旅游IP新玩法，南漳旅游品牌全新升級
（本報訊）新一屆“襄陽(yáng)諸葛亮文化旅游節”于9月7日盛大開(kāi)幕，該旅游節自1993年舉辦以來(lái)已經(jīng)成功舉辦了八屆，本次是第九屆。諸葛亮文化旅游節是弘揚三國文化及紀念一代偉人諸葛亮的大型文化活動(dòng)節日。被評為“中國十大品牌節慶”、“十大知名節慶”。
9月9號，該活動(dòng)的分會(huì )場(chǎng)設在了風(fēng)景秀麗的南漳，屆時(shí)“百媒千旅進(jìn)南漳”活動(dòng)將盛大開(kāi)幕，南漳縣也將在本次活動(dòng)中重磅發(fā)布南漳旅游品牌升級計劃。據悉，此次南漳旅游品牌升級，運用了系統化IP設計的理念，不僅推出了全新的品牌形象和內容，還通過(guò)各種渠道進(jìn)行立體化的推廣，特別是借助了新的科技手段和互聯(lián)網(wǎng)新媒體，貼近了時(shí)代熱點(diǎn)和消費者，因此分外引人關(guān)注。
南漳重視旅游發(fā)展，塑造經(jīng)濟騰飛“新引擎”
南漳歷史悠久、人杰地靈、山青水秀、資源豐富，位于鄂西秦巴山系余脈，版圖面積3859平方公里，地質(zhì)特征為“八山半水分半田”，轄11個(gè)鎮（區），283個(gè)行政村，總人口60萬(wàn)。南漳是楚文化發(fā)祥地、和氏璧故里、三國故事源頭、古山寨之鄉，歷史文化底蘊深厚，旅游資源十分豐富，自古因物產(chǎn)豐富、風(fēng)光旖旎，享有“八百里金南漳”之美譽(yù)，是名副其實(shí)的旅游資源大縣。
基于良好的自然生態(tài)稟賦和深厚的文化底蘊，南漳縣政府制定了“生態(tài)立縣、旅游活縣”總體發(fā)展戰略，而旅游業(yè)則是南漳經(jīng)濟騰飛的“新引擎”。 全縣有春秋寨、水鏡莊、楚桑絲博園、水鏡湖、香水河、龍王峽、翡翠峽、錦秀谷等旅游景區；有榆樹(shù)嶺櫻桃谷、華中綠谷、印象老家、羋月桃嶺、虎山寨、染坊灣、天池山、四賢莊、九龍觀(guān)、麻城河等鄉村旅游景點(diǎn)；有農家樂(lè )800余家，大中型旅游賓館、飯店80余家，休閑娛樂(lè )場(chǎng)所60余家，旅游服務(wù)購物網(wǎng)點(diǎn)100余家。
今年元至八月，全縣共接待游客339.4萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入17.65億元，同比分別增長(cháng)10.78%、11.15%。據悉，南漳今年將打造特色旅游產(chǎn)品，高標準規劃編制并深度開(kāi)發(fā)鄉村旅游線(xiàn)路。強化品牌創(chuàng )建，積極推進(jìn)A級景區、休閑農業(yè)與鄉村旅游示范點(diǎn)、星級農家樂(lè )、星級旅行社、星級旅游飯店等創(chuàng )建工作。目前，全縣有A級景區5家，分別是4A級景區春秋寨、香水河,3A級景區水鏡莊、楚桑絲博園,2A級景區龍王峽。這些A級景區、鄉村旅游示范點(diǎn)的創(chuàng )建，對推進(jìn)旅游產(chǎn)品轉型升級、提質(zhì)增效，具有積極的促進(jìn)作用。
打造旅游新IP，用新玩法創(chuàng )造新形象
在今年7月份召開(kāi)的縣委常委擴大會(huì )議上，南漳縣縣委書(shū)記要求，全縣上下要充分認識總書(shū)記視察湖北重要講話(huà)精神的重大意義，準確把握核心要義和精神實(shí)質(zhì)，用心領(lǐng)會(huì )、用情感悟、用力落實(shí)，切實(shí)把總書(shū)記重要講話(huà)精神轉化為推動(dòng)南漳各項事業(yè)再上新臺階的具體行動(dòng)和實(shí)際成效。
隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展和傳播環(huán)境的不斷變化，如何能更好的推廣旅游資源，更好地吸引游客，特別是年輕一代的消費者，成為南漳縣旅游發(fā)展的而重要課題。為此，南漳縣旅游局等有關(guān)部門(mén)認真研究分析，勇于創(chuàng )新，用全新的推廣方式打造南漳旅游新IP。
所謂旅游IP，也就是將南漳的旅游資源賦予時(shí)代特色和文化內涵，使之成為更加厚重和創(chuàng )新的旅游品牌，并以此為基礎，更加形象化和多元化地推廣南漳旅游資源，創(chuàng )造出經(jīng)濟價(jià)值和社會(huì )價(jià)值。在此之前，南漳推出了“心氧氧·去南漳”這個(gè)品牌宣傳口號，并隨著(zhù)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷深入人心，這次品牌升級，一方面將繼續秉承心氧氧·去南漳的核心理念（空氣清新，修身養心），另一方面在此基礎上，融匯歷史，貼近時(shí)代，創(chuàng )新性地推出了“水鏡先生”和“南小漳”兩個(gè)全新旅游品牌形象，可以說(shuō)是南漳未來(lái)的“旅游形象大使”。
眾所周知，“水鏡先生”司馬徽是南漳的核心歷史人物，積淀了南漳厚重的文化底蘊，也代表了南漳人民樸素、智慧、實(shí)干的群體形象。此次塑造“水鏡先生”這一形象，就是要傳承歷史，敬重歷史，讓南漳的價(jià)值觀(guān)閃現動(dòng)人的光芒；而“南小漳”則是此次品牌形象的新突破，“南小漳”寓意南漳，“小”字既反應了南小漳的孩童身份，也讓“南小漳”作為人名更有人情味兒、更接地氣。南小漳身上有著(zhù)天地自然所賦予的靈氣，對一切人事物的體察都十分敏銳，他能洞悉水鏡先生的一切細微情緒，加之極強的求知欲，讓南小漳對任何新鮮事物都充滿(mǎn)好奇，并在不斷發(fā)問(wèn)和思考中收獲自己的成長(cháng)，其表現出的朝氣和斗志正是今日南漳的真實(shí)寫(xiě)照。
在這次“襄陽(yáng)諸葛亮文化旅游節”上，基于“水鏡先生”和“南小漳”的百集動(dòng)畫(huà)視頻的先導片首次發(fā)布，讓人眼前一亮。鮮活的人物造型、引人入勝的對話(huà)，以及熟悉的南漳經(jīng)典景區，都完美地融合在一起，可以說(shuō)讓觀(guān)眾很快就對南漳的形象有了一個(gè)直觀(guān)的認識，而且非常適合于當下的推廣方式。
除了動(dòng)畫(huà)視頻之外，全新的年度宣傳歌曲《南漳戀》也同步推出。去年火爆網(wǎng)絡(luò )的南漳旅游短片《等候》，可以說(shuō)積累了超高的人氣和口碑，此次《南漳戀》也將再續《等候》的火熱影響力。
據該縣旅游局相關(guān)人士介紹，在設定水鏡先生和南小漳的形象時(shí)也是反復討論，多方征求意見(jiàn)，最后確定的方案得到了相關(guān)各方的認可。可以預見(jiàn)，全新的品牌形象將有助于拉動(dòng)南漳旅游的人氣，帶動(dòng)旅游業(yè)務(wù)發(fā)展，未來(lái)品牌形象也將應用于各類(lèi)產(chǎn)品及周邊當中，會(huì )形成一系列的產(chǎn)業(yè)鏈，從而帶動(dòng)南漳地區的經(jīng)濟發(fā)展。
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