千年忻州古城的新時(shí)代光彩
一座城，因為一個(gè)名字而驚艷；一個(gè)名字，因為一座城而雋永。距今1800多年的山西忻州古城，承載著(zhù)忻州千年歷史文脈，鐫刻下獨有的歷史風(fēng)貌，展露出秀美容顏和綽約風(fēng)姿。今年春節假期，忻州古城斬獲山西省旅游景區接待人數第一，在有力帶動(dòng)當地消費升級的同時(shí)，著(zhù)實(shí)賺了不少“人氣”和“財氣”。忻州古城火爆的背后是古城注重文化與內容的結合，營(yíng)造出好看、好玩、好吃的濃郁地方特色氛圍，在融入現代人文精神的同時(shí)，讓積淀千年的忻州古城煥發(fā)新時(shí)代光彩。
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找尋“活化”忻州古城的“密鑰”
自從“綠水青山就是金山銀山”“望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉愁”這樣富有詩(shī)意的句子被寫(xiě)進(jìn)中共中央文件，這種“鄉愁”帶火了湖光山色兩相宜的鄉村風(fēng)景，也燒旺了花樣繁多風(fēng)味足的鄉村味道，引爆了遠離都市繁華卻不乏市井里弄韻味的鄉村游。越來(lái)越多的城里人開(kāi)始尋覓古樸純真、漁歌唱晚的農耕生活，吃農家飯、住農家院、干農家活、享農家樂(lè )成了眼下游客熱衷的旅游休閑方式。
身處綠水青山又富含文化底蘊的忻州古城，雖然經(jīng)歷過(guò)多次開(kāi)發(fā)，卻總是變不成金山銀山，守著(zhù)寶山難脫貧，成了忻州市委、市政府和忻府區委、區政府歷屆領(lǐng)導的勞心事，他們一直在致力尋找一條普惠致富路，一直在致力尋找一把打開(kāi)“晉北鎖鑰”古城門(mén)的金鑰匙。
機緣終于到了。
袁家村與忻州市的結緣，源于一次考察。
2017年8月31日，市長(cháng)鄭連生和副市長(cháng)武憲堂帶領(lǐng)忻州市政府考察團赴袁家村，考察文化旅游產(chǎn)業(yè)，學(xué)習發(fā)展鄉村休閑旅游的先進(jìn)經(jīng)驗，轉變觀(guān)念，探索創(chuàng )新，推動(dòng)忻州市文化旅游產(chǎn)業(yè)不斷做大做強。考察團一行一路走一路看，詳細了解了袁家村的整體規劃，認真聽(tīng)取袁家村黨支部書(shū)記郭占武介紹發(fā)展鄉村休閑旅游的創(chuàng )新模式和運營(yíng)方式。鄭連生當場(chǎng)表示，袁家村發(fā)展鄉村休閑旅游的思路和做法，給忻州提供了很好的借鑒。希望忻州與袁家村進(jìn)行深層次的合作，共同推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現互利共贏(yíng)。
2017年9月27日，忻州市正式邀請郭占武來(lái)忻考察，并就進(jìn)一步深化合作，推進(jìn)忻州古城保護修復等進(jìn)行廣泛的交流。
規劃，拆遷，招標，建設，招商……一切都在緊張有序地進(jìn)行。
“忻州古城”項目，致力于復現明清時(shí)期忻州古城商貿繁盛、休閑安逸的社會(huì )生活景象，打造一幅悠然恬適的“家鄉歸夢(mèng)圖”、“清明上河圖”。古城以中國雜糧之都為支撐，三產(chǎn)融合發(fā)展為目標，忻州全域旅游為聯(lián)動(dòng)，汲取晉北民居建筑文化精髓，融入現代人文精神，讓沉積上百年的忻州古城重獲新生。
2018年12月9日，忻州古城南關(guān)村首批村民代表一行50余人赴袁家村學(xué)習體驗鄉村旅游、民俗文化發(fā)展情況、鄉村旅游的創(chuàng )新模式和運營(yíng)方式。赴袁家村考察交流的村民代表包括村干部，當地手藝人、經(jīng)營(yíng)戶(hù)、拆遷安置戶(hù)、貧困戶(hù)。
2019年5月11日，山西秀容古城袁家村策劃運營(yíng)管理有限公司組織首批商戶(hù)赴袁家村參觀(guān)考察。此次考察為期兩天，學(xué)習袁家村經(jīng)營(yíng)模式和發(fā)展經(jīng)驗，讓入駐商戶(hù)更加全面和深入地了解袁家村。
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夜經(jīng)濟為古城注入活力
近者悅，遠者來(lái)。2021年春節假期，忻州古城“火”了。
據山西省文化和旅游廳發(fā)布的《山西省2021年春節假日旅游市場(chǎng)運行情況分析報告》顯示，2021年春節期間，忻州古城共接待游客54萬(wàn)余人次，旅游收入966萬(wàn)余元。這座多年來(lái)默默無(wú)聞、安居一隅的千年古城，開(kāi)城僅一年，便以超常的速度拔地而起，成為無(wú)數消費者旅游打卡圣地，今年春節期間，景區接待游客數量排名位居山西省第一。
忻州古城始建于東漢建安二十年（公元215年）,距今已有1800多年的歷史,忻州古稱(chēng)九原縣、秀容縣，故忻州古城又稱(chēng)“秀容古城”。是中俄萬(wàn)里茶路上的歷史文化名城，因繁榮富庶而得“南絳北代，忻州不賴(lài)”之贊，又因文風(fēng)昌盛而有“文集九原、雅出秀容”之譽(yù)，更具“晉北鎖鑰、三關(guān)總要”之名，是晉北政治、文化中心和商品集散重鎮。然而，由于歷史原因，忻州古城遭到局部破壞。2017年開(kāi)始，忻州古城進(jìn)行修復保護。忻州市委書(shū)記鄭連生強調：“古城修復的建筑風(fēng)格要遵循歷史原貌，既要保持古風(fēng)古韻，傳承忻州的歷史文脈、傳統習俗，也要具備現代特色，滿(mǎn)足古城居民的生活需求。”
修復后的忻州古城，在保留古色古香的同時(shí)又不失活力盎然的煙火氣。修復后的忻州古城旅游、餐飲、住宿、購物、休閑娛樂(lè )等項目齊全。古城有院子600多套，云集上千家商戶(hù)，可容納十數萬(wàn)人深度游、慢生活。旅游停車(chē)場(chǎng)、游客接待中心、菜市場(chǎng)、醫院診所、銀行、生活超市、藥店等公共服務(wù)配套設施完善，秀容書(shū)院、泰山廟、財神廟、關(guān)帝廟、南城墻城門(mén)樓、東城墻城門(mén)樓、西城墻遺址景觀(guān)等歷史遺存和人文景點(diǎn)眾多，在改善人居環(huán)境、滿(mǎn)足市民休閑度假和文化消費需求的同時(shí)，也促進(jìn)了周邊居民就業(yè)、增收。
為更好地展示地域文化，打造具有濃郁地方文化特色的典型院落，修復后的古城以新業(yè)態(tài)留住老字號、老商業(yè)的記憶，恢復忻州古城具有典型代表的老字號，并挖掘當地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳承人，民間手藝、傳統文化在古城物化、活化，得以活態(tài)傳承。上百家小吃和幾十家農家小院主題餐廳和主題民宿客棧，一店一品，呈現豐富多樣的地方特色美食和游住體驗。溫泉度假主題院落實(shí)現溫泉配套入戶(hù)，融合酒店品質(zhì)，打造民宿客棧集群，為旅客提供優(yōu)質(zhì)的民宿體驗服務(wù)，在這里領(lǐng)略古城的人文風(fēng)情。多家溫泉酒店會(huì )所入駐東勝泉、左右客溫泉酒店、會(huì )所、客棧項目，使古城的消費品位得以提升。酒吧、清吧、咖啡廳等休閑新業(yè)態(tài)，豐富了古城夜間經(jīng)濟，為古城注入活力。
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千面“印象”古城展新貌
每一個(gè)來(lái)到古城的人，心中都有一個(gè)別樣的忻州印象，亦新亦舊、魅力四射，給人留下千人千面之感。
如今的古城不僅呈現了隔世的滄桑，還煥發(fā)出生命的活力。修復活化后的古城，瑩潤而富有生機，再現了明清時(shí)期忻州古城商貿繁盛、休閑安逸的社會(huì )生活畫(huà)卷。
徜徉于小巷中，隨處可邂逅忻州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的精巧匠心。中華榫木藝術(shù)的千古絕唱“王爾文玩”木雕、烙畫(huà)葫蘆藝術(shù)，具有山西民俗風(fēng)情特色的剪紙等各種文化瑰寶，讓人流連忘返。
歷史文化氤氳在忻州古城的每個(gè)角落。貂蟬拜月等故事傳說(shuō)搬上戲臺；北路梆子、二人臺、撓羊賽、威風(fēng)鑼鼓等豐富多彩的文藝表演在假日期間輪番上演；游客們潮水般涌聚到這里，共享精神食糧。
文化的內涵與品質(zhì)，決定著(zhù)古城的知名度與美譽(yù)度。“想要留住游客，在硬件過(guò)硬的基礎上，還需要豐富的軟件內容，讓歷史文化中的靈魂為游客所感動(dòng)、所觸動(dòng)。”忻州古城運營(yíng)部經(jīng)理王建文說(shuō)，今后還將不斷探索以多種形式講述古城故事，增強游客的體驗感、參與感。
如今，在修繕保護和文旅開(kāi)發(fā)之間，忻州市政府找到了平衡點(diǎn)。堅定文化自信，挖掘根植于古城歷史文化傳統的旅游業(yè)態(tài)，讓游客領(lǐng)略人文之美、文化之美、心靈之美。
與此同時(shí)，創(chuàng )新產(chǎn)品、創(chuàng )新業(yè)態(tài)、創(chuàng )新服務(wù)的不斷催生，推動(dòng)了歷史文化資源優(yōu)勢轉變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。一個(gè)“好吃、好玩、好看”的嶄新古城已逐漸形成，進(jìn)而對產(chǎn)業(yè)升級和高質(zhì)量發(fā)展起到了積極促進(jìn)作用。
目前，古城已入駐了小吃、主題餐廳、特色民宿、文創(chuàng )小店等文旅要素多樣的休閑新業(yè)態(tài)。紅面魚(yú)魚(yú)、莜面窩窩、羊湯、驢蹄子面、手工搓搓，一店一品，豐富多樣的地方特色美食，為傳統文化融入新的活力。
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轉型發(fā)展古城蹚新路
在流量時(shí)代，人流代表著(zhù)人氣和財氣。可以說(shuō)，忻州古城就是通過(guò)多種形式的宣傳和表演，全新詮釋當地特有的文化歷史資源，做足客源引流文章。
忻州市委副書(shū)記、宣傳部部長(cháng)郭奔勝曾發(fā)出這樣的感慨：“我走過(guò)全國多個(gè)地方，其中不少地方也在進(jìn)行古城修復，旅游開(kāi)發(fā)，但有的并不成功，忻州古城為什么能在短時(shí)間內吸引這么多游客？”曾經(jīng)擔任新華網(wǎng)總編輯的郭奔勝認為，除忻州深厚的歷史文化魅力外，獨特的開(kāi)發(fā)模式——“活化”古城是其中最大的原因。
山西秀容古城袁家村策劃運營(yíng)管理有限公司副總經(jīng)理陳嘎說(shuō)，作為一個(gè)平臺公司，要為手藝人提供好的創(chuàng )業(yè)平臺，讓他們在繼承和發(fā)揚忻州本地傳統文創(chuàng )的同時(shí)，能掙到錢(qián)，使這些傳統項目得到健康可持續發(fā)展。“古城服務(wù)的對象就是古城內這些大大小小的商戶(hù)，把商戶(hù)服務(wù)好了，商戶(hù)才能不斷提升自己的品質(zhì)，更好地為游客服務(wù)，讓游客們在古城內流連忘返。同時(shí)也會(huì )進(jìn)一步做好整體策劃運營(yíng)工作，不斷提升忻州古城的觀(guān)賞性、體驗性、參與性，使其整體人氣得到上升。”陳嘎說(shuō)。
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街院結合，產(chǎn)城融合，文旅相通，古今交流，讓古老變?yōu)闀r(shí)尚，讓傳統融入潮流，讓文化與市場(chǎng)對接，不搞大拆大建，也不限于小修小補，讓游客在領(lǐng)略風(fēng)景之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美，退進(jìn)轉承之間一座可持續發(fā)展的古城散發(fā)出迷人的光彩。
為旅游注入文化內涵，既提升了旅游體驗，也為帶不走的景點(diǎn)賦予了帶得走的文化。走在南門(mén)外的“程嬰街”上，一邊回想著(zhù)“程嬰救孤”“趙氏孤兒”的故事，一邊又被油糕、案子糕、紅面魚(yú)魚(yú)、蕎面河撈、忻州涼皮、莜面栲栳栳勾起了饞蟲(chóng)，傳統的、現代的、上百種、不重樣的忻州特色美食讓人流連忘返。
表里山河英雄地，晉善晉美看忻州。古城文化“火”起來(lái)了，節慶活動(dòng)“燃”起來(lái)了，創(chuàng )意產(chǎn)品“熱”起來(lái)了，人民群眾的獲得感、幸福感不斷提升。這座可持續發(fā)展的古城，不僅有力推動(dòng)了當地鄉村振興、生活富美、文化繁榮，也為忻州高質(zhì)量發(fā)展注入文化內涵、創(chuàng )新因子。如今的忻州，一幅文旅富民的壯美畫(huà)卷正徐徐展開(kāi)。
（來(lái)源：山西忻州、忻州隨手拍）
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