解碼銀基國際旅游度假區
1
曾獲頒“年度最值得期待主題公園”獎
從鄭州出發(fā)，沿著(zhù)鄭欒高速一路向南，20分鐘到達新密，一下高速，“銀基國際旅游度假區”幾個(gè)大字映入眼簾。伴隨著(zhù)道旗的指引，很快便會(huì )看見(jiàn)一條叫做 “銀基大道”的馬路。這個(gè)時(shí)候，不用懷疑，你已經(jīng)身處銀基國際旅游度假區了。
12月9日，周四，陽(yáng)光和煦，在陰冷干燥的冬日，這樣的天氣顯得十分難得。自10月31日銀基國際旅游度假區接疫情防控部門(mén)通知進(jìn)行為期一個(gè)多月的閉園休整后，這是其復開(kāi)試營(yíng)業(yè)的第一天。在此之前，銀基動(dòng)物王國的IP玩偶曾來(lái)到鄭州街頭，以快閃舞蹈、心愿征集、街頭采訪(fǎng)的方式，為園區復開(kāi)做預熱。
然而，盡管是個(gè)適合出游的好天氣，占地26000畝的銀基國際旅游度假區依然顯得格外冷清。不過(guò)，這種冷清的局面隨著(zhù)周末的到來(lái)，很快被打破了，據公開(kāi)報道，12月11日至12日，銀基國際旅游度假區客流量達1.2萬(wàn)人。
提起“銀基”，很多人應該并不陌生，尤其對于服裝行業(yè)的人而言，坐落于鄭州火車(chē)站附近的銀基商貿城是中原經(jīng)濟區服裝貿易的核心集散地，開(kāi)創(chuàng )了中原服飾“樓宇式批發(fā)”的全新模式，以鄭州為中心，周?chē)S多省市服裝行業(yè)個(gè)體戶(hù)都在銀基商貿城拿貨。
還有坐落于鄭州金水區的“銀基王朝”，曾是鄭州著(zhù)名的“豪宅”。除此之外，銀基在開(kāi)封、新密、平頂山等地都布局了房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)。
相比這些地產(chǎn)項目，銀基國際旅游度假區出現較晚。2010年，伴隨著(zhù)國民經(jīng)濟實(shí)力的提高和精神需求的增多，銀基開(kāi)始謀劃產(chǎn)業(yè)轉型，并將文旅產(chǎn)業(yè)作為轉型突破口。2015年，銀基黃帝宮御溫泉開(kāi)業(yè)；2016年，銀基樂(lè )海水世界開(kāi)業(yè)；2017年，銀基冰雪世界開(kāi)業(yè)；2020年，銀基冰雪酒店、銀基動(dòng)物王國開(kāi)業(yè)。
至此，集主題酒店、主題公園等多種業(yè)態(tài)于一體的銀基國際旅游度假區雛形初現。
2020年，恰逢十一中秋“雙節假期”，開(kāi)業(yè)僅兩個(gè)月的銀基動(dòng)物王國展現出強大的市場(chǎng)活力，8天時(shí)間，銀基國際旅游度假區接待游客34萬(wàn)人次，營(yíng)收8900萬(wàn)元，分別同比增長(cháng)515%和635%。
2020年底，在中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）和中國旅游協(xié)會(huì )聯(lián)合主辦的“2020中國旅游集團發(fā)展論壇”上，河南銀基集團成功入選“2020年旅游集團融合創(chuàng )新發(fā)展十大案例”。
今年1月20日，第五屆中國文旅年度峰會(huì )暨龍雀獎頒獎盛典在上海舉行，銀基文旅集團憑借新穎的業(yè)態(tài)、創(chuàng )新的產(chǎn)品、亮眼的運營(yíng)成績(jì)，榮獲“年度最具成長(cháng)性文旅集團”的榮譽(yù)，銀基國際旅游度假區也獲頒“年度最值得期待主題公園”獎。
今年五一，銀基國際旅游度假區以9543.49萬(wàn)元的成績(jì)，成為河南營(yíng)收最多的景區；國慶黃金周期間，在水災、疫情的雙重打擊下，銀基國際旅游度假區的表現依舊強勁，七天接待游客33.6萬(wàn)人次，更難得的是，在總游客人數減少的情況下，總營(yíng)收相比2020年增加了639萬(wàn)元，成為河南全省客流、營(yíng)收的“雙冠軍”。
在我們看來(lái)，相比華僑城這樣的老牌勁旅，銀基文旅起步較晚，能取得這樣的成績(jì)，實(shí)屬不易，其背后必然隱藏著(zhù)獨特的商業(yè)邏輯。
2
產(chǎn)品創(chuàng )新邏輯和產(chǎn)業(yè)發(fā)展啟示
其一，從項目定位上，銀基國際旅游度假區就把自己和其它很多度假區類(lèi)的文旅項目做了區別。
無(wú)論是銀基冰雪世界還是銀基動(dòng)物王國，在客群的選擇上，這些項目都具備十分明顯的“親子陪伴”屬性。關(guān)于這一點(diǎn)，從近期銀基文旅集團董事長(cháng)李東銘在“中國旅游研究院研究成果發(fā)布及青年企業(yè)家對話(huà)”活動(dòng)上的發(fā)言中可以有所印證。
在談及文旅企業(yè)如何高質(zhì)量發(fā)展的議題時(shí)，李東銘提到銀基文旅集團“高質(zhì)量親子陪伴”的發(fā)展方向，并指出未來(lái)銀基文旅將持續聚焦在家庭客群上，為家長(cháng)擺脫電子產(chǎn)品，全心全意與孩子玩在一起、學(xué)在一起、游在一起提供更好的服務(wù)，致力于將銀基文旅打造成親子娛樂(lè )的超級品牌。
其二，頗具前瞻性和創(chuàng )新性的產(chǎn)品設計理念，也是銀基國際旅游度假區贏(yíng)得市場(chǎng)的關(guān)鍵。
近年來(lái)，伴隨著(zhù)北京冬奧會(huì )的臨近，冰雪運動(dòng)正在由小眾走向大眾。《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2015年至2019年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)從2700億元迅速增至4200多億元。銀基冰雪世界是國內首個(gè)集冰場(chǎng)、娛雪、游樂(lè )、科教于一體的綜合性全室內冰雪主題樂(lè )園，正好誕生于中國冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展時(shí)期。這是銀基文旅集團的“前瞻性”。
銀基動(dòng)物王國則更多的體現了其產(chǎn)品的創(chuàng )新性。區別于傳統動(dòng)物園和野生動(dòng)物園，銀基動(dòng)物王國將動(dòng)物園與游樂(lè )園進(jìn)行創(chuàng )新結合，園中除了關(guān)于動(dòng)物的科普介紹，還有許多需要兒童家長(cháng)共同參與的游樂(lè )項目，大大提高了兒童家長(cháng)之間的互動(dòng)感。
同時(shí)，銀基動(dòng)物王國還擁有國內首創(chuàng )的水陸兩棲動(dòng)物觀(guān)光車(chē)、國內首座親子主題雙軌競技過(guò)山車(chē)。尤其是“水陸兩棲動(dòng)物觀(guān)光車(chē)”，在行駛過(guò)程中，每當其從陸地駛向水中蕩起層層浪花時(shí)，總能引起小朋友的陣陣歡呼。
今年鄭州“720水災”期間，銀基動(dòng)物王國出動(dòng)了一輛造價(jià)不菲的水陸兩棲觀(guān)光車(chē)用于救災，如今這輛車(chē)由于洪水造成的傷害較大已經(jīng)報廢，靜靜地坐落于園區空地上，不僅引發(fā)了很多行人的關(guān)注，更帶人很多的思考，讓我們在看到的那一刻，頗為震撼。
其三，對產(chǎn)品的精心打磨是銀基國際旅游度假區強大生命力的源動(dòng)力，銀基國際旅游度假區的所有產(chǎn)品均采用高標準、高要求進(jìn)行打造。
銀基動(dòng)物王國分為五大主題，涉及海、陸、空200多種、3000多只珍稀野生動(dòng)物；位于園區中軸線(xiàn)的“生命之樹(shù)”，集動(dòng)物展示、科普教育、設備游樂(lè )、劇場(chǎng)表演、4D影院等多功能于一體，是亞洲最大全息投影產(chǎn)品。
銀基冰雪酒店更是時(shí)間與心思相結合的產(chǎn)物。酒店從2016年開(kāi)始規劃到2020年夏天正式開(kāi)業(yè)，足足用了四年時(shí)間。并且，銀基還請來(lái)了全球頂尖設計集團WATG操刀設計，WATG被稱(chēng)為“世界上最好的酒店設計公司”，上海蘇寧寶麗嘉酒店、千島湖洲際度假酒店、三亞美高梅度假酒店等均出自其手。
該酒店以極地生態(tài)為主題，設計了1314套動(dòng)物主題套房，可以滿(mǎn)足小朋友對冰雪極地的向往；同時(shí)，3550㎡的國際會(huì )展中心、1650㎡的超大無(wú)柱冰雪皇宮宴會(huì )廳，又可滿(mǎn)足成人的商務(wù)宴請等需求。
多樣化的產(chǎn)品設計，使得酒店擔負了更多功能，也為后期的運營(yíng)創(chuàng )造了更多發(fā)揮空間。
伴隨著(zhù)我國文旅融合的發(fā)展和國民經(jīng)濟、文化水平的提高，文旅項目要想獲得成功，運營(yíng)能力越發(fā)重要。在這方面，銀基國際旅游度假區也帶給我們一些啟示。
目前，銀基國際旅游度假區已經(jīng)推出了銀基動(dòng)物王國、銀基冰雪酒店、銀基冰雪世界、銀基樂(lè )海水世界、銀基黃帝宮御溫泉五大重磅文旅項目，覆蓋全齡層，并且，由于這五大文旅項目分布集中，因而在運營(yíng)方面，銀基常采用整合營(yíng)銷(xiāo)的方式。
比如將帶有住宿休閑性質(zhì)的溫泉產(chǎn)品、酒店產(chǎn)品與帶有游樂(lè )性質(zhì)的主題公園產(chǎn)品相結合，進(jìn)行整體打包營(yíng)銷(xiāo)。這其實(shí)是將文旅產(chǎn)業(yè)鏈上的上下端進(jìn)行了打通融匯，從而創(chuàng )造更大的經(jīng)濟價(jià)值。
其五，銀基還積極“跨界”，促進(jìn)品牌間的相互賦能，擴大品牌知名度提升品牌價(jià)值。
2019年，銀基國際旅游度假區與鄭州太古可口可樂(lè )舉行戰略合作簽約儀式，雙方在全系列產(chǎn)品線(xiàn)、定制化產(chǎn)品包裝、多樣性特飲方案、物流配送、品牌活動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域達成合作意向。2020年9月，可口可樂(lè )中國首家聚樂(lè )部落戶(hù)銀基動(dòng)物王國佳寶小鎮街區，如今，那里已經(jīng)成為銀基動(dòng)物王國的潮人打卡地。
同時(shí)，銀基動(dòng)物王國的泡泡瑪特自動(dòng)販賣(mài)裝置，則展現出對多元文化的尊重與認同。以“Z世代”為主流消費群體的泡泡瑪特代表的是一種年輕、潮流的文化態(tài)度，在這個(gè)以創(chuàng )造“高質(zhì)量親子陪伴”為目的的園區，泡泡瑪特的出現勢必會(huì )帶給前來(lái)游玩的年輕人更多驚喜。
如今，銀基黃帝宮御溫泉已正式恢復營(yíng)業(yè)，銀基動(dòng)物王國、銀基冰雪酒店、銀基冰雪世界也將于12月17日后正式恢復開(kāi)放。在這個(gè)疫情常態(tài)化的時(shí)代，銀基未來(lái)勢必會(huì )面臨更多挑戰。但與此同時(shí)，我們也不能否認，通過(guò)近10年來(lái)的謀劃布局與精心打磨，銀基這艘新型“文旅巨艦”已經(jīng)啟航。
Hash:168f46dc2d3d212a47dcef7b4218aec62f98c5dc
聲明：此文由 方塘智庫 分享發(fā)布，并不意味本站贊同其觀(guān)點(diǎn)，文章內容僅供參考。此文如侵犯到您的合法權益，請聯(lián)系我們 kefu@qqx.com
相關(guān)推薦
-
霍山人不得不知道的大別山醉美環(huán)線(xiàn)
大別山國家級風(fēng)景道+S318大別山國家級風(fēng)景道（霍山段）和S318線(xiàn)連接形成了一條醉美環(huán)線(xiàn)。沿途有哪些美景呢？沒(méi)來(lái)過(guò)？為什么還不動(dòng)身！我去過(guò)，還想去！佛子嶺▽佛子嶺園區主要景點(diǎn)包括佛子湖、佛子嶺水庫大壩、大林竹海以及臥大佛、睡美人、雙石筍、老鷹巖等，高峽出平湖的佛子嶺水庫，山水如畫(huà)。
-
天津國旅國際旅行社 天津國旅海外國際旅游有限責任公司
天津國旅國際旅行社 天津國旅海外國際旅游有限責任公司 1. 天津國旅海外國際旅游有限責任公司2. 天津國際旅行社3. 天津中國國際旅行社4. 天津環(huán)球國旅國際旅行社有限責任公司5. 中國旅游集團天津6. 天津中國國旅官網(wǎng)7. 天津國旅海外國際旅游有限責任公司濱海新區分社8. 天津國際旅行9. 海外國際旅游集團有限公司10. 天津津旅旅游有限公司
-
南京天馬國際旅游 中國天馬旅游集團
南京天馬國際旅游 中國天馬旅游集團 1. 中國天馬旅游集團2. 天馬旅游集團董事長(cháng)3. 中國天馬旅游集團創(chuàng )始人4. 中國天馬旅游集團官網(wǎng)5. 中國天馬旅游集團董事長(cháng)6. 中國天馬旅游集團是國企嗎7. 中國天馬旅游集團招聘8. 中國天馬旅游集團公司
-
如何判斷一個(gè)人是否為旅游以及是國際旅游者還
文化是人類(lèi)欲望和行為的最基本的決定因素。相同文化背景下的散客旅游者，具有相似的信念、價(jià)值觀(guān)、風(fēng)俗習慣和行為方式，同樣具有相似的出游偏好。社會(huì )因素對散客旅游者旅游選擇的影響也是非常重要的，這些社會(huì )因素包括相關(guān)群體、家庭、社會(huì )角色與地位等。包括年齡階段、職業(yè)、經(jīng)濟環(huán)境、生活方式、個(gè)性等。個(gè)人因素的不同表現在旅游行為和習慣的千差萬(wàn)別。包括需求動(dòng)機、直覺(jué)、學(xué)習及信念和態(tài)度等。
-
萊蒙國際旅游 萊蒙國際中心
萊蒙國際旅游 萊蒙國際中心 1. 萊蒙國際中心2. 萊蒙國際中心B座3. 萊蒙國際中心物業(yè)電話(huà)4. 萊蒙國際中心A座5. 上海萊蒙國際中心6. 萊蒙國際大廈7. 萊蒙國際中心招商電話(huà)
-
銀基國際旅游度假區到港區有多遠
駕車(chē)路線(xiàn)：全程約36.6公里起點(diǎn)：銀基國際旅游度假區1.從起點(diǎn)向東北方向出發(fā)，行駛480米，左轉進(jìn)入X0282.沿X028行駛360米，直行3.行駛5.9公里，朝曲梁方向，右前方轉彎4.行駛70米，右前方轉彎進(jìn)入溱洧大街5.沿溱洧大街行駛590米，直行進(jìn)入S3216.沿S321行駛9.9公里，直行進(jìn)入S1027.沿S102行駛9.9公里，左前方轉彎進(jìn)入新港大道8.沿新港大道行駛2.9公里，稍向右轉9.行駛240米，直行10.行駛140米，在第2個(gè)出口，朝四港聯(lián)動(dòng)大道/機場(chǎng)高速方向，稍向左轉進(jìn)
-
世界國際旅游客源和客流分布有什么特點(diǎn)
這些國家的國際旅游支出，大約占世界國際旅游支出總額的78％。以旅游人次計算，這種近距離出國旅游約占全世界國際旅游人次的80%。因此，它們之間的客流也是國際遠程旅游中最主要的客流。東亞太地區也將成為世界第二大國際旅游目的地，中國將成為最大的國際旅游目的地國家，與此同時(shí)，也將成為第4大旅游客源國.
-
寧波2017國際旅游展 寧波國際博覽中心最新展會(huì )信息
寧波2017國際旅游展 寧波國際博覽中心最新展會(huì )信息 1. 寧波國際博覽中心最新展會(huì )信息2. 寧波2017國際旅游展會(huì )3. 寧波國際展覽中心4. 寧波會(huì )展旅游業(yè)有限公司5. 寧波旅游博覽會(huì )6. 寧波 展覽7. 寧波2017國際旅游展覽會(huì )8. 寧波國際展覽
-
上海大別山國際旅行社 大別山國際旅游度假區
上海大別山國際旅行社 大別山國際旅游度假區 1. 大別山國際旅游度假區2. 大別山旅游網(wǎng)3. 大別山度假酒店4. 大別山 旅游5. 大別山國際旅游度假區溫泉小鎮6. 大別山國際旅游度假區在哪里7. 大別山旅游景區8. 大別山旅游服務(wù)中心9. 大別山休閑度假
-
國內旅游網(wǎng)站排名 國際旅游網(wǎng)站排行
國內旅游網(wǎng)站排名 國際旅游網(wǎng)站排行 1. 國際旅游網(wǎng)站排行2. 國際旅游網(wǎng)站排行榜前十名3. 國內旅游網(wǎng)站排行榜4. 國外知名旅游網(wǎng)站5. 旅游網(wǎng)址排行榜6. 國際旅游網(wǎng)站有哪些7. 全球旅游網(wǎng)站排名8. 國內十大旅游網(wǎng)站排名9. 國內外十家知名旅游網(wǎng)站最新
-
