這家網(wǎng)紅書(shū)店逆勢開(kāi)張靠的是什么？
隨著(zhù)全民閱讀被寫(xiě)入政府工作報告，“書(shū)”對每個(gè)人的教育價(jià)值不斷被放大。盡管實(shí)體書(shū)店零售局勢并不樂(lè )觀(guān)，但這家上海的國有出版社卻已有七家門(mén)店，并把第八家開(kāi)在了北京。
12月12日，上海三聯(lián)書(shū)店的最大實(shí)體店以“READWAY”為新內涵，在北京朝陽(yáng)大悅城9層正式落地，集文化、藝術(shù)、社交于一體，面積達近3000平米。是上海三聯(lián)書(shū)店迄今為止最大的一家具有復合式空間的書(shū)店。
READWAY寓意為“閱讀之道、成長(cháng)之路”，在上海三聯(lián)書(shū)店豐富的IP資源和內容基礎上，更加聚焦服務(wù)26歲至35歲青年和品質(zhì)家庭人群。
READWAY從青年人的精神需求、物質(zhì)生活、文化社交、家庭親子、休閑健康五個(gè)生長(cháng)維度出發(fā)，精準提供內容和增值服務(wù)，致力于成為中國青年的文化發(fā)聲平臺。
“北京確實(shí)比上海更有文化積淀，人群的閱讀習慣也更好，這也是我們的最大實(shí)體店選址在北京而非上海的理由。”上海三聯(lián)書(shū)店副總經(jīng)理陳逸凌說(shuō)，“書(shū)店的定位是基于城市氣質(zhì)和受眾偏好的。”
讀空間由“臺灣誠品書(shū)店總設計師”宋契德打造；視覺(jué)由清華大學(xué)博導，08年奧運會(huì )視覺(jué)設計師陳楠教授團隊進(jìn)行設計；新媒體由亞洲頂級新媒體設計師王之綱擔任。
上海三聯(lián)書(shū)店在全民閱讀活動(dòng)中發(fā)揮著(zhù)標桿作用。READWAY依托三聯(lián)優(yōu)勢，通過(guò)對所選書(shū)籍內容的研究與理解，結合對青年人群的心理與閱讀習慣，更細化的分類(lèi)成了“三聯(lián)薦讀”、“生活美學(xué)”、“經(jīng)濟觀(guān)察”、“歷史新知”、“匠心創(chuàng )意”、“藝術(shù)設計”、大師書(shū)房”、“青年思潮”等，希望能更加精準地篩選和推薦符合青年人調性的書(shū)籍。
READWAY選書(shū)團隊提出，“我們不僅希望能給青年讀者帶來(lái)輕松愉快的閱讀內容，我們還希望能給喜歡深度閱讀的青年提供良好的閱讀機會(huì )。”
READWAY不僅僅是一家書(shū)店，更是一個(gè)帶來(lái)創(chuàng )新體驗的文化場(chǎng)域和生活美學(xué)空間。
READWAY啟幕季，共有近百場(chǎng)文化活動(dòng)呈現。綜合展覽、社交活動(dòng)、音樂(lè )演出、電影放映、攝影派對、新書(shū)發(fā)布、喜劇之夜等，上百位嘉賓將在我們多元、跨界的文化場(chǎng)域中集結。除作為文化場(chǎng)域之外，這里又是生活美學(xué)空間。這里有BROWNIE Gallery Store新型藝術(shù)零售空間，有高品質(zhì)的雪夜訪(fǎng)戴文人茶生活空間，HYM唱機等諸多藝術(shù)、生活和文化品牌薈萃。READWAY追求的目標是將書(shū)店打造成為城市青年人的社交中心，青年人在這里可以找到不同類(lèi)型的精神慰藉和生活美學(xué)方式。
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2018年末，上海三聯(lián)書(shū)店READWAY在兩座城市的青年地標之上，將以“雙城記·呼喚青年創(chuàng )造力”為主題引爆北京與上海的青年雙城生活。
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