以文促旅 以旅彰文——浙江瑞安文旅融合發(fā)展走向“詩(shī)意遠方”
瑞安獲評“中國民間文化藝術(shù)之鄉”；瑞安市圖書(shū)館新館將打造成浙江省乃至全國體量最大的縣級圖書(shū)館；馬嶼鎮獲評浙江省文化強鎮；瑞安成功創(chuàng )建浙江省3A級景區城；旅游總收入突破151.57億元，同比增長(cháng)35.2%；累計接待游客1241.16萬(wàn)人次，同比增長(cháng)34.16%；……2021年，瑞安市文化和廣電旅游體育局堅持“以文促旅，以旅彰文”的發(fā)展理念，加快文化和旅游深度融合發(fā)展，推動(dòng)文旅項目、民宿集群、公共文化服務(wù)、文化遺產(chǎn)活態(tài)利用等工作邁上新臺階，走出了具有瑞安特色的文旅融合發(fā)展之路。
長(cháng)三角百萬(wàn)人游瑞安文成
以文促旅，“瑞安味兒”文化活起來(lái)
文化資源是旅游發(fā)展的核心。今年，瑞安市文廣旅體局通過(guò)激活歷史文化資源，轉化利用文化基因，將瑞安文化故事融入旅游事業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步擦亮文旅融合底色。全面加強文物保護活化利用工作，全面提升文保單位、名人故居展陳，打造了一批歷史名人紀念場(chǎng)館，征收項驤故居、陳黼辰故居、孫鏘鳴故居等15處名人故居征收，完成許松年故居、周予同故居、何洛夫故居保護修繕工程。實(shí)施文化基因解碼工程，共梳理出文化元素392項，重點(diǎn)文化元素清單30個(gè)，完成基因解碼報告30項。
瑞安市圖書(shū)館新館效果圖
設施完善是文化繁榮的基礎。今年，瑞安市文廣旅體局深入推動(dòng)“南戲故里”文化品牌項目，建成南戲演藝研究活動(dòng)中心、一批鄉鎮（街道）南戲演藝中心并對外開(kāi)放；不斷完善基層公共文化設施，馬嶼鎮等多地綜合文化站迭代升級；全市520個(gè)行政村（社區）文化活動(dòng)中心和體育健身點(diǎn)覆蓋率100%，其中常住人口500人以上的456個(gè)行政村（社區）全部建有文化禮堂（文化家園）。今年7月，瑞安市圖書(shū)館新館開(kāi)工建設，將打造成為浙江省乃至全國體量最大的縣級圖書(shū)館。瑞安市還建成全省首家寓言主題城市書(shū)房，推進(jìn)圖書(shū)館、博物館兒童友好型場(chǎng)景建設，助力兒童友好型城市創(chuàng )建。
文藝精品是文化自信的體現。3年來(lái)，創(chuàng )作各類(lèi)文藝精品282件，獲國家級獎項23個(gè)、省級獎項56個(gè)、市級獎項88個(gè)。今年，創(chuàng )作歌曲《心中的那面旗》先后登上人民網(wǎng)等各大主流媒體，點(diǎn)播量達15W余人次；創(chuàng )作弘揚紅色文化的主旋律歌曲《我的愛(ài)一刻不停》；創(chuàng )排話(huà)劇《俯仰兩青空》，重塑曾聯(lián)松作為中華人民共和國國旗設計者的心路歷程；原創(chuàng )鼓詞《阿干遇小偷》獲得浙江省第十一屆群眾曲藝大賽金獎。
馬崗腳民宿群效果圖
以旅彰文，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展火起來(lái)
以青山為伴建精品建筑，與綠水為鄰造無(wú)邊泳池，將4棟修舊如舊的建筑融入古村中，打造成集住宿、休閑娛樂(lè )、康養為一體的高端度假民宿，這是位于湖嶺鎮永樂(lè )村的精品高端民宿——泉玥。
今年，瑞安市文廣旅體局全力推動(dòng)民宿特色村（群）建設，貫徹落實(shí)民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新十條”，下達上千萬(wàn)資金支持民宿周邊環(huán)境提升和基礎配套設施建設，著(zhù)力打造特色“僑家樂(lè )”品牌，麂海心蹤、圣井左舍等2家民宿列入溫州市首批“僑家樂(lè )”培育名單。目前，民宿落地簽約21家，在建11家，已結頂4家，已營(yíng)業(yè)6家，年底芳莊、林川、曹村、雙坑、馬嶼長(cháng)角井、北麂等6個(gè)民宿特色村（群）基本成形，可建成日出溪谷、圣井香居等16家精品民宿，新增床位150張。
湖嶺5A溫泉項目效果圖
此外，瑞安市文廣旅體局堅持項目招大引強，推進(jìn)重大文旅項目建設，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提高文旅產(chǎn)業(yè)核心競爭力。近3年來(lái)累計完成文旅項目投資264.12億元，其中2020年、2021年連續兩年超額提前完成文旅項目投資任務(wù)，穩居溫州第一、浙江省前列。今年，加快湖嶺溫泉小鎮、寨寮湖景區工程、馬嶼詩(shī)畫(huà)綠港等引爆型項目建設，打造“云江悠境”“陶泉福地”“藍海風(fēng)情”等全周期文旅休閑精品帶，計劃總投資12.29億元，目前已開(kāi)工項目11個(gè)，竣工1個(gè)，在建圣井山平大線(xiàn)等5個(gè)精品項目。其中，湖嶺溫泉度假區項目于今年7月開(kāi)工，是瑞安市首個(gè)投資超百億元的文旅項目。
深度融合，擦亮文旅融合品牌
系列文化惠民服務(wù)落地，“智慧文化”點(diǎn)亮群眾生活……在文旅融合之路上，瑞安市文廣旅體局不斷突出人文精神提煉，講好精彩文化故事，擦亮文旅融合品牌。
2021年瑞安市民間文藝團隊大比拼
堅持文化惠民打造公共服務(wù)品牌。舉辦文藝活動(dòng)1066場(chǎng)、展覽活動(dòng)377場(chǎng)、講座活動(dòng)370場(chǎng)、圖書(shū)活動(dòng)154場(chǎng)、經(jīng)典電影放映活動(dòng)316場(chǎng)、培訓活動(dòng)121場(chǎng)、文化驛站252場(chǎng)、文化走親46場(chǎng)，累計惠及群眾超千萬(wàn)人次。央視“角兒來(lái)了”欄目走進(jìn)瑞安，在湖嶺鎮泉玥民宿錄制“戲曲尋根——南戲季”之“山水詩(shī)畫(huà)群英會(huì )”節目，預計將在春節檔向全國播放；舉辦2021長(cháng)三角千萬(wàn)人游瑞文啟動(dòng)簽約儀式以及瑞安杜鵑花文化旅游節、高樓楊梅節等8個(gè)節慶活動(dòng)，廣受好評……系列文化惠民、文旅節慶活動(dòng)讓文旅深度融合的氛圍愈發(fā)濃厚。
堅持改革導向打造數字服務(wù)品牌。以數字化改革為載體，大力推動(dòng)審批制度改革，100%實(shí)現網(wǎng)上辦理，被列入浙江省歌舞娛樂(lè )場(chǎng)所設立“一件事”改革試點(diǎn)。打造智慧文化場(chǎng)館，博物館被列入溫州市文物博物館數字化改革首批試點(diǎn)單位，圖書(shū)館搭建“瑞圖數字資源服務(wù)平臺”，訪(fǎng)問(wèn)量達105萬(wàn)人次，下載量達7.2萬(wàn)冊，開(kāi)展“云系列”服務(wù)218場(chǎng)次，受益群眾達80多萬(wàn)人次。文化館打造多彩藝術(shù)“云端”，開(kāi)展各類(lèi)線(xiàn)上文化活動(dòng)202場(chǎng)，參與群眾達25萬(wàn)人次。全省率先開(kāi)發(fā)非遺數字平臺，填補非遺數字化領(lǐng)域空白，全面提升數字文旅服務(wù)效能。
瑞安寓言館
堅持融匯貫通打造文旅融合品牌。注重非遺傳承發(fā)展，加快建設東源木活字產(chǎn)業(yè)園，打造中國木活字印刷術(shù)研學(xué)館，建設非遺主題民宿群，開(kāi)發(fā)木活字文創(chuàng )衍生品，文旅產(chǎn)品多次入選省級優(yōu)秀非遺旅游商品。深入開(kāi)展“微改精提”專(zhuān)項行動(dòng)，以歷史文化底蘊和自然生態(tài)底色為基礎，以“繡花”式的功夫向景區、文博場(chǎng)館、酒店、民宿等各領(lǐng)域延伸，打造景美人和、主客和諧、共建共享，宜居、宜業(yè)、宜游的優(yōu)質(zhì)城鄉生活圈。今年，錄入微改造系統項目59個(gè)，累計完成投資額約1.28億元，曹村鎮、玉海樓分別被浙江省文旅廳列為景區鎮和文博場(chǎng)館微改精提單項試點(diǎn)單位。
2022年，瑞安市文廣旅體局將進(jìn)一步增強責任感、使命感，從聚焦核心競爭力，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合化發(fā)展，聚焦文化輻射力，不斷提升城市形象美譽(yù)度和聚焦區域影響力，破圈開(kāi)拓文旅傳播新平臺三個(gè)維度出發(fā)，高水平推進(jìn)文化瑞安建設、為共同富裕示范區先行市建設作出貢獻。
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