21家博物館參與，集五福兌換文物數字藏品，支付寶要帶動(dòng)NFT全民狂歡？
集五福是支付寶春節的傳統活動(dòng)，7年來(lái)五福玩什么、怎么玩往往會(huì )透露出支付寶母公司螞蟻集團的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。1月18日，支付寶宣布將于1月19日0時(shí)正式開(kāi)啟2022年支付寶集五福活動(dòng)，和博物館的合作以及數字藏品相關(guān)玩法成為亮點(diǎn)。螞蟻集團相關(guān)人士告訴北京商報記者，這次支付寶集五福和21家博物館合作，用戶(hù)通過(guò)掃一掃，有機會(huì )獲得博物館定制的虎文物福卡，集齊傳統的五張福卡后，用戶(hù)還可用多余福卡兌換虎文物數字藏品。
從支付寶付款碼皮膚到五福卡兌換虎文物數字藏品，螞蟻集團持續上新、推廣數字藏品，互聯(lián)網(wǎng)以及傳統企業(yè)的入局，也讓這種toC的NFT(非同質(zhì)權益證明)應用越來(lái)越火，數字藏品的價(jià)值則一次又一次被討論。按照業(yè)內人士對元宇宙的構想，大到區塊鏈、小到NFT、具體到數字藏品，都將是元宇宙經(jīng)濟體系中的一環(huán)，但鑒于區塊鏈技術(shù)的應用在嚴格監管下，部分企業(yè)存在打虛擬幣擦邊球的嫌疑，數字藏品大概率不會(huì )像當年支付寶借五福普及移動(dòng)支付那樣，成為全民熱潮。
安徽博物館公眾號截圖
1月19日開(kāi)始集五福活動(dòng)，21家博物館參與
再過(guò)兩周，農歷壬寅虎年就要到來(lái)。1月19日0時(shí)，2022年支付寶集五福將正式開(kāi)啟，今年五福首次開(kāi)放，機構、商家成為主角。
螞蟻集團相關(guān)人士告訴北京商報記者：“全國有21家博物館參與了今年的春節集五福活動(dòng)，比如南京市博物總館的母子虎形玉飾件、湖北省博物館的虎座鳳架鼓、安徽博物館的虎鈕玉押、江西省博物館的伏鳥(niǎo)雙尾青銅虎等”。
根據南京市博物館總館提供的信息，“母子虎形玉飾件正在南京市博物館（朝天宮）‘虎躍春來(lái)——壬寅虎年賀歲展’展出，小伙伴們在1月19-31日到現場(chǎng)掃定制福，將獲得南京市博物總館定制福卡”。用戶(hù)還可以通過(guò)定制福卡了解虎文物背后的歷史。
除了寫(xiě)福、掃福等經(jīng)典玩法外，今年五福還為視障人群推出“搖一搖”領(lǐng)福卡。和商家合作發(fā)福卡也是支付寶五福活動(dòng)的傳統項目，今年有超過(guò)1000家商家發(fā)福卡。用戶(hù)通過(guò)線(xiàn)下掃碼、上支付寶搜進(jìn)入商家機構的小程序,或在“生活頻道”逛商家生活號，均有機會(huì )領(lǐng)福。同時(shí)，商家紅包碼也能發(fā)福卡，今年吃個(gè)路邊攤、逛個(gè)菜場(chǎng)也有機會(huì )掃碼得福。
多余福卡可兌換，數字藏品首次參與
“今年是第一次有‘福氣店’的玩法，用戶(hù)可以用多余福卡兌換東西，”螞蟻集團相關(guān)人士向北京商報記者表示，“在集齊了‘愛(ài)國’‘富強’‘和諧’‘友善’‘敬業(yè)’這五張福卡后，用戶(hù)不僅可以分到紅包，還可以用多余的五福卡兌換福字貼和五福定制款周邊，支付寶五福‘福氣店’準備了豐富的禮品和數字藏品供用戶(hù)兌換。”
在數字文化行業(yè)從業(yè)者陳彧看來(lái)，“螞蟻這次把五福和數字藏品掛鉤，更多意圖是為布局NFT數字虛擬藏品交易做準備，此舉可以讓龐大的支付寶用戶(hù)群體了解數字藏品及數字收藏，這是其他布局NFT的交易機構無(wú)法比的。”
中國人民大學(xué)貨幣所研究員貨幣研究所陳佳告訴北京商報記者，“此次支付寶在集五福活動(dòng)中推出虎年數字藏品，說(shuō)明數字藏品已是一個(gè)新興的市場(chǎng)趨勢。實(shí)際上，就狹義的NFT數字收藏市場(chǎng)而言，騰訊、京東等都推出了數字藏品平臺。”
回到支付寶五福活動(dòng)的數字藏品，北京商報記者從螞蟻相關(guān)人士處了解到，“兌換到的數字藏品可在鯨探小程序或App里存放和使用，下周會(huì )公布具體的兌換規則。以后螞蟻相關(guān)的數字藏品都會(huì )在鯨探平臺發(fā)行。”
鯨探小程序截圖
NFT有潛力，但不會(huì )像移動(dòng)支付那樣普及
北京商報記者發(fā)現，目前鯨探App已在蘋(píng)果應用商店、華為、VIVO等安卓應用商店上線(xiàn)。以蘋(píng)果版鯨探App為例，鯨探在最近一次升級中，增加了虛擬展覽、個(gè)人主頁(yè)、用戶(hù)關(guān)注、藏品故事功能，調整了藏品管理位置，修改了藏品頁(yè)的展示樣式。目前正在線(xiàn)展示的就有和各大博物館合作的數字藏品，比如即將開(kāi)售的山西博物院晉觀(guān)的“兔尊”數字藏品。
鯨探App顯示，兔尊的數字藏品是基于山西博物院院藏文物“兔尊”的外形1:1建模而成，以3D的形態(tài)呈現，限量發(fā)行1萬(wàn)份，價(jià)格19.9元。購買(mǎi)須知顯示：數字藏品為虛擬數字藏品，而非實(shí)物，僅限實(shí)名認證為年滿(mǎn)14周歲的中國內地用戶(hù)購買(mǎi)。數字藏品的版權由發(fā)行方或原創(chuàng )者擁有，除另行取得版權擁有者書(shū)面同意外，用戶(hù)不得將數字藏品用于任何商業(yè)用途。
談及這次支付寶五福活動(dòng)拉上數字藏品，和當年支付寶用五福活動(dòng)普及移動(dòng)支付的不同時(shí)，文淵智庫創(chuàng )始人王超向北京商報記者直言，“支付寶集五福的作用變了，原來(lái)是支付寶用五福拉用戶(hù)，現在是借五福發(fā)展新業(yè)務(wù)。支付寶把五福當成一個(gè)新業(yè)務(wù)流量池給數字藏品帶流量。數字藏品這種小眾業(yè)務(wù)即使有潛力，也絕不能大火，畢竟現在數字藏品有打虛擬幣擦邊球的嫌疑。”
陳佳也認為，“NFT這個(gè)新興市場(chǎng)要發(fā)展到老百姓對待支付寶那個(gè)程度，還需要金融監管和場(chǎng)景應用等各方面進(jìn)一步融合與進(jìn)步。”
北京商報記者 魏蔚
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