉顧渚村等美麗鄉村打造成為具有吸引力的旅游目的地，實(shí)現了鄉村旅游和新農村建設的互促共進(jìn)。
該縣推進(jìn)信息產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構建旅游數據服務(wù)大平臺，開(kāi)發(fā)了“長(cháng)興旅游統計網(wǎng)”、“長(cháng)興旅游招徠系統”等系統，實(shí)現門(mén)票數據、游客數據、團隊數據、游客行程單、住宿數據等業(yè)務(wù)數據的智能化整合；積極探索電商換市，加強與攜程、驢媽媽、同程等第三方電子商務(wù)平臺合作，實(shí)現長(cháng)興旅游產(chǎn)品在線(xiàn)的展示、預定、銷(xiāo)售，同時(shí)在天貓上線(xiàn)了以“曼曼de愛(ài)”旗艦店為代表的旅游土特產(chǎn)銷(xiāo)售網(wǎng)。今年上半年實(shí)現網(wǎng)絡(luò )零售2089萬(wàn)元，同比增長(cháng)10.2%。
結合鄉鎮農業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎，長(cháng)興縣建設了一批現代農業(yè)園區，同時(shí)對鄉鎮舉辦農事節慶活動(dòng)給予補助，形成“一鄉一節”、“一月一節”的農事旅游節慶活動(dòng)，目前共有采桃節、葡萄節、銀杏節、湖羊節等節慶活動(dòng)16個(gè)，每年帶動(dòng)3萬(wàn)余戶(hù)農戶(hù)直接受益，吸引游客40萬(wàn)人次以上，拉動(dòng)市場(chǎng)消費約15億元，支撐了鄉村度假目的地的發(fā)展內涵，為休閑農業(yè)發(fā)展提供了更廣闊的舞臺。
項目化建設
增強發(fā)展后勁
圍繞“豐產(chǎn)品、興業(yè)態(tài)”的目標，長(cháng)興縣整合全縣旅游資源，完成《長(cháng)興縣旅游產(chǎn)業(yè)導向目錄》編制，涵蓋休閑度假、鄉村旅游、文化旅游、健康養生、研學(xué)旅游、新業(yè)態(tài)旅游等6大旅游重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)33個(gè)主要業(yè)態(tài)類(lèi)型，策劃旅游招商項目62個(gè)，目前有5個(gè)策劃項目已轉化為招商在談項目。
該縣在旅游項目招商上主動(dòng)出擊，外引內聯(lián)，目前正在深入洽談水口紫筍小鎮、南京協(xié)眾伏熱花海莊園、水口禾業(yè)天成、漁耕源、老劇院地塊城市文化休閑旅游商業(yè)街、南山度假文化創(chuàng )意園等10余個(gè)重大旅游項目，其中開(kāi)元森泊、隱居影上精品酒店、上泗安隱居、隱居龍山莊園、弁山旅游文化園、歸園田居等項目已成功簽約。
目前開(kāi)元芳草地鄉村酒店、花間堂禪茶精品酒店、梅朵朵、美合房車(chē)營(yíng)地等重點(diǎn)旅游項目已開(kāi)工建設，圖影慢行系統、圖影“隱居影上”精品酒店、太湖漁耕源等項目計劃近期開(kāi)工，同時(shí)加快推進(jìn)仙山湖“一路兩園”、仙露天緣、農耕文化園等17個(gè)在建項目及太湖歡樂(lè )水岸、歸園田居、湖高地葡萄酒莊等12個(gè)前期項目加快建設。
多元化轉型
提升品質(zhì)品位
農家樂(lè )是長(cháng)興鄉村度
假的第一代產(chǎn)品，是富民
惠民的重要載體。截至
目前，全縣513家農家
樂(lè )中，省三星級以上
45家；在水口鄉村旅
游集聚區內自主配
備4個(gè)運輸車(chē)隊、
20輛旅游大巴接送
外地游客，開(kāi)創(chuàng )了
省內獨有的鄉村度假
“一站式”服務(wù)。為繼
續發(fā)揮農家樂(lè )產(chǎn)品的社
會(huì )效益和經(jīng)濟效益，2012
年以來(lái)，該縣2次開(kāi)展農家樂(lè )提升工程，從廚房設施、客房衛生、安全接待、品質(zhì)服務(wù)、環(huán)境保護等方面全面推進(jìn)標準化建設，實(shí)現了“八統一”。今年上半年，全縣鄉村旅游接待游客416.2萬(wàn)人次，戶(hù)均營(yíng)業(yè)額72萬(wàn)元，純利潤戶(hù)均21.2萬(wàn)元。
基于農家樂(lè )發(fā)展基礎，長(cháng)興縣走差異化發(fā)展道路，加快向特色民宿轉型的步伐。2014年舉辦中國長(cháng)興首屆民宿文化節暨“臺灣?長(cháng)興”海峽兩岸民宿文化高峰論壇，引進(jìn)臺灣先進(jìn)民宿管理理念，同時(shí)出臺政策，每戶(hù)配套30萬(wàn)元以?xún)鹊姆龀仲Y金推動(dòng)優(yōu)美民宿改造提升。2015年舉辦第二屆長(cháng)興民宿文化節暨微電影大賽，并啟動(dòng)拍攝水口鄉村旅游微電影，營(yíng)造良好氛圍加快推動(dòng)特色民宿發(fā)展，目前3個(gè)隱居鄉宿落戶(hù)長(cháng)興，規劃方案正在設計中。
根據省市部署，長(cháng)興積極開(kāi)展風(fēng)情小鎮培育工作，依托旅游集聚區等資源，按照產(chǎn)業(yè)、文化、旅游“三位一體”和生產(chǎn)、生活、生態(tài)融合發(fā)展的要求，計劃將水口鄉打造成為旅游風(fēng)情小鎮，計劃于2017年基本建成，2019年全面建成。
品牌化營(yíng)銷(xiāo)
撬動(dòng)板塊效應
近年來(lái)，該縣著(zhù)力塑造“茶文化圣地、鄉村游天堂”主品牌及“四季誘惑”、“上海村”等特色子品牌，以“掛圖作戰”的方式深入推進(jìn)旅游品牌宣傳，同時(shí)，圍繞草莓、桃花、櫻桃、清風(fēng)游園會(huì )、自行車(chē)速降賽、薰衣草、藍莓、民宿節?微電影大賽、“上海村”過(guò)大年等專(zhuān)題活動(dòng)，在央視、人民日報、中國旅游報、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、浙江日報、湖州日報等國家、省、市級媒體刊播宣傳報道。
開(kāi)通長(cháng)興旅游微博、微信，長(cháng)興旅游微信分玩轉長(cháng)興、精彩活動(dòng)、旅游貼吧三個(gè)板塊，每天給客戶(hù)推送一條資訊，同時(shí)開(kāi)發(fā)相應功能，讓客戶(hù)通過(guò)手機即可獲取吃住行游購娛等資訊信息。定期組織策劃贈送門(mén)票等一系列活動(dòng)，吸引了大量粉絲，目前長(cháng)興旅游微博和微信粉絲量分別達到了31.3萬(wàn)人、3.5萬(wàn)人，用戶(hù)活躍度超過(guò)10%，有效實(shí)現了精準營(yíng)銷(xiāo)。
策劃“浙江省最悠哉工作”旅游達人招募活動(dòng)，得到了全國各地旅游達人的響應；聯(lián)合傳媒集團策劃“知性女縣長(cháng)隔空喊話(huà)顧老師”，該事件通過(guò)網(wǎng)絡(luò )發(fā)布會(huì )迅速發(fā)酵，被央視及全國多家媒體宣傳轉載，微信閱讀量超過(guò)40萬(wàn)，媒體平臺訪(fǎng)問(wèn)總量達350萬(wàn)，知曉率超過(guò)1100萬(wàn)，在社會(huì )上引起了強烈反響；積極融入“看晚報游浙江”、“浙江人游浙江”等活動(dòng)，利用省中旅、省中青旅等平臺，全面推廣“鄉村度假在長(cháng)興”的旅游形象。
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