博物館的成敗在于“我有你沒(méi)有的”
日前，“鐘山學(xué)堂”第四講特邀江蘇省文化和旅游廳副廳長(cháng)、南京博物院院長(cháng)龔良開(kāi)講《江蘇博物館與遺產(chǎn)旅游》。在文旅融合的大背景下，如何讓博物館成為網(wǎng)紅旅游目的地？在文博場(chǎng)館創(chuàng )新與遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)上，又有怎樣的規律可循？
排版：李冬陽(yáng)
來(lái)源：博物館頭條
01
江蘇文旅家底“豐厚”
每20萬(wàn)人 擁有一座博物館
“江蘇擁有全國重點(diǎn)文保單位的數量在全國各省（市、區）中能排到前五、前六位，論5A級景區數量則是全國最多的省份。”龔良說(shuō)， 初步統計，江蘇旅游資源中，文化遺產(chǎn)就占了七成。
龔良細細地盤(pán)點(diǎn)了江蘇的文旅家底：擁有世界文化遺產(chǎn)3處，包括蘇州古典園林、明孝陵和中國大運河（江蘇段）；擁有13座國家歷史文化名城，包括南京、蘇州、揚州、徐州、鎮江、淮安、無(wú)錫、南通、泰州、常州、常熟、宜興、高郵，數量居全國第一；還有中國歷史文化街區5個(gè)，中國傳統村落26個(gè)。
江蘇的文物資源也燦若星辰，擁有不可移動(dòng)文物20007處，全國重點(diǎn)文物保護單位251處，可移動(dòng)文物280余萬(wàn)件；擁有人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作10個(gè)，國家級非遺項目125個(gè)。江蘇還是中國戲曲史上的重鎮，現有戲曲劇種23個(gè)，有劇團支撐的18個(gè)。“百戲之祖”昆曲，也是發(fā)源于江蘇。
龔良表示，目前，全省博物館紀念館已登記298個(gè)，尚未登記的有近百個(gè)。“也就是說(shuō)，江蘇大概有400個(gè)博物館，全省8000萬(wàn)人口。算下來(lái)，每20萬(wàn)人就擁有一座博物館，已經(jīng)達到比較高標準的小康水平。”他說(shuō)，不僅如此，博物館的數量、規模和質(zhì)量都有了較大的提高。最近十幾年，江蘇的博物館數量和場(chǎng)地面積都大幅增長(cháng)。比如南京博物院，為公眾服務(wù)的展覽面積從原來(lái)的不足1萬(wàn)平方米，到今天的3萬(wàn)平方米，服務(wù)公眾的面積增加了兩倍，接待能力也大幅增長(cháng)。“最近三年，江蘇走進(jìn)博物館的觀(guān)眾，是全國最多的。”
坐擁這樣豐厚的文化、文物家底，龔良認為，在文旅融合的大背景下，文化遺產(chǎn)與博物館的組合應成為旅游的重要組成部分。 完全可以依托這些文化遺產(chǎn)，講好博物館故事，把它們變成旅游資源，用來(lái)“攬客”。
02
博物館、遺產(chǎn)地互為補充
堪稱(chēng)“最佳拍檔”
龔良表示， 江蘇省內的博物館可以分為六類(lèi)：與遺產(chǎn)地有效結合的博物館；利用文物藏品新建的博物館，如常州博物館；傳統建筑修繕后成為博物館，如甘熙故居修繕后成為南京民俗博物館；遺址公園和遺址博物館，如南京明城垣史博物館；紀念性博物館，如侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館；行業(yè)博物館和專(zhuān)題博物館，如南京地質(zhì)博物館。
他認為，一個(gè)博物館的成敗，不在于大小，而在于“我有你沒(méi)有的”。這六類(lèi)博物館里，最出彩的是與遺產(chǎn)地有效結合的博物館。比如鎮江博物館，新館的面積不到8000平方米，但是因為它右邊有一個(gè)原英國領(lǐng)事館舊址，是全國重點(diǎn)文保單位，左邊有一個(gè)鎮江商會(huì )舊址，對面還有一塊地。“我們力爭把它建設成‘四位一體’，領(lǐng)事館舊址原址陳列，鎮江商會(huì )做專(zhuān)題展覽，博物館做文物展覽，對面一塊空間可以做鎮江歷史陳展。”他說(shuō)，再比如揚州正在打造的中國大運河博物館，大運河是世界文化遺產(chǎn)，但游客如果跑到任何一個(gè)遺址點(diǎn)、一段流域上參觀(guān)，根本無(wú)法一覽其全貌，體會(huì )不到它的壯觀(guān)，而用博物館、數字化進(jìn)行宏觀(guān)呈現，效果就要好得多。“ 這樣一來(lái)，實(shí)現了博物館與遺產(chǎn)地有效結合，便是獨一無(wú)二了”。
此外， 考慮到文物保護的需要，遺產(chǎn)旅游具有“資源脆弱性”，而博物館可成為有效的替代。比如敦煌莫高窟，如果白天進(jìn)去的客流量過(guò)多，當天晚上，壁畫(huà)上就會(huì )凝結成小水滴，不利于文物的保護。但大量的游客不遠萬(wàn)里而來(lái)，就是想一睹敦煌壁畫(huà)。為了解決這個(gè)供不應求的矛盾，2014年，莫高窟建了一個(gè)數字展示中心，打造了球幕影院，游客可以在影院里欣賞每個(gè)洞窟的高清壁畫(huà)，然后再乘擺渡車(chē)在講解員的帶領(lǐng)下，按照既定路線(xiàn)進(jìn)洞欣賞壁畫(huà)。此舉縮短了游客在洞窟內停留時(shí)間，并將對洞窟歷史文化的了解體驗和對文物的保護很好地結合起來(lái)。
“中山陵也是如此，孫中山的墓室，也不能容納太多人參觀(guān)。 所以不妨參照莫高窟的模式，把遺址和博物館相互結合，既保護了文物，又滿(mǎn)足了游客的需求。”龔良說(shuō)。
03
多樣性展演活動(dòng)
延長(cháng)游客停留時(shí)間
根據測算，如果觀(guān)眾在博物館里停留超過(guò)3個(gè)小時(shí)的話(huà)，大概會(huì )有一半的人會(huì )選擇吃上一兩頓飯，還有一半的人會(huì )考慮在當地住上一晚。那么， 如何延長(cháng)觀(guān)眾在博物館內的停留時(shí)間，從而拉動(dòng)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟？
龔良提出，要舉辦多樣性的展覽展示、展演活動(dòng)，講好中華傳統文化和江蘇地域文明的故事，讓每個(gè)年齡段的觀(guān)眾都能找到所愛(ài)。 以南京博物院為例，目前采取的是“一院六館”的方式：歷史館展示江蘇古代文明；特展館打造國內外精品展覽和以院藏珍品為主的主題展覽；藝術(shù)館按照藝術(shù)品的質(zhì)地分類(lèi)展示院藏文物以及專(zhuān)題展覽；數字館以網(wǎng)絡(luò )參觀(guān)和現場(chǎng)體驗相結合的方式，讓觀(guān)眾體驗中華文明；民國館通過(guò)情景再現，展示民國時(shí)期南京風(fēng)貌；非遺館則以動(dòng)態(tài)方式，展示江蘇非遺項目。
比如南博的一大打卡亮點(diǎn)——民國街，用不可移動(dòng)文物的特性，再造了城市歷史景觀(guān)。這里的郵局是新街口民國老建筑的縮小版，銀行是白下路的民國老銀行的縮小版，里面幾乎所有的建筑，都可以找到歷史原型，讓人們能夠感受到80多年前的城市風(fēng)貌。這樣一來(lái)，南博既是博物館，也是休閑場(chǎng)所，旅游目的地，所以南博也是4A級景區。
再比如，用藝術(shù)展覽配套文創(chuàng )。龔良說(shuō)，他們做過(guò)一個(gè)和捷克新藝術(shù)運動(dòng)代表人物——穆夏相關(guān)的展覽，并配套了和展覽相關(guān)的文創(chuàng )產(chǎn)品，如杯子、張貼畫(huà)、明信片等小物件。效果出乎意料，展覽的成本不到270萬(wàn)元，結果展覽的門(mén)票賣(mài)了450萬(wàn)元，文創(chuàng )產(chǎn)品賣(mài)了540萬(wàn)元。
此外， 把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)引入博物館，會(huì )讓博物館變得更加好玩。南博把昆曲進(jìn)行活態(tài)展演，近年來(lái)每年都有400多場(chǎng)演出，其中還包括“梅花獎”得主，也是叫好又叫座的典范。
龔良說(shuō)，2018年，南博一共接待了360多萬(wàn)名觀(guān)眾，八成以上都是外地人，平均逗留時(shí)間是3小時(shí)50分鐘左右。2019年，一共接待了416萬(wàn)觀(guān)眾，89.5%都是外地人。以2018年的數據來(lái)測算，南博對南京旅游形象貢獻度達到10%，帶動(dòng)了南京整個(gè)城市15.8億元的旅游相關(guān)收入，對南京旅游的貢獻度非常大。
04
抓住“最特色”點(diǎn)
集中精力講好地域故事
全國有那么多的文化遺產(chǎn)，如何脫穎而出，成為游客樂(lè )于打卡的網(wǎng)紅勝地？龔良提出了“抓住一點(diǎn)不及其余”“很多特色就是沒(méi)有特色”的觀(guān)點(diǎn)。他認為， 不能貪圖“大而全”，而是要找出最出彩的那個(gè)點(diǎn)，集中發(fā)力，講好特色地域故事。
他說(shuō)，文化遺產(chǎn)中，比較高級的是文化景觀(guān)遺產(chǎn)，是指被聯(lián)合國教科文組織和世界遺產(chǎn)委員會(huì )確認的人類(lèi)罕見(jiàn)的、目前無(wú)法替代的文化景觀(guān)，是全人類(lèi)公認的具有突出意義和普遍價(jià)值的“自然和人類(lèi)的共同作品”，是世界遺產(chǎn)中的一種類(lèi)型。
以西湖為例，2011年，杭州西湖文化景觀(guān)作為文化遺產(chǎn)列入《世界遺產(chǎn)名錄》。西湖文化景觀(guān)，由西湖自然山水、“三面云山一面城”的城湖空間特征、“兩堤三島”景觀(guān)格局、“西湖十景”題名景觀(guān)、西湖文化史跡和西湖特色植物6大要素組成。
“我們南京有玄武湖，它的資源稟賦也非常不錯，旁邊有明城墻、中山陵，山水城林的景觀(guān)很好。為什么西湖能成為世界遺產(chǎn)，而玄武湖卻不是呢。其中很重要的一點(diǎn)，就是說(shuō)故事的能力。”龔良說(shuō)，西湖的“西湖十景”聞名中外，把傳說(shuō)、故事都融進(jìn)了景致，比如“蘇堤春曉”“雷峰夕照”等，讓自然和人文有機結合。這也是玄武湖需要借鑒的地方。
“找出最特色、精華的那個(gè)點(diǎn)，最好一句話(huà)就能概括。”龔良說(shuō)，揚州在這點(diǎn)上就概括得比較好，揚州的名片有“世界運河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”“中國人居環(huán)境獎”，都是精準概括了特色，讓人記憶深刻。
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