喜報：古貝春集團入選2021年度山東省制造業(yè)高端品牌培育企業(yè)
5月11日，“共建好品山東 共享品質(zhì)生活”2021年“中國品牌日”(山東)活動(dòng)在臨沂啟動(dòng)，現場(chǎng)發(fā)布“2021年度山東省高端品牌培育企業(yè)名單”，其中古貝春集團有限公司上榜。
該培育工作按照重點(diǎn)培育、動(dòng)態(tài)管理、爭創(chuàng )國際知名品牌的要求，遵循企業(yè)自愿、地方推薦的原則，依據地方標準《制造業(yè)高端品牌企業(yè)培育第2部分:評價(jià)規范》和團體標準《服務(wù)業(yè)高端品牌企業(yè)培育指南》，經(jīng)省市場(chǎng)監督管理局委托第三方對材料初審、信用核查、專(zhuān)家評審、綜合評價(jià)等工作程序，最終推出2021年度山東省制造業(yè)高端品牌培育企業(yè)名單，古貝春集團成功入選。
此次入選充分證明古貝春集團品牌培育工作符合我省“質(zhì)量高、效益高、誠信度高、美譽(yù)度高和關(guān)聯(lián)度高、具有示范效應”的高端品牌培育工作要求。
自公司建廠(chǎng)以來(lái)，品牌戰略一直受到?jīng)Q策層的重視，公司有計劃的實(shí)施了“質(zhì)量效益提升”、“品牌效益及多元化”的發(fā)展戰略，堅持走質(zhì)量興企、品牌興企的道路，內塑品質(zhì)外塑品牌。
以文化推動(dòng)品牌建設古貝春集團于1996年創(chuàng )立了《古貝春報》，目前發(fā)行量已由最初的400份增加到目前的10000份，寄發(fā)范圍涉及臺灣省在內的20多個(gè)省、市、自治區，影響力日益擴大。
此外，還先后出版了《揭秘》、《漫話(huà)古貝春》、《古貝春詩(shī)詞選》、《春之聲》、《古貝春散文選》、《對酒當歌》、《古貝春潮》、《古貝元韻》、《古貝春香飄四海》、《國蘊凝香》、《那一縷文韻酒香》、《古貝春酒業(yè)志》等書(shū)籍。
先后舉辦18屆古貝春酒文化節，多次承辦“美麗山東——‘古貝春’楹聯(lián)書(shū)法名家邀請展”、“山東古貝春酒文化、餐飲贏(yíng)利及營(yíng)養健身研討會(huì )”、“白酒營(yíng)銷(xiāo)論壇”、“古貝春文化旅游攝影大賽”、“山東省市場(chǎng)學(xué)會(huì )首屆營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇”、“古貝春·幸福家園杯”電視歌手大獎賽、“山東省白酒感官質(zhì)量鑒評大會(huì )”、“中國中度醬香白酒發(fā)展高峰論壇”、“泉城詩(shī)歌節名城名企公益行古貝春專(zhuān)場(chǎng)”等行業(yè)和文藝活動(dòng)，樹(shù)立了古貝春在文化界的良好形象。
2016年，歷時(shí)四年又四個(gè)月的“千名將軍題詞古貝春”工程宣布告竣，共收到1015名共和國將軍的1144幅題詞作品。此工程不僅為園區的文化建設增加了豐厚的積淀，同時(shí)也對提高品牌知名度、擴大消費群體產(chǎn)生了積極而深遠的影響。
以工業(yè)旅游推動(dòng)品牌建設古貝春的工業(yè)旅游始于2006年，伴隨著(zhù)企業(yè)“擴張主業(yè)，多元經(jīng)營(yíng)”的企業(yè)戰略的實(shí)施，公司越來(lái)越注重生產(chǎn)與環(huán)境的和諧，并把企業(yè)基礎建設與打造旅游工業(yè)園區結合起來(lái)，陸續建成了“古貝春湖公園”、“酒仙山”、“百詩(shī)苑”、“詩(shī)酒大道”、“職工書(shū)屋”、“古貝春湖水上文化長(cháng)廊”、“古貝春酒文化館”、“古貝春集團文化基地實(shí)物館”等10余處人文景觀(guān)。
2007年9月，古貝春工業(yè)園區通過(guò)了省級工業(yè)旅游示范點(diǎn)的檢查驗收，2008年被國家旅游局評定為“全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)”，為山東省白酒企業(yè)首家。2009年，古貝春工業(yè)園區被評為“2009‘好客山東’十佳工農業(yè)旅游示范點(diǎn)”。
2013年，園區被評定為國家“AAA級旅游景區”，實(shí)現了武城縣AAA級旅游景區建設零的突破。2016年，公司被評為“2015年度文明旅游工作先進(jìn)單位”；2019年，老城酒廠(chǎng)文化基地被評為“山東省精品旅游先進(jìn)單位”。公司工業(yè)旅游先后接待游客30萬(wàn)余人，對提升公司品牌知名度和美譽(yù)度發(fā)揮了重要作用。
媒體宣傳高端化古貝春集團持續加大品牌投入，在山東、河北等多個(gè)省份頻道及市縣頻道進(jìn)行“古貝春”品牌的視頻廣告投放，形成縱向品牌“空中”覆蓋，于此同時(shí)在相應省份的主要平面媒體，以及貫穿城市的公交車(chē)體、市區形象大牌等城市媒體作為“地面”輔助，形成品牌的“空地無(wú)障礙”覆蓋，做到“古貝春”品牌形象立體化；同時(shí)，陸續在京滬高速、青蘭高速、京臺高速、青銀高速等高速媒體發(fā)布戶(hù)外形象廣告，形成品牌形象的延伸影響。
2019年10月，央視《品質(zhì)》欄目組播出了展現古貝春歷史文化和企業(yè)品質(zhì)的專(zhuān)題片《千年大運河 魯酒古貝春》，節目播出后，在社會(huì )上引起強烈反響。該欄目采用紀錄片拍攝手法，以“讓中國品質(zhì)更受尊敬”為使命，致力于用影像的力量助推中國品質(zhì)走向世界。此次登陸央視開(kāi)啟了古貝春人品牌創(chuàng )建的新征程。11月，來(lái)自全國的近百家媒體走進(jìn)古貝春，參加了“2019年古貝春媒體開(kāi)放日活動(dòng)”，使得公司品牌創(chuàng )建工作登上了新的臺階。
加強品牌保護古貝春集團重視品牌保護以及品牌危機處理工作。將古貝春、古貝元、國蘊三大支柱品牌，進(jìn)行了全商品類(lèi)別的保護性注冊，截至2019年底，累計國內注冊商標242件，國際注冊商標3件。
古貝春集團還建立了品牌、商標相關(guān)管理制度，設定了嚴格的審批程序，商標負責人對進(jìn)入續展期或者需要變更的注冊商標在第一時(shí)間內準備續展材料；每年訂閱《商標公告》，并安排專(zhuān)人負責商標公告信息的全類(lèi)別檢索工作；同時(shí)利用商標監測軟件、網(wǎng)絡(luò )查詢(xún)、專(zhuān)業(yè)代理機構合作等多種形式相結合，全方位、不間斷的進(jìn)行商標監測工作，一旦發(fā)現涉及侵犯我公司注冊商標專(zhuān)用權的商標公告，在三個(gè)工作日內向國家工商總局商標局提出異議申請，確保品牌形象不受損害。
品牌績(jì)效突出古貝春商標被認定為中華老字號、中國白酒十大著(zhù)名品牌，古貝春酒被國家商務(wù)部公示為第六屆中國名酒，低、高度古貝春酒在全國濃香型白酒質(zhì)量普查鑒評中分獲第一名、第二名，古貝春百年老窖產(chǎn)品獲“聯(lián)合國千年金獎”；醬香型古貝元酒在第29屆布魯賽爾世界優(yōu)質(zhì)酒類(lèi)評選大獎賽上獲金、銀獎，在全國首屆食品博覽會(huì )上獲金牌獎；國蘊產(chǎn)品獲“聯(lián)合國千年優(yōu)秀獎”、“中國白酒創(chuàng )新技術(shù)典范產(chǎn)品”等殊榮。
先后獲得“山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”、“山東名牌”、“山東省白酒行業(yè)十大品牌”、“山東省白酒行業(yè)創(chuàng )新品牌”、“中國最具影響力的知名品牌”、“2005年度爭創(chuàng )全國名優(yōu)品牌先進(jìn)單位”、“1985—2005中國白酒工業(yè)十大區域優(yōu)勢品牌”、“2006中國酒業(yè)十大創(chuàng )新品牌”、“山東十大支農品牌”、“中國白酒產(chǎn)業(yè)十大著(zhù)名品牌”、“2007山東省輕工業(yè)自主創(chuàng )新品牌”、“2007年度中國糖酒食品暢銷(xiāo)品牌”、“山東省（白酒）十佳消費品牌”、“新中國60年山東百家領(lǐng)袖品牌”、“2009‘好客山東’十佳名酒金榜品牌”、“山東市場(chǎng)最受公眾喜愛(ài)白酒品牌”、“山東市場(chǎng)‘常青樹(shù)’名酒品牌”、“2011年度山東消費者喜愛(ài)的名酒品牌”、“山東省消費者滿(mǎn)意品牌”等榮譽(yù)稱(chēng)號。
“2012山東旅游接待用酒推薦品牌”、“全國工業(yè)品牌培育試點(diǎn)企業(yè)”、“山東省品牌建設示范企業(yè)”、“山東省輕工業(yè)品牌綜合競爭力典范企業(yè)”、“風(fēng)云十五年 魯酒復興領(lǐng)軍品牌”、“2015中國象征品牌”、“全國白酒行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌”、“華樽杯”山東五大高端名酒品牌、“山東歷史文化名酒品牌”、“山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、“2017中國酒業(yè)最具投資價(jià)值品牌”、“山東省商標品牌示范單位”、“改革開(kāi)放40周年——山東省酒類(lèi)行業(yè)風(fēng)云品牌”、“2018中國酒業(yè)最具投資價(jià)值品牌”、“山東省食品工業(yè)標志品牌”、“大國醬香領(lǐng)軍品牌”等榮譽(yù)。
下一步，我們將切實(shí)提高創(chuàng )新能力，深入實(shí)施品牌戰略，著(zhù)力培育和打造自主品牌，不斷促進(jìn)公司品牌的高端化，全力打造古貝春品牌。
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